A / B dizaina pārbaudes nozīme
Daudziem izstrādātājiem vietnes palaišana nav projektēšanas procesa beigas. Lai nepārtraukti uzlabotu dizaina panākumus, šie izstrādātāji pievēršas A / B testēšanai. Šis samērā vienkāršais process var iemācīt jums kravas par to, ko jūsu lietotāji meklē, kā arī par to, ko viņi ignorē vai uzskata par nesvarīgu.
Šodien mēs īsumā apskatīsim, kas ir A / B pārbaude, ieguvumi no tā ieviešanas un daži rīki, lai jūs varētu izmantot.
Izpētiet Envato elementus
Kas ir A / B pārbaude?
A / B pārbaude ir ārkārtīgi vienkārša. Pamatā tā ir dažādu dizainu efektivitātes pārbaude, lai atrastu optimālo risinājumu. Šīs pārbaudes parasti tiek veiktas vietnēs, kurās ir reāli lietotāji, kuri pilnībā nezina šo pārbaudi. Lai precizētu, apskatīsim piemēru.
Vai lielāks ir labāks?
Teiksim, ka Vanilla Forums vēlējās uzzināt, vai viņu pašreizējo mājas lapu varētu uzlabot, palielinot pierakstīšanās pogas lielumu. Pirmais, ko viņi darītu, ir izveidot savas lapas alternatīvu versiju, kurā ietverti vēlamie labojumi. Zemāk redzamajā attēlā ir redzama viņu pašreizējā lapa, kurai seko lapa, kuru viņi vēlētos pārbaudīt:
Kā redzat, jaunā versija ir pietiekami atšķirīga, lai teorētiski ietekmētu to, kā lietotāji uztver lapu. Tomēr, lai iegūtu labu priekšstatu par šīs vienas pogas izvietojuma ietekmi, mēs šajā lapā neesam pārcēlušies daudz ko citu. Jūs, protams, varat izmantot šo metodi, lai pārbaudītu atšķirību starp diviem pilnīgi atšķirīgiem dizainparaugiem, taču lieta, kuru es patiešām vēlos izcelt, ir tāda, ka A / B testēšana sniedz jums pamatotu informāciju par to, kā uzlabot pašreizējo dizainu, neveicot pilnīgu vietne.
Tagad vaniļas forumi iestatītu savu vietni, lai noteiktu laika periodu parādītu versiju no vienas puses uz otru, bet pārējo - uz otro versiju. Tad viņi salīdzinās abu lapu rezultātus, lai redzētu, kurš aizturējis visvairāk lietotāju (izmantojot dažus rīkus, par kuriem mēs diskutēsim vēlāk).
Ieguvumi
Esmu pārliecināts, ka varat uzreiz nosaukt vairākas priekšrocības, ko šī metode sniegtu jūsu vietnei. Pāriesim pāris.
Tas ir viegli!
Pirmkārt un galvenokārt, mērena A / B pārbaude nav ne dārga, ne grūti izpildāma viena pati; nav nepieciešami dārgi konsultanti vai ārējas aģentūras. Tas noteikti prasa kādu darbu, bet, par laimi, ir daži lieliski resursi, kas palīdzēs jums veikt smago celšanu.
Grūti pierādījumi
Izmantojot A / B testēšanu, tiek atslābināti visi lietojamības argumenti, kas jums varētu būt ap biroju vai pat jūsu prātā. Ja jūsu komandai ir pietrūcis divu jūsu vietnes iespējamo scenāriju, varat visas puses strīdēties par šo jautājumu visas dienas garumā, taču vissvarīgākais ir tas, ka jūs vienkārši nevarat precīzi zināt, kas lietotājiem visvairāk patiks, to neizmēģinot reālā pasaule. A / B pārbaude sniedz jums vienkāršu veidu, kā pierādīt, kam taisnība, izmantojot faktisko statistiku no lietotāju mijiedarbības.
Papildu uzlabojumi
Es vēlreiz uzsveru, ka viens no galvenajiem potenciālajiem elementiem šeit ir spēja pakāpeniski uzlabot interfeisu un / vai ziņojumapmaiņu jūsu vietnē. Kā vietnes īpašnieks tas jums var būt labs veids, kā laika gaitā uzlabot savus ienākumus. Kā izstrādātājs tas varētu sniegt jums iespēju veidot ilgtermiņa līgumus ar klientiem.
Lietas, kas jāpatur prātā
Neskatoties uz A / B testēšanas jēdziena tiešo raksturu, ir vairākas lietas, kuras jums jāzina un jāapsver, ieviešot to savā vietnē.
