5 Efektīvas reklāmas kampaņas izstrādāšanas noteikumi
Šajās dienās dizaineriem ir jāvalkā daudz cepuru. Varētu kādu dienu izveidot vietni, nākamajā brošūru un pēc tam reklāmas kampaņu drukātiem vai sociālajiem saziņas līdzekļiem.
Un, lai gan daudzi no šiem projektiem paļaujas uz vienām un tām pašām dizaina teorijām un acīm, kas izskatās labi, pastāv dažas atšķirības, kas var ietekmēt noteiktu projektu panākumus. Reklāmas kampaņu plānošana var būt sarežģīta, ja jūs to neesat izdarījis daudz. Audekls bieži ir mazs un nedod jums daudz vietas kļūdām. Jūs saņemat tikai vienu iespēju piesaistīt lietotājam dizainu un informāciju. Lūk, kā to izdarīt.
Izpētiet dizaina resursus
1. Uzrakstiet slepkavas virsrakstu
Piesaistiet lietotājus savā reklāmā, izmantojot slepkavas virsrakstu. Neatkarīgi no tā, ar kādu lieluma atstarpi strādājat - sākot no Facebook reklāmas līdz reklāmas stendam - daži atslēgas vārdi vai frāzes, lai pievērstu uzmanību, ir ļoti svarīgi.
Spēcīgi virsraksti radīs vai pārtrauks saikni starp jūsu reklāmas dizainu un lietotājiem. Labākie virsraksti ir īsi, vienkārši un liek lietotājiem veikt kaut kādas darbības.
Pantene, šampūnu uzņēmumam, ir āķīgs virsraksts, kas sākas ar tekstu “nemazgājiet matus”, atstājot lietotājiem skrāpēt galvas, līdz viņi nolasa ziņojumu, kas seko tam. Virsraksts satver lietotājus no paša sākuma.
Virsrakstam jāatbilst pārējam dizainam, izmantojot tipogrāfiju un grafisko kompozīciju, kā arī vizuālo attēlu tonim. Tas var būt spēcīgs un stingrs, mīksts un empātisks vai arī izjautājošs un domājošs. Vismaz tam vajadzētu būt nedaudz atmiņā paliekošam un izveidot loģisku saikni ar jūsu zīmolu un reklāmas saturu.
Domājot par virsrakstiem un reklāmas kampaņu kopumā, vienādu virsrakstu var izmantot visā kampaņā ar dažādiem vizuāliem attēliem vai arī var izmantot vairākus virsrakstus. Bet viņiem visiem jābūt vienādam estētiskam skaitam, lai starp reklāmām būtu nepārtrauktība. (Daudziem cilvēkiem ir jāsaskaras ar zīmolu pat 20 reizes, pirms viņi to pat atceras vai atpazīst.)
2. Izveidojiet vizuālu stāstu
Reklāmas kampaņai vajadzētu pastāstīt stāstu. Tas var notikt uzreiz ar vairākām reklāmām vienlaikus vai noteiktā laika posmā ar virkni reklāmu, kas tiek izlaistas pa vienai.
Jūs vēlaties pārpludināt lietotājus ar stāstu vairākos kanālos ar pastāvīgu klātbūtni un vienotu ziņojumu. Hydroflask to dara ar spilgtu krāsu kampaņu, kurā tiek parādīti viņu produkti.
Vizuālajam stāstam jāietver konsekventa krāsu un tipogrāfijas palete visā reklāmas kampaņā, kā arī attēlu, video vai ilustrāciju vizuāla apstrāde. Domājiet par reklāmas kampaņu kā dizaina projektu ar vairākām daļām, kas visas ir vienas un tās pašas mīklas daļas.
Saglabājiet savu stāstu precīzi un mērogā. Izplatīta kļūda ir pārāk daudz informācijas piemeklēšana. Pat ar liela mēroga dizainu nav daudz iespēju strādāt, ja vēlaties, lai lietotāji vienā mirklī redzētu jūsu informāciju. Attēli un teksts ir jāsaprot tikai dažās sekundēs. Jūs nerakstāt romānu, jūs stāstāt īsu stāstu. Vienkārši un mīļi.
3. Parādiet negaidīto
Labākās reklāmas dara kaut ko tādu, ko lietotāji negaida. Tas var būt interesanta vai pārsteidzoša vizuāla, teksta vai teksta apstrādes vai elementu kombinācijas veidā.
