Kā izveidot emocionālu saikni ar dizainu
Katrs jūsu pabeigtais projekts kaut kādā veidā ir saistīts ar lietotājiem. Dizains paziņo ziņojumu un signālu. Emocionālais tonis ir tas, ko mēs grasāmies iedziļināties un mēģināt labāk izprast.
Emocionālie savienojumi iedalās četros pamatkategoriju pāros - prieks un skumjas, uzticēšanās un riebums, bailes un dusmas, kā arī pārsteigums un gaidīšana. Ir svarīgi izprast šo emociju diapazonu un to, kā tas attiecas uz vizuālo vēstījumu, lai jūsu dizaina projekti tiktu saņemti, kā paredzēts. Lasot šo ziņu, apskatiet piedāvātās vietnes un padomājiet par to, kā jūs katrs jūtaties un kādas vizuālās estētikas daļas veicina šo emociju.
Izpētiet dizaina resursus
Emociju rats
Līdzīgi kā krāsu ritenis katra dizainera instrumentu komplektā ir līdzīgs un līdzīgi veidots emociju ritenis. Roberts Plutčiks, psihologs un pedagogs, riteni izstrādāja 1980. gadā. Viņa ritenis balstās uz četrām pamata emocijām un to pretstatiem.
Emocijas, ko cilvēks izjūt, mijiedarbojoties ar dizainu, rada atbilstošu sajūtu. Šī sajūta var noteikt, kā cilvēks uztver un mijiedarbojas ar jūsu dizainu vai pat uzņēmumu vai zīmolu kopumā.
Prieks un skumjas
Laime ir lipīga. Ko tas nozīmē jūsu dizainam, ir tas, ka cilvēki to vēlēsies dalīties ar citiem, sociālajos medijos, personīgi vai citādā veidā. Cilvēki savieno laimīgu estētiku atšķirībā no daudzām citām iespējām, jo tas ir kaut kas, kas viņiem liek justies labi ar pozitīvu emocionālu asociāciju.
Skumji vizuālie attēli saista ar lietotājiem gandrīz līdzīgā veidā, pārsteidzoši. Tā kā skumjas rada empātijas sajūtu, uz kuru reaģēs lielākā daļa lietotāju. Viņi var vairāk uzticēties subjektam vai dalīties redzētajā, lai palīdzētu.
Uzticība un riebums
Uzticība un riebums iet roku rokā, un līniju starp tām var viegli šķērsot. Jūs vēlaties izveidot vizuālu attēlu, kas lietotājiem šķiet reāls un ticams, lai atrastu to relalatīvu. Bet tas nenozīmē, ka tas nevar būt fantastiski. Tas vienkārši prasa mājienu par uzticamību.
Bez šīs uzticamības emocionālā saikne ar uzticēšanos ātri var kļūt par riebumu. Tas lietotājiem var apgrūtināt saistību ar jūsu ziņojumu vai savienojumu ar jūsu iesniegtajiem vizuālajiem materiāliem.
Bailes un dusmas
Baiļu vai dusmu izmantošana dizainā var būt viena no grūtākajām emocijām, ar kuru strādāt. Dažiem cilvēkiem emocionāla reakcija uz bailēm ir aizbēgt - jūs nevēlaties, lai tas notiktu, kad cilvēki redz jūsu dizainu. Bet, ja citi baidās, padara personu drošāku pašreizējā situācijā, varbūt vēl labāk savieno viņu ar jūsu sniegto informāciju.
Dusmām un negatīvismam ir ilgstoša ietekme. Šīs vizuālās emocionālās norādes noved pie agresijas vai spītības, un tām ir vispārējs neparedzams raksturs, kad ir jāparedz, cik dusmīgi vai negatīvi attēli kādu ietekmēs.
Pārsteigums un gaidīšana
Pārsteigums var izklaidēt un palīdzēt izveidot savienojumu ar lietotāju. To var paveikt interesants vizuālais elements vai darbība. Pārsteigums bieži rodas vai nu ar bailēm, vai ar laimi radīt vispārēju emocionālu asociāciju.
Jūs esat redzējis “drīzumā gaidāmas” spēles. Tas balstās uz mūsu gaidīšanas sajūtu. Izcilina cilvēku zinātkāri par to, kas nākamais. Piemēram, atcerēsies labi izstrādātu lapu drīz - un, cerams, lietotāji atgriezīsies vairākas reizes -, lai viņi varētu uzzināt, kas nāk vai notiek.
