Laba dizaina garšas pārbaude: salīdzinātas trīs ātras ikdienas restorānu vietnes
Ātrās ēdināšanas restorāniem ir slikti raksturīgs tīmekļa dizains, taču līdz šim topošais ātras ikdienas restorānu tirgus šajā jomā ir izrādījies daudz labāks.
Šodien mēs apskatīsim tīmekli dažu populārāko ātras ikdienas restorānu vietnēs, lai redzētu, kurš strādā vislabāk un ko mēs no viņiem varam mācīties. Brīdinājums: šī ziņa padarīs jūs izsalkušu!
Izpētiet dizaina resursus
Kdoba
Pirmā vietne, kurā mēs uzmeklēsim, ir Qdoba.com, mājas lapa restorānam, kas piedāvā gardus burritos un citus dienvidrietumu piedāvājumus. Tas ir daudz kā Chipotle, kuru mēs jau apskatījām citā ierakstā. Tālāk ir sniegts ieskats galvenē:
Tik tālu, labi! Man ļoti patīk tipogrāfijas un fotogrāfijas salīdzinājums. Dizains ir liels un drosmīgs, tomēr svaigs un draudzīgs. Tas lieliski atspoguļo restorāna izjūtu un attēlo labu laimīgu cilvēku un garšīgu ēdienu sajaukumu.
Spēcīgs zīmols
Viņu pašreizējā zīmola stratēģija ir tāda, ka Qdoba ir “ēdiens cilvēkiem, kas mīl ēdienu”. Šī ideja tiek izplatīta visā vietnē, pat interaktīvi. Piemēram, kuponu lapā pēdējais vārds tiek traktēts kā “aizpildiet tukšo daļu”, kurā jūs rakstāt to, kas jums patīk, un nopelniet dažādus kuponus, pamatojoties uz jūsu izvēlēto vārdu.
Tas ir lielisks psiholoģiskais triks. Viņi smalki piespiež mani veidot sakarus ar zīmolu, saistot to ar lietām, kuras man patīk. Atkal to pastiprina visas tās smaidīgās sejas, kuras redzat savijušās ar ēdienu fotogrāfijām.
"Viņi mani smalki piespiež nodibināt sakarus ar zīmolu, saistot to ar lietām, kuras man patīk."Izvēlne
Vēl viena lieta, kas man ļoti patīk Qdoba.com, ir ēdienkartes prezentācija, kas ir absolūti viena no vissvarīgākajām jebkuras restorāna vietnes šķautnēm. Katrs priekšmets ir kārtīgi izkārtots režģī ar pievilcīgu, ļoti svarīgu pārtikas fotogrāfiju un tīru tekstu.
Mājas lapas saturs
Apmeklējot restorāna vietni, parasti ir divas galvenās lietas, kuras es gribu darīt: izpētīt izvēlni un uzzināt, kā iegūt ēdienu. Šī pēdējā darbība parasti ietver pasūtīšanu tiešsaistē vai tālruņa numura un adreses meklēšanu.
“Apmeklējot restorāna vietni, parasti ir divas galvenās lietas, kuras es gribu darīt…”Qdoba gandrīz visu šo apstrādā no mājas lapas, tādējādi izspiežot satura atrašanās vietas ērtības ārpus bumbiņu parka. Lapas augšpusē jūs esat iepazīstināts ar restorānu un teicis, lai jūs sagrābtu dažus kuponus. Nedaudz ritinot uz leju, tiek parādīti izvēlnes vienumi ar saitēm uz uzturvērtības informāciju. Visbeidzot, nokļūstot lapas apakšā, tiek parādīta atrašanās vietas karte jūsu reģionā.
Vienīgais galvenais mērķis, kas nav sasniegts tieši sākumlapā, ir pasūtīšana tiešsaistē, un šī opcija atrodas ekrāna augšējā labajā stūrī (galvenais nekustamais īpašums acu pārlūkošanai) noturīgā galvenē, kas paliek jums ritināšanas laikā.
Atsaucīgs Boot
Ir satriecoši redzēt lielas korporācijas, kas lec uz reaģējošās joslas vagona. Qdoba.com faktiski diezgan labi reaģē uz dažādiem skatu porta izmēriem.
Ko mēs uzzinājām?
Qdoba.com mums ir daudz lielisku dizaina nodarbību, no kurām visnozīmīgākā, iespējams, ir spēcīgas firmas zīmes spēks. Tie atbilst krāsu paletei, tipogrāfijai un fotogrāfijai, kas visi kopā veido unikālu identitāti, ar kuru klienti var identificēties. Laimīgu cilvēku un garšīgu ēdienu kadru kombinācija ir izmēģināta un patiesa, un restorāni uzticami kalpo gadu desmitiem ilgi.
"Tie atbilst to krāsu paletei, tipogrāfijai un fotogrāfijai, kas visi kopā veido unikālu identitāti, ar kuru klienti var identificēties."Šeit strādā arī divas citas lieliskas nodarbības. Pirmkārt, atsaucīgs dizains nav tikai jautrs triks tīmekļa dizaineru portfeļiem. Korporatīvā pasaule to var un tai vajadzētu pieņemt atklāti, jo tas nozīmē labāku pieredzi vairāk klientu.
