10+ video mārketinga tendences 2020. gadam

Gandrīz katrā mārketinga prognozē, resursā vai rokasgrāmatā līdz 2020. gadam ir ietverti vieni un tie paši padomi: video ir jābūt jūsu stratēģijas daļai. Bet kāda veida video mārketings šobrīd ir vissvarīgākais?

Sākot ar īpaši īsiem (mikro) video klipiem, tiešraides video sociālajos plašsaziņas līdzekļos, līdz pilnas produkcijas reklāmām un stāstiem, mēs apskatīsim dažas no populārākajām video mārketinga tendencēm gadā un to, kā jūs varat tās iekļaut savā dizaina un mārketinga plāni.

Iedziļināsimies un pieņemsim video kā jauno mārketinga kanālu, kas jums nepieciešams, lai pareizi izveidotu!

Izpētiet Envato elementus

1. Mazāk produkcijas

Augsti producēts video tiek izdots, ja vien neveidojat filmu, un ātri darbojas, tiek parādīts emuāra stila video. Video pieaugums sociālajos medijos un YouTube ir mainījis produkcijas vērtību skatītājiem.

Otrs iemesls šai populārajai video mārketinga metodei? Tas ir ātrs, veikls un pielāgojams.

Tā vietā, lai nosūtītu vienkāršu tvītu, cilvēki var sazināties viens ar otru tiešsaistē, izmantojot video ziņojumapmaiņu. Padomājiet par to, cik daudz video pieprasījumu jūs saņemat, kaut arī tiešos ziņojumu plūsmas (piemēram, LinkedIn) publiskajiem kanāliem (Facebook un Instagram).

2. Ilgāka formāta video

Šķiet, ka daži video kļūst arvien īsāki, bet garāka formāta videoklipi pieaug. Cilvēki arvien vairāk pierod skatīties pilnmetrāžas video tiešsaistē, sākot no sociālo mediju klipiem un intervijām, kas ilgst vairākas minūtes, līdz pat epizodiskiem videoklipiem vietnē YouTube.

Ilgāka formāta video triks ir tas, ka tam jābūt labam. (Padomājiet par iesūcināšanu šajās recepšu demonstrācijās vietnē Facebook. Tās var ilgt 2 minūtes, bet jūs vēlaties redzēt gatavo ēdienu.)

Vai zinājāt, ka garāki videoklipi var izraisīt augstāku iesaistes līmeni? Twentythree.net veiktajā pētījumā tika atklāts, ka videoklipi, kas garāki par 15 minūtēm, veido 50 procentus no visiem video piesaistes, bet tikai 8 procentus no satura. Padomā par to minūti. Varat radīt mazāk, garākus videoklipus un iegūt labākus rezultātus.

Subaru veica YouTube iecienīto kampaņu “Suņu pārbaudīta”, parādot reklāmas kampaņas rezultātus. Aizkulišu video ir vienas minūtes garš, un kanālam ir vairāk nekā 318 000 abonentu. (Padomājiet par to: šie ir cilvēki, kuri meklēja reklāmu, ko skatīties tiešsaistē.)

3. Izglītības un apmācības saturs

Sākot no biežāk uzdotajiem jautājumiem, beidzot ar iemācīšanos lietot jaunu produktu un beidzot ar mācīšanos tiešsaistē universitātes vidē, izglītības un apmācības saturs ir viens no pieprasītākajiem video satura veidiem.

Saskaņā ar Wyzowl ziņojumu 68% patērētāju dod priekšroku video skatīšanai, lai uzzinātu par jauniem produktiem vai pakalpojumiem. Tas ir vairāk nekā rakstu, infografiku, e-grāmatu un rokasgrāmatu lasīšana vai prezentāciju apvienošana.

Ja jums ir grūtības ar kāda veida video saturu ražot, šī ir vieta, kur sākt. Izveidojiet kaut ko tādu, kas lietotājiem palīdz labāk saprast, kas jūs esat, ko jūs darāt, vai jūsu pakalpojumu vai produktu piedāvājumus. Un padalies ar to!

