8 idejas mūžzaļās vietnes satura izveidošanai
Mūžzaļa satura izstrāde jūsu vietnei ir svarīgs elements jūsu vispārējā stratēģijā. Mūžzaļais saturs ir informācija - lapas vai emuāru saturs -, kas paliek aktuāla un nenoveco. Tā ir praktiska pieeja, lai ieguldījumi saturā ilgtermiņā atmaksātos.
Labākais mūžzaļais saturs ir tieši saistīts ar pamatinformāciju jūsu vietnē. Tas papildina savlaicīgākus jaunumus un informāciju un ar laiku var arī uzlabot meklēšanas klasifikāciju. Bet jūs nevarat vienkārši izlikt un aizmirst par to; pat mūžzaļajam saturam būs nepieciešams neregulārs atjauninājums, lai nodrošinātu, ka tas laika gaitā paliek aktuāls.
Šeit ir astoņi veidi, kā izveidot mūžzaļo vietņu saturu (ar vietņu piemēriem, kuras to labi dara).
Izpētiet dizaina resursus
1. Sniedziet gadījumu izpēti
Gadījumu izpēte un atsauksmes no cilvēkiem, kuri izmanto jūsu produktu vai pakalpojumu, nekad neiziet no stila. Šie stāsti parāda lietotājiem jūsu piedāvātās vērtības vērtību un nodrošina rezerves, lai ieguldītu viņu laiku vai enerģiju kopā ar jums.
Patīkami, ka šie satura veidi ir ļoti dažādi. Varat uzrakstīt gadījuma izpēti vai balto papīru, publicēt to savā vietnē un periodiski dalīties ar to sociālo mediju kanālos.
Varat arī izveidot gadījuma izpētes vai lojāla lietotāja vai klienta atsauksmes video vai audio versiju.
Galvenais elements saistošā gadījuma izpētē vai liecībā ir stāsts. Kāpēc produkts vai pakalpojums bija izdevīgs lietotājam? Kā šī informācija var attiekties uz citiem cilvēkiem? Sāciet tieši izskaidrot, kā tas darbojas un kāpēc ir svarīgi.
Neilam Patelam ir labs ceļvedis, kā uzrakstīt gadījuma izpēti, ja nezināt, kur sākt.
2. Izveidojiet sarakstus
Lietotāji mīl sarakstus. Viņiem nav īsti jādomā, kad iesaistās šāda veida saturā, kas kaut ko sarindo no labākā līdz sliktākajam.
Izveidojiet sarakstus, kas attiecas uz jūsu produktu, pakalpojumu vai nozari, lai virzītu vietņu trafiku un virzītu lietotājus uz jūsu vietni.
Lai arī jums, iespējams, nav pietiekami daudz satura, lai koncentrētos uz sarakstiem, kas attiecas tikai uz jūsu darbību, ir viegli izveidot sarakstus informācijai, kas saistīta ar jūsu darbību.
Apsveriet iespēju izveidot sarakstus, kas izceļ labākās grāmatas, kas saistītas ar jūsu vietni, vai labākos Podcast apraides vai labākos rīkus, ko var izmantot kopā ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Nejūtieties precējušies top 10 sarakstā. Top 5 saraksti var būt vienlīdz saistoši. Ļaujiet satura veidam diktēt, cik īss (vai garš) būs saraksts.
3. Vitrīnas komandu un uzņēmumu stāsti
Pastāstiet sava mazā biznesa, uzņēmuma vai komandas stāstu. Lietotājiem patīk uzzināt, kā kaut kas radās, vai lasīt iedvesmojošu stāstu par panākumiem. Viņiem arī patīk redzēt sejas un cilvēkus, kas atrodas aiz tiešsaistes entītijām.
Izveidojiet mūžzaļa satura lapas, kurās stāstīts par jūsu stāstu. Tas var būt uzņēmuma vēstures, jautājumu un atbilžu ziņojuma veidā ar vietnes dibinātāju vai personu, kas atbild par vietni, vai īss video.
Pēc tam apsveriet iespēju pievienot robustas lapas Par mums un interesantā veidā izcelt darbiniekus. Iekļaujiet attēlus vai jautrus faktus, ar kuriem vietņu apmeklētāji var iepazīties, iepazīstoties ar komandu.
4. Izstrādājiet instrukcijas un instrukcijas
Parādiet lietotājiem, kā izmantot jūsu informāciju, produktus vai resursus, izmantojot pamācības rakstus vai videoklipus un apmācības. Šāda veida saturs var būt vērtīgs lietotājiem, kuriem nepieciešama informācija, un var palielināt laiku, ko lietotāji pavada jūsu vietnē, mēģinot iemācīties kaut ko jaunu.