Visbeidzot, vienmēr apsveriet, kāpēc lielākā daļa apmeklētāju nonāk jūsu vietnē, un dariet visu iespējamo, lai rūpētos par šīm darbībām. Gandrīz visu, ko vairums cilvēku vēlēsies darīt vietnē Qdoba.com, var paveikt, izmantojot mājas lapu.
Pei Vei
Nākamais ātrās ikdienas ceļojums ir vēl viena no manām personīgajām izlasēm: Pei Wei, restorāns, kas piedāvā garšīgus ēdienus no dažādām Āzijas kultūrām. Tas ir ātrs, gadījuma rakstura mazais brālis, formālākais PF Čangs. Šī ir mājas lapa:
Krāsa
Pirmais, ko pamanu Pei Vei vietnē, ir krāsa; drosmīga, skaista krāsa. Palete ir ļoti tumša un silta, tā norāda uz pikantu, bagātīgu aromātu, kas manām mutēm padzirdina kādu medus iespraustu vistu.
Foršs ir tas, ka šīs krāsas, iespējams, tiek izrautas tieši no ēdiena, ko pasniedz Pei Vei - triks, ko arī Qdoba lietoja.
Katru reizi, kad mēģināt izveidot uzņēmuma krāsu shēmu, vienmēr atcerieties, ka jums bieži vien ir jāmeklē tālāk par viņu produktu līniju.
“Šeit ir forši, ka šīs krāsas, iespējams, tiek iegūtas tieši no ēdiena, ko pasniedz Pei Vei”Tas ir viss par ēdienu
Ar Pei Wei ir ļoti atšķirīga tehnika, nekā mēs redzējām Qdoba vietnē. Šeit estētika 100% attiecas uz ēdienu. Visur, kur jūs skatāties, ir vēl viens skaists ēdiena kadrs.
Es kādu laiku paskatījos vietnē, lai redzētu, vai es varētu atrast kāda cilvēka fotoattēlu, cik es varu pateikt, tādu nav. Tas iznāk kā mazāk personisks un aicinošs, bet es domāju, ka viņi to diezgan labi atvelk. Ja viņi kādreiz izdarīs nozīmīgu pārdēvējumu, es nebūtu pārsteigts, redzot viņus tam draudzīgāk, cilvēcīgāk.
Lietas, kas man nepatīk
Kopumā Pei Wei ir diezgan spēcīga vietne, taču ir dažas lietas, no kurām es dizaina ziņā neesmu traks. Pirmkārt, tur ir daudz ieslodzīto, neērto negatīvo vietu, kas ir nedaudz pārblīvēta izkārtojuma rezultāts. Tas nav briesmīgi, bet tas var mazliet novērst uzmanību.
Vissliktākais apvainojums šeit manā grāmatā ir ēdienkarte, kas izskatās šādi:
Kā redzat, tā ir tikai garlaicīga teksta izvēlne. Katram ēdienam patiešām ir skaists pievienotā produkta šāviens, taču tas ir paslēpts, līdz jūs noklikšķināt uz tā. Patīkami ir tas, ka jūs ietaupāt lapu ielādes laikā, bet negatīvie ir tas, ka tas mani nepadara izsalkušu! Un atcerieties, ka izsalkuši cilvēki šeit ir jūsu mērķauditorija.
“Patīkami ir tas, ka tiek ietaupīts lapu ielādes laiks, bet negatīvie ir tas, ka tas mani nepadara izsalkušu!”Es noteikti domāju, ka izvēlnes lapa ir jāpārveido, lai labāk izmantotu visas tās fotogrāfijas, kas dzirdina ūdeni, kas tām acīmredzami pieder. Jums nav obligāti visu laiku jāuzrāda katrs fotoattēls, taču noteikti kaut ko var darīt, lai to mazliet atdzīvinātu.
Ko mēs uzzinājām?
No Pei Wei mēs daudz uzzinām, kā veidot dizainu, izmantojot pārtikas fotogrāfiju. Mēs redzējām, ka ēdienu fotogrāfijas ir bagātīgs krāsu palete, kas palīdz sasaistīt zīmola identitāti ar produktu. Mēs arī redzējām, cik ļoti kauns ir slēpt šīs fotogrāfijas, kad runa ir par ēdienkartes noformējumu.
Savvaļas ziedu maizes uzņēmums
Pēdējais ātrais ikdienas restorāns, kurā mēs apskatīsimies, ir Wildflower Bread Company - vienas pieturas aģentūra gardām ceptām precēm, sviestmaizēm un makaroniem.
Es izvēlējos šo ķēdi, ņemot vērā faktu, ka viņu veikali patiesībā ir patiešām labi izstrādāti. Skaistas zīmes, lieliskas krāsas, satriecošas mēbeles un bezmaksas wifi! Tā ir lieliska vieta, kur paņemt pagarinātas darba pusdienas.
