Četras lietas, ko es uzzināju, izstrādājot reklāmu veikalā

Reklāma un mārketings veikalā ir unikāla dizaina joma, kas rada interesantu problēmu kopumu. Šodien mēs runāsim par dažām mācībām, kuras es apguvu no gadiem, ko pavadīju šajā jomā, un par to, kā visi dizaineri visur var izmantot šīs stundas savā darbā.

Izpētiet Envato elementus

Kā apkalpot divus meistarus

Būdams dizainers, jūs bieži atrodaties tādu cilvēku lomā, kuri priecājas. Iespējams, ka esat kļuvis par datoru vai mākslas nerdu, jo nebijāt lieliski ar cilvēkiem, bet izrādās, ka profesionāla dizainera darbs ir komunikācija, mijiedarbība un komandas darbs.

Viena no lielākajām problēmām šajā jomā rodas, ja jums ir vairākas partijas, kurām ir interese par projektu. Piemēram, es strādāju gan ar veikaliem, gan ar atsevišķu produktu zīmoliem, kas no zīmola viedokļa bieži bija murgains konflikts.

Kā piemēru izvēlieties jebkuru priekšmetu jūsu mājās ar populāru zīmolu: veļas mazgāšanas līdzeklis, pārtika; jebkas. Droši vien jūs varat identificēt noteiktas zīmola īpašības no iepakojuma un to, ko esat redzējis reklāmās: krāsas, fonti, ziņojumapmaiņa, noskaņa utt. Tagad izvēlieties konkrētu veikalu un iziet to pašu procesu. Piemēram, mērķim ir ļoti īpašas zīmolu vadlīnijas un noteikumi. Visam, ko jūs izstrādājat Target, ir jāizskatās tā, kā tas pieder Target.

Tagad iedomājieties, ka jums bija jāizstrādā viens reklāmas vai mārketinga elements, kas abas puses padarīja laimīgas. Produkts zīmols vēlas savas krāsas, tipogrāfija, akciju fotogrāfijas un grafikas, bet pagaidiet, tāpēc nav mērķa. Kurš uzvar?

"Mums bija jāatrod reāli risinājumi, analizējot un izmantojot līdzības un atrodot galvenos kompromisa punktus."

Ir viegli pamest rokas un pateikt, ka uzdevums nav iespējams, taču tas nav šausmīgi labs veids, kā saglabāt savu darbu. Tā vietā mums bija jāatrod reāli risinājumi, analizējot un izmantojot līdzības un atrodot galvenos kompromisa punktus no abām pusēm.

Šī ir prasme, kas būtu jāpiemīt visiem dizaineriem. Pienāks laiki, kad jūs saskarsities ar pretrunīgiem mērķiem, tie var rasties pat no viena cilvēka! Slinki dizaineri viegli atsakās, spēcīgi dizaineri atkāpjas un pieņem savu ekspertu lomu un meklē iespējamus risinājumus.

Kā pievērst kāda uzmanību

Padomājiet par iepirkšanās veidu. Jūs ieejat ar sarakstu rokā un ejat uz ejām, kas jums vajadzīgas, lai izvēlētos zīmolus, kurus vienmēr pērkat. Reizēm jūs veiksit dažus cenu salīdzinājumus uz vietas, ja neesat lojāls zīmolam.

Mans viedoklis ir tāds, ka jums ir prātā darba kārtība. Pārtikas veikals ļoti atšķiras no iepirkšanās centra. Jūsu mērķis nav padarīt pēcpusdienu no viesabonēšanas un gadījuma rakstura pārlūkošanas, lai jūs varētu iekļūt, saņemt to, ko vēlaties, un izkļūt.

Ejot pa noteiktu eju un apskatot apkārtni, reklāmdevējiem un tirgotājiem ir iespējamas visvairāk (parasti mazāk) apmēram trīs sekundes, lai piesaistītu jūsu uzmanību ar veikala zīmi, uz iepakojuma kupona, grīdas grafiku utt. Apvieno to ar faktu ka jūs neesat vienīgais, kam ir šādi priekšmeti ejā, un jums ir grūti sagatavot scenāriju.

