Satura stratēģija un tīmekļa dizains: punktu savienošana
Kas notiek vispirms? Vistas vai olu? Vietne vai saturs? Izstrādājot saskanīgu satura stratēģiju tīmekļa izstrādes procesā, var tikt parādīts diezgan daudz.
Dizaineri vēlas, lai saturs sāktu darbu pie dizaina, savukārt daudzi copywriters vēlas vizuālo attēlu priekšskatījumu, lai izstrādātu saturu. Tātad, kā jūs nonākat pie rezolūcijas? Ar stabilu satura stratēģiju, kurā iesaistīta visa komanda.
Izpētiet dizaina resursus
Satura stratēģija ir kas vairāk nekā tikai buzzword
Ja strādājat radošajā vai mārketinga jomā, “satura stratēģija” ir frāze, ko daudz dzirdat. Tas ir kas vairāk par vienkāršu vārdu. Cieta satura stratēģija ir visa, ko darāt tīmeklī, pamats.
Satura stratēģija ir jūsu satura veidošanas un publicēšanas pamatnostādnes, kā arī tas, kā šis saturs laika gaitā mainās un attīstās. Tas arī attiecas uz to, kādu saturu jūs izveidojat un kā tas atspoguļosies jūsu vietnē vai zīmolā.
Šī stratēģija ietver visu, sākot no jūsu ziņojumapmaiņas un mērķa līdz ietvariem un meklētājprogrammu optimizēšanai. Tas ir saturs, kuru jūs lasāt un redzat. Īsumā tas ir ikviens saziņa, kas jums ir ar jebkuru lietotāju.
Un, ja jūs to neplānojat, iespējams, jūsu vietne vai zīmols sagādās lielas nepatikšanas.
Kā norāda satura stratēģe Rahela Lovingere: “Satura stratēģijas galvenais mērķis ir izmantot vārdus un datus, lai izveidotu nepārprotamu saturu, kas atbalsta jēgpilnu, interaktīvu pieredzi. Lai efektīvi to izdarītu, mums jābūt ekspertiem visos saziņas aspektos. ”
Jums nepieciešama satura komanda
Kļūšana par “ekspertiem visos komunikācijas aspektos” sākas ar satura komandas izveidi. Šajā grupā var būt ne mazāk kā divi cilvēki vai tajā var būt cilvēki no visas jūsu firmas. Viņiem vienkārši jārūpējas par to, kā vispārējā lietotāju bāze redz un reaģē uz jūsu informāciju.
Satura komandā vismaz būs vietņu veidotājs un persona, kas atbildīga par satura izveidi.
Komandai jārisina galvenie tīmekļa vietnes mērķi un ziņojumapmaiņa, kā arī paša dizaina struktūra. Komanda ir arī mērķa grupa, lai saglabātu mērķauditoriju visus pārējos ar šo ziņojumapmaiņu un pēc vajadzības izstrādātu saturu.
Pat ja jūsu komandā nav īpaša satura stratēģa - iespējams, ka jūs to nevarat - komandas locekļi var strādāt kopā, lai uzņemtos šo lomu.
Izstrādāt misiju, mērķus un plānu
Sava satura izpratne sākas ar auditorijas un vietnes misijas zināšanu. Ar ko jūs sazināties un ko jūs vēlaties viņiem pateikt, vai ko jūs vēlaties, lai viņi dara? Jums ir jāatbild uz šiem jautājumiem, pirms var sākt darbu.
Tad ir svarīgi runāt par prioritātēm? Vai jūsu vietnei ir reklāmguvumu mērķi? Tas ir viegli, ja domājat par e-komerciju vai lietotņu lejupielādi, bet kā būtu ar vietnēm, kas koncentrējas uz informācijas piegādi? Ir svarīgi noteikt skaidrus, izmērāmus mērķus.
Visbeidzot, izstrādājiet aicinājumu uz visu saturu. Tas nenozīmē, ka būsim aicinājums uz rīcību. Precīzi nosakiet, kāds būs aicinājums uz rīcību. Kādus precīzus vārdus jūs lietosit? Atbilde palīdzēs noteikt projekta toni.
Nosakiet struktūru
Kāds ir tavs stāsts? Vai tā ir pasaka, kuru jūs aužat hronoloģiskā secībā, vai arī jūs pievilināsit lietotājus ar pārsteidzošu video?
