Vai statiskais logotips ir miris?
Logotipu pasaulē notiek nedaudz traucējumu. Ar vienoto statisko logotipu nepietiek, lai jūsu zīmols vairs nebūtu pieejams. Jums faktiski ir nepieciešama logotipu bibliotēka, lai apmierinātu visas jūsu zīmola vajadzības.
Šī ideja kādu laiku ir attīstījusies; tikai padomājiet par vietņu, sociālo mediju un pat šīs niecīgās izpausmes variantiem tīmekļa pārlūkprogrammās.
Par to var daudz domāt. Tāpēc mēģināsim sakārtot šīs logotipa domas.
Izpētiet logotipu veidnes
Izejas punkts: tradicionālie vektori
Logotipa dizaina sākumpunkts nav mainījies. Katram zīmolam ir vajadzīgs stabils vektora logotips ar pilnkrāsu un vienkrāsu versijām.
Tas ir jūsu zīmola identitātes pamats, un visi pārējie logotipa varianti ir jāveido no šī bāzes zīmola.
Tradicionālais vektora logotips ir pielāgojams, un to var izmantot visām lietojumprogrammām - drukāšanai un tiešsaistē. Krāsu un vienas krāsas variācijas ir vektora formāta skavas, lai to varētu izmantot vairākos veidos. (Bija laiks, kad vektora logotipa paketē tika iekļauts viss, kas jums jebkad būs vajadzīgs logotipā.)
Bet tas pēdējos gados ir diezgan mainījies.
Atkarībā no jūsu logotipa formas sociālo mediju lietojumprogrammām jums var būt nepieciešama atsevišķa versija - daudzās no tām tagad tiek izmantoti apļveida profila attēlu plankumi, kas daudzās logotipa formās var radīt nepāra graudus. Pēc tam ir jāņem vērā lietotnes, dažādas vietņu un ierīču izšķirtspējas un pat animācijas.
Tad pievieno: Vairāki izmēri adaptīvajiem skatu portiem
Viena no lielākajām izmaiņām logo dizainā ir atsaucība. Iespējams, ka vienāds logotipa izmērs nedarbosies visās ierīcēs un skatu logos.
Daudzos gadījumos dizaineri izveido primāro logotipu (pilna izmēra), sekundāro logotipu (bieži sociālo mediju profiliem un lietotņu ikonām) un niecīgu logotipu (mazas ikonas un favicons).
Cik līdzīgas ir vai nav logotipa variācijas, ir atkarīgs no logotipa formas, teksta vai attēla lasāmības logotipā un zīmola identitātes. Visām variācijām jābūt skaidri identificējamām kā no vienas un tās pašas firmas.
Rezultāts ir dinamiskāks logotips. Dinamiskie logotipi ir elastīgi, jo dizains ļauj izmantot vairākas elementu kombinācijas ar kopēju zīmola pavedienu. Daudzos gadījumos tas ir piliens ar vāciņu, krāsu vai simbolu, kuru lietotāji savieno ar pilnu logotipu.
Dinamiskie logotipi var mainīt krāsu vai formu, ņemot vērā kontekstu, un kādu laiku tā bija populāra un moderna iespēja. Bet izaicinājums ir acīmredzams - vai ar tik daudzām variācijām lietotāji skaidri identificē zīmolu?
Lai arī logos ir vērojama dažāda dinamika, ar pamatnes dizaina izmaiņām labāk nemesties pāri bortam.
Un vēlreiz pievienojiet: animētas versijas
Animēti elementi ir nikni ar mājas lapas dizainu. Liekas, ka gandrīz katrā vietnes projektā ir kaut kāds animēts elements. Tas attiecas arī uz logotipiem - pat Facebook ir sācis atļaut animētus profila fotoattēlus!
Kad animēti logotipi ir rezervēti tikai TV reklāmām, tā ir populāra iespēja. Vairumā gadījumu oriģinālajam logotipam ir mazs kustīgs elements. (Jā, labākās animācijas ir smalkas; tās nav pilnvērtīgas kinematogrāfijas ainas.)
Vietņu noformējumā parādās arvien vairāk animētu logotipu. Sākot ar maziem dalījumiem stūrī un beidzot ar pilnībā animētiem logotipiem, kas nonāk centrā, kustība dizainā var iepriecināt lietotājus, kad tas izdarīts labi.
