Labs dizains sākas ar reālu saturu
Jūs droši vien esat dzirdējuši frāzi “saturs ir karalis”. Klikes malā, tas tiešām ir. Runājot par mājas lapas dizainu, kvalitatīvs saturs ir zobrats, kas nodrošina lietojamību, lietotāju plūsmu un reklāmguvumus.
Lai izveidotu savienojumu ar lietotājiem, ir nepieciešami reāli un autentiski elementi. Labākie dizaini sākas ar saturu, kas ir tuvu galaproduktam, un dizaineriem vajadzētu atturēties strādāt ar jebko citu. Bet kas tik un tā ir reālais saturs? Šis ir ceļvedis, lai jūs sāktu.
Izpētiet dizaina resursus
2 galvenie komponenti
Kā jūs klasificējat saturu kā reālu? Ja jūs to ievietojat dizainā, tas ir īsts, vai ne? Nepareizi. Ir daudz vietņu, kas piepildītas ar saturu, kas vienkārši nav labs. (Jūsu nav jābūt vienam no viņiem.) Reālam saturam ir divas īpašības:
- Oriģināls: viss jūsu vietnes saturs ir jūsu un pieder jums. Ja jūs izmantojat kaut ko no cita avota - no attēla uz cenu, tas tiek attiecināts uz šo avotu.
- Novērtējams: lietotāji no satura iegūst kaut ko, ko viņi vēlas vai vajag. Tas var būt jebkas, sākot no instrukcijām līdz apburošai spēlei un beidzot ar kafijas krūzes iegādi.
Saturs ar autoritāti
Turklāt saturam jābūt uzticamam un uzticamam. Lietotājiem ir jāmeklē jūsu sniegtā informācija, jo viņi to uzskata par autoritatīvu kādas tēmas avotu. Lietotājiem vajadzētu uzticēties informācijai - tā rodas no paša satura un tā pasniegšanas veida -, nevis apšaubīt tās pareizību.
- Precīzs: ja neesat pārliecināts par kaut ko, neiekļaujiet to savā vietnē. Viens paziņojums par nepareizu informāciju un lietotāji var pārstāt uzticēties jums. Precizitāte attiecas arī uz vairāk nekā vispārīgiem paziņojumiem; pārbaudiet pareizrakstību, saites un lietotāja interfeisa elementus, lai pārliecinātos, vai tie ir pareizi.
- Pašreizējais: pašreiz ir labs saturs. Padomājiet par to kā sava veida jaunumiem un, apsverot, kāda veida saturu izmantot, izmantojiet dažus žurnālistikas pamatprincipus. Pajautājiet, kas, ko, kāpēc, kad, kur un kā. Un pilnībā atbildiet uz jautājumiem.
- Skenējams: lai gan reāls saturs var būt netīrs un blīvs, tas netiks lasīts. Sadaliet saturu sagremojamās daļās, izmantojot apakšvirsrakstus, aizzīmes un parasto tīmekļa formatējumu, lai tas būtu skenējams un lietotājiem ērti lietojams.
- Attiecināms: ticama informācija un saturs nāk no zināma avota. Nelietojiet anonīmus sludinājumus vai bezvārdu atsauksmes. Nodibiniet uzticēšanos un uzticamību, piešķirot informāciju.
Tiešsaistes veikalā Metal Marvels, kas sievietēm pārdod rotaslietas un aksesuārus, stāsts “īsts saturs” ir pavirzīts uz priekšu. Marķējums “drosmīgām sievietēm, kuras pārkāpj veidni” ir parādīts visā noformējumā, produktu atlasē un attēlos, kas savieno ar sociālajiem medijiem. Saturs šķiet atšķirīgs un patiess, tā ir aktuāla tēma, un viss, sākot no attēliem līdz pārdošanas ziņojumiem, ir skenējams.
Izmantojiet datus un faktus
Saturam jābūt pētniecības un informācijas pamatā. Izmantojiet datus un faktus, lai dublētu savus paziņojumus vai pretenzijas, lai saturs justos autoritatīvāks un reālāks. Džošs Pučets to savā bloga ierakstā par projektēšanu ar datiem teica vislabāk: “Ja mēs nedarbojamies ar datiem, mēs maldinām sevi.”
Viņš turpina izskaidrot, kā izveidot un noformēt saturu, kas sakņojas datos. Kamēr viņš to piemēro īpašiem gadījumiem, ideja ir diezgan izmantojama.