Web ir jūsu veikals

Ja strādājat ar tīmekļa dizainu, katru dienu jūs saskaraties ar vienu un to pašu scenāriju. Jūsu milzīgais veikals ir viss tīmeklis, un jūsu līdzīgu produktu eja ir ļoti līdzīga Google meklēšanai. Kad potenciālais klients staigā pa eju (veic produkta meklēšanu), viņam ir daudz izvēles iespēju. Viņi, iespējams, atvērs sešas līdz astoņas pārlūka cilnes un pēc tam ātri izskatīs un salīdzinās šīs izvēles.

Šajā scenārijā kāds nepamet vietni, lai sāktu padziļinātu satura pārbaudi. Tā vietā viņi skatās uz atvērto cilni, lai redzētu, vai tā izskatās pēc tā, ko viņi vēlas, pēc tam aizveriet to un pāriet uz nākamo cilni, ja viņiem nepatīk tas, ko viņi redz pirmajās divās vai trīs sekundēs.

Tātad, kā jūs satverat kāda uzmanību?

Šis ir jautājums, kas skar dizaina pamatus, tāpēc ir daudz iespējamo risinājumu. Veikala reklamēšanai mēs izmantojam vairākus trikus, kas jums varētu būt noderīgi.

Iesācējiem jums ir jāpaziņo par ziņojumapmaiņu. Pirmkārt, tai jābūt kristāldzidrai un kodolīgai. Ja es nevaru apskatīt jūsu vietnes virsrakstu un zināt, ko jūs domājat laikā, kad mana pele atrod aizvēršanas pogu, jūs savu darbu neesat paveicis. Tas nozīmē ne tikai gramatikas strukturēšanu, bet arī virsraksta izskatu un izskatu. Varat izmantot šādus trikus, lai ziņojumu ātrāk lasītu. Tas ir arī jābūt vilinošs. Ja es sekundes laikā varu izlasīt jūsu virsrakstu, bet tas ir garlaicīgi, vispārīgi un nerada man interesi, jūs joprojām esat mani pazaudējis.

Vēl viena lieta, kas jāsaņem, ir uzmanības piesaistoši vizuālie norādījumi. Dizaineri jau sen ir paļāvīgi uz izteiktu sarkanu zvaigžņu sprādzieniem, lai piesaistītu kāda uzmanību, taču tie sāka izskatīties lipīgi un lēti pirms piecpadsmit gadiem un joprojām nav precīzi atgriezušies stilā. Mēģiniet nedaudz vairāk pārdomāt un pieskarties.

Piemēram, sejas ir tūlītēja pievilcība. Mēs nevaram tam palīdzēt, mēs redzam seju un skatāmies. Viena no lietām, pie kuras es bieži strādāju, bija suņu barības reklāmas, un tā vietā, lai horizontā izmantotu majestātiskas tālu suņa fotogrāfijas, es izmantoju tuvplāna sejas portretus. Bijušais varētu būt skaists foto, bet pieņemsim to vērā, jūs vienkārši nevarat novērsties no glītā kucēna acīm. Papildus sejām radoši izmantojiet krāsas, tipogrāfiju un visu pārējo, kas ir jūsu rīcībā, lai izjauktu monotoniju un izceltos kādā pievilcīgā veidā.

Efektīvs dizains rodas, zinot savu klientu

Es strādāju ar kontu izpilddirektoru, kurš varēja mums pateikt, kāda ir aptuvenā izpirkšanas likme konkrēta veikala un produkta kuponam Dallasā (vai kur citur, kas jums patika prātā) marta sākumā. Viņas Rainman līdzīgās spējas vienmēr mūs pārsteidza.

Mēs, puiši, veidojam varbūt daudz, ka zinām, kā kaut kam izskatīties labi vispārējā nozīmē, taču viņa saprata, kurš to redzēs un ko viņi meklēja. Kurš iepērk konfektes Ziemeļregionā Wal-Mart ap Lieldienām? Vai tie ir vīrieši vai sievietes? Vai viņiem ir ģimenes? Kāds ir viņu vidējais ienākums? Cik viņi pērk? Kā mēs viņus varam pārliecināt pirkt M & M, nevis Hershey?

Viena lieta, par kuru es pastāvīgi dronēju par Design Shack, ir tas, kā tīmekļa dizaineri bieži vien ļoti maz domā par šāda veida jautājumiem. Jūs nevarat piemērot demogrāfisko mārketingu internetā! Visi to izmanto! Pa labi?

"Vai jūsu dizains nebūtu efektīvāks, ja pārdomātu un izpētītu, ko šie cilvēki meklē un kāpēc viņi izvēlas savu izvēli?"