4. Vairāk dzīvu “stāstu”

Dzīvie “stāsti” nav tikai Instagram. Viņi pārņem visu veidu video formātus publiskās un privātākās telpās, piemēram, tīmekļa tērzēšanu vai konferences.

Pašlaik izveidots video rada autentisku savienojumu ar lietotājiem, kas viņiem patīk.

Kā vēsta Livestream, 80% auditorijas sacīja, ka viņi labprātāk skatītos zīmola tiešraides video, nevis lasītu emuāra ziņu, un 82% dod priekšroku tiešraides video, nevis sociālo mediju ziņām.

Tātad, ja jūs neapmeklējat tiešraidi, iespējams, ir laiks par to padomāt. Tikai atceraties, lai video būtu kodolīgs un precīzs, un pārliecinieties, ka video un audio kvalitāte ir laba. Pirmais iemesls, kāpēc skatītāji novēršas tiešraides video, ir slikta kvalitāte.

Un, ja videoklipā ir ietverts mūžīgs saturs, apsveriet tā atzīmēšanu vai izcelšanu, lai vēlāk to varētu atkārtot.

5. Interaktīvās video iespējas

Interaktīvais video ir daudzos veidos. Tā var būt virtuālā realitāte vai spēle vai pavadošie elementi, saites vai iespējas vietnē vai ar kopīgu ziņu.

Tomēr viena lieta ir tendence - jums ir jādod lietotājiem kaut ko darīt, kad viņi ir noskatījušies video. Turpiniet saderināšanos. Neļaujiet tam apstāties ar skatu. Lietotāji, kuri turas pie jums un skatās videoklipu, jau ir iesaistīti jūsu zīmolā un saturā, un ir vēl lielāka iespēja turpināt šo saderināšanos. Saglabājiet savienojumu ar interaktīvu iespēju.

Galvenais, lai interaktivitāte darbotos, ir nodrošināt, lai tā būtu saskaņota ar pašu videoklipu. Saitei vai nākamajai darbībai jābūt intuitīvai un interesantai.

Ņemiet vērā, kā iepriekš Maybelline ievieto video aiz kastes, kurā ir aicinājums uz darbību. Pateicoties video āķim, šī vienkāršā elementu slāņošana var palīdzēt lietotājiem ilgāk piesaistīt saturu. Kad domājat par videoklipiem un interaktivitāti, apsveriet iespējas, kā to ieviest ārpus AR un VR.

6. Bezskaņas optimizācija

Paraksti un instrukcijas ekrānā vai informācija ir ļoti svarīgi, lai nodrošinātu, ka video saturs pilnībā sasniedz auditoriju.

Sociālie mediji ir mainījuši spēli, kad runa ir par video mārketingu. Ievērojams skaits lietotāju skatās bez skaņas.

Tam ir daudz iemeslu, kāpēc nevēlamies, lai kolēģi dzird blakus esošos ekrānus, skatīties video publiskās vietās pa tālruņiem un radīt vispārēju kairinājumu audio jomā. Bet jums ir jāizveido video tiem, kas nevēlas klausīties.

Paraksti un instrukcijas ekrānā vai informācija ir ļoti svarīgi, lai nodrošinātu, ka video saturs pilnībā sasniedz auditoriju. Tas var ietekmēt veidu, kā jūs ierakstāt video mārketingam, un to, kā rediģējat atskaņošanai.

Labā ziņa ir tā, ka optimizēšana atskaņošanai bez skaņas faktiski var palīdzēt padarīt video saturu pieejamu vairāk cilvēku. Šeit jums ir pieejams piekļuves ceļvedis, kurā iekļauti daži video parakstīšanas rīki.

7. 360 grādu video

Atkarībā no jūsu veidotā satura veida 360 grādu video varētu būt jūsu jaunais mārketinga labākais draugs.