Pamācības un apmācības saturs ir diezgan smalks. Lietotājiem jābūt skaidri saprotamiem un viegli mijiedarbīgiem, lai tie būtu veiksmīgākie.
Šāda veida saturam vajadzētu koncentrēties uz pakāpeniskām instrukcijām, kas paredzētas lietotājiem, kuriem nav ne mazākās nojausmas, kā sākt ar šo tēmu. Saglabājiet katru atsevišķu satura daļu vai nodarbību diezgan īsu ar atšķirīgu fokusu un izveidojiet saturu blokos, kas var turpināt lietotāju mācību procesu.
5. Investējiet datos un pētniecībā
Primārajiem pētījumiem var būt spēcīgs saturs, jo tie ir ekskluzīvi un informatīvi. Tomēr tas var būt visdārgākais un darbietilpīgākais satura veids, ko izveidot.
Ir daudz veidu, kā izcelt pētījumus, kas saistīti ar jūsu vietnes identitāti. Demonstrējiet tendences nozarē, aptaujājiet lietotājus, lai apkopotu informāciju, un pat strādājiet ar konsultantu vai universitāti, lai savāktu datus noteiktā jomā. Pēc tam sniedziet padziļinātu šīs informācijas analīzi, jo tā attiecas uz jūsu kompetences jomu.
Ja jums nav resursu, lai veiktu reālu pētījumu, sniedziet pieejamo statistiku un informāciju, kas attiecas uz jūsu kopējo vietnes saturu un zīmolu. Jautra statīvu kolekcija vai infografika var arī palīdzēt noteikt jūsu autoritāti noteiktā jomā. (Tikai pārliecinieties, vai esat izveidojis saiti ar autoritatīvu informāciju.)
6. Izveidojiet glosāriju vai ceļvedi
Gluži tāpat kā pētījumi un statistika, rokasgrāmatas vārdnīca var izveidot jūsu vietni kā galveno avotu noteiktā tēmā. Izveidojiet glosāriju, kurā izskaidrots žargons vai valoda, ko izmanto jūsu nozarē, tā, lai ikviens to varētu saprast, vai izveidojiet rokasgrāmatu, kā darbojas jūsu “lieta”.
Jūs būsiet pārsteigti par to, cik populārs var būt vienkāršs informatīvs saturs. Viltība, lai to veiksmīgi izveidotu, ir rakstīt vai filmēt šo saturu visvienkāršākā veidā. Tam jābūt viegli uztveramam un sagremojamam lietotājam, kurš nekad nav dzirdējis par jūsu darbību. (Kad jūs pirmo reizi sākat veidot šāda veida saturu, tas var šķist ļoti vienkāršs, bet tas ir tāpēc, ka jūs, iespējams, esat savas jomas eksperts.)
7. Gudri izmantojiet FAQ
Bieži uzdoto jautājumu lapas var būt dažas no vietņu visbiežāk apmeklētajām saitēm. Izmantojiet šī populārā lapu veida priekšrocības, nodrošinot kopīgus FAQ. (Tā ir vienkārša un efektīva mūžzaļa satura forma.)
Gandrīz katrā vietnē ir noteikta veida jautājumi, uz kuriem apmeklētāji vēlas uzzināt atbildi. Sāciet mazus ar tikai nedaudziem jautājumiem un turpiniet audzēt bieži uzdotos jautājumus, pamatojoties uz lietotāju atsauksmēm.
Padariet formātu viegli saprotamu, ja jautājumu skaits ir garš, un apsveriet iespēju grupēt jautājumus pēc kategorijas vai ļaut lietotājiem meklēt jautājumus un atbildes.
8. Atjauniniet ziņas un saturu
“Mūžzaļais saturs” nekad nav atjaunināts.
Pat vislabākajai mūžzaļajai informācijai ik pa laikam ir jābūt atsvaidzinātai. Plānojiet pārbaudīt šīs lapas un ziņas katru gadu un pēc vajadzības atjaunināt. Ņemiet vērā atjauninājumus kopijā, lai lietotāji zinātu, ka informācija joprojām ir jauna un būtiska.
Secinājums
Mūžzaļa satura iekļaušana jūsu vietnes dizainā ir svarīga vairāku iemeslu dēļ. Tas ir saturs, kas palīdz jūsu vietnei parādīt tās nozīmi un uzticamību, un tāpēc, ka tā nav jūtīga pret laiku, vienmēr ir izmantojama lasītājiem. Tas var palīdzēt laika gaitā palielināt meklēšanas datplūsmu. Mūžzaļa satura izveidošana ir vienkāršs veids, kā piesaistīt lietotājus.
Plāns iekļaut dažus no visiem mūžzaļajiem satura veidiem ir vērtīga jūsu vispārējā tīmekļa vietnes dizaina un satura stratēģijas sastāvdaļa.
