Aizstāvot reklāmu
Tas ir uz mūsu drēbēm, mūsu mājās un krāsots mūsu ēku sānos. Tas lido augstu virs mūsu pilsētām un ir atrodams dziļi zem kājām metro tuneļos. Tas ir tik iesakņojies mūsu dzīvesveidā, ka, ja tas pārstātu pastāvēt, pasaules ekonomika un infrastruktūra stundās sagrūs. Par kādu mistisko spēku es runāju?
Reklāma. Daudzās Amerikas mājsaimniecībās tas ir netīrs vārds. Mēs esam nākuši ienīst šo mēru, kas ir pārņēmis mūsu sabiedrību, un baidās, ka tas mūsu dzīvi pārmērīgi piesātina tādā veidā, kas var būt tikai postošs. Šodien es šķērsošu robežu un aizstāvēšu ne tikai nozari kā koncepciju, bet arī tos neapšaubāmi ļaunos cilvēkus, kas tajā piedalās.
Izpētiet dizaina resursus
Pārāk daudz?
Katru dienu jūs bombardējat ar tūkstošiem un tūkstošiem reklāmas seansu. Daži atklāti, daži smalki - visi bija domāti tam, lai smadzenēs iestādītu sēklu, kas liek jums sazināties ar zīmolu, produktu, cilvēku un / vai ideju.
Lielākā daļa mūsu Amerikas iedzīvotāju uzskata, ka viņi katru dienu redz pārāk daudz reklāmas. Viņi ir noguruši no taktikas, ziņojumapmaiņas un nemitīgās konkurences. Interesanti, ka viņi nav slimi ar bezmaksas un lētu saturu.
Reklāmas dolāri izvieto satelītus kosmosā, lai jūs varētu skatīties savas iecienītās izrādes un sekot jaunumiem no visas pasaules. Šie dolāri būvē stadionus, uztur automaģistrāles tīras un uzpilda radiostaciju, kuru klausāties ceļā uz darbu, papildus vietnēm, kuras jūs bieži apmeklējat, kamēr jūs it kā strādājat.
Īsāk sakot, reklāma saglabā pasauli tādu, kādu mēs zinām, kā tā griežas. Var būt taisnība, ka mēs esam izveidojuši mūsu sabiedrību pārāk daudz atkarīgai no šīs sistēmas, un tā var būt arī tā, ka pārāk liela reklāma kaut kādā psiholoģiskā veidā ir kaitīga, un tā noteikti ir taisnība, ka lielākā daļa reklāmas, kas tur notiek, ir pilnīgi neveiksmīgi. Bet vai tas nozīmē, ka viss ir slikti? Vai reklamēšana, zīmola veidošana un mārketings pēc būtības ir ļaunas idejas? Es ceru, ka nē, jo es viņus absolūti mīlu.
Kur mākslinieki dodas augt
Cilvēki vienmēr ir skatījuši māksliniekus interesantā gaismā. Ja kāds ir radošs, mēs redzam tikai divus attaisnojamus savas dzīves ceļus. Pirmais ir badā mītošais mākslinieks. Šī cilvēku grupa visu mūžu paliek neatklāta, izvairoties no faktiskiem ienākumiem vai jebkāda veida darba, vienlaikus izmisīgi pieturoties pie priekšstata, ka viņi ir dzimuši atšķirīgi un ir pelnījuši īpašu uzmanību, jo viņi var gleznot attēlu, uzdzīt ģitāru vai dziedāt dziesmu.
Jebkuram citam indivīdam produktivitātes trūkums dzīves laikā būtu negatīva iezīme, taču mēs ļaujam māksliniekiem no tā izvairīties, jo viņi ir spīdzinātas dvēseles, kuras ir pelnījušas kaut ko labāku.
Otrajā scenārijā ir iesaistīti mākslinieki, kas iegūst to, ko ir pelnījuši: slavu un laimi. Mēs viņus elpojam un daļu no grūti nopelnītās naudas iegūstam viņu darba īpašumā, jo tas bagātina mūsu dzīvi kaut kādā it kā unikālā veidā. Mākslinieks dara to, kas ir dzimis, un nolemj, pasaule ir tāda, kādai tai vajadzētu būt.
Trešais scenārijs
Kas notiek, kad radošs cilvēks saprot, ka slava un laime ir nepieejami? Ne visi ir piemēroti dzīvošanai greizā Ņujorkas studijas tipa dzīvoklī, bļaujot par to, kā pasaule viņus nenovērtē. Vai nav trešās iespējas?
Patiešām ir, un to sauc par reklāmu. Radoši cilvēki var “pārdot savu dvēseli” un pievienoties rūpniecības un biznesa nomācošajai mašīnai. Rezultātā mēs kļūstam par produktīviem cilvēkiem ar savu radošumu, kas nebeidzas. Vai tas ir tik slikti?
Jauna ideja?