Ceļojumu vietnēm, nekustamajam īpašumam, mazumtirdzniecībai un pasākumiem ir bezgalīgs potenciāls radīt video, kas parāda visu produktu vai ainu.

Lielais bonuss šim video stilam ir tas, ka ir nepieciešama iesaistīšanās. Lai lielāko daļu 360 grādu video patiešām varētu redzēt, lietotājiem ir jānoklikšķina un jāpārvietojas. Tas rada atšķirīgu lietotāja pieredzi, kas var palīdzēt savienot cilvēkus, kas mijiedarbojas ar video, un uzņēmumu vai zīmolu.

To ir arī vieglāk izveidot, nekā varētu domāt. Nav vajadzīgs izdomāts aprīkojums. Izveidojiet 360 grādu videoklipu ar viedtālruni, GoPro un visu to sašūti kopā ar lietotni.

8. Blogošana un blogošana

Emuāru veidošana vietnē YouTube (citos citos video avotos) ir jaunā emuāru veidošana. Video dienasgrāmatas, atsauksmes un konsultācijas ir lielisks veids, kā palīdzēt cilvēkiem atrast jūsu produktu vai pakalpojumu.

Plus, tas ir augošs mārketinga segments.

Vlogging visu laiku kļūst arvien populārāks, izmantojot tādus rīkus kā Instagram TV un šo video dari pats. Lai pastāstītu video sižetu tiešsaistē, jums nav jābūt augstākās klases aprīkojumam, tikai tālrunim, dārgā mikrofonā, rediģēšanas programmatūrai (vai lietotnei) un YouTube.

9. Vertikālais video

.slāņa konteiners {stāvoklis: relatīvs; polsterējuma dibens: 56, 25%; augstums: 0; pārpilde: slēpta; maksimālais platums: 100%; robeža-dibens: 2em; } .zemēta konteinera iframe, .zemēta konteinera objekts, .zemēta konteinera iegulšana {pozīcija: absolūts; augšā: 0; pa kreisi: 0; platums: 100%; augstums: 100%; }

Daži no jums gatavojas drūmumam: šeit ir paredzēts vertikāls video (lai kādu laiku paliktu).

Par to jūs varat pateikties Instagram Stories un TV. Bet arī Facebook un YouTube atbalsta vertikālu video. Un padomājiet par to, kā jūs patiesībā turat tālruni - tas ir vertikāli.

Kvadrātveida video arī iegūst zināmu popularitāti, kaut arī ne tādā pašā mērā.

Tas viss ir saistīts ar to, kur plānojat izlikt un dalīties. Horizontālais video joprojām ir vislabākais vietnēm, kuras tiek skatītas platekrāna monitoros un videoreklāmu formātos (lai gan dažas no tām ir vairāk kvadrātveida). Sociālajos saziņas līdzekļos ir runa par vertikālu video.

10. Ļoti īsas video reklāmas

Ko darīt, ja jūsu videoreklāmas atskaņošana tiek pabeigta, pirms tiek parādīta opcija “izlaist”? Tas nodrošina, ka viss saturs būs redzams.

Piesaista ļoti īsas (vai mikro) videoreklāmas.

Izaicinājums ir izveidot kaut ko pietiekami foršu, lai noklikšķinātu 6 līdz 10 sekundēs. Bet īsas formas videoreklāmas var tik ļoti kaitināt lietotājus, lai viņi vēlētos vairāk. Izmantojiet ātrdarbīgus vai ļoti saistošus attēlus, lai piesaistītu lietotājus un pievilinātu viņus uz jūsu vietni, izmantojot šo video mārketinga tendenci.

11. Meklējams video

Ja veidojat video, pārliecinieties, vai Google to var atrast. Meklētājprogrammu gigants pārmeklē video, un rezultāti tiks parādīti meklēšanas un video meklēšanas rezultātos.