Lielākā daļa šo dizaina elementu ir izgatavoti no animētiem GIF failiem vai arī tie ir izveidoti, izmantojot CSS un SVG. Tās var arī palīdzēt lietotājiem atcerēties jūsu zīmolu un dizainam pievienot nedaudz papildu kontekstu vai personību.
Kā jūs visus šos logotipus varat glabāt taisni?
Tagad, kad jūs satrauc ideja par tik daudzām logotipa variācijām, kā pārvaldīt un saglabāt dizainu taisni? Kā jūs zināt, ko noformēt un kā nodrošināt, ka tas atbilst zīmolam un darbojas visās vietās, kur nepieciešams logotips?
Tieši šeit nonāk diezgan jauna logotipa sistēmas koncepcija. Evans Brauns pagājušajā gadā uzrakstīja patiešām jauku iesākumu par tēmu DesignMantic.
Šeit ir daži no galvenajiem akcentiem:
- Logotipa sistēma ir pamatā esošā sistēma, kas palīdz veidot logotipu variācijas. Tas ir galvenais logotipu sistēmu labas izmantošanas elements. Pirms varat izveidot aizstājējus, jums ir jābūt logotipa un zīmola darbības pamatlīmenim.
- Logotipa sistēma ir “daļēji dinamiska”, kas nozīmē, ka logotipa variācijas var būt dažādas, taču tās ir pietiekami līdzīgas, ka tās vienmēr vizuāli savieno lietotājus ar zīmola galveno tēlu.
- Logotipa sistēmai jābūt konsekventai, lai tā būtu veiksmīga.
- Logotipu sistēmā var būt dažādu formu līdzīgu logotipu virkne vai arī tiem var būt “kolekcionāra stils”, ja tie ir diezgan atšķirīgi ar kopēju pavedienu.
- Stingra logotipu sistēma “atspoguļo uzņēmuma raksturu, vienlaikus paliekot pietiekami elastīga, lai pielāgotos dažādiem lietojumiem”.
Jā, statiskais logotips ir miris
Pavisam vienkārši - statiskā logotipa dienas ir beigušās. Jums, iespējams, ir nepieciešama logotipa sistēma, lai apstrādātu visas mūsdienu zīmolrades vajadzības vairākos kanālos.
Var būt nepieciešams, lai cilvēku grupas nākt klajā ar visu nepieciešamo visu jūsu zīmolu paketei. Dizainers, kas apstrādā logotipu, un animators - dažreiz tā pati persona, dažreiz kāds cits -, lai apstrādātu logotipu ar kustīgām detaļām.
Pēc tam galvenais, lai to visu saliktu kopā, ir katram logo stilam izveidot stila rokasgrāmatu ar lietojumu un lietojumprogrammām. (Citādi jūs varētu nonākt pie logotipa sajaukšanas.) Nosakiet, kā un kad katrs logotipa variants jāizmanto, lai visi komandas locekļi atrastos vienā lapā un lietotāji redzētu nemainīgu zīmola identitāti visos kanālos.
Secinājums
Lai gan statiskais logotips varētu būt miris, jums joprojām ir nepieciešams spēcīgs logotips, lai saglabātu sava zīmola identitāti. Logotips ir vizuāls elements, kuru lielākā daļa lietotāju nekavējoties saistīs ar jūsu zīmolu. Vai nejūtas mazliet izslāpis katru reizi, kad redzat sarkano Coca-Cola apli?
Lai nodrošinātu, ka dinamiskajiem logotipiem un pat pilnīgajām logo sistēmām ir vienāda izjūta, mēģiniet visus gabalus uzbūvēt saskaņoti. Vektora logo izveide šodien un animācija pēc mēneša var radīt neparedzētas problēmas, kas varētu mainīt kopējo dizainu. Jūs ne vienmēr varat izvēlēties šo pieeju, taču tā noteikti ir vislabākā!
Ja pievienojat logotipa veidus zīmola marķējumam, kas jums jau kādu laiku bija raksturīgs, mēģiniet saglabāt oriģinālās zīmes integritāti jaunajās versijās. Kāds ir galvenais vizuālais elements, ar kuru lietotāji identificējas? Pārliecinieties, ka šis elements atrodas visās logotipa dizaina versijās.
