Melnās piektdienas tīmekļa dizains: labais, sliktais un neglītais
Pagājušajā nedēļā mūsu ASV lasītāji svinēja Pateicības dienu un tai sekojošo iepirkšanās trakumu, kas pazīstams kā Melnā piektdiena, kur mazumtirgotāji dramatiski samazina cenas tīras pircēju mēra dienai.
Tā vietā, lai pievienotos izmisīgajiem pircējiem, es sekoju savai ikgadējai tradīcijai paslēpties savā mājas birojā. Tomēr es nevarēju pretoties tam, ka paskatījos apkārt, lai redzētu, kā dažādi veikali rīkojās ar pasākuma dizaina pusi. Redzēsim, kuri mazāko vārdu mazumtirgotāji izvilka visas pieturvietas un kuri brauca ar klišejām, vispārīgām un pat neglītām konstrukcijām.
Izpētiet Envato elementus
Vispārējā mazumtirdzniecība un elektronika
Sāksim šo sarakstu, apskatot dažas no Melnās piektdienas vietnēm, kurās ir lielveikalu ķieģeļu un javas mazumtirdzniecības veikali ar tiešsaistes klātbūtni.
Mērķis
Es jau sen esmu cienījis radošo komandu Target kā vienu no labākajām mazumtirdzniecības nozarē. Sākot no televīzijas reklāmām un beidzot ar nevēlamo pastu, Target ir izstrādājis labu dizainu. Viņi ir arī vieni no vadošajiem melnās piektdienas celtniekiem. Līdz ar to es ļoti cerēju uz viņu vietni piektdien. Diemžēl es to atradu:
Godīgi sakot, tas nav briesmīgi, tas vienkārši nav tas, ko esmu sagaidījis no Target. Ja man būtu jāizmanto viens vārds, lai to aprakstītu, tas būtu “vājš”. Tas nav drosmīgs, aizraujošs vai pat labi izlikts. Tas ir juceklis ar objektiem, kas neder labi kopā un neizceļ pārdošanu ļoti labi.
Apskatot šo lapu, virs jums var redzēt tikai dažas manas domas. Produkti un cenas ir jebkuras Melnās piektdienas izpārdošanas varonis. Šeit viņi ir pazuduši haoss. Turklāt visa lappuse ir aizpildīta pēc nejaušības principa un slikts atstarpes sadalījums.
Atvainojiet Target, es neesmu ventilators. Labāka veiksme nākamgad.
Walmart
Zināmā mērā tas var būt nepieciešams lielveikaliem, bet es vienkārši ienīstu reklāmkarogu balstītu tīmekļa dizainu tādās vietnēs kā Walmart. Nekas neizskatās integrēts, nekas neatbilst; viss galvene izskatās kā tāda veida reklāmkarogu kolekcija, kuru esam apmācīti ignorēt.
Walmart melnās piektdienas lapa izturējās pret šo mantojumu. Tomēr jūs nevarat gaidīt, ka visa vietne tiks pārveidota pārdošanai, tāpēc, iespējams, nav pārāk godīgi spriest par šo dizaineru kārtu vairāk nekā par diviem reklāmkarogiem pa vidu.
Tāpat kā Target, tie nebūt nav šausmīgi, taču arī tie noteikti nav iespaidīgi. Šeit ir šīs galvenās reklāmas tuvplāns:
Es diezgan ātri saņemu ziņojumu, un tas ir skaidri domāts, lai liktu man domāt par iepirkšanos Ziemassvētkos. Tomēr tipogrāfija varētu būt daudz labāka. Lasot lapu, pāreja no lielas uz mazu ir neveikla, un virsraksta divas rindiņas ir atšķirīgi apgalvojumi un varētu izmantot zināmu diferenciāciju.
Turklāt ir vairāki punkti, kur izkārtojums šķiet pārpildīts, sniegotā mala fonā nejauši iet no neskaidras līdz kraukšķīgai, pogu apstrādes ir neglītas, un veids, kā tiek parādīti atsevišķi laiki, ir nedaudz mulsinošs.
Kmart & Sears
Uzņēmumi Kmart & Sears ir tajā pašā mazumtirgotāju saimē, un abas viņu vietnes cieta no vienas un tās pašas problēmas. Viss šo vietņu galvenajos reklāmkarogos bija vai nu viens liels attēls, vai arī mazu sēriju, iekļauts teksts. Pirms desmit gadiem mēs pārgājām ārpus šāda veida prakses.
Arī tie nebija tikai attēli, tie bija neglīti, ar pikselēm saistīti attēli ar zemu izšķirtspēju, kas izskatījās tā, it kā tie būtu saspiesti līdz nāvei. Šis ir padoms: ja vēlaties saīsināt ielādes laiku, mēģiniet izmantot dzīvu HTML saturu.
Best Buy for Win
No lielajiem mazumtirgotājiem vairums bija sagādājuši vilšanos. Tomēr viņi visi nebija slikti. Piemēram, Best Buy veica patiešām spēcīgu šovu. Viņu lapā bija attēlots tīrs un mūsdienīgs dizains, tajā nebija nekādu sastrēgumu, tai bija draudzīga un viesmīlīga vide un skaidri tika aprakstītas dažādas pārdošanas kategorijas ar viegli atpazīstamām ikonām.
Ikvienam, kurš vēlas apgalvot, ka lielie mazumtirgotāju portāli šāda veida informācijas nesēja ierobežojumu dēļ vienkārši nevar izvilkt labu dizainu, Best Buy lapa ir gara kā liels resns paziņojums “jūs maldāties”.
Citi
Rotaļlietas R Us
Rotaļlietas R Us, protams, bija muļķīgas un multenes. Man kārdinājums nepatika, bet, ņemot vērā, ka tas ir paredzēts bērniem domātai auditorijai (pieaugušie, kas iegādājas mazuļu lietas), tas ir diezgan labs virziens un noteikti šķiet piemērots viņu pazīstamajam zīmolam.
Radio būda
Liels sarkans fons ar baltiem akcentiem, varoņa izstrādājuma kadri; to es gaidīju no Target! Vietnē ir daudz, par ko es nebiju tramīgs, taču šķiet, ka galvenā šeit parādītā porcija darbojas labi.
Kohl’s
Kohla izrādīšana bija nedaudz neveikla. Likās, ka tas ir tikko iepludināts vietnē, salīdzinot ar parasto saturu. Tas noteikti nejutās integrēts vai īpaši pievilcīgs.
Biroja depo
Šiem puišiem viegli bija viena no neglītākajām Melnās piektdienas tēmām, ko es atradu. Sauļošanās visur, drausmīgas krāsu paletes, tipa procedūras kopš 1995. gada, es turpināšu, bet es vairs nevēlos to aplūkot.
Datoru ražotāji
Šeit mēs apskatīsim, kā trīs lielākie datoru mazumtirgotāji rīkojās ar Melnās piektdienas pārdošanas estētiku.
Apple
Apple, protams, nav svešs labam, tīram dizainam, un viņu Melnās piektdienas demonstrēšana nebija izņēmums. Tas nekādā ziņā nebija revolucionārais, bet palika labi pie zīmola, labi paziņoja savu vēstījumu un, protams, izcēla tos vienmēr krāšņos produktu kadrus.
Protams, Apple neļaus pārdošanai pārņemt visu viņu vietni, tāpēc tas parādījās apmēram ceturtdaļu no sava veikala lapas, kas bija mazliet neveikli, bet kopumā es domāju, ka tas labi darbojās lielākās dizaina shēmā.
Dell
Dell izvēlējās ļoti minimālu, zemu hype un augstas klases pieeju Melnajai piektdienai. Mājas lapa bija vienkārša, un kontrasts apvienojumā ar dāsno atstarpi padarīja galveno reklāmkarogu īpaši pievilcīgu.
Viņi to spēra soli tālāk un pielāgoja arī iepirkšanās pieredzi. Viņu veikals tika kapitāli pārveidots, lai ievērojami atspoguļotu savus labākos piedāvājumus, komplektā ar atpakaļskaitīšanas taimeri un paziņojumiem par izpārdošanu. Es, iespējams, esmu Apple cilvēks, bet es varu dot kredītu tur, kur tam pienāk laiks, un Dell šeit patiešām pielika zvaigžņu pūles.
HP
Es nevarēju iziet no tā, ka HP ilgi atteicās centrēt viņu konteineru, lai reāli novērtētu vietni, bet tas vien man saka, ka lielisks moderns tīmekļa dizains nav viņu prioritāšu sarakstā. Nopietni runājot, Melnās piektdienas grafika bija pietiekami jauka, taču šim veikalam kopumā ir vajadzīgs liels darbs.
Mode
Pēdējā Melnās piektdienas pārdošanas sadaļa, kuru es nolēmu pārbaudīt, bija mode. Es domāju, ja kādam vajadzētu būt izteiktai vizuālajai estētikai, tie būtu uzņēmumi, kas burtiski pārdod stilu.
Amerikāņu ērglis
Šis pieņēmums izrādījās precīzs. Pirmā vieta, kuru pārbaudīju, bija amerikāņu ērglis, un tā bija svaiga gaisa elpa. Visbeidzot, kāds bija veltījis pienācīgas pūles, lai izietu visu un vienkārši izveidotu skaistu Melnās piektdienas mājas lapu.
Smaidīgas sejas visur, lieliskas krāsas un super vienkāršs izkārtojums palīdz šo dizainu iespiest lielākajās līgās. Apskatiet arī šo satriecošo un milzīgo 40% atlaidi reklāmkarogā lapas mirušajā centrā. Šķiet, ka daži dizaineri domā, ka jūs nevarat paziņot par pārdošanu, izmantojot kaut ko citu, kā tikai dizaina procedūras, kas tika izstrādātas laikā, kad Saved By The Bell joprojām bija ēterā, bet izrādās, ka viņi rīkojas nepareizi. Patiesībā jūs varat veikt lielu, drosmīgu pārdošanas paziņojumu un neapdraudiet dizainu.
Aberkromijs
Abercrombie sekoja šim piemēram pārāk dramatiski un “pārāk forši skolai”. Pārplēstās cilvēku lādes, kas nosaka Abercrombie dizainu, var padarīt šo slinko galda žokeju par cilvēka nožēlojamu attaisnojumu, taču tā dizains vienmēr ir ļoti stilīgs un rada izcilu un augstas kvalitātes sajūtu.
Es, iespējams, nekad nebūtu centrējis tādu lielo teksta sleju pa kreisi, bet, godīgi sakot, es domāju, ka tā izskatās lieliski. Šīs izveicīgās burtu lieluma variācijas ir tieši tas, ko es domāju agrāk, kad es izlūkoju Walmart šausminošajā tipogrāfijā.
Abercrombie veikali joprojām ir tik piepildīti ar gag inducējošiem odekoloniem un hormonālajiem pusaudžiem, ka es neiešu nekur blakus viņiem, bet viņu dizaineri ir zvaigžņu spēlētāji.
Aeropostale
Aeropostale noteikti neatbilst augstajām stila joslām, kuras uzstādījušas iepriekšējās divas vietnes, taču tas joprojām ir diezgan labs darbs.
Mūžīgi 21
Es neesmu personīgi gatavs izmazgātai fotogrāfijai ar pārāk zibspuldzēm un izceltiem fotoattēliem, lai tā būtu forša lieta, bet meiteņu veikaliem, piemēram, Forever 21 un Urban Outfitters, ir sava estētika, kuru, šķiet, mīl tādi cilvēki kā mana sieva. Viņu lapa Melnā piektdiena, šķiet, atbilst šim aizvien populārākajam stilam, un tai vismaz ir izteikts vienkāršs izkārtojums.
Vecā jūras kara flote
Ne visi modes industrijā tiecas pēc augstas klases dizaina, piemēram, Old Navy. Šie puiši vienmēr mani sit vai pietrūkst. Staigājot pa viņu veikaliem, es mīlu viņu vintage burtus, greznas faktūras un lieliskas dizaina metaforas. Projekti, piemēram, šis, kaut arī man vienkārši neder. Vismaz tas ļoti labi izceļ zemās cenas, ja jūs varat paskatīties garām ironiski sierīgajiem, bet joprojām kaitinošajiem trikiem pietiekami ilgi, lai tos lasītu.
Secinājums
Ja Lielā Piektdiena ir gada lielākā iepirkšanās diena, no tā izriet, ka mazumtirgotāji tērēs visvairāk laika un pūļu, pārliecinoties, ka viņu vietnes ir lieliski sagatavotas, lai jūs varētu pievienoties šķēršļiem un izpūst jūsu algu.
Daži spēlētāji izcēlās un patiešām parādīja savu dizaina komandu talantu. Best Buy bija nepārprotami lielo kārbu veikalu līderis, Dell bija pārsteidzoši diezgan stilīgs to prezentācijā, un American Eagle parādīja, ka varat iemest pārdošanu kādam sejā, saglabājot draudzīgu, krāšņu dizainu. Tomēr citi svārstījās no viduvēja (es skatos uz jums Target) līdz šausminošai (Office Depot vienkārši jāatvainojas).
Atstājiet komentāru zemāk un dariet mums zināmu, ko jūs domājāt par Melnās piektdienas dizainu šogad. Vai bija mazumtirgotāju, kas jums izcēlās labā vai sliktā veidā? Mēs vēlamies zināt!
