7 padomi labāku e-pasta biļetenu nosūtīšanai

E-pasta mārketings ir viens no labākajiem veidiem, kā sazināties ar auditoriju. Varat informēt lietotājus ar stāstiem un informāciju, nosūtīt atlaides un kuponus, lai veicinātu iepirkšanos un palīdzētu novirzīt trafiku atpakaļ uz jūsu vietni.

Bet ne katrs e-pasta biļetens tiek izveidots vienādi. Mana iesūtne ir tikpat pilna ar vāji noformētiem ziņojumiem kā tās, kuras es patiesībā lasīšu. Tā kā ir tik daudz jucekļa iesūtnē, izstrādājot e-pastu, kas izceļas un ir viegli lasāms, palielina jūsu izredzes gūt panākumus. (Daudzās nozarēs atvērtās likmes pusaudžiem svārstās līdz 20 procentiem, tāpēc jums ir smagi jāstrādā.)

Sākums ir labi izstrādāts e-pasta biļetens. Šeit ir septiņi padomi, kā nosūtīt labākus e-pastus, kurus vairāk (cerams) lietotāji gaidīs atvēršanu.

1. Dizains mobilajiem lasītājiem

Pogām un saitēm jābūt pietiekami lielām, lai ar īkšķi noklikšķinātu / pieskartos.

Jūs droši vien zināt, ka vairums lietotāju mobilajās ierīcēs atvērs e-pasta biļetenus. (Padomājiet tikai par saviem ieradumiem.)

Bet vai jūs izstrādājat e-pastus šiem lietotājiem? Vai arī jūs tikai cerat uz labāko?

Formatēšana ir galvenais elements, kas jāņem vērā, runājot par mobilā e-pasta lasāmību. E-pasti, kurus nav viegli lasīt, tiks izdzēsti ātrāk, nekā jūs varat argumentēt pret vienreizējām izmaiņām.

Pat izmantojot adaptīvu e-pasta veidni, jums jāpievērš īpaša uzmanība šiem elementiem:

• Teksta lielums un pārtraukumi: Svarīgas ir īsas rindkopas ar atstarpi starp tām, un mobilajās ierīcēs pārliecinieties, vai teksta elementi ir niecīgi
• Attēla lielums un izvietojums: nelieciet tekstu uz attēliem un pārliecinieties, ka attēli tiek mērogoti atsaucīgi, lai lietotāji tos varētu redzēt, atverot e-pastus.
• Vairāki kolonnu izkārtojumi: pat izmantojot adaptīvu e-pasta veidni, kolonnas var netikt sakrautas vēlamajā veidā, un saturs var kļūt kļūdains. Pirms nosūtīšanas pārbaudiet dizainu.
• Pogu un klikšķu elementi: Pogām un saitēm jābūt pietiekami lielām, lai ar īkšķi varētu noklikšķināt / pieskarties. Izmantojiet acīmredzamas pogas, nevis tiešsaistes saites.

2. Personalizējiet, bet nepadariet to par rāpojošu

Es atzīstu, ka mana vārda redzēšana tēmas rindiņā vai e-pasta priekšskatījuma rūtī liek man apstāties meklēt. Pārdevēji, kas zina manu vārdu un pareizo pareizrakstību, ir uzņēmumi, ar kuriem esmu veicis uzņēmējdarbību vai izvēlējos saziņu. Kad viņi izmanto manu vārdu, tas ir maigs atgādinājums par mūsu attiecībām.

Es tūlīt pievērsu lielāku uzmanību šim ziņojumam. Arī citi lietotāji zina, vai viņi to zemapziņā zina vai nē.

Starp personalizēšanu un rāpojošo ir precīza robeža. Saglabājiet šos elementus minimāli un pieturieties pie informācijas, kas nav pārāk personiska - vārda, dzimšanas dienas vai jubilejas personalizācija ir jauka. Iepirkšanās vēsture vai Facebook sekošana bērna vārdam nav.

3. Pastāstiet labu stāstu

E-pasta biļetenos izmantojiet tos pašus stāstīšanas principus, kas izriet no jūsu vietnes dizaina.

Nesūtiet e-pastu, jo jums tas ir jādara. Nosūtiet e-pastu, jo jums ir kāds stāsts. Padariet katru e-pastu īpašu ar saistošu piedāvājumu, nelielu informāciju vai paziņojumu. Palīdziet abonentiem justies īpašiem, vispirms nosūtot viņiem jaunas lietas. (Ja publicējat jaunu emuāra ziņojumu, nosūtiet to e-pasta abonentiem dienu pirms šī sociālā medija sākšanas.)

Viens no iemesliem, kāpēc cilvēki pierakstās uz e-pasta biļeteniem, ir daļa no kaut kā ekskluzīva. Vienreizējs kupons veicinās reģistrēšanos, taču tas neļaus lietotājiem sazināties ar e-pastu vairākus mēnešus vēlāk.

