Tekstu rakstīšanas nozīme Web dizainā
Dizaineri bieži nevēlas koncentrēties gan uz labi uzrakstītu kopiju, gan uz dizaina strukturēšanu tā, lai tas izceltu kopiju uz lapas. Šodien mēs apspriedīsim, kāpēc tekstu rakstīšana ir tik svarīga, kam tas jāapgūst un kā izveidot uz saturu orientētus dizainus.
Labs dizains, slikta kopija
Kā dizaineri mēs pamatoti pavadām laiku, koncentrējoties uz estētiku. Mēs esam pikseļu stūmēji, kuri ar visstingrāko pārliecību tic, ka pievilcīgas vietnes ir principā labākas vietnes.
Mēs veidojam savus modeļus ar “lorem ipsum”, lai mēs varētu atgriezties un uzrakstīt kaut ko labāku, kad mums ir laiks. Tuvojas termiņi, un tomēr mēs atlikām tekstu līdz pēdējai iespējamajai sekundei. Visbeidzot, tā kā mūsu dažādās GTD lietotnes informē mūs, ka ir pienācis laiks iesniegt mākslas darbus, mēs ātri izdodam tekstu, lai iemestos mūsu skaistajos darbos un nosūtītu tos prom, bez redzamas vainas, kuru vēl aizvien sabojā subpar kopija, kas parādās katrā lappusē.
Daudziem no mums tas ir vienkārši tas, kā mēs esam ieprogrammēti. Mēs esam vizuāli zvēri, kuriem ir labs dizains. Problēma, protams, ir tā, ka neņemot vērā masveida eksemplāru, gatavais produkts bieži cieš vairāk vai vairāk nekā slikts dizains. Ja vien jūsu mērķa tirgus nav dizaineri, jūsu lietotāju bāzi galvenokārt apdzīvo personas, kuras nerunā par dizainu. Parādiet viņiem Dribbble.com, un viņi skaļi brīnīsies, kāpēc kāds kādreiz varētu izveidot šādu pakalpojumu.
Protams, viņi bieži var interpretēt to, kas ir neglīts un kas nav līdzīgs tam, kā mēs varam, bet tikai intuitīvā līmenī. Viņi patiešām pamana to, kā jūtas vietne. Neatkarīgi no tā, vai tas ir gluds vai neveikls, viegli orientējams vai neiespējams. Tas ir domāts, kad dizaineri saka, ka lieliskais dizains ir caurspīdīgs . Ja lietotāji pārāk daudz pamana jūsu saskarni, iespējams, tāpēc, ka viņi to ienīst.
Šī pati caurspīdīguma metafora attiecas uz tekstu rakstīšanu tīmeklī. Ir vērts atzīmēt, ka vidusmēra lietotājs faktiski ir apmācīts lasīt un rakstīt daudz vairāk nekā dizains, lai gan tas joprojām ir tikpat liels, cik standarta izglītība. Šiem lietotājiem mēs viņus sauksim par “normāliem cilvēkiem” pretstatā mūsu vizuālajiem aizraušanās gadījumiem, tīmekļa pārlūkošana ir lasīšanas pieredze. Pakalpojuma novērtēšana ietver pārdošanas laukuma samazināšanu un funkciju saraksta lasīšanu tikpat daudz vai vairāk, nekā lapas elementu vizuālā izkārtojuma novērtēšanu. Viņi pat nolīgst dizaineru, balstoties tikpat daudz uz to, ko viņš saka par sevi, kā uz to, kas parādās viņa portfolio. Ja jums ir spēcīga kopija, viņi to pārāk daudz nepamanīs vai nenovērtēs, viņi būs pārāk aizņemti, lai pārliecinātos par teikto .
Galvas vai astes?
Šeit braucu ar to, ka dizains un tekstu rakstīšana ir vienas monētas divas puses; visādā ziņā neatdalāms. Lietotājs neredz dizainu un tekstu, viņš redz vietni . Atsevišķs integrēts priekšmets, kas ir vai nu vēlams, vai nav.
Tad triks ir izmest “lorem ipsum” pēc iespējas lielākam projektēšanas procesa lokam. Pārtrauciet projektēšanu, nedomājot par projekta mērķi. Iesaistīties projektēšanā bez kopijas ir izveidot kastīti, pirms zināt, kas tiks ievietots iekšpusē. Citiem vārdiem sakot, apsveriet šādu Džefrija Zeldmana citātu:
“Saturs ir pirms dizaina. Dizains, ja nav satura, nav dizains, tā ir dekorēšana. ”
Tas ir precīzi mans viedoklis. Ja vien jūs neveicat dizainu tikai dizaina dēļ un neiesaistāties kādā profesionālā projektā, tam vajadzētu kalpot, lai stiprinātu vēstījumu, nevis otrādi.
Kā eksperimentu mēģiniet izveidot savu nākamo projektu, vispirms ievietojot visu saturu, kam vajadzētu būt lapā. Mest virsrakstus, kopiju, funkcijas, logrīkus, navigāciju; viss, par ko var domāt, taču dariet to bez dizaina. Pirmais solis ir visu salikt vienā vietā. Kad esat to tur ieguvis, sāciet to veidot . Padomājiet par dažādiem veidiem, kā to sakārtot, nokrāsot un atdzīvināt.
Tas radīs gan efektīvāku, gan oriģinālāku dizainu. Tas būs efektīvāks, jo visa lapa ir veidota tā, lai izceltu un paziņotu galveno ziņojumu. Acīmredzot, lai pat sāktu šo projektēšanas procesu, jūs esat pilnībā spiests koncentrēties uz savas komunikācijas strukturēšanu. Izmantojiet vienkāršu teksta redaktoru, lai jūs netraucētu ziņojuma izskats. Tā vietā pievērsiet uzmanību tikai tam, kā tas skan.