Mākslinieki ir bijuši saistīti ar reklāmu tik ilgi, kamēr ir bijusi reklāma. Viens ievērojams piemērs ir Alphonse Mucha, kurš izveidoja iepriekš parādīto attēlu. Muha un viņa laikabiedru māksla tiek pētīta un paaugstināta jebkurā mākslas vēstures klasē, kas aptver 19. un 20. gadsimtu. Kas bija Mucha? Pamatā viņš bija grafiskais dizainers, kurš izveidoja reklāmas. Atskatoties atpakaļ, mēs domājam, ka viņa darbs ir vairāk māksla nekā reklāma, taču atšķirība agrāk bija daudz smalkāka.
Mučas darbs mūsdienās joprojām ir mežonīgi populārs. Ļoti nedaudzi viņu uzskata par atrašanos no malas vai kādu nenozīmīgu zobratu ļaunuma mašīnā. Viņš bija mākslinieks, kurš atrada lielisku veidu, kā nopelnīt iztiku, darot to, kas viņam patika.
Radošā direktora pieaugums
Nesen noskatījos fantastisku dokumentālo filmu “Art & Copy”. Viena īpaši interesanta filmas daļa bija tā, ka tajā tika attēlots radošā direktora pacelšanās no kāda, kas ir diezgan mazsvarīgs un aizstājams ar personu, kas vada uzņēmumu.
Radoši cilvēki hierarhijā agrāk atradās tālu no mārketinga cilvēkiem. Jums tika dots ziņojums un mērķis, un jūs vienkārši aizklājāt muti un izveidojāt grafiku. Galu galā, pēc filmas domām, kādam bija neprātīga ideja izvietot tekstu autoru un mākslas puisi vienā telpā, lai viņi varētu sadarboties.
Tas galu galā noveda pie efektīvākām reklāmām, kas vienādi un sinerģiski izmantoja vizuālo un tekstu, tādas reklāmas kā kampaņa, kas aizveda nedaudz neglītu ārzemju automašīnu un pārvērta to par Amerikas ikonu.
Šīs 60. gadu reklāmas kampaņas ietekme joprojām ir redzama šodien! Ievērojiet vienkāršo pamatīgo fonu un to, kā tas patiešām izceļ produkta dizainu. Tīras līnijas, daudz atstarpes, lieliski izmantots kontrasts un vienkāršs tipogrāfisks paziņojums. Vai esat redzējuši kādu citu, kurš seko šai formulai?
Tas notiek, ja ļaujat radošiem cilvēkiem vadīt reklāmas kampaņas. Mēs aprobežojamies tikai ar produkta pārdošanu, pamatojoties uz iezīmju sarakstu. Mēs pārdodam dzīvesveidu, koncepciju, ideālu kopumu, ar kuru cilvēki var identificēties. Īsāk sakot, mēs izveidojam zīmolu.
Ārpus zīmola
Kad es mēdzu iztikas mazumtirdzniecības dizaina jomā, pats pirmais zīmols, ar kuru es kādreiz strādāju, bija sugas pārtika no Pedigree. Tajā laikā zīmolam bija dažas vadlīnijas, kas bija gandrīz tīri estētiskas: izmantojiet šo dzelteno krāsu, šos fontus un mēģiniet atrast suņus, kuri izskatās laimīgi un enerģiski. Tur tiešām par to daudz vairāk nedomāja. Es biju tikai tas puisis, kurš veidoja kuponus un veikalu izkārtnes, tāpēc man šajā jautājumā burtiski nebija teikšanas, bet vienmēr domāju, ka uzņēmums var paveikt daudz labāk.
Tad kādu dienu Pedigree nolīgst TBWA \ Chiat \ Day (uzņēmums, kas atbalsta iPod silueta kampaņu un slaveno 1984. gada Mac komerciālo). Šie puiši ienāca un mainīja visu. Viņi izdarīja vairāk nekā atrada un izmantoja Pedigree konkurences priekšrocības, viņi burtiski definēja visu uzņēmumu! Vai tas, jūsuprāt, ir diezgan augsts reklāmas firmas mērķis?
Gandrīz katrs suņu barības zīmols tajā laikā pārdeva zinātni. Mūsu suņu barībā ir šis vitamīns un minerāls, un tas padarīs jūsu suņa kažoku spīdīgāku un sniegs viņam vairāk enerģijas. Ja padomājat par to, tas ir diezgan auksts un bezpersonisks veids, kā pārdot produktus cilvēka labākajam draugam.
Chiat saprata, ka suņu barības nozarē nav emocionālas reklāmas. Viņu ideja bija aizvest Pedigree no suņu barības uzņēmuma uz organizāciju, kas atklāti mīlēja suņus un rūpējās par viņu labsajūtu. Jaunais uzņēmuma sauklis teica, ka tas viss ir “Suņi valda”.
Viņi uzsāka kampaņu “Pedigree Adoption Drive”, kurā tika izlietota nauda no suņu barības pārdošanas, lai izvestu suņus no aukstām, vientuļām patversmēm un siltās, mīlošās mājās, kur viņi varētu būt kāda drauga draugi.
