Dizaina diskusija: zīmola reklāma salīdzinājumā ar reklāmas mārketingu
Dizains nav tikai cilvēku pievilcīgu lietu radīšana, tā ir māksla. Tā vietā katram projektam, kurā strādājat kā dizainers, ir savs mērķu kopums tam, kas tam jāpilda. Izveidotie vizuālie attēli ir domāti, lai palīdzētu cilvēkiem virzīties noteiktā virzienā.
Zemāk mēs apskatīsim divus kopējus mērķus, kas tiek izvirzīti reklāmas dizainā. Vispirms apskatīsim līdzības un atšķirības starp zīmola reklamēšanu un reklāmas mārketingu, pēc tam pārrunāsim, kā šīs sekas attiecas uz jūsu dizaina darbu neatkarīgi no tā, kurā jomā atrodaties.
Izpētiet Envato elementus
Divi dizaina veidi
Šodienas diskusija galvenokārt notiek no drukas dizainera viedokļa, bet tai ir liela ietekme uz ikvienu, kas iesaistīts arī tīmekļa reklāmā un mārketingā.
Mārketinga aģentūras visu veidu iemeslu dēļ pieņem darbā ārštata un pastāvīgus grafiskos dizainerus, taču, pēc manas pieredzes, viņu biznesā ir divas galvenās ilgtermiņa jomas, kurām nepieciešami divi ļoti dažādi dizaina veidi: zīmola reklāma un reklāmas mārketings.
Es uzsāku savu grafiskā dizaina karjeru reklāmas mārketingā, neko nezinot par to, kas ar to saistīts. Faktiski man burtiski vajadzēja gadus, lai saprastu, ka es domāju kā zīmola reklamētājs, kad man vajadzēja domāt kā reklāmas tirgotājam. Lai to aplūkotu nedaudz, īsumā apskatīsim, ko katra disciplīna ietver.
Zīmola reklamēšana
Zīmola reklamēšana ir tur, kur viss sākas. Šeit galvenais ir precīzi saprast, kas sastāv no zīmola. Preču zīme neaprobežojas tikai ar to, ko mēs bieži dizaineri iedomājamies: iepriekš apstiprinātas krāsas, fontus un attēlus. Tā vietā padomājiet par zīmolu kā produkta vai produktu grupas personību. Tas ietver produkta ziņojumapmaiņu, mērķauditoriju, mērķus, dizainu un daudzus citus produktam specifiskus faktorus, piemēram, sastāvdaļas un materiālus.
Kā piemēru ņemsim zīmolu, ar kuru es bieži strādāju: Cesar suņu barību (vai kā zīmols to sauc, Cesar Canine Cuisine).
Kā redzat, no dizaina mēs varam daudz uzzināt par zīmola mērķiem un personību. Acīmredzot tur ir spēcīga suņu klātbūtne, tāpēc jūs uzreiz zināt, ka produkts ir vērsts uz mūsu draugiem suņiem (precīzāk, mazām šķirnēm). Tomēr vairāk nekā tas ir vērsts uz dzimumu. Sievišķīgas krāsas, plāna tipogrāfija, dekors; visi tie ir vērsti uz sievietēm klientēm.
Cēzara zīmols ir smalks un augstas klases. Personība ir saistīta tikai ar greznību un to, kā jūsu suns ir pelnījis visu, ko varat sniegt, jo viņš / viņa vienmēr ir tur.
Ņemiet vērā, ka reklāma neizmanto savas iespējas, lai mudinātu uz pirkumiem. Nav izteikta aicinājuma uz rīcību vai paziņojumu par to, kur jūs varat atrast produktu. Ziņapmaiņa nav vērsta uz pārdošanu, tā ir emocionāla un personiska. Šīs reklāmas galvenais mērķis ir ļoti svarīgs jēdziens, kas pazīstams kā “zīmola atpazīstamība”.
Zīmolu informētību
Zīmola atpazīstamība ir tieši tāda, kā izklausās. Ideja ir vienkārši iegūt vārdu un zīmola identitāti. Zīmoli kalpo tam, lai veidotu sejas citādi aukstiem un bezpersoniskiem izstrādājumiem, lai patērētāji varētu ar tiem sazināties.
Daudzi reklāmas mārketinga speciālisti mēdz nenovērtēt zīmola reklāmas vērtību. Tā kā tas ne vienmēr ir tieši vērsts uz pirkšanu, tas var šķist naudas izšķiešana. Tomēr tas nevarētu būt tālāk no patiesības. Daži no veiksmīgākajiem zīmoliem uz planētas ir vienkārši tie, kas mums ir vispazīstamākie. Coca-Cola miljoniem cilvēku izplata zīmola atpazīstamību, kā rezultātā klienti daudz vairāk cenšas to iegādāties nekā lētāku, līdzīgu degustācijas alternatīvu. Mēs mīlam Koksu, jo tas ir bijis kopā ar mums visu mūžu. Pazīstamā sarkanā krāsa un vienmērīgais skripta fonts liek mums uztvert kvalitāti salīdzinājumā ar vispārējā iepakojuma kvalitāti.