Jo labāku informāciju sniegsit, jo labāk tā izskatīsies, kad cilvēki meklēšanas rezultātos atradīs video saturu. Google ir daudz informācijas par to, kā strukturēt video saturu, lai maksimāli izmantotu meklēšanu.

Lai arī šī tendence ir mazāk saistīta ar video saturu, tai ir liela ietekme uz jūsu vispārējiem mārketinga centieniem. Ja veltat laiku video veidošanai, veltiet dažas papildu minūtes, lai pārliecinātos, ka to redzēs pēc iespējas vairāk cilvēku.

12. Tirgojams video saturs

Izveidojiet video, kurā parādīts produkts vai pakalpojums, un pēc tam ļaujiet lietotājiem veikt pirkumu ar pirkumu.

Videoklipi lēnām sāk parādīties e-komercijā. Un ne tikai tiešsaistes recenzentiem.

Pieejami videoklipi ir īsi videoklipi, kas ļauj lietotājiem noklikšķināt (pieskarties) un uzreiz iegādāties. Lai konvertētu, viņiem nav jāatstāj video.

Jūs būtībā imitējat vietnes pieredzi (domājiet par varoņa galveni vai galvenajiem b-roll elementiem), lai pircēji varētu veikt pirkumu, neatstājot sociālos medijus vai vietni, kurā viņi atrodas. Droši vien jūs šos videoklipus redzat visu laiku - tie parasti parādās starp Instagram stāstiem no cilvēkiem, kuriem sekojat.

Iepirkšanās saturs pieaug. Formāts ir vienkāršs: izveidojiet videoklipu, kurā demonstrē produktu vai pakalpojumu, un pēc tam ļaujiet lietotājiem pārvilkt pirkumu, izmantojot Instagram vai Snapchat reklāmas.

13. Mazāk produkcijas

Video mārketinga tendences, ko izmanto, lai vienmēr koncentrētos uz producēšanu un kinematogrāfiju. Vairs ne.

Šodienas video mārketings ir saistīts ar autentiska satura izveidi, kam cilvēki uzticas. Viņiem vajadzētu domāt, ka tas ir reāli - pārāk noslīpēts video var nešķist sasniedzams vai reālistisks.

Labā ziņa ir tā, ka jums tas ir vieglāk. Liela daļa sociālo saturu sociālajos medijos tiek ražoti planšetdatoros un tālruņos. Turklāt, pirms pāriet uz kaut ko citu, jūs nejutīsities slikti, izmantojot nelielu budžetu iespēju tikai dažas reizes.

14. Optimizēt dažādiem kanāliem

Dienas, kurās varat izveidot vienu klipu un izmantot to visur, vairs nav.

Videoklipa tips, lielums un formāts var ietekmēt to, cik saistošs tas ir dažādām lietotāju grupām. Dienas, kurās varat izveidot vienu klipu un izmantot to visur, vairs nav.

Padomājiet par to: skaņa vai bez skaņas, horizontāla vai vertikāla orientācija, saite veikalā vai nē, un saraksts turpinās. Lai iegūtu labākos iespējamos rezultātus, jums ir nepieciešams katras konkrētās platformas klips.

Rediģēšanas programmatūra šeit būs jūsu labākais draugs, jo jūs varat uzņemt to pašu pamata video un apgriezt, rediģēt un eksportēt pa kanāliem. Ir vērts laiku, lai iegūtu pēc iespējas augstākus iesaistes procentus.

Secinājums

Pat ja jūs neesat videogrāfs, ir svarīgi izdomāt, kā video tiks iekļauts mārketinga un dizaina plānos. Iespējams, ka tā turpinās pieaugt kā daļa no jūsu tiešsaistes stratēģijas.

Izmantojiet video vietņu dizainā, sociālajos plašsaziņas līdzekļos un kā atsevišķu reklāmu, lai sazinātos ar lietotājiem tādā veidā, kas viņiem šķiet ļoti saistošs.