Apple.com evolūcija
Apple dizaina komanda mūsdienās tiek plaši uzskatīta par vienu no talantīgākajām dizaineru grupām. Viņu izvirzītajām tendencēm seko ne tikai katrs otrs lielākais tehnoloģiju uzņēmums, bet arī web dizaineri katrā iedomājamā produktu un pakalpojumu nišā.
Sekojiet līdzi tam, kad sākam aizraujošu ceļojumu cauri laikam un esam liecinieki Apple dizaina stila evolūcijai. Jūs saņemsiet vairākus pārsteidzošus skatienus vietnē Apple.com, sākot ar 1997. gadu, kad esam liecinieki vairāku svarīgu dizaina tendenču pieaugumam un kritumam.
Izpētiet dizaina resursus
Apple un dizains
Augšējais attēls ir pašreizējās Apple vietnes momentuzņēmums. Tas ir ideāls priekšstats par visu, kas mums patīk, par Apple dizaina izjūtu. Tas ir tīrs un minimāls, īpaši uzsverot produkta skaistumu.
Nav miljons dažādu reklāmkarogu vai mega nolaižamo izvēlņu, kuras šķirot, tikai vienkārša navigācijas shēma, piedāvātais produkts un četras atšķirīgas satura rūtiņas apakšā, kas kalpo kā universāls veids, kā izcelt citus svarīgus produktus un informāciju.
Ievērojiet arī kopiju: īsi un precīzi ar nelielu pieskārienu (kur Apple būtu bez tā?). Neskatoties uz to, ka iPhone 4S ir simtiem iespēju, par kurām ir jāpiesargās, viņi to ir sašķēluši līdz četriem aizzīmju punktiem, pietiekot ar to, lai izraisītu jūsu interesi un mudinātu jūs meklēt tālāk.
Vai tas vienmēr bija šādā veidā?
Apple jau sen ir pazīstama ar savu stila izjūtu un izcilo dizainu. Nepārspējami jauninājumi ir viņu panākumu priekšplānā, taču šo panākumu virzītājspēks ir bijis cieši integrēts zīmola tēls, kas neatgriezeniski iesakņojies tā izstrādājumos, reklāmās, tīmekļa lapās un pat veikalos.
Kad mēs aplūkojam Apple.com kā, iespējams, visredzamāko un bieži atjaunināmo Apple vizuālā zīmola impulsu, es nevaru izbrīnīties par braucienu. Kā šis zīmols attīstījās? Kā izskatījās Apple.com agrīnās versijas? Vai viņi bija līdzīgi? Vai viņiem bija viena un tā pati vienkāršā estētika vai arī viņi bija vairāk tendēti atspoguļot aizņemtos tīmekļa dizaina stilus pirms desmit gadiem?
Apple drukātā versijā
Lai sajustu Apple zīmola attīstību, mums īsi jāapsver laiks pirms Apple.com pat pastāvēja. Sākot no uzņēmuma rašanās, Jobs vienmēr uzsvēra vienkāršību. Tomēr toreiz šī termina vizuālais tulkojums bija ļoti atšķirīgs. Mac Mothership ir apburoša vintage Apple reklāmu kolekcija, kas mums dod ieskatu Apple zīmola tēlā 70. gadu beigās, kā redzat, tas ir tālu no Apple.com šodien.
Šīs reklāmas ir aizpildītas ar pārdošanas laukumiem un informatīvo kopiju. Tas var būt nepieciešams ļaunums jaunām produktu kategorijām, bet tas pārsniedz to. Pat logotipi parāda Apple definīcijas attīstību. Oriģināls kreisajā pusē ir ļoti sarežģīts Ņūtona ilustrācija zem koka, labajā pusē atjauninātā versija ir krāsaina varavīksnes filmēšana visā lapā. Abas ir daudz sarežģītākas nekā vienkāršais un visuresošais simbols, ko mēs šodien redzam.
Nākamos divdesmit gadus Apple flirtēs ar bagātīgu atstarpes daudzumu, bet tikai īsi starp reklāmām, kas sekoja tām pašām pamata eksemplāru smagajām pieejām, kuras mēs redzam iepriekš.
Varētu teikt, ka vissvarīgākais lēciens uz Apple zīmola vienkāršību, ko mēs šodien zinām, nāca no TBWA \ Chiat \ Day, aģentūras, kas slēpj oriģinālo 1984. gada Macintosh komerciālo un pēc tam vienu no visu laiku slavenākajām reklāmas kampaņām: Padomājiet Savādāk.