Kā vēl vienu pierādījumu apsveriet savu iepirkšanās pieredzi. Protams, ja jums trūkst naudas, jūs, iespējams, iegādājaties lētus produktus bez zīmoliem, taču tie produkti, kurus jūs instinktīvi sasniedzat, ir tie, kurus esat redzējis televīzijā un stendos, kā arī žurnālos un avīžu reklāmās.
Es mēģinu tikt galā ar to, ka zīmola izpratnes tēriņiem ir likumīga IA. Daži zīmoli šo ideju īsteno ļoti slikti, turpretī citi uz tā balstās masveida produktu impērijās.
Tomēr līdztekus zīmola reklamēšanai daudzi mārketinga uzņēmumi palielinošu atbalstu reklāmas mārketingā uzskata par vienu no visspēcīgākajiem rīkiem, kas nodrošina pastāvīgu pirkuma izturēšanos.
Reklāmas mārketings
Atšķirībā no zīmola reklamēšanas, kas galvenokārt koncentrējas uz vienkāršu zīmola atpazīstamību, pārākumu, priekšrocībām utt., Reklāmas mārketings ir tas, kur gumija nonāk līdz ceļam, un jūs patiešām sākat mēģināt pārliecināt patērētājus iesaistīties noteiktā pirkuma pasākumā.
Lai redzētu, kā abi ir savienoti, salīdzināsim Cesar reklāmas gabalu ar reklāmas gabalu, kuru mēs redzējām iepriekš.
Šī reklāma ir klasisks reklāmas mārketings. Ievērojiet svarīgās līdzības ar pēdējo darbu. Krāsas, plāna tipogrāfija, rūpīgi pārdomāta roka, līdzinās tam, ko mēs redzējām iepriekš. Tomēr ir dažas ļoti svarīgas atšķirības.
Pirmkārt, ievērojiet, ka visa reklāma ir vērsta uz produktu. Kamēr pēdējais gleznoja ainu un stāstīja stāstu, šis saka: “lūk, mūsu produkts”. Turklāt reklāmas kreisajā pusē acīmredzami ir liels kupons. Šajā vietā ienāk reklāmas ideja. Klienti naudas taupīšanas jomā uztver vērtību, kas veicina pirkšanas izturēšanos. Visbeidzot, lai jūs to visu izslēgtu, jums ir nevis viens, bet vairāki aicinājumi uz rīcību. Darbības vārdi, piemēram, “dalīties”, “ārstēt” un “saglabāt”, mēģina viegli ieteikt lietotājam iziet un iegādāties produktu.
Ko tas nozīmē dizainam?
Līdz šim šī ir bijusi viena liela, trekna mārketinga stunda. Varētu domāt, ka nekas no jums nav aktuāls, jo esat dizainers, nevis tirgotājs. Tomēr, kā redzat, salīdzinot abas reklāmas, tam ir milzīga ietekme uz to, kā jūs darāt savu darbu.
Mācība, ar kuru jūs šodien vēlaties doties prom, ir tāda, ka visam, ko jūs izveidojat, tas ir saistīts ar sarežģītu mērķu kopumu. Dažreiz tā zīmola atpazīstamība, dažreiz reklāmas mārketings, citreiz lietotājam jāinformē, kā izmantot jūsu tīmekļa pakalpojumu. Neatkarīgi no tā, kādi ir jūsu projekta mērķi, pilnībā izprotot tos un to pamatā esošo ietekmi, jūs kļūsit par labāku dizaineru.
Atcerieties, ka jūsu dizainparaugos nevajadzētu tikai mēģināt iekļaut klienta mērķus kā pēdējās minūtes papildinājumu, drīzāk visam projektēšanas procesam jāvirzās ap to, ko jūsu klients vēlas sazināties. Atlasītajām faktūrām, izmantotajiem fontiem, krāsu paletei un pat izkārtojumam jāatspoguļo jūsu beigu stratēģija.
Secinājums
Rezumējot, zīmola reklamēšana bieži koncentrējas uz svarīgu zīmola izpratnes jēdzienu. Visticamāk, patērētāji iegādāsies produktus, kuru zīmolus viņi var identificēt. Un otrādi, reklāmas mārketings piesaista iepriekš izveidotu zīmolu kopā ar stimuliem, kas veicina pirkšanas paradumus. Abi šie dizaina veidi ir vienlīdz svarīgi un kopā veido pamatu daudzām mārketinga kampaņām.
Šīs idejas varat izmantot jebkura veida dizainā, kurā jūs iesaistāties. Analizējiet situāciju un strukturējiet savus dizainus tā, lai tie tieši atbilstu projekta nodomiem.