Pirmām kārtām apsveriet savu mērķauditoriju. Kam jūs vēlaties vērsties ar šo ziņojumu? Kas viņiem jau ir šajā jomā, un kāpēc tas nav pietiekami labs? Un, protams, vissvarīgākais jautājums: Kāpēc viņi nevēlētos izmantot vietni, pirkt produktu, nolīgt personu utt.? Mēs vairāk apspriedīsim šo jautājumu vēlākā rakstā, tāpēc tagad tikai zināt, ka šis jautājums ir lieliska mārketinga atslēga.
Visbeidzot, iepriekš minētā metode radīs oriģinālāku dizainu, jo jūs neveidojat dizainu, izmantojot citas vietnes, kuras esat uzskatījis par sākumpunktu . Tā vietā, lai stieptu kadru kādam citam ar savu krāsu kārtu, jūs risināt mīklu. Mīkla, protams, ir tas, kā vislabāk sakārtot un stilizēt saturu, kas jau atrodas lapā. Tradīcijas metode ietver satura iestrēgšanu iepriekš noteiktā telpā, kā tas ir gadījumā, ja jūs iegādājaties iepriekš izveidotu dizaina veidni. Labāks ceļš ir telpas pielāgošana un attīstīšana, lai tajā ietilptu jau esošs saturs.
Koncentrēšanās uz saturu neatkarīgi no tā, vai jūs to rakstāt vai nē
Izplatīts jautājums, kas rodas no šī jautājuma, ir tas, vai jūsu kā dizainera darbs ir uzrakstīt labu eksemplāru. Galīgā atbilde izklausās pēc kopijas, bet reālās pasaules iestatījumos ir pilnīgi precīza: tā ir atkarīga. Tomēr neatkarīgi no tā, kāda atbilde uz šo jautājumu ir personīgi jums, jūsu uzdevums joprojām ir koncentrēties uz saturu.
Pastāv gadījumi, kad dizaineriem nekad nav jāapsver pašiem viena vārda rakstīšana. Šie iestatījumi galvenokārt pastāv tradicionālajos ķieģeļu un javas projektēšanas birojos, kuros ir gan dizaina nodaļa, gan tekstu rakstīšanas nodaļa. Esmu personīgi redzējis šo iestatījumu lielākajā daļā lielo mārketinga firmu, ar kurām esmu strādājis, kā arī drukas biznesā, piemēram, žurnālu izkārtojuma nodaļās.
Šajā pēdējā situācijā žurnāli nodarbina neskaitāmus rakstniekus un nekad negaidīs, ka viņu dizaineri tiks apdāvināti sesquipedalian vietā. Tomēr šajos uzņēmumos darbības režīms bieži ir tieši tāds, kādu es ieteicu tīmekļa dizaina eksperimentam. Žurnālu dizaineriem katru dienu tiek dots jauns saturs, ar kuru var strādāt un kurš ir diezgan gatavs. Žurnālam jau ir izstrādāts stils, taču tas var un var krasi atšķirties dažādās lappusēs, un katrs izdevums rada jaunus izaicinājumus gan radošumam, gan telpiskajām prasībām. Rezultātā, pat ja viņi nav rakstnieki, žurnālu dizaineri bieži izceļas ar saturu orientētu dizainu radīšanā.
Otrs izplatītākais scenārijs ir brīvmākslinieka nožēlojamā situācija. Šajā gadījumā jūs esat viena vīrieša / sievietes izrāde. Neviena copywriting nodaļa vai vecākais redaktors, kas strādā kopā ar dizaina komandu, ir tikai jūs. Šajos apstākļos jums ir absolūti nepieciešams uzlabot savas tekstu rakstīšanas prasmes . Neatkarīgi no tā, vai jūs domājat, ka ir godīgi, ja klienti to sagaida no jums, patiesība ir, ka viņi to vēlēsies.
Es atvainojos par skarbumu, bet, ja jūs varat izmantot Photoshop labāk nekā Deke McClelland, bet nevarat uzrakstīt lielisku virsrakstu, lai glābtu savu dzīvību, jūs esat slikts brīvmākslinieks . Ir pienācis laiks atteikties no attaisnojumiem un iemācīties rakstīt lielisku kopiju. Pārvērtiet savu vājumu par vienu no stiprās puses. Padariet to par savu konkurences priekšrocību - kaut ko jūs varat pateikt potenciālajiem klientiem, ka viņi neatradīs lētākus dizainerus, kuri izstrādā šabloniskus dizainus no otras planētas puses.
Resursi rakstniekiem
Šeit ir daži lieliski resursi, lai jūs sāktu savu ceļu uz kļūšanu par tekstu rakstīšanas guru.
- Pievienojiet savu rakstīšanu (emuārs)
- Kā uzrakstīt lielisku kopiju tīmeklim (e-grāmata)
- 10 padomi efektīvas tīmekļa kopijas rakstīšanai
- Copywrite 101:
Ievads efektīvā kopijā
Domu noslēgšana
Apkopojot, atcerieties, ka jūsu dizainparaugu mērķis ir pastiprināt lapas saturu. Ja jūs esat tāds dizainers, kas to visu dara, padariet rakstīšanu par spēcīgu, pārliecinošu kopiju par galveno mērķi katrā izvēlētajā darbā.
Atstājiet komentāru zemāk un dariet mums zināmu, ko jūs domājāt par rakstu, un to, vai tekstu rakstīšana ir galvenā jūsu dizaina procesa funkcija.