3 vizuālā dizaina līmeņi
Ar jūsu dizainu saistītie emocionālie savienojumi un sajūtas rodas no dažādām vietām un lietām. Dažreiz šīs emocijas ir jūsu kontrolē, izmantojot tādus elementus kā krāsa un tonis un citi vizuāli norādījumi. Dažreiz to nav. (Apsveriet klientu, kurš ienīst sarkano krāsu vai baidās no pērtiķa, un tas ir jūsu zīmola logotips.)
Jums vajadzētu koncentrēties uz lietām, kuras varat kontrolēt. Donalda Normana grāmatā “Emocionālais dizains: kāpēc mēs mīlam (vai ienīstam) ikdienas lietas” viņš skaidro trīs vizuālā dizaina līmeņus - viscerālo, uzvedības un reflektīvo. Šie jēdzieni var izskaidrot, kā mēs esam saistīti ar vizuālo elementu un kā radīt kaut ko pievilcīgāku, efektīvāku vai labi uztveramu.
- Viscerālais līmenis: tas ir pirmais iespaids, kas kādam rodas ar dizainu. Tā ir tīri instinktīva reakcija uz kaut ko. Šis dizaina līmenis lietotājiem var likt kaut ko sajust (vēlamā reakcija) vai atstāt neitrālu un neaizmirstamu iespaidu. Labs viscerālais dizains ļauj kaut ko sajust un vēlēties vēlreiz sadarboties ar šo dizainu.
- Uzvedības līmenis: Šis līmenis attiecas uz lietotāja pieredzi. Ko jūs darāt ar dizainu? Kā tas darbojas vai darbojas? Lai arī jūs domājat, ka tas attiecas tikai uz digitāliem projektiem, piemēram, lietotnēm, tam ir plašāka pieeja. Vienkāršākā līmenī vizītkartes noformējums nozīmē izturēšanos - paņemt to un glabāt informāciju vēlākai glabāšanai.
- Atstarojošais līmenis: emocionālā-vizuālā domāšanas procesa “augstākais” līmenis ir reflektīvs. Tā ir vizuālā elementa interpretācija un izpratne, apvienojumā ar sajūtām par to. Šajā domas posmā cilvēks kaut ko nosaka un rada paliekošu iespaidu. Vai vizuālais ir neaizmirstams? Vai tas atstāj paliekošu iespaidu? Vai viņš vai viņa to atsauksies vēlāk?
Vizuāli-emocionālas norādes
Kādus elementus jūs varat iekļaut dizainā, kas saistīti ar dažādām emocijām? Atbilde ir gandrīz jebkas. Katrs vizuālais elements izveidos noteikta veida savienojumu ar lietotājiem. Un tas ir ārkārtīgi svarīgi. Ārons Valters sadaļā “Designing for Emotion” skaidro, ka emocijas rada “pieredzi lietotājiem, kas liek viņiem justies kā savienojuma otrā galā ir cilvēks, nevis mašīna”.
Padomājiet par emocionālo ietekmi, kādu no šiem vispārpieņemtajiem vizuālajiem elementiem var saistīt, pozitīvi vai negatīvi:
- Krāsa
- Skaņa
- Lieli vārdi
- Tekstūra
- Izmantojamība
- Lasāmība
- Foto stils
- Forma
Papildus šiem vizuālajiem norādījumiem ir arī īpaši emocionālu iesaistes veidi, kurus varat izveidot ar vispārējo estētiku. Pareiza toņa un emocionālās ietekmes noteikšanai vajadzētu būt vienai no pirmajām diskusijām jebkura dizaina projekta sākumā.
- Izklaide un iesaistīšanās
- Humors un vieglprātība
- Raksti un disonanse
- Atzīšana un pazīšanās
- Attiecības un tonis
Secinājums
Gandrīz katrā dizainā mērķis ir panākt, lai lietotāji sazinātos ar jūsu darbu. Kaut arī vēlamās emocijas var atšķirties, vairumam gadījumu ir kopīgas tēmas. Labam dizainam ir pievilcības, efektivitātes elementi, un tas lietotājam ir patīkams un neaizmirstams.
Apvienojot šīs idejas un strādājot pie tā, lai izmantotu spēcīgus vizuālos norādījumus, kas ir saistīti ar jūsu projektam piemērotajām emocijām, jūs varat izveidot dizainu, kas darbojas pareizajā veidā. Tam būs vizuāla pievilcība un tas izraisīs emocionālus sakarus.