Diemžēl šķiet, ka pārsteidzošais dizains neattiecas uz tīmekli. Šī ir viņu mājas lapa, kā tā parādās manā MacBook:
Šeit esošais saturs ir tikai tik mazs. Pasaulē, kurā atsaucīgs tīmekļa dizains maksimāli palielina katra ekrāna izmantošanu, tukšās vietas kalns šeit vienkārši jūtas kā briesmīgs atkritums.
“Pasaulē, kurā atsaucīgs tīmekļa dizains maksimāli palielina katra ekrāna izmantošanu, tukšās vietas kalns šeit vienkārši jūtas kā briesmīgs atkritums. ”Visa vietne jūtas kā nedaudz izkliedēta satura, mārketinga ziņojumu, fotoattēlu un teksta, kas vienkārši neatbilst fizisko ēku standartiem.
Drukāt ≠ Web
Savvaļas ziedu maizes uzņēmums jūtas kā uzņēmums ar zvaigžņu drukas dizaina komandu un niecīgu, slikti atbalstītu tīmekļa komandu. Tāpat kā daudzi uzņēmumi jau 00. gadu sākumā, viņi cenšas nodot savu zīmolu tīmeklī, jo tas ir tik atšķirīgs līdzeklis.
Atkal un atkal es redzu šīs dizaina daļas, kas man saka, ka tas ir nedaudz vairāk kā kaut kas ports, kas izveidots drukāšanai. Izvēlne ir lielisks šāda veida domāšanas piemērs:
Tur rindkopas ir slikti izlīdzinātas ar ļoti šauru platumu, nulles vizuālo pastiprinājumu un neērtiem līnijas pārtraukumiem. Ne gluži spīdošs tīmekļa tipogrāfijas piemērs. Tipa problēmas joprojām pastāv visā vietnē, pārbaudiet zemāk esošās teksta centrālās kolonnas pārsteidzoši šauro platumu:
Daudz lasīšanas
Lielās, pievilcīgās pārtikas fotogrāfijas vietā, ko mēs redzējām abās pārējās vietnēs, šī ir jums rindkopas. Par galveno saturu kalpoja garas, nepārtrauktas teksta lapas.
Tas atkal ir tiešs rezultāts, vienkārši nesaprotot, kā cilvēki pārlūko tīmekli. Es to nelasīšu, arī gandrīz neviens cits to nedarīs. Ja jūs lepojaties ar savām ceptajām precēm, sagrieziet to līdz vienai daļai un parādiet man dažus garšīgus gardumus.
"Tas ir tiešs rezultāts, vienkārši nesaprotot, kā cilvēki pārlūko tīmekli."Ko mēs uzzinājām?
Viena atklāsme šeit ir tāda, ka ātras un ikdienišķas ēdināšanas vietas nav visas lieliskās. Jāatzīst, ka es esmu diezgan skarbi izturējusies pret nabadzīgajām savvaļas puķēm šeit, taču patiesība ir tāda, ka šovakar es ēdīšu tikai vienā vietā vakariņās, un, ja es pārlūkoju šo trīs vietņu izvēlnes, lai palīdzētu man izlemt, citi divi katru reizi pārspēja Widlflower.
Lielā mācība, ko es atkārtoju atkal un atkal, ir tā, ka tīmeklis nav interaktīva brošūra. Tas ir pavisam cits nesējs, kam nepieciešams pavisam cits dizaina prasmju un izaicinājumu kopums. Tas šķiet neintuitīvs, bet uzņēmums, kas pazīstams ar labu “reālās pasaules” dizainu, patiešām var iesūkt web dizainu.
Qdoba pret Pei Wei pret Wildflower
Pavisam nejauši, iepriekš minētās vietnes sāka veidoties spēcīgas un no turienes devās lejup. Qdoba līdz šim bija mana mīļākā ar krāšņajiem attēliem, atsaucīgo izkārtojumu un satriecošo zīmolu. Pei Wei, protams, bija nedaudz vājāks, bet kopumā joprojām diezgan spēcīgs šovs restorānu biznesā. Wildflower audzē aizmugurē ar diezgan vāju vietni, kas patiešām varētu izmantot pilnīgu pārveidi no zemes uz augšu.
Tātad, kāda jēga šeit ir? Kāpēc meklēt šīs trīs vietnes? Tāpēc, ka tie lieliski parāda, kā dažādi projekti ar vienu un to pašu mērķi var notikt tik atšķirīgi atkarībā no iesaistīto cilvēku talanta un resursiem. Visi trīs šie uzņēmumi ir populāri, veiksmīgi restorāni, kas var pilnīgi atļauties izveidot spēcīgu klātbūtni tīmeklī.
Izmantojiet to kā nodarbību saviem projektiem, īpaši, ja strādājat komandā. Vai jūs spējat apvienot savus resursus un atklāt kaut ko tādu, par kuru jūs patiešām varat lepoties, vai kaut kas jums traucē? Vai tā ir kāda no iepriekšminētajām lietām vai kaut kas cits? Paziņojiet mums tālāk.
Tāpat noteikti pastāstiet mums par iecienītākajiem ātras ikdienas restorāniem un to, kā viņu vietnes salīdzina ar iepriekš minētajām.