Līdz 1997. gadam Apple bija atradusi savu identitāti. Vairāk nekā desmit gadu laikā kampaņa “Padomā citādāk” nav novecojusi nevienu dienu. Tas nejūtas novecojis kā oriģinālās Apple reklāmas, tā vietā ir pārlaicīgs un pietiekami spēcīgs, lai ietekmētu daudzas nākamās paaudzes.
Atpakaļ tīmeklī
Padomājiet savādāk, viss mainījās Apple labā (šo maksu, protams, vadīja Jobs atgriešanās 1996.-1997. Gadā). Tas sniedza pārsteidzošu identitāti ne tikai Apple, bet arī klientiem. Vizuāli tas ienesa Apple zīmola stilu tajā, ko mēs šodien zinām.
Nekur tas nav skaidrāk nekā vietnē Apple.com. Izmantojot lielisko interneta arhīva laika mašīnu, mēs varam doties atpakaļ uz Apple tīmekļa vietnes sākumu. Padomājiet par atšķirīgu rezultātu 1997. gadā, tāpēc, ja mūsu priekšstats izrādās patiess, mums tas būtu jāuzskata par vietnes pārmaiņu gadu. Aplūkosim Apple.com ap 1997. gada vidu:
Ne gluži tas, ko jūs varētu gaidīt no Apple, vai ne? Tāpat kā agrīnās drukas reklāmas, arī šeit mēs redzam veidu, un to ir daudz. Godīgi sakot, salīdzinājumā ar vispārējo tīmekļa dizaina stāvokli tajā laikā, tas faktiski bija diezgan minimāls dizains. Patiešām, viss ir kārtīgi izkārtots, taču ir ļoti daudz satura. Faktiski ekrānuzņēmumā jūs neredzat, ka šīs ziņu rindkopas tiek izmantotas jūdzes (noklikšķiniet šeit, lai skatītu tiešsaistes versiju).
Ņemiet vērā, ka šis dizains ir atšķirīgs, domājot par atšķirīgu domāšanu. Iepriekšējie Apple.com dizaini dalījās šajā estētikā. Tagad pārcelsimies uz 1998. gada maiju, pirmo vietni, kurā var atrast taktu pēc talanta, kas domā par atšķirīgu domāšanu.
Atšķirība starp abām estētikām ir neticami, šķiet, ka tās pat nav no vienas firmas (pieņemsim aci pret aci, tās patiesībā nav). Kur mēs agrāk atradām jucekli un pārmērīgu informācijas pārpilnību, tagad atrodam atstarpi; tonnas un tonnas baltas telpas. Kur mēs atradām lapu, kas ritināja jūdzes, tagad mēs atrodam īsumu.
Vienkāršajā virsrakstā ir teikts “Apple”, un šāviens ir kļuvis par varoni, un tur pat ir iespaidīga iMac animācija, kura, izmantojot animācijas GIF brīnumu, ir iegriezusies vietā.
Domā tāpat
Pārsteidzošākā 1998. gada dizaina daļa man ir tieši tā, cik līdzīga tai ir tā, ko Apple pašlaik izmanto, sākot ar 2012. gadu! Tipogrāfija, logotips un krāsu uzplaiksnījumi kalpo kā nozīmīga dizaina mācība, kāda veida elementiem jūs varat cerēt, ka ar laiku jūs novecojat savā dizainā, taču pamata izkārtojums šeit ir satriecoši tuvu tam, ko mēs šodien redzam vietnē Apple.com.
Vietnes augšējā daļa ir paredzēta galvenajai produkta funkcijai (šajā gadījumā oriģinālajam iMac), un apakšējā ir sadalīta vairākos horizontālos taisnstūros, kas raksturo citus svarīgus produktus.
Galvenās atšķirības
Kā jau minēju, tipogrāfija ir galvenais elements, kas izceļas šajā evolūcijā. Ir iemesls, kāpēc mēs sans-serif burtus dēvējam par “moderniem”. Jūs varat skaidri redzēt, kā Apple pašreizējais fonts laicīgi virza viņu dizainus, salīdzinot ar klasisko vecā stila serifu no 1998. gada.
Viena no vissvarīgākajām izmaiņām, ko šeit redzu, ir navigācija, ievērojiet, cik tālu tā atrodas. Mūsdienās mēs esam tikuši pieraduši pie navigācijas pa virsu, ka šis dizains daudziem lietotājiem noteikti liek izmantot cilpu (iespējams, pat bezgalīgu). Apple acīmredzami ir iemācījies, ka burtiski galvenā prioritāte ir palīdzēt nokļūt tur, kur vēlaties doties.
