Kā atrast vai izveidot sava zīmola personību

Kāda ir jūsu zīmola personība? Nē, tas nav triks jautājums. Vai jūsu zīmols ir formāls, smieklīgs vai sociāli apzinīgs?

Jūsu zīmola identitātes un personības identificēšanai un noteikšanai ir izšķiroša nozīme .

Pat ja jūs to nedefinēsit, izpaudīsies kāda veida personība (pat daudzveidīga). Tāpēc vislabāk par to domāt tagad. Pēdējais, ko vēlaties, ir tas, lai kāds cits varētu pateikt, kā tieši tiek definēts jūsu zīmols.

Kas jūs vēlaties, lai jūsu zīmols būtu?

Izpētiet Envato elementus

Kas ir zīmola personība?

Zīmola personība ir emocionālu un asociatīvu īpašību kopums, kas saistīts ar uzņēmumu vai firmas nosaukumu. Šīs lietas veido cilvēku attieksmi un mijiedarbību ar uzņēmumu. Bieži vien zīmola personība atspoguļo mērķa klientu bāzes personību.

Ideja par zīmola personību attiecas uz lieliem un maziem uzņēmumiem, kā arī uz visiem, kam ir tīmeklī.

Zīmoliem var būt dažādi personības tipi, un, kas nav noteikts, personību sajaukšana, pamatojoties uz dienu. (Tas var ļoti mulsināt lietotājus un patērētājus.)

Ideja par zīmola personību attiecas uz lieliem un maziem uzņēmumiem, kā arī uz visiem, kam ir tīmeklī. Tas nozīmē, ka jūs - dizainers, brīvmākslinieks, izstrādātājs - esat pats zīmols, ja jums ir vietne vai pat piedalāties sabiedrisko sociālo mediju kanālos. Šīs personības izkopšana un izmantošana var būt jūsu veiksmes galvenais faktors.

Personības veidi

Pirms izlemjat par zīmola personību, veiciet nelielu pētījumu. Ziniet, kas jūs esat, ko jūs pārdodat un kas ir jūsu klienti. Tad prāta vētras iespējas; kāda veida balss vislabāk attiektos uz jūsu pamata bāzi. Visbeidzot, izveidojiet un nodibiniet šo balsi. Zīmola rokasgrāmata palīdzēs ikvienam norādīt uz priekšu un radīt unikālu un konsekventu zīmola personību.

Ja jūs teiktu kādam jaunam, kā jūs aprakstītu savu produktu vai vietni, vai biznesu?

Kāda veida personība ir piemērota? Sāciet pārdomāt sava zīmola stāstu. Ja jūs teiktu kādam jaunam, kā jūs aprakstītu savu produktu vai vietni, vai biznesu?

Zīmola personības tipus var izdalīt līdz 15 kopīgām pazīmēm, kas izriet no “Lielās piecu personības iezīmju”, kas pirmo reizi tika izstrādāta 1961. gadā. (Šis saraksts, iespējams, ir pazīstams ikvienam, kurš ir izturējis personības testu.) Lielie pieci ir atvērtība. piedzīvot, apzinīgums, ekstraversija, patīkamība un neirotisms.

No šīm piecām īpašībām nāk zīmolu ekvivalenti: sirsnība, aizrautība, kompetence, izsmalcinātība un izturība. Gandrīz katru zīmolu var raksturot kā vienu no šīm piecām personībām (vai tieši pretēju).

Personība pret identitāti

Tagad, kad jūs domājat par zīmola personību, nejauciet to ar zīmola identitāti. Personība ir emocionāla un cilvēka saistība ar zīmolu. Identitāte ir tēls, ko uzņēmums izveidojis un izmanto, lai attiecītos uz patērētājiem. Identitāte var ietvert visus komunikācijas veidus un vizuālos attēlus, piemēram, logotipus, krāsas vai fontus.

Bet abi ir simbiotiski. Zīmola identitātei jābūt tā personības daļai. Jautra balss neko nenozīmē, ja logotips un attēli ir pārāk formāli. Ir svarīgi radīt gan balsi, gan vizuālus attēlus, kas darbojas kopā. Ārona Valtera “Dizains emocijām” ir lieliska mācība zīmola veidošanā, personībā un identitātē, ja vēlaties uzzināt vairāk un vairāk dažu gadījumu izpētē.

Zīmola personības viktorīna

Kāda veida zīmola personība jūs vēlaties būt? Padomājiet par sava uzņēmuma vārdu. Izsakiet to skaļi. Kādi citi vārdi ienāk prātā?

