Efektīvs iesaiņojuma dizains vairāk nekā izskatās labi plauktā
Iepakojuma dizains ir maldinoši vienkāršs. Daudzi dizaineri nepamatoti uztver šo uzdevumu tikai kā estētikas jautājumu un nedomā par to, ka iesaiņošanai ir jābūt veiksmīgai ar daudziem mainīgiem faktoriem.
Šodien mēs pārdomāsim dažus pamatprincipus, kas jāpatur prātā, nākamreiz izstrādājot vai nu pašu iesaiņojumu, vai tikai mākslas darbu. Pa ceļam mēs redzēsim dažus pārsteidzošus un ne tik lieliskus piemērus, no kuriem mācīties.
Pārdod produktu
Fakts, ka iepakojums ir izveidots produkta turēšanai, no dizainera viedokļa patiešām ir sekundārs mērķis. Neatkarīgi no tā, kur jūs sēdējat, tiek izveidots iepakojums produkta pārdošanai. Daudziem dizaineriem patīk tuvoties iepakojumam kā savam mazam radošuma audeklam, un pašreizējā tendence ir minimālisms: jo mazāk, jo labāk. Cik tas mums, dizaineriem, patiktu, lai tā būtu patiesība, tas ne vienmēr notiek vienmēr.
Patērētāji ir piesardzīgi un vēlas uzzināt par pirktiem produktiem. Ja pirmo reizi viņi to redz plauktā, vislabākais veids, kā to izdarīt, ir to pacelt un apskatīt. Ja viss, kas jums ir, ir uz Helvetica rakstīts produkta nosaukums uz balta fona, ko jūs viņiem mācāt? Ja produkta versijai, kas atrodas blakus jūsu Wal-Mart, ir funkciju un priekšrocību saraksts, pircēji to iegūs.
Protams, ir izņēmumi, taču zināt, kādi produkti tiek veikti, un tie neiederas šajā kategorijā. Ikviens dizaineris vēlas izveidot paketes, kas izskatās pēc Apple skaisti vienkāršajām kastēm, uz kurām gandrīz nav nekā, bet ir tikai produkta fotoattēls, bet Apple var pārdot tādus produktus vairāku iemeslu dēļ: uz dizainu orientēts mērķa tirgus, informēts klients, kurš zina, kas produkts jau ir, un tas, ka Apple veikals neļauj jums izvēlēties iPads no plaukta, bet drīzāk ļauj jums spēlēties ar faktisko produktu un izlemt par pirkumu, pirms jūs pat varētu paskatīties uz paketi. Vai jūs varat tāpat pārdot jaunu sporta dzērienu, kas papildināts ar vitamīniem? Visticamāk ne.
Iepakojuma dizaineriem reālajā pasaulē nākas saskarties ar sarežģījumiem: patērētājam jāzina, kas ir produkts, kā panākt, lai tas darbotos un kāpēc viņiem tas būtu jāpērk. Mēs labprāt vēlētos, lai viņus apmānītu jauks fonts, bet jums tas ir jāpiešķir vairāk.
Nevilcinieties arī domāt, ka pircējiem dizains ir jāpiešķir vispirms (dizaineri to vienmēr domā), jo mēs visi zinām, ka labs dizainers var absolūti saģērbt trakulīgu produktu. Vienkārši sakot, ja patērētājs uzticas jūsu izdomātajam dizainam, jūs tos apgāzīsit, un viņi to zina.
Pārtikas vērotājs?
Piemēram, ņemiet produktu zemāk: Pārtikas Watcher. Tagad neviens nezina, cik šausmīga ir šī lieta, tikai to aplūkojot. Nosaukums ir neskaidrs, un attēls izskatās pēc mēroga, kas darbojas ar pārtikas jēdzienu, tāpēc ir viegli maldināt.
Dizaineriem un tirgotājiem, kas strādā ar šo produktu, tika uzdots nevis vienkārši izveidot iedomātā izskata kartona gabalu produkta turēšanai, bet tā vietā izveidot izglītojošu sludinājumu, kas informē cilvēkus par produktu un mēģina tos pārdot uz tā.
Šeit ir viegli pamanīt mārketinga principus darbībā. Tieši pie sikspārņa mēs redzam aicinājumu uz rīcību “viegli ierobežot apetīti”. Šis ir interesants solījums, kas piesaista klientu, kur viņš, protams, var atrast vairāk informācijas par preces darbību.
Vai tas ir mans mīļākais iepakojuma dizains? Tālu no tā. Tomēr es domāju, ka tas sniedz lielisku gadījuma izpēti cilvēkiem, kuri vēlas noformēt paketes no fantāzijas pasaules, kur cilvēki tērē savu grūti nopelnīto naudu produktiem, par kuriem viņi neko nezina, tikai tāpēc, ka dizainers ieplēsa kastes priekšpusē kādu nervozu mākslas darbu .