Novērtējiet satura elementus skalā no 1 līdz 10. Tas izveidos vietnes un dizaina prioritāšu kopumu. Tas var arī parādīt, kur trūkst satura vai kur nepieciešams darbs.
Kad prioritātes ir noteiktas, ir pienācis laiks apkopot visus satura fragmentus (ja tādi jau ir) vai sākt veidot katru no elementiem, kas būs nepieciešami vietnes dizaina elementi. Nosakiet savas vietnes personību un iestatiet signālu sava satura personībai.
Izveidojiet vizuālu kontūru
Visbeidzot. Daļu dizaineri tiešām interesējas. Kad visas šīs sarunas par stāstu un signālu un ziņojumapmaiņu ir notikušas, varat padomāt par to, kā šie elementi izskatās.
Neatkarīgi no tā, vai jums patīk skice vai scenārijs, vai strādāt tieši pie ekrāna, ir pienācis laiks sākt domāt par krāsām un burtveidoliem, kā arī attēliem, lai pastāstītu šo stāstu. Vizuālajam kontūrai ir jāatbilst satura gala mērķiem. Jebkurš atvienojums var radīt problēmas lietotājam.
Padomā par to šādā veidā. Ja jūs meklējat modernu aģentūras vietni, kas koncentrējas uz visaugstākajām tehnoloģijām, un vietne nedarbojas ar mobilo tālruni, kādu ziņojumu jūs patiešām sūtāt? Uzziniet, cik viegli ir atvienoties?
Tāpēc visas šīs satura komandas dalībnieku sarunas ir ļoti svarīgas. Tas ir arī iemesls, kāpēc ir svarīgi, lai satura komandā būtu dizainers.
Attīstot vizuālo kontūru, padomājiet par ātru palaišanu un apstāšanos. Kad ideja ir formulēta, dodieties atpakaļ uz komandu, lai saņemtu atsauksmes. Pārskatiet un satikties vēlreiz. Kā dizaineram nevajadzētu slēpties, noformēt visu vietni un pēc tam parādīt “galaproduktu”. Katram skaņdarbam jābūt kopīgam centienam ar pārējo satura komandu.
Šis process dažās pirmajās reizēs var būt cītīgs. Tas var iziet ārpus jūsu komforta zonas. Bet galu galā jūs iegūsit labāku, izmantojamāku vietni.
Saturam jābūt jēgpilnam
Jebkuras veiksmīgas satura stratēģijas gala mērķis ir radīt lietotājiem nozīmīgu saturu. Lai gan visiem ir nedaudz atšķirīgs priekšstats par to, kas tas varētu būt, Usability.gov izveidoja noderīgu vadlīniju kopumu, ko varat izmantot kā kontrolsarakstu:
- Atspoguļojiet organizācijas mērķus un lietotāju vajadzības
- Izprotiet, kā lietotāji domā un runā par tēmu
- Komunicējiet ar cilvēkiem saprotamā veidā
- Esiet noderīgs
- Palieciet aktuāli
- Esi pieejams visiem cilvēkiem
- Esiet konsekventi
- Esi atrodams (SEO)
Analizēt un uzturēt
Satura komandas darbs nebeidzas, kad vietne piepildās. Lai paliktu virs dizaina un lai lietotāji būtu laimīgi, ir nepieciešama pastāvīga dizaina un tā satura analīze un uzturēšana. Satura komandai vajadzētu plānot datu pārskatīšanu un bieži sanākt kopā, lai izsekotu un veiktu nepieciešamās izmaiņas.
Secinājums
Cik svarīga satura stratēģija ir bijusi jūsu vietnes dizaina projektos? Ir pienācis laiks domāt par saturu no paša sākuma, ja jūs to vēl nedara.
Labs saturs virzīs projektēšanas procesu, palīdzēs pieņemt labākus lēmumus un, cerams, radīs lielāku vietnes trafiku un sarunas. Ir daudzreiz teikts: saturs ir karalis. Bet nebūs troņa, uz kura sēdēt, ja neplānojat, kā šo informāciju attīstīt, izveidot un uzturēt.
Attēli ar nāvi foto fondam.