Saturam jābūt pētniecības un informācijas pamatā.
Ja jūs iesniedzat prasību vai kaut ko sakāt, atbalstiet to ar nelielu daudzumu datu vai faktisku faktu. Uztveriet dizaina un satura veidošanas pieredzi kā sava veida zinātnisku eksperimentu. Sāciet ar paziņojumu (hipotēzi), pārbaudiet to un izskaidrojiet rezultātus ar faktisko informāciju.
Šis process ne tikai radīs lielāku uzticamību lietotājiem, bet arī palīdzēs jums izveidot stabilu saturu un informāciju, kuru varēsit pārpludināt visā projektēšanas laikā.
Pieturieties pie tā, ko zināt
Oriģināla un vērtīga satura radīšana ir daudz vienkāršāka, ja esat savas jomas eksperts. Izveidojiet saturu, pamatojoties uz jūsu nozari, un sniedziet ieskatu un informāciju no šī viedokļa.
Ir daži veidi, kā to izdarīt:
- Emuāri: kopīgojiet informāciju par to, ko darāt
- Sniedziet atsauksmes: Cilvēkiem patīk redzēt, ka viņi ir daļa no kaut kā tāda, ko citi atbalsta; galveno klientu vai lietotāju atsauksmes var radīt izaugsmes impulsu
- Iezīmējiet atzinības rakstus: atzīmējiet galvenās biznesa akreditācijas, balvas vai darbiniekus, kuri veic lietas, kuras ir vērts ievērot
- Koplietot saistīto saturu: jo īpaši sociālajos medijos varat dalīties ar jūsu nozari saistītajā informācijā, kuru neradāt, lai vēl vairāk uzsvērtu savu autoritāti šajā jomā.
- Izveidojiet balsi: savienojiet savu saturu ar lietotājiem relatable veidā ar konsekventu balsi un stāstu; balsij jābūt ne tikai konsekventai visos satura veidos, bet arī jāatbilst jūsu piegādātā satura veidam
Sanctum Design Group visus šos rīkus izmanto uz saturu orientētai vietnei, kas lietotājiem parāda, ka viņi projektē skaistas mājas. Vietnē ir emuārs ar ļoti izmantojamu informāciju, piemēram, “Cik maksā vannas istabas pārbūve?” uz “Kā izvēlēties labu dizaineru”. Saturs izceļ arī uzņēmuma portfeli, Sanctum izceļ to, ka citu starpā to demonstrē HGTV, un šie attēli liek lietotājam vēlēties iekļūt attēlotajās mājās.
Pirmkārt, saturs, otrais dizains
Laba satura stratēģija sākas ar saturu. Pārāk bieži radošie vadītāji un dizaineri koncentrējas uz kaut kā izskatu un mēģina piespiest viņu saturu tādā formātā. Tas nav labs veids, kā domāt par vietni.
Sāciet ar satura redzējumu.
Kā lietotāji nokļūst jūsu vietnē? Koncentrējieties uz atslēgvārdiem un meklēšanu.
- Ko jūs vēlaties, lai lietotāji atņem no jūsu vietnes? Izveidojiet stāstu un dublējiet to ar attēliem, faktiem un zīmolu.
- Kas lietotājiem jādara jūsu vietnē? Izveidojiet lietotāju plūsmas un atšķirīgus aicinājumus uz darbību, kurus ir viegli identificēt un izmantot.
- Ko jūs vēlaties, lai lietotāji izjustu, apmeklējot jūsu vietni? Emocionālais savienojums var radīt vēlamo konvertāciju. Apsveriet, kā lietotāji jūtas pēc paredzētās darbības veikšanas; vai viņi pieredzes beigās jutīsies apmierināti vai laimīgi?
Atbildiet uz šiem jautājumiem un pēc tam izveidojiet saturu, kas liek lietotājiem veikt vēlamās darbības.
Secinājums
Īsts saturs nav kaut kas tāds, ko jūs varat izstrādāt stundas laikā. Bet tā ir daļa no jūsu biznesa stāsta. Jauniem uzņēmumiem to varētu būt nedaudz grūtāk attīstīt, taču lielākajai daļai izveidoto uzņēmumu jau ir stāstījums. Izmantojiet to, lai izveidotu saturu savai vietnei.
