Praktiska rokasgrāmata projektēšanai ar sejām
Viena no profesionālā dizaina galvenajām funkcijām, ja tā nav galvenā funkcija, ir pievērst skatītāja uzmanību. Ikvienam ir ziņa, kuru viņi vēlas iepazīties, bet panākt, lai cilvēki faktiski apstājas un uzņemtu šo ziņojumu, nav viegls uzdevums.
Tāpēc dizaineriem ir uzdots mēģināt izmantot ikviena cilvēka dabisko pievilcību estētiskajam skaistumam tādā veidā, ka gandrīz vienmēr ir iespējams piesaistīt auditorijas uzmanību, pat ja viņi to pat nenojauš.
Paturot prātā šo mērķi, sejas ir burvju dizaina elements.
Izpētiet dizaina resursus
Kāpēc sejas ir maģiskas?
Atbilde uz šo jautājumu ir daudzšķautņaina un dziļi psiholoģiska. Ir neskaitāmi zinātniski pētījumi, kas norāda faktorus, kas saistīti ar sejas pievilcību. Tie ietver simetriju, kaulu struktūru utt.
Tomēr fotogrāfijas vai mākslas darba kontekstā sejai ne vienmēr ir jābūt pievilcīgai vai kaut kādā ziņā pat izcilai, lai tā piesaistītu mūsu uzmanību. Tas norāda, ka ir kaut kas dziļāks.
Varbūt sabiedrība mūs vienkārši ir ieprogrammējusi skatīties citiem sejā. Vai varbūt mums ir kāda dziļa vajadzība saistīties ar apkārtējo pasauli un objektiem, kas, šķiet, ir līdzīgi sejai, nekā ar kaut ko noteikti necilvēku.
Neatkarīgi no tā, kāds varētu būt risinājums vai risinājumu kombinācija, patiesība paliek: mums patīk skatīties uz sejām.
Piesaistot sejas dizainā
Kam ir šīs zināšanas kā dizaineram, jūs varat izmantot dažādās situācijās. Acīmredzot, kā mēs jau esam apsprieduši, sejas ir satriecošas, lai piesaistītu skatītāja uzmanību. Tomēr tām ir arī liela loma tajā, kā skatītājs lasa lapu, interpretē ziņojumu, jūtas par dizainu un pat emocijām, ar kurām viņi aiziet prom un vēlāk atceras.
Apskatīsim dažus īpašus veidus, kā jūs varat piesaistīt sejas jūsu dizainā.
Pārkāpjot Z
Daudziem profesionāliem tirgotājiem, kuriem ir daudz saīsinājumu pēc viņu vārdiem un daudz nulles uz algas algas, galvā ir domāts, ka cilvēki vienmēr skatīs lapu ar “Z” zīmējumu. Šiem tirgotājiem patīk atgādināt muļķīgiem dizaineriem par šo faktu, kad viņiem tiek parādīts reklāmas izkārtojums, kas neatbilst šai idejai.
Galu galā cilvēki lasa no kreisās uz labo un no augšas uz leju. Tāpēc viņiem ir dabiski apstrādāt informāciju šajā sakarā.
Tas ir pilnīgi patiess paziņojums. Cilvēkiem būs tendence lasīt lapu šādā veidā… ja vien citi faktori neietekmēs šo tendenci. Kā dizaineram jums vajadzētu būt iespējai viegli kontrolēt, kā vēlaties, lai kāds lasītu jūsu dizainu.
Piemēram, apsveriet šo attēlu:
Ņemot vērā zināšanas, ka cilvēki lasa burtu “Z”, kas sākas ar lapas augšējo kreiso pusi, jūs secināt, ka vārdi šajā lapā ir pati pirmā lieta, ko redzat. Tomēr viņi nav? (Ņemiet vērā, ka ritināšana vietnē var sagraut šo ideju, jo attēls tiek parādīts no augšas uz leju neatkarīgi no nodomiem.)
Lai gan daži izņēmumi, bez šaubām, neradīsies, lielākajai daļai cilvēku būs tendence vispirms apskatīt 1) visas klāt esošās sejas un 2) priekšmetu ar vislielāko vietu. Interesanti, ka pastāv liela varbūtība, ka šie paši objekti būs pēdējais, ko apskatīsit pirms došanās tālāk.
Augšējā attēlā es izmantoju milzīgas sejas un mazu tekstu, lai pilnībā sagrautu jūsu Z-rakstura tendences. Tipisks modelis šeit būtu: sejas, teksts, sejas, virzieties tālāk. Teksts vienkārši nav tik vizuāli interesants, tāpēc acis neizbēgami nonāks atpakaļ sejās.
Virzība
Kad jūs ievietojat seju savā dizainā, pārliecinieties, ka domājat par to, ko vēlaties ar to paveikt, un par to, vai jūsu izvēlētā seja ļauj paveikt darbu.