Tas pilnībā mainīja veidu, kā es savās reklāmās pārdevu suņu barību. Pēkšņi es varēju cilvēkiem patiesi pateikt, ka, tikai iegādājoties Pedigree suņu barību savam mājdzīvniekam, viņi var palīdzēt glābt suņu dzīvības visur. Ikvienam, kam ir suns, jebkurā gadījumā ir nepieciešama suņu barība, kāpēc gan neiegādāties katru nedēļu kaut ko tādu, kas viņiem var likt justies labi par sevi? Kāpēc gan neizveidot Pedigree par uzņēmumu, kas domā un identificējas ar klientiem visredzamākajā līmenī (mīloši suņi)?
Labosim reklāmu
Manuprāt, Pedigree kampaņa ir laba reklāma (tam nav jābūt oksimoronam). Tas ir pievilcīgi, interesanti, efektīvi un, pats galvenais, patiesi identificējas ar savu mērķauditoriju. Esmu burtiski redzējis, ka Pedigree reklāmas cilvēkiem liek līdz asarām.
Viss tāpēc, ka Pedigree klausījās, kad pāris radoši cilvēki teica, ka viņiem ir jauns veids, kā pārdot suņu barību. Tāpēc es mīlu reklāmu. Lai izaicinājums, radošums, emocijas, prieks un neapstrādātais spēks būtu patiesi mainīt pasauli.
Vēl viens lielisks šāda veida reklāmas piemērs ir Dove's Campaign for Real Beauty, kas māca sievietēm un meitenēm, ka tām nav jābūt tādām kā anoreksikām, Photoshopped supermodelei žurnālā, lai tās būtu skaistas. Galu galā jēga ir pārdot ziepes, bet rezultāts bija izplatīšana visā pasaulē, kas faktiski deva iespēju sievietēm jomā, kurā viņas cīnās ar varbūt vairāk nekā jebkuru citu: pašnovērtējumu.
Vai jūs varat godīgi definēt šāda veida kampaņas kā destruktīvas mūsu sabiedrībai? Protams, tie palīdz kādam nopelnīt naudu, bet atkal atcerieties, ka šie dolāri liek planētai griezties. Ja reklāma ir nepieciešams ļaunums, beigsim debates par “nepieciešamo” daļu un uzbruksim “ļaunumam”.
Ne katram uzņēmumam būs tāds budžets kā Pedigree vai Dove, taču tas nenozīmē, ka jūs nevarat viņiem palīdzēt radīt efektīvu reklāmu, kas vismaz padara viņu pasaules daļu nedaudz pievilcīgāku un labākajā gadījumā padara godīga pievēršanās cilvēka pamatvajadzībām.
Kā es varu kaut ko mainīt?
Kā dizainers jūs esat dzimis šo lietu dēļ. Nav iemesla, ka jūs nevarat absolūti mīlēt savu darbu, izstrādājot tīmekļa reklāmkarogus, reklāmas stendus, vizītkartes vai visu, pie kā strādājat. Jums vienkārši jāiemācās saskatīt potenciālu, kas jums ir, lai pasauli padarītu interesantāku, ja tikai niecīgā mērogā. Pārtrauciet čukstēt par to, cik daudz reklāmas iesūc, un izmantojiet apbrīnojamo radošuma dāvanu, lai labotu problēmu visur, kur vien iespējams.
Ja jūs joprojām esat nelaimīgs, sapņojiet lielu. Izvirziet mērķi būt tādam karsto punktu radošajam direktoram, kurš vada Coca-Cola zīmola komandu vai izdomā pats, dibināt biznesu un iemīlēties, palīdzot uzņēmumiem, kas cenšas sasniegt savus mērķus.
Lieliska reklāma ir cēls ideja. Tas varētu būt bieži pieprasīts, bet tas reti tiek sasniegts. Ja visi, kas darbojas komerciālā dizainā, pārstātu rādīt ar pirkstiem mārketinga nodaļas puišiem un novirzītu šo enerģiju klientu virzīšanai prom no tā, ko visi ignorēs, un uz kaut ko tādu, ko neviens nevar ignorēt, mēs, iespējams, vienkārši mainīsim pasauli.
Secinājums
Noslēgumā pasaule ienīst domu par reklāmu, tajā pašā laikā to aizraujot. Arvien vairāk mēs gaidām Super Bowl nevis spēli, bet gan pārsteidzošās reklāmas! Mēs saucam, ka reklāmdevēji mūs bombardē ar pārāk daudzām ziņām pat tad, ja mēs tetovējam zīmolu logotipus un iesaiņojam bērnus t-kreklos, uz kuriem redzams mūsu iecienītākās motociklu firmas vai komiksu grāmatas varoņa vārds.
Patiesība ir tāda, ka mums visiem patīk reklāma. Tas, ko mēs ienīstam, ir slikta reklāma: puiši uz komerciālajiem kliedz mums pirkt tagad, pirms nav par vēlu, politiskās kampaņas, kurās opozīcija slīd pa dubļiem, un multfilmu varoņi, kas bērniem pārdod aptaukošanos.
Šī raksta mērķis ir tikai pārliecināt jūs skatīties uz jūsu retoriku. Reklāma dod labu darbu lieliskiem cilvēkiem, un pareizajās rokās tā var būt pat pozitīvs spēks pasaulē.