Ziniet savu mērķauditoriju
Vairāk mārketinga virzītājspēka? Vai tas nav dizaina raksts? Kā mēs redzējām iepriekš, mārketingam vajadzētu būt milzīgai ietekmei uz to, kā jūs veidojat dizainu noteiktiem izstrādājumiem. Jūs nevarat vienkārši uzspiest produktam savu personību, jums ir jādara mājasdarbs un jāiemācās, kam tas domāts, lai to iegādātos, kāda ir viņu sociālekonomiskā situācija, no kurienes viņi ir, kāds ir viņu dzimums un rase un pat kāds ir tipiskais personības iezīmes ir šajā grupā.
Mērķa patērētāja izpēte ir viens no kritiskākajiem aspektiem jebkura produkta laišanā tirgū vai tā pārveidē. Tas ir ārkārtīgi vienkāršs jēdziens, kuru nevar ignorēt: ja zināt, ar ko runājat, varat sazināties efektīvāk.
Kad tiks aizmirsta mērķauditorija
Pārlūkojot koncepcijas iepakojuma dizaina galerijas, bieži vien ir labs iemesls, ka šīs šķietami lieliskās idejas nekad neredzēs dienasgaismu. Veikt zemāk studentu projektu. Virspusē šī persona ir izveidojusi dažus patiešām stilīgus iepakojumus, izmantojot interesantas formas, materiālus un krāsas. Raugoties no tīra dizaina viedokļa, tas ir lielisks darbs!
Tomēr, ieviešot mārketingu sajaukumā, viss notiek ātri. Neveicot nekādus pētījumus, es uzminēšu, ka tipiskais Auto zonas klients ir zemas vai vidējas klases vīrietis trīsdesmitajos gados. Šie puiši nav tīri sagriezti un skūti, patiesībā viņi nemaz nav tīri. Viņi ieiet veikalā ar taukiem uz rokām un eļļas traipiem visā kreklā. Ne tāpēc, ka viņi parasti ir nejauki cilvēki, bet gan tāpēc, ka viņi strādā pie netīras automašīnas!
Parasti šiem puišiem patīk sports (Auto Zone vienmēr ir NASCAR akcijas), viņi dzer alu, mīl sarkano gaļu un netiktu noķerti miruši, veicot manikīru.
Nosveriet šo vīrišķīgo vīriešu grupu salīdzinājumā ar iepriekšminētajiem produktiem, kas izskatās pēc iznākšanas no veselības SPA. Vai jūs redzat, kā mērķauditorija atrodas tālu prom? Šie produkti varētu patikt 21 gadu vecai koledžas studentei, bet Džo mehāniķis tos noteikti izbiedēs un, iespējams, pat samulsīs, redzot, ka viņā ir kāda no viņām!
Vairāki no manas ģimenes vīriešiem ir bieži Auto Zone klienti, un es tiešām zinu, ka, ja Auto Zone to izmēģinātu, mans tētis sirdsdarbībā dotos uz Napa vai Checker (konkurējošiem veikaliem).
Jūs varētu mēģināt izteikt argumentu, ka jaunu segmentu piesaistīšana ir laba lieta. Šīs loģikas problēma ir tāda, ka jūs nevarat piesaistīt jaunus klientus tādā veidā, kas atsvešina cilvēkus, kuri uztur jūs biznesā.
Ļaujiet produktam jūs iedvesmot
Viens triks, kas gandrīz vienmēr ir laba ideja, ir smelties dizaina iedvesmu no paša produkta. Tam var būt krāsa, forma, izmērs, materiāli, fotogrāfija utt., Ko jūs varat darīt, lai iesaiņojums kaut kādā veidā atbilstu tā saturam.
No sirds tas nozīmē tikai atkārtošanās jēdziena izmantošanu dizainā. Pats produkts ir izstrādāts noteiktā veidā, un jūs to kaut kādā pievilcīgā veidā atkārtojat ar iepakojumu.
Zemāk redzamā Doritos jēdziena kaste ir lielisks šāda veida domāšanas piemērs. Lai gan lielākā daļa mikroshēmu ir apaļas, Doritos vienmēr ir izcēlušās trīsstūra formas dēļ. Šis dizaineris izmantoja šo īpašību un lielā mērā izmantoja trīsstūrus, lai noteiktu kastes formu.
Pa to pašu domājot, šeit ir satriecoša medus burka, kas izjauc lāča formas klišeju un tā vietā izvēlas satriecošu dizainu, kas tūlīt liek domāt par medus bišu.