Tomēr, ja jūsu klients jūs noalgoja, lai izveidotu vietni mazo uzņēmumu nodokļu programmatūrai, arī jums ir ļoti specifisks tirgus, vai ne? Vai jūsu dizains nebūtu efektīvāks, ja pārdomātu un izpētītu, ko šie cilvēki meklē un kāpēc viņi izvēlas savu izvēli? Lieliski jaunumi ir tas, ka jūsu klients, iespējams, jau zina daudz šīs informācijas. Noskatieties, cik iespaidīgi viņi kļūst, kad sākat par to jautāt!

Ticiet zīmolam

Kā dizaineram ir patiešām viegli atrast sevi vietā, kur ienīst produktus un cilvēkus, kuriem jūs projektējat. Tas tiešām var ietekmēt jūsu ražotā darba kvalitāti un vispārējo laimi karjerā. Neraugoties uz patiesu mīlestību uz dizainu, jums justies kā jums nav pat vēlas būt dizainers vairs. Tomēr problēma ne vienmēr ir darbs, bet gan tas, kā jūs jūtaties pret cilvēkiem, ar kuriem strādājat.

Šī ir ārkārtīgi svarīga koncepcija, kuras vērts veltīt laiku, pārdomām un piepūlei. Dažreiz ticība zīmolam kļūst dabiska. Jūs izsmējāties un visu dienu varat izveidot tīmekļa lapas Apple, un jūs nevarējāt vairāk ticēt produktam. Citreiz tas ir nedaudz grūtāk.

Kā jau minēju iepriekš, es daudz laika pavadīju suņu barības mārketinga materiālu izstrādē. Šī nav īsti krāšņa pozīcija, man pat suņa nepieder! Tomēr jutos kā rokzvaigzne. Es veidoju materiālus, kurus simtiem tūkstošu cilvēku katru dienu redzēja lielākajos mazumtirdzniecības tīklos. Pat vēl svarīgāk ir tas, ka es liku ticēt zīmolam, un kad tas notika, es mīlēju savu darbu.

"Ja jūs vienkārši nevarat atpalikt no klientiem un izstrādātajiem izstrādājumiem, iespējams, ir laiks atrast jaunu darbu."

Es biju pārliecināta, ka mums tirgū ir vislabākais dang suņu barības zīmols. Es pievērsu uzmanību suņu barības reklāmām, katru dienu pārbaudīju pastkastē suņu barības reklāmas, lai analizētu, un vienmēr vedu sievas riekstus pārtikas preču veikalos, pieprasot, lai mēs apmeklētu lolojumdzīvnieku barības eju. Es personīgi neizmantoju produktu vai man nebija nekāda iemesla to mīlēt, izņemot to, ka tas samaksāja manus rēķinus. Ar to pietika, lai es veltītu absolūti labāko darbu, ko es varētu darīt, strādājot ar šo zīmolu.

Ja jūs vienkārši nevarat atpalikt no klientiem un izstrādātajiem izstrādājumiem, iespējams, ir laiks atrast jaunu darbu. Jums nav jāstrādā, lai uz planētas būtu jūsu iecienītākais zīmols, lai būtu laimīgs, jums vienkārši jāatrod kaut kas tāds, ar ko jūs varat identificēties; tā sakot, jūsu suņu barība.

Secinājums

Mēs apskatījām četras svarīgas nodarbības iepriekš minētajā amatā. Pirmkārt, dizaineriem jāiemācās uzmanīties no vairāku pušu interesēm pat tad, ja acīmredzams risinājums to nepiedāvā. Pēc tam labs dizainers var piesaistīt kāda uzmanību un paziņot ziņojumu mazāk kā trīs sekundēs. Efektīvs dizains rodas arī no jūsu klienta pazīšanas: kas ir šie cilvēki? Ko viņi meklē? Kā jūs varat pārliecināt viņus? Visbeidzot, ticība izstrādājumiem un cilvēkiem, kuriem jūs projektējat, ir būtisks elements centienos mīlēt to, ko darāt iztikai. Dažreiz patiesi mīlēt jūsu veidoto dizainu ir dabiski, citreiz tas prasa zināmas pūles, un dažos gadījumos jums var nākties vienkārši meklēt jaunus klientus.

Es ceru, ka jūs esat atraduši šīs nodarbības tikpat vērtīgas kā es. Lūdzu, atstājiet komentāru un dariet mums zināmu, ko domājat!