Kāpēc jūs nevarat ignorēt mārketingu
Savā pēdējā rakstā mēs apskatījām, kāpēc dizaineri nevar ignorēt tekstu rakstīšanu, šodien mēs pārbaudām, kāpēc mārketings notiek vienādi.
Mēs apspriedīsim, kāpēc jums vajadzētu turpināt sevi uzlabot, palielinot savus talantus, un kā jums kā dizainerim vajadzētu reaģēt uz pieaugošo tiešsaistes mārketinga vajadzību mazo uzņēmumu īpašniekiem.
Izpētiet Envato elementus
Vai man nevajadzētu pieturēties pie dizaina?
Kā dizainers jūs, iespējams, jutīsities satriekts ar visām prasmēm, kuras jums, domājams, jāzina papildus dizainam. Galu galā, vai nav labāk būt lieliskam vienā lietā, lai būtu labs vairākos?
Atbilde uz šo jautājumu