Vai jums vajadzētu projektēt, izmantojot QR kodus?
QR kodi ir nikni ... vai ne? Viņu klātbūtne, protams, pēdējos gados ir palielinājusies, kas norāda uz iespaidīgu adopcijas līmeni tirgotāju vidū. Bet vai tas nozīmē, ka jums vajadzētu tos izmantot? Ko jūs teiksit, ja klients jums jautās, vai QR kodu lietošana ir laba, vai ne?
Pievienojieties mums, godīgi un kritiski apskatot abas QR debates puses, lai jūs pats varētu izlemt, vai jums vajadzētu veidot dizainu ar QR kodiem.
Kas ir QR kods?
QR koda (ātras atbildes koda) pamatkoncepcija nav absolūti nekas jauns: tas būtībā ir svītrkods. Ja esat dzimis jebkurā laikā pēdējās trīs vai četrās desmitgadēs, svītrkodus esat redzējis gandrīz katru savas dzīves dienu. Tāpat kā jebkuru svītrkodu, QR kodu var izmantot kodētas informācijas glabāšanai, kuru pēc tam var atkodēt īpašs lasītājs.
Viena liela atšķirība ir tā, ka standarta svītrkodus var nolasīt ar gaismas staru, bet QR kodus ir paredzēts uzskatīt par attēlu. Skeneris būtībā nofotografē QR kodu, pēc tam izlīdzina attēlu, izmantojot īpašus identificējamus modeļus, un visbeidzot izmanto pārējo shēmu kā bināro kodu.
Tie varētu izskatīties nejauši, bet, ja ieskatīsities tuvu, pamanīsit, ka visiem QR kodiem ir četri ļoti specifiski laukumi. Tos izmanto, lai skenerim sniegtu informāciju par koda izlīdzināšanu, pagriešanu un šķībi, lai varētu pārliecināties, ka šī informācija tiek pareizi interpretēta.
Šeit ieguvums ir tas, ka QR kodus var ļoti ātri skenēt vairākās orientācijās un leņķos. Viņi var arī uzglabāt diezgan daudz informācijas patiešām nelielā vietā.
Reālais QR kodu potenciāls tika realizēts, kad kādam parādījās atklāsme, ka gandrīz ikvienam ir kabatā potenciālais skeneris. Jebkurš mobilais tālrunis ar kameru un pamata tīmekļa iespējām var viegli lasīt un atbildēt uz QR kodiem.
Solijums
Potenciālajiem klientiem dotais QR kodu solījums ir gandrīz neatvairāms. Drukājot, jūsu telpa vienmēr ir ierobežota. Neatkarīgi no tā, vai mēs runājam par uzņēmuma brošūru vai autobusu pieturas sludinājumu, jūsu ziņojuma paziņošanai ir iepriekš noteikts vietas apjoms.
Turklāt jūsu ziņojums parasti ir 100% statisks, un faktiski ar to gandrīz nav nekādas mijiedarbības. Tā ir tikai pasīva tintes kaudze, un ar to neko daudz nevar izdarīt.
Ar tīmekli gan viss mainās. Kosmoss ir faktiski neierobežots, mijiedarbības iespējas ierobežo tikai jūsu iztēle, un mārketinga svētais grāls kļūst iespējams ar tādām tehnoloģijām kā sociālie mediji: ilgstošs, pastāvīgs kontakts ar klientiem.
Vārtu zāles
Protams, jautājums ir, kā ierobežotus drukātos plašsaziņas līdzekļus izmantot kā vārtus uz neierobežoto un maģisko interneta pasauli. QR kodi ir viena no iespējamām atbildēm. "Viņi ir ērti lietojami un jautri!" Vismaz tas ir pārdošanas piķis.
Pievienojot QR kodu garlaicīgajai veco autobusu pieturas reklāmai, pēkšņi tas kļūst par interaktīvu reklāmas gabalu. Garlaicīgs sabiedriskā transporta lietotājs to redz, norāda uz to tālruni un uzreiz nokļūst Web lapā vai pat video ar plašāku informāciju.
Lai pārliecinātos, ka tiek izmantoti visi pareizie buzzwords, QR kodi tiek iespiesti draudzīgi sociālajiem medijiem. Jūs varat tos izmantot, lai apkopotu Patīk Facebook, Seko Twitter, Pins Pinterest; saraksts turpinās un turpinās.
Pacelt
QR kodiem ir šāds dīvains kulta veids. Dizaineri un tirgotāji visur uzlēca un radīja daudz radošuma idejai, kas sākotnēji sākās kā Toyota veids, kā izsekot transportlīdzekļiem ražošanas procesā.
Šodien visdīvainākajās vietās atradīsit QR kodus. Tā kā centrālais elements partizānu mārketinga kampaņās visā pasaulē, QR kodi ir pamanīti uz ķieģeļu sienām, krekliem, telefona stabiem, jostas sprādzēm, produkcijas, maizes izstrādājumiem, kapa pieminekļiem un gandrīz visa cita, ko vien varat iedomāties.
Ir pat Tumblr emuārs ar nosaukumu “WTF QR Codes”, kas ir paredzēts, lai parādītu QR koda reklāmas smieklīgo raksturu. Apstājieties un dažas minūtes ritiniet rezultātus, un jūs uzreiz redzēsiet, cik savāda ir kļuvusi šī mārketinga forma.
Labi vai ļauni?
Daži cilvēki redz QR kodus kā modernu reklāmas brīnumu uz visuresoša stāvokļa. Citi tos uzskata par bezcerīgu triku, par kuru nākamās paaudzes, bez šaubām, smieties par mums pat par mēģinājumu.
Kā dizaineram jums vajadzētu būt nostājai šajā jautājumā. Tam, protams, vajadzētu būt izglītotam, saprātīgam stāvoklim, nevis spriedumam aproces laikā. Kad klients pie jums vērsīsies ar jautājumu par QR kodiem, jūs nonāksit kā slēpts un cieņu aizskarošs vai informēts eksperts. Lai pārliecinātos, ka tas ir pēdējais, apskatīsim dažus izplatītus jautājumus.
Vai tos ir viegli ieviest?
Kad es biju pilna laika dizainere mazumtirdzniecības veikalu zīmoliem, svītrkoda izveidošana bija sava veida sāpes. Man nācās iegādāties specializētu un bieži dārgu programmatūru, ievadīt ļoti specifisku skaitļu secību, atrast veidu, kā pārliecināties, ka tā tiešām darbojas; tā noteikti nebija mana darba grūtākā sastāvdaļa, bet arī nebija manas dienas uzmanības centrā.
Izmantojot QR kodu, process ir pilnīgi atšķirīgs. No jūsu puses gandrīz nav darba. Vienkārši Google “bezmaksas QR kodu ģenerators” un jūs atradīsit virkni vietņu, kas ļauj uzreiz izveidot QR kodu. Vienkārši ierakstiet URL, izvēlieties izmēru, un jūs varat doties tālāk. Ja vēlaties to pārbaudīt, izvelciet viedtālruni un jebkuru citu bezmaksas QR skenēšanas lietotņu skaitu.
Būtība ir tāda, ka QR kodus nevar būt vieglāk izveidot. To izmērs ir arī diezgan elastīgs, un, tā kā tie ir kvadrāti, tos ir diezgan viegli integrēt dizainā.
Vai tos ir viegli lietot?
Grūti apgalvot, ka QR kodus nav viegli izmantot no to izveidotāja viedokļa, bet kā ir no lietotāja viedokļa? Šis ir jautājums, par kuru ir ļoti daudz diskusiju.