Padariet to praktisku
Iedvesmojoties no izstrādājuma formas, neļaujiet iztēlei darboties pārāk mežonīgi. Ir daži praktiskuma mainīgie lielumi, kas jums jāņem vērā. Viens no tiem ir pārvadāšana. Vai jūsu dizaina forma ir tāda, ka izstrādājumi var cieši iekļauties kastē, vai arī jūsu ideja padarīs produktu dārgāku, lai to nosūtītu? IKEA ir pazīstama ar to, ka pārvadājumu jautājumus ir cieši integrējusi sākotnējā produktu un iepakojuma izstrādes posmā. Viss, sākot no kārbām un beidzot ar to kausu formām, tiek radīts, ņemot vērā kuģniecības ekonomiku.
Otrais mainīgais ir praktiskums no patērētāja viedokļa. Vai iepakojums viņiem ir smagnējs un neērts? Vai būs labi kaudze viņu pieliekamajā? Viena ideja, kas man radās, ieraugot Doritos lodziņu iepriekš, bija tāda, ka nelielu ceļojuma versiju varētu izveidot tā, lai tā lieliski iederētos tipiskā transportlīdzekļa kausa turētājā, padarot Doritos par ļoti ērtu uzkodu braucieniem pa ceļu.
Piesaistiet labu zīmolu
Mans pēdējais padoms efektīvas paketes izveidošanai ir atrast veidus, kā patiešām raksturot jūsu izstrādātā produkta zīmola identitāti. Tas acīmredzami vislabāk darbojas tiem retajiem dizaineriem, kuri strādā ar patiešām lieliem zīmoliem, kurus uzreiz atpazīst milzīga auditorija.
Šajos gadījumos jūs varētu domāt, ka tas ir dots, lai zīmolu raksturotu spēcīgi, taču daudzi uzņēmumi to faktiski slēpj ar aizņemtiem, mulsinošiem vai pat pārāk vispārīgiem dizainparaugiem (Tropicana un Pepsi ir lieliski piemēri, kurus mēs aplūkosim gaidāmajā raksts).
Iepazīstieties ar nesenajiem Starbucks preču zīmju pārdošanas rezultātiem. Jā, viņi vienkāršoja savu logotipu, bet tādā veidā, kas patiešām uzlaboja viņu atpazīstamo ikonu, nevis to sabojāja. Uz šī projekta radītā iepakojuma ir logotips kā varonis dažādos veidos.
Šis jēdziens ir pārāk vienkāršs lielākajai daļai zīmolu, taču ar tādu megazīmolu kā Starbucks tas tiešām ir viss, kas jums nepieciešams! Ievērojiet, cik zīmols tagad šķiet draudzīgs, ar tik lielu uzsvaru uz smaidošās sejas ilustrāciju. Interesanti ir arī tas, ka lielākā daļa iepriekšējo zīmolu teica “Starbucks Coffee”, kamēr šis jaunais virziens vienkārši saka “Starbucks” smalku, bet spēcīgu mājienu, kuru zīmols vēlas uzsvērt, ka tie ir kas vairāk nekā kafija (viņiem ir tēja, ceptas preces), brokastis utt.).
Maziem zīmoliem
Šo pašu koncepciju var attiecināt uz zīmoliem, kas visā pasaulē nav uzreiz atpazīstami, tikai dažādos veidos. Piemēram, es nekad neesmu dzirdējis par zemāk esošo Massey kundzes zīmolu, bet es domāju, ka zīmola personība caur iepakojumu patiešām ir izpildīta zvaigžņu veidā.
Tikai nosaukums “Mrs. Massey's ”liek aizdomāties par laipnu sirmgalvi, kura mājās gatavo mērces. Dizaineris šeit izmantoja šo koncepciju īpaši labi ar izstrādājumiem augšējā attēla kreisajā pusē. Man patīk, kā burkas, kuras imitē šo māju, izskatās ar dekoratīvo vāka pārsegu.
Secinājums
Šodienas padomiem par iepakojuma dizainu bija jāatceras, ka jūsu mērķi ir pārdot produktu, zināt jūsu mērķauditoriju, ļaut produktam jūs iedvesmot, paturēt prātā praktiskumu un vienmēr piesaistīt spēcīgu zīmolu.
Šie padomi ne tikai palīdzēs jūsu dizainparaugiem būt pievilcīgākiem, bet vēl svarīgāk - efektīvākiem. Nekad neaizmirstiet, ka komerciālo iesaiņojumu dizains parasti nav jāuzskata par jūsu pašu nelielu mākslas projektu, bet gan kā mārketinga izaicinājums, kura mērķis ir pievilināt īstos cilvēkus tādā veidā, kas iedvesmo pirkuma izturēšanos.