Tam vajadzētu būt gudram, bet saistītam ar jūsu gala mērķi neatkarīgi no tā, vai tas liek lietotājiem noklikšķināt uz saites, bet gan uz produktu vai uzaicinājumu uz informāciju.
Kas atšķiras no jūsu biznesa vai zīmola? Vai kas tajā pašā būtībā ir tas pats, bet kaut ko jūs varat pasniegt citādā veidā? Labākais veids, kā atrast risinājumu, ir sākt ar atklātu prāta vētru, kurā nekas nav ierobežots; redzēt, kādas idejas rodas no tā, un iet no turienes.
4. Izveidojiet ieskaujošu pieredzi
Jo īpaši digitālais reklāmas formāts dizainparaugiem dod daudz brīvības radīt kampaņas, kas šķiet mazāk līdzīgas reklāmām un vairāk līdzīgas pieredzei. Un lietotājiem tas patīk.
Iesaistiet jutekļus ar spēcīgiem vizuāliem attēliem, skaņu, kustību un daudz attēliem, kas rada emocionālu saikni. Apsveriet sociālos medijus: vizuālā platforma ir lielisks piemērs tam, kā tas darbojas. Vissaistošākās ziņas ir tās, kas lietotājiem palīdz kaut ko darīt, sākot ar hashtag kopīgošanu un noklikšķinot uz “like”. Reklāmas kampaņa var darboties tādā pašā veidā, lai aktivizētu iesaisti.
Dodiet lietotājiem kaut ko darīt. Parādiet viņiem, ka to dara daudzi citi cilvēki. Padariet savu pieredzi par kaut ko tādu, kas cilvēkiem liekas, ka viņiem ir jābūt daļai.
5. Atstājiet lietotājus, kuri vēlas vairāk
Laba reklāma lietotājiem ļauj uzzināt vairāk vai justies nepieciešamībai rīkoties. Darbība var būt pirkuma veikšana vai cēloņa atbalstīšana vai pat jūsu vietnes apmeklēšana.
Kampaņa ir laba tik ilgi, kamēr tā ir spēkā. Apsveriet Flo, progresīvo pārstāvi. Viņa ir bijusi ilggadēja apdrošināšanas pārvadātāja ar reklāmas līniju, kas veidota ap viņu. (Flo ir pat savs Twitter konts.) Viņa joprojām tiek izmantota, jo lietotājiem patīk varonis un vēlas viņu; kad tas mainīsies, uzņēmums, visticamāk, dosies citā virzienā.
Daļa no filozofijas, kas liek lietotājiem vēlēties vairāk, ir tāda, ka jums nav daudz vietas vai laika, lai kādu notvertu ar reklāmu. Tam vajadzētu būt ātram, interesantam, norādošam un rīcībai, kas jāveic. Šī pēdējā daļa ir svarīga. Īpaši tiešsaistes reklāmās lietotāji cer noklikšķināt, lai iegūtu vairāk informācijas, taču dažreiz jums joprojām ir jāsaka viņiem “noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk” vai “noklikšķiniet uz 10% atlaidi”.
Secinājums
Lūk, kas varētu būt lielākais dizaina noslēpums, kad runa ir par reklāmas kampaņām - tām nav jābūt neglītām. Tik ilgi reklāmas dizainā bija gandrīz formāla pieeja, kurā dizainers telpā ielika pēc iespējas vairāk informācijas.
Šodienas pieeja ir tāda pati kā tad, ja jūs izstrādājat citu saturu. Labi izmantojiet atstarpi, pastāstiet stāstu un ļaujiet saturam diktēt dizainu. Liela atšķirība ir tā, lai nodrošinātu, ka lietotājiem paliek kaut kas darāms, lai noslēgtu reklāmas mijiedarbības pieredzi.
Ja jūs vēl neesat izveidojis reklāmas, tuvojieties tām, piemēram, mājas lapas sadaļā virs ritināšanas. Tas ir tas pats jēdziens. Jums ir ierobežots daudzums vietas, lai pārdotu lietotājam kaut ko un liktu viņam vai viņai veikt darbību. Reklāmām patiesībā nav jāizskatās citādi nekā cita veida saturam; tiem jābūt labi izstrādātiem un viegli lietojamiem acīs.