4. Iekļaujiet acīmredzamu CTA

Ko jūs vēlaties, lai lietotāji dara ar katru nosūtīto e-pastu?

Nesūtiet saziņu, kurā ir desmitiem saišu un klikšķu elementu. Palūdziet lietotājiem izdarīt vienu darbību ar e-pasta palīdzību, izmantojot acīmredzamu aicinājumu uz darbību.

Šim e-pasta biļetenu domāšanas un noformēšanas veidam ir vēl viena priekšrocība: tas var palīdzēt pilnveidot un koncentrēt saturu. Mobilie lietotāji, iespējams, pavadīs tikai dažas sekundes ar e-pastu, ja ir viena acīmredzama lieta, kas varētu palielināties. Nelieciet lietotājiem minēt vai izvēlēties no daudzām iespējām.

E-pasta aicinājumiem uz darbību vajadzētu būt binārai izvēlei - noklikšķiniet / pieskarieties pogai vai izdzēsiet e-pastu. Tas ir ātri un viegli. Tikai tas, ko mobilo sakaru lietotāji vēlas un vajag.

5. Segmentēt auditorijas

Ne visi cilvēki jūsu abonentu sarakstā vēlēsies katru e-pastu, kas jums jānosūta.

Segmentējiet mērķauditorijas, pamatojoties uz atrašanās vietu, laiku vai citām iepriekš atlasītām preferencēm, lai iegūtu pareizo e-pastu pareizo cilvēku rokās. Piemēram, ja jūs pārdodat vīriešu un sieviešu apavus, segmentējiet auditoriju pēc dzimuma, pirms nosūtīšanas nodrošinot katrai segmentētai auditorijai atbilstošu apavu attēlu un stilu.

Tas var aizņemt nedaudz vairāk darba priekšējā galā, taču tas var izraisīt lielāku e-pasta atvēršanu un lielāku iesaisti. (Jūsu devīzei vajadzētu būt “dot cilvēkiem to, ko viņi vēlas e-pastā”.)

Lielākā daļa lielāko e-pasta mārketinga pakalpojumu atvieglo segmentēšanu un piedāvā daudz iespēju, lai palīdzētu jums izveidot grupas, kas labāk sasniegs jūsu mērķus. Uzziniet vairāk par pieciem populārākajiem e-pasta mārketinga pakalpojumiem un izvēlieties to, kas ir vispiemērotākais jūsu biļeteniem.

6. Izmantojiet spēcīgu attēlu + tekstu

Šī ir niecīga tehniska lieta, bet lietotājiem, kuriem nav iespējoti attēli (vai tiem, kurus bloķē e-pasta skatītāji - programma Outlook to dara daudzos korporatīvajos serveros pēc noklusējuma): pārliecinieties, vai attēliem ir teksts.

Spēcīgs attēls ar tekstu var padarīt visu par ziņojumu interesantāku. (Goodtext var palīdzēt lietotājiem ar attēliem, kas neuzrāda iespējotus attēlus, un pat var jūs pievienot adrešu grāmatā vai drošu sūtītāju sarakstā).

Katram attēlam izmantojiet vienkāršu apraksta tekstu - 50 procentu atlaidi kuponam, jaunu apavu stilu utt. Tas ir tikai vēl mazliet satura, lai piesaistītu lasītājus iesaistīties.

7. Turiet objekta līniju īsu

Esiet prom no klišejām vai frāzēm, kas patiesībā neko nenozīmē.

Pārdod īsas tēmas. Kāpēc? Jo visu informāciju varat redzēt vienā mirklī. Mērķis ir kaut kur ap 50 vai mazāk rakstzīmēm un pārliecinieties, ka vissvarīgākās vai aktīvākās tēmas daļas ir sākumā.

Esiet prom no klišejām vai frāzēm, kas patiesībā neko nenozīmē. (Kas lietotājiem ir paredzēts no tā atņemt?) Tēmas rindiņa var sniegt svarīgu informāciju, pat ja e-pasts nav atvērts; spēlējiet tur, kur esat stiprās puses.

Tēmas rindiņā ir pareizi izmantot emocijzīmes. Vienkārši pārliecinieties, ielīmējot tajā unikoda rakstzīmi, ka zināt, kā tas tiks padarīts ierīcēs - emocijzīmes var izskatīties atšķirīgi pēc operētājsistēmas. Un pārliecinieties, vai izvēlies no kopīga komplekta, lai neviens lietotājs nenonāktu emociju krāpšanā. Emojipedia ir pieejams viss, kas jums jāzina par emocijzīmju izmantošanu.

Secinājums

Runājot par e-pasta biļeteniem ... iknedēļas jaunumus no Design Shack varat saņemt savā iesūtnē. Abonējiet šīs ziņas lodziņā “Kļūsti par biedru”. Mēs labprāt vēlētos, lai jūs pievienotos mūsu kopienai!