Ļoti svarīga izkārtojuma sastāvdaļa, kuru jūs nesaņemat no iepriekš apgrieztā ekrānuzņēmuma, ir tāda, ka fiksētā platuma saturs atrodas ekrāna kreisajā pusē. Mūsdienās mūsdienu vietnes parasti izvieto izkārtojumu tā, lai tā izcelsme būtu pārlūka loga vidusdaļa.
Jāpiemin arī Apple ziņu plūsma, kas gadiem ilgi palika štāpeļšķiedrām vietnē un tika noņemta tikai šī gada sākumā.
Virzība uz priekšu: 1999
Līdz 1999. gada oktobrim Apple joprojām izmantoja to pašu dizainu. Izstrādājumi attīstās, bet lapas dizains ir gandrīz precīzi tāds, kāds tas bija gadu iepriekš. Paziņojiet par Pixar's Toy Story 2 kliegšanu tieši vietnē Apple.com. Vai varat pateikt, ka Stīvs ir pie abu uzņēmumu stūres?
Ievērojiet arī lielas izmaiņas logotipā, jo tagad Apple ir nogalinājis varavīksni par labu baltam Apple. Apple izrādīsies spēcīgs logo vienkāršošanas kustības līderis, kas joprojām notiek šodien. Plašāku informāciju par to varat lasīt mūsu rakstā Pepsi vs Kokss: zīmola spēks.
2000. gads
Kad mēs sasniedzam 2000. gada maiju, mēs redzam, ka notiek dažas lielas izmaiņas. Iesācējiem viss izkārtojums tagad ir centrā pārlūkprogrammā. Turklāt navigācija beidzot ir pārvietota uz augšu un ļoti atgādina ūdens stila saskarni, kuru Apple padarīja slavenu ar OS X. Ievērojiet, cik sarežģīta navigācija ir ar diviem saišu slāņiem.
Spīdīgās pogas un cilnes bija milzīga tīmekļa dizaina kustība, un vairākus gadus tās bija “atdzist”. Pašreizējā tīmekļa dizainera apsēstība ar vienkāršām, minimālām pogām ar plakanām krāsām vai smalkiem slīpumiem ir tieša atbilde uz šo krāšņāko stilu
2001. gads
Ātri uz 2001. gada novembri, un mēs redzam vēl dažus nozīmīgus lēcienus. Ūdens stils ir nonācis līdz ziņu plūsmai, sans-serif tips sāk pievērsties (pamanīt apakšvirsrakstu), un satura lodziņi ir dramatiski attīstījušies. Mēs esam pārgājuši uz četriem, nevis trim, un kastes tagad ir pilnīgi atšķirīgas formas ar noapaļotiem stūriem, piemēram, tās, kuras mēs redzam cilnēs augšpusē. Viņi joprojām ir noapaļoti šodien, bet Apple ir dramatiski pagriezies pret robežas rādiusu.
Lai arī Adobe šajā ekrānuzņēmumā ieņem galveno vietu, 2001. gads Apple bija piemineklis, pateicoties iTunes un iPod izlaišanai. Tas iezīmē viņu pirmo atrašanos netradicionālu ierīču paaudzē, kas pilnībā pārveidotu uzņēmumu. Tas bija arī gads, kad viņi sāka pāriet uz OS X, kas bija izšķirošs solis uz daudz draudzīgāku un intuitīvāku sistēmu, kas izrādījās noderīga, lai uzvarētu pār tiem Windows lietotājiem, kurus Mac piesaista viņu mīlestība uz iPod.
2004. gads
Līdz 2004. gada beigām Apple bija sācis eksperimentēt, izceļot savu galveno satura zonu ar vienkrāsainu noapaļotu stūra lodziņu. Parasti jūs redzat šo lodziņu melnā krāsā, kas radīja skaistu kontrastu ar balto fonu, bet iPod krāsainā reklāma iezīmēja iespēju dzīvi atdzīvināt.
Vēl viens patiešām svarīgs 2004. gada dizaina aspekts: viņi ir pārgājuši uz visiem sans-serif tipiem. Tas ir būtisks pagrieziena punkts dizaina tendenču attīstībā.
2005. gads
Flirtēšana ar melno krāsu 2004. gadā noveda pie liela eksperimenta Tiger atbrīvošanai 2005. gadā. Šeit mēs redzam lielāko daļu Apple.com mājas lapas, kas applūst melnā krāsā. Tendence, kas izplatījās daudzās produktu lapās.
Ļoti liels darījums līdz 2005. gadam bija arī produktu pārdomas, kas bija redzami šīs lapas apakšā ar iPod. Es pilnībā atceros, ka redzēju tos un uzreiz izvilku tos projektus, pie kuriem tajā laikā strādāju.
2007. gads
Apple tendences turpmākajos pāris gados palika diezgan nemainīgas, tikai 2007. gada beigās viņi beidzot veica milzīgu un ļoti apsveicamu lēcienu uz vietni, kuru mēs šodien pazīstam.
Vietnes mājas lapa ir pilnībā pārveidota. Viņi ir ievērojami paplašinājuši saturu un iznīcinājuši veco ūdens navigāciju, aizstājot to ar ievērojami vienkāršotu versiju, izmantojot vienmērīgus slīpumus, kurus es jau minēju, lielākajai daļai dizaineru sekos ūdens tendences. Paplašināto satura platumu noteikti var attiecināt uz platekrāna displejiem, kas tagad bija līdzīgi lielākajā daļā galddatoru un piezīmjdatoru. Ir ļoti svarīgi nezināt aparatūras attīstību, kas var ietekmēt UI dizaina tendences un kurām tām vajadzētu ietekmēt.
Ņemiet vērā arī to, ka meklēšanas josla beidzot atrodas lapas augšpusē. Tas bija pārāk ilgi iegrimis apakšā, un bija lieliski redzēt, ka tas beidzot ieguva pelnīto uzmanību un ievērību.
2011. gads
Apple atrada savu soli ar iepriekšējo dizainu, un tas gandrīz nemainījās līdz 2011. gada janvārim, iespaidīgi vadot jebkuru standartu!
Šī gada sākumā mēs redzējām, kā Apple sper soli atpakaļ un atgriežas navigācijā spīdīgā izskatā, kaut arī ar atjauninātu tumšo apdari. Viņi arī sāka eksperimentēt ar dažām smalkām fona trokšņu faktūrām, kas, manuprāt, bija sāpīgs gājiens, kas viņu tipiski vadošajai dizaina komandai lika šķist, ka viņi lec uz populārām tendencēm, kuras neskaitāmi citi izvirzīja viņu priekšā. Noklikšķiniet uz attēla zemāk, lai redzētu faktūru tuvu.
Ko tālāk?
Grūti paredzēt, kurp Apple mājaslapa nonāks tālāk, taču mēs redzam, ka šajā vietnē notiek daži interesanti eksperimenti. Neskatoties uz to, ka mājas lapā ir samazināta trokšņa tekstūra, pašreizējā iPhone lapa ir ieviesusi daudz smagāku fakturēta fona ieviešanu ar iespiestu produktu apgabalu.
Ir arī dažas patiešām iespaidīgas iPhone animācijas, kas lido un iziet no skata. Tie aizstāj 1998. gada animētos GIF ar modernām tīmekļa tehnoloģijām, taču idejas būtība noteikti ir tāda pati.
Ejot uz priekšu, vai mēs redzēsim, ka Apple atgriezīsies pie veciem trikiem, piemēram, animētiem izstrādājumiem un spīdīgām pogām? Un vai viņi paļausies uz faktūru fona ieviešanu, varbūt iepazīstinot ar vairāk tekstūru, ko mēs redzam iOS? Tavs minējums ir tikpat labs kā mans!
Secinājums
Šis Apple.com attīstības pētījums ir daudz vairāk nekā tikai viena uzņēmuma kaprīzu izpēte, tas kalpo kā nozīmīga mācība par vairākām galvenajām tīmekļa dizaina tendencēm visiem uzņēmumiem pēdējās desmitgades laikā. Mēs bijām liecinieki izkārtojuma vienkāršošanai un teksta samazināšanai, sans-serif tipa pieaugumam un vairāku gadu mīlestības saiknei ar spīdumu, ar kuru mēs joprojām šodien spēlējam, neskatoties uz minimālisma atdzimšanu.
Mēs varam viegli pamanīt citas tendences, kā arī meklēšanas joslu nozīmes palielināšanos, izpratni, ka navigācijai jābūt pamanāmai un viegli atrodamai, kā arī bagātību, ko jaunās tīmekļa tehnoloģijas sniedz tīmekļa dizainam laikmetā pēc Flash. Apple ir atbildīgs par HTMl5 un CSS3 virzīšanu varbūt atklātāk nekā jebkurš lielākais tehnoloģiju uzņēmums tiešā uzbrukumā Adobe valdībai.
Interneta arhīva ļaudīm jāsaka milzīga pateicība par šo un neskaitāmo nozīmīgo dizaina vēstures saglabāšanu. Es ļoti ceru redzēt, vai Apple turpmākajos gados kalpos kā līderis vai sekotājs tīmekļa dizaina tendencēs.