Ja jūs sarunājaties ar kādu, kas atbalsta QR kodus, process izklausās vienkāršs: vienkārši izvelciet tālruni un sakodiet kodu. Tas viss tur ir! Vai tas nevarētu būt vienkāršāk?
Tomēr, ja jūs sarunājaties ar kādu, kurš nav QR kodu cienītājs, jūs varētu dzirdēt kaut ko krasi atšķirīgu. Pēc šī pūļa domām, process ir daudz sarežģītāks:
- Izvelciet tālruni.
- Meklējiet tālrunī iebūvēto QR koda lasītāju (jā, pagaidiet, tāda nav).
- Meklējiet to QR koda lietotni, kuru lejupielādējāt vienreiz un kuras nosaukums jūs aizkavē.
- Saprotiet, ka šo lietotni esat izdzēsis pirms gadiem, jo jūs to nekad neesat izmantojis. Dodieties uz lietotņu veikalu, meklējiet un lejupielādējiet jaunu bezmaksas QR koda lasītāju.
- Nogriezieties, jo šajā brīdī esat izsmelts.
- Palaidiet lietotni un gaidiet, līdz kamera iedarbinās.
- Turiet tālruni līdz QR kodam.
- Pagaidiet, līdz pārlūkprogramma tiek palaista, un lapa tiek ielādēta.
- Tadaah, mājas lapa! Vai tas nebija tik vienkārši, kā rakstīt URL?
Acīmredzot šis process ir pārpildīts ar hiperbolu, taču tas interesanti norāda, kā tipisko QR koda lietotāja pieredzi varētu uztvert kā neko citu kā ātru un ērtu.
Vienkārša patiesība ir tāda, ka, pajautājot desmit cilvēkiem, ko viņi domā par QR kodiem, jūs, iespējams, iegūsit dažus, kuri domā, ka viņi ir pārspīlēti daudz tintes.
Vai cilvēki tos tiešām skenē?
Saskaņā ar Zimbio.com datiem, QR kodi 2011. gada janvārī bija sastopami 1% drukātās reklāmas, un to skaits līdz tā paša gada decembrim pieauga līdz 6%. Tas vēlreiz saka, ka reklāmdevēji viņiem patīk, bet kā ir ar plašo sabiedrību?
Dati ir izkliedēti un grūti atrodami, taču mēs daudz ko varam uzlādēt no ziņojuma ar nosaukumu “9 lietas, kas jāzina par patērētāju uzvedību un QR kodiem”, kas tika izlaists 2012. gada janvārī.
Saskaņā ar šo ziņojumu 79% respondentu nekad nebija dzirdējuši par QR kodu. Tomēr, parādot QR koda attēlu, 81% respondentu apgalvoja, ka ir redzējuši vienu iepriekš. Tas uzticas idejai, ka tirgotājiem patīk QR kodi daudz vairāk nekā vidējam Džo!
"Puse no visiem viedtālruņu īpašniekiem ir skenējusi QR kodu, un 70% respondentu apgalvoja, ka tas ir viegls process."Vai tas ir pareizrakstības liktenis QR kodiem? Ne tik ātri. Tajā pašā ziņojumā arī tika apgalvots, ka puse no visiem viedtālruņu īpašniekiem ir skenējuši QR kodu, un 70% respondentu apgalvoja, ka tas ir viegls process. Turklāt 41% respondentu atzina, ka QR kodi ir noderīgi, 42% ir sajaukuši izjūtas un 18% norāda, ka tie nav noderīgi.
Šie skaitļi nav tabulas pozitīvajā virzienā, bet patiesībā ir daudz labāki, nekā apgalvo daudzi naysayers. Vispārējais paziņojums “neviens neizmanto QR kodus” šķiet tālu no patiesības. Kamēr jūsu mērķa tirgus ir viedtālruņu īpašnieki, pastāv liela iespēja, ka viņi abi zina, kas ir QR kodi, un zina, kā tos izmantot.
Vai QR kodi ir iedoma?
Deviņdesmitajos gados pasaule bija gatava kasešu nomaiņai. Kompaktdiski bija acīmredzama izvēle, ja iegādājāties mūziku, bet tie pilnībā neaizvietoja kasetes vismaz vienā svarīgā veidā: ierakstīšanā.
Ikviens bērns ar Walkman vai vienkāršu audiokasešu ierakstītāju varēja izgatavot pats savas lentes. Tas bija lielisks veids, kā izklaidēties, ierakstīt mūziku un ātri saglabāt informāciju vēlākai pārskatīšanai. Tikpat lieliski kā kompaktdiski bija jūsu iecienītāko melodiju klausīšanai, tie nedalījās ar ātrās ierakstīšanas funkciju.
Tieši tur ienāca MiniDiscs vai vismaz bija paredzēts. Man likās, ka MiniDisc spēlētāji ir pārsteidzoši. Viņi bija labāki nekā kasetes miljons dažādos veidos. Viņi izmantoja brīvpiekļuves atmiņu, lai jūs varētu viegli sadalīt ierakstus ierakstos un vēlāk tos individuāli pārlūkot. Neveiciet ātru pārsūtīšanu, lai atrastu to, ko vēlaties! Spēlētāji bija stilīgi, mazi, un viņiem bija digitālā vadība, kas tajā laikā bija ļoti forša.
Es biju pilnīgi pārliecināts, ka šīs bija nākotnes ierīces. Tomēr ātri uz 2012. gadu, un četri no pieciem cilvēkiem, kurus es jautāju, nekad nav pat dzirdējuši par MiniDisc atskaņotājiem, un tie, kuriem ir kaut kas atmiņā, neatceras, kāpēc viņi bija forši vai pat kādi viņi patiesībā bija. Kas tad notika?
MiniDiscs neizdevās vairāku iemeslu dēļ. Sākotnēji tie bija pārāk dārgi, lai aizstātu lētus kompaktdiskus mūzikas atskaņošanai, un spēles beigās MP3 ierašanās nodrošināja galīgo nagu zārkā. Digitālā revolūcija piemeklēja spēku, un mēs pārtraucām domāt par audio kā kaut ko, kas jānes apkārt virknei plastmasas priekšmetu, kas bija kaut kur jāievieto. Tā vietā ierīces ierakstīja, atskaņoja un pārsūtīja skaņu pašas par sevi, bez nepieciešamības fiziski saglabāt.
Tik garas metaforas punkts
Kāpēc rakstā par QR kodiem ir MiniDisc atskaņotāju vēsture? Jo, ieraugot QR kodu, mans prāts uzreiz pāriet uz MiniDisc nodarbību. Man liekas, ka QR kodi ir īslaicīgs un kļūdains problēmas risinājums, kas vai nu nepastāv, vai arī pavisam drīz to atrisinās kaut kas cits.
Ja QR kods vienkārši aizved mani uz tīmekļa lapu, īss URL šķiet tikpat vienkāršs vai vēl jo vairāk. Turklāt jauna tehnoloģija, piemēram, NFC, nākotnē draud atņemt veselīgu mobilā telefona informācijas vārtejas daļu.
Tajā pašā ziņojumā, uz kuru es atsaucos iepriekš, tika atzīmēts, ka 46% respondentu, kuri bija skenējuši QR kodu, vienkārši bija ieinteresēti, ko tas darīs. Tas ir liels skaits, kas norāda, ka liela daļa QR trafika ir rezultāts tam, ka tā ir jauna tehnoloģija, kuru cilvēki vēlas saprast. Galu galā, kad lielākā daļa cilvēku būs to izmēģinājuši, šie ziņkārīgie pirmie taimeri izzudīs.
Pašlaik mēs atrodamies diezgan nopietnā plūsmas stāvoklī, mobilajām tehnoloģijām attīstoties viszemākajā ātrumā. Nav iespējams precīzi pateikt, vai QR kodi turpmākajos gados būs neatņemama uz mobilajām ierīcēm vērstas reklāmas sastāvdaļa, taču pārlieku lielajiem ieviesējiem ir jāsagatavojas ļoti reālajai iespējai, ka pēc dažiem gadiem šīs lietas būs izplūdušas atmiņas.
Padomi projektēšanai, izmantojot QR kodus
Ņemot to visu vērā, mēs redzam, ka QR kodi sliktākajā gadījumā patlaban ir iedoma, kas ātri izbalēs un labākajā gadījumā būs lielisks veids, kā piesaistīt viedtālruņu īpašnieku veselīga veseluma interesi. Kamēr mēs pārbaudām šo informāciju, mēs varam nākt klajā ar dažām veselā saprāta vadlīnijām projektēšanai ar QR kodiem.
Sniedziet lietotājiem alternatīvu
Ja vien nevēlaties dramatiski ierobežot to cilvēku skaitu, kuri var piekļūt informācijai, kas ieslodzīta QR koda iekšpusē, pārliecinieties, vai jums ir alternatīva. Tas bieži notiek vienkārša URL veidā zem vai blakus QR kodam.
Izmantojiet mobilajām ierīcēm draudzīgu saturu
Vienmēr ņemiet vērā, ka praktiski visi cilvēki, kuri skenē jūsu QR kodu, to darīs ar mobilo tālruni. Ja kods ved uz vietni, kas ir optimizēta darbam ar galddatoriem, jūs esat neveiksmīgs. Pārliecinieties, ka saturs otrā galā ir izmantojams nelielā apjomā un neizmanto Flash vai citas mobilās tehnoloģijas.
Jaunrade atmaksājas
Tas zinātkāres faktors, ko mēs jau minējām iepriekš, acīmredzami ir milzīgs āķis QR koda lietotājiem. Kad QR kodi kļūst visuresošāki, tos kļūst vieglāk ignorēt, tāpat kā sānjoslas reklāmas internetā, tie ātri kļūs gandrīz nemanāmi daudziem cilvēkiem. Pārliecinieties, ka prezentācijā esat izvirzījis kādu nopietnu domu. Kā jūs varat piesaistīt auditorijas uzmanību un piesaistīt viņu zinātkāri, lai iegūtu skanošo attēlu?
Jāpatur prātā skaidri mērķi
Tas, ka cilvēki skenē jūsu QR kodu, ir iespaidīgs sasniegums, taču, ja jūs saprātīgi neizmantojat šo iespēju, tas prasa daudz laika. Ja jūs saņemat miljonu skenējumu, bet neveiksmīgi izglītojat vai nemudināt cilvēkus uz turpmāku rīcību, jūs neko neesat paveicis. Sociālo mediju mīlestības novērtēšana ir acīmredzams mērķis, kas ilgtermiņā varētu atmaksāties.
Neesiet stulbi
Kā skaidri parāda vietne WTF QR kodi, šī tehnoloģija tiek pārmērīgi izmantota, ļaunprātīgi izmantota un bieži vien slikti izprotama. QR kodi stendā blakus šosejai ar vidējo ātrumu 75 jūdzes, iespējams, nav vislabākais jūsu klienta reklāmas dolāru izmantojums.
Ko tu domā?
Tagad, kad esat redzējis statistiku, lasījis manu rakstu sarakstu un apsvēris manu padomu, ir pienācis laiks jums piezvanīt, izmantojot zemāk esošos komentārus.
Vai jūs domājat, ka QR kodi ir drukātā mārketinga glābēji, vai arī tie ir vēl viena pārmērīga mārketinga speciālista fantāzija, kas normāliem cilvēkiem vienkārši nerūp? Ko jūs teiksit, ja klienti jautā jums, vai viņiem vajadzētu izmantot QR kodus vai nē?