Kāds ir tavs mērķis?
“Labāks” ir diezgan relatīvs termins. Jūs nevarat zināt, vai viena lappuse ir labāka par otru, ja vien neesat definējis sprieduma noteikumus. Tāpat, veicot testu, jūs nevarat tajā mežonīgi ieskrieties, neņemot vērā to, ko vēlaties novērot. Piemēram, iepriekš minētais Vaniļas forumu piemērs bija paredzēts, lai palielinātu to lietotāju skaitu, kuri noklikšķina uz pogas, lai reģistrētos pakalpojumam. Ņemiet vērā, ka tas ir skaidrs, viegli pārbaudāms mērķis, nevis tikai neskaidrs apgalvojums par viena izkārtojuma estētisko raksturu salīdzinājumā ar citu.
Pārbaudot viena dizaina efektivitāti salīdzinājumā ar citu, ir jāizmanto vairāki iespējamie mērķi un metrika. Tajos ietilpst kopējais vietnē pavadītais laiks, apmeklēto lapu skaits, to lietotāju procentuālais daudzums, kuri navigēja uz noteiktu lapu utt.
Vienmēr būs skaidrs uzvarētājs
Neskatoties uz to, ka A / B pārbaude var dot skaidru pierādījumu par viena dizaina pārākumu pār otru, dažreiz rezultāts nav tik skaidrs. Iespējams, ka kaut kam, ko jūs iedomājāties, būs galvenā loma lietotāju darbībās, tas viņus faktiski neietekmē būtiskā veidā. Turklāt, pat ja novērojat atšķirību, tas nebūt nenozīmē, ka atšķirība bija mainīgā rezultāts. Statistikas pamatprincipi novērš nejaušas svārstības starp katras versijas rezultātiem, mērķis ir pamanīt atšķirības, kas pārsniedz to, kas parasti rastos, pat ja abas no šīm grupām saņemtu to pašu lapu. Ņemiet vērā: jo vairāk lietotāju jums jāpiedalās pārbaudē, jo lielāka rezultātu precizitāte.
Pretoties aicinājumam izvēlēties nelielu daļu savas vietnes un kaut ko mainīt katru reizi, kad redzat vismazāko reklāmguvumu pieaugumu. Meklējiet nozīmīgus veidus, kā uzlabot savu vietni, skaidri sasniedzot mērķus.
Ir iespējama arī daudzdimensiju pārbaude
Ja vēlaties aprobežoties tikai ar viena mainīgā ietekmes pārbaudi, daudzfaktoru pārbaude nodrošina veidu, kā mainīt elementu kopumu, kas tiek parādīts konkrētam lietotājam, lai izsekotu, kuriem mainīgajiem ir vislielākā ietekme.
Rīki un resursi
Tagad, kad esam īsi apskatījuši A / B testēšanas trūkumus, esmu pārliecināts, ka jūs vēlētos sākt. Iepazīstieties ar šiem lieliskajiem resursiem, lai jūs varētu uzlabot savas vietnes.
Google vietnes optimizētājs
Ja jūs tikko sākat darbu ar A / B testēšanu, pirmajai pieturas vietnei vajadzētu būt Google vietnes optimizētājam. Tas ir diezgan vienkāršs un ērti lietojams, un tam ir daudz resursu, lai palīdzētu jums cauri pārbaudes procesam (A / B vai multivariāts). Pats labākais: tas ir pilnīgi bez maksas.
Alternatīvas Google
Ja neesat pārsteigts par Google piedāvājumiem, pārbaudiet šīs citas iespējas.
Vietnes vizuālais optimizētājs
Vietnes skats
Vertsters
ABTesti
Vairāk informācijas
Vai vēlaties uzzināt vairāk par A / B testēšanu? Apskatiet šos citus lieliskos rakstus.
- A / B un daudzdimensiju testēšanas pamati (Pro Blog Design)
- Vietnes veiktspējas palielināšana, izmantojot A / B sadalījuma pārbaudi (UX kabīne)
- A / B sadalīšanas pārbaude (Webcredible)
- Kā veikt A / B pārbaudi WordPress (Carsonified)
- Galīgie A / B testēšanas resursi un to izmantošana (Brian Cray)
- Ievads vietņu sadalīšanas pārbaudē (seši labojumi)
Secinājums
Tagad jums vajadzētu būt aprīkotam, lai sāktu savas vietnes pārbaudi attiecībā uz iespējamiem uzlabojumiem. Sāciet šodien un komentāros zemāk paziņojiet mums, kurai jūsu vietnes sadaļai, jūsuprāt, A / B pārbaude ir vispiemērotākā.