Viens no galvenajiem apsvērumiem šeit ir virziena virzība. Sejas skatīšanās virziens ir viens no visspēcīgākajiem rīkiem, kuru varat izmantot, lai sasniegtu konkrētu mērķi.
Piemēram, iepriekšējā piemērā sejas būtībā meklē tukšo vietu. Līdz ar to viņi patiešām veic sliktu darbu, liekot skatītājam nolasīt ziņojumu. Pārliecināts, ka skatītājs varētu tam pieiet, bet tas tiešām ir par spīti sejām, nevis tām.
Sekojiet acīm
Apskatīsim līdzīgu piemēru, kas izveidots tā, lai labāk izmantotu seju burvību.
Šeit mums ir seja, kas faktiski tiek izmantota. Atcerieties, ka mērķis ir izplatīt jūsu vēstījumu. Tāpat kā iepriekš, seja piesaista jūsu uzmanību, taču šoreiz tā vietā, lai jūs maldinātu, tā pievērš jūsu uzmanību taisni virsrakstā, kas neizbēgami tiek lasīts, bieži vien nejauši.
Viena no galvenajām iesācēju kļūdām, ko redzēsit dizaineriem veidojot sejas, ir liekot viņiem izskatīties ārpus reklāmas. Šādi rīkojoties, jūs piesaistāt skatītāja uzmanību, bet pēc tam ļaujat tam brīnīties ārpus lapas, kur ir iespējams, ka persona virzīsies tālāk, nekad nelasot jūsu ziņojumu.
Lai ilustrētu, atgriezīsimies pie vīrieša un mazuļa fotoattēla.
Šeit jūs varat redzēt, ka, lai arī pirmais piemērs joprojām ir diezgan estētiski patīkams, sejas patiesībā nepalīdz tik daudz, cik tās varētu būt. Otrais piemērs ir daudz labāks, lai jūs virzītu uz ziņojumu.
Ievērojiet, kā otrajā piemērā es arī pārvietoju tekstu līdz acu līmenim. Atcerieties, ka zemapziņā jūs sekojat viņu acīm. Izpildot izkārtojumu, man radās kārdinājums tekstu vertikāli centrēt, bet tas izrādījās daudz spēcīgāks vizuālais paziņojums.
Acu kontakts
Seju izmantošana kā bultiņa, kas norāda uz jūsu ziņojumu, ir neticami efektīva. Tomēr, lai arī šis triks diezgan labi novirza uzmanību, tas ne vienmēr piesaista uzmanību, kā arī tiešu kontaktu ar acīm.
Kad kāds skatās tieši acīs, mēs gandrīz nevaram palīdzēt, bet atskatīties. Kā dizaineri galvenais veids, kā mēs to varam izmantot, ir mēģinājums likt skatītājam kaut ko sajust, izmantojot sejas izteiksmi.
Laime, dusmas, apjukums, komēdija, iekāre un citas lietas ir viegli pārrunājamas, izmantojot sejas izteiksmes, un ir īpaši efektīvas, ja tās ir saistītas ar acu kontaktu.
To var redzēt neskaitāmās reklāmās un vietnēs korporācijām, skolām un citām profesionālām organizācijām, kas mēģina pārliecināt, ka viņiem ir draudzīga vide un daudz draudzīgu cilvēku.
Jūs redzat to pašu paņēmienu, ko izmanto daudz dramatiskākās situācijās. Pārmērīgi nopietnas sejas izteiksmes var darīt visu, sākot no sporta dzērienu pārdošanas un beidzot ar iedvesmu uz vainas balstītiem ziedojumiem.
Abstraktas sejas
Ņemiet vērā, ka burtiskas sejas nav vienīgais veids, kā pievērst skatītāja uzmanību. Sejas ierosināšana abstraktākā veidā var būt tikpat spēcīga un bieži vien pat uzjautrinošāka.
Neatkarīgi no tā, vai tas ir parasts sadzīves priekšmets vai veikls priekšmetu sastāvs, meklējiet veidus, kā iepludināt sejās savus dizainus.
Spēlējiet apkārt gan ar acīmredzamiem sejas ieteikumiem, gan ar smalkiem mājieniem. Skatītājam pat nav apzināti jāapzinās attēla līdzība.
Secinājums
Pamatziņa šeit: sejas ir maģiskas. Kā dizaineram jūsu rīcībā ir daži jaudīgāki vizuālie ieroči.
Tāpat kā izveicīga seju noformēšana var ievērojami palielināt jūsu dizainparaugu efektivitāti, arī sejas neparasta ļaunprātīga izmantošana var ievērojami samazināt dizaina pievilcību. Atcerieties vienmēr pievērst uzmanību saviem nodomiem par sejas izmantošanu un tam, vai šis nodoms tiek izpildīts, izmantojot gan izteiksmi, gan virzienu.
Zemāk atstājiet komentāru ar saiti uz kaut ko jūsu izstrādātu, kas ļoti tīši izmanto sejas. Paskaidrojiet savu nodomu un kāpēc fotoattēlam izdodas sasniegt šo mērķi.