Tagad izņemiet šo vingrinājumu no sava biroja. Uzdodiet cilvēkiem to pašu jautājumu. Parādiet viņiem sava logotipa kopiju un jautājiet vēlreiz. Kādas atbildes jūs saņemat? Salieciet šīs atbilžu kopas, un jūs sākat redzēt sava zīmola personības formu. Vai tas atbilst jūsu domām?

Turpinot domāt par zīmola personību, padomājiet par to, kas jūs esat un kāds vēlaties būt. Šeit ir daži salīdzinājumi, lai jūs sāktu:

• Formāli vai smieklīgi?
• Liels vai mazs?
• Garlaicīgs vai pārsteidzošs?
• Rezervēts vai izteikts?
• Stilīgs vai klasisks?
• Piemaksa vai lēti?
• Vīrišķīgi vai sievišķīgi?
• Stingri vai elastīgi?
• Jauns vai nobriedis?
• Burvīgs vai chummy?

Projektēšana personībai

Kad esat noteicis savu personību, ir pienācis laiks sākt veidot dizainu. Izveidojiet vizuālo materiālu kopu, kas parāda šo personību un stilu. Galvenie vizuālie elementi ir krāsa, tipogrāfija un attēli. (Neaizmirstiet izveidot zīmola Bībeli un stila rokasgrāmatu.)

Tāpat kā vārdi rada balsi, tāpat arī vizuālie attēli. Atsevišķas krāsas var padarīt jūs laimīgus vai skumjus, fontus var uzskatīt par sievišķīgiem vai vīrišķīgiem, attēli var būt tumši un noslēpumaini, kā arī aicinoši un laimīgi. Citus elementus var uzskatīt par bez emocijām - padomājiet par burtveidolu Helvetica vai smilškrāsas krāsu, kas iegūst apkārtējo elementu īpašības.

Asociācijām vajadzētu pieskaņoties zīmolam. Šeit ir daži kopīgi elementi un to asociācijas:

Krāsa

• Silta krāsa: priecīga, aicinoša, rosinoša, aktīva
• Forša krāsa: mierīga, atvieglota, rāma
• Bez krāsas: izteikta, drūma, vienkārša
• Papildu krāsa: harmoniska, nomierinoša, uzticama
• Kontrastaina krāsa: drosmīga, aktīva, iedarbīga, haotiska, enerģiska
• Piesātināts: intensīvs, treknrakstā

Tipogrāfija

• Serif burtveidoli: formāli, uzticami, nobrieduši
• Sans serif burtveidoli: Neformāli, patīkami, moderni
• Skriptu burtveidoli: Parasti sievišķīgi, sarežģīti, īpaši
• Lielo burtu tips: Ietekmīgs, treknraksts, pushy
• Mazo burtu tips: Neformāls, atvieglots
• Virsrakstu tips: uzticams, stabils, sagaidāms

Attēli

• Attēli bez apmalēm: neformāli, jautri, pārsteidzoši
• Attēli ar smagām apmalēm: spēcīgi, spēcīgi
• Attēli ar smalkām apmalēm: Gaidīti, nobrieduši, godīgi

Citi elementi

• Kvadrātveida elementi: formāli, gaidāmi, nobrieduši
• Noapaļoti elementi: neformāls, jautrs, gadījuma, moderns
• Izlīdzināšana: kopējie izlīdzinājumi ir formālāki (pa kreisi un pamatoti), savukārt labās un centrētās izlīdzinājumi ir gadījuma rakstura un haotiski
• Kosmoss: vairāk vietas rada organizācijas un harmonijas sajūtu, savukārt cieši iesaiņotie elementi šķiet pārblīvēti un haotiski

Kā jūs veidojat zīmola personību?

Tagad, kad jūs domājat par zīmola personību un ko dažādi elementi var nozīmēt, kā jūs izveidojat šo personību? Salieciet to kopā dažādās platformās.

Saprast un zināt sava zīmola īpašības un toni. Kādas ir piecas galvenās frāzes, kas nosaka zīmolu? Kā jūs varat sazināties šādā veidā? Pārliecinieties, vai visi, kas sazināsies zīmola vārdā, ir ar balsi un stilu. Ja jūsu zīmols ir muļķīgs un jautrs, tas jāattiecas, piemēram, gan uz vietni, gan uz Twitter plūsmu.

Un tad vienkārši dariet to. Izejiet tur un ļaujiet savam zīmolam dzīvot.

Secinājums

Dažas no ievērojamākajām zīmolu personībām, kas iekļautas šajā rakstā, ir tādas firmas kā Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler un Ax. Šīs personības ir pastāvējušas kādu laiku un laika gaitā ir attīstījušās.

Kāda ir jūsu zīmola personība? Kā tas sanāca? Mēs labprāt dzirdētu jūsu stāstus. Dalieties ar viņiem komentāros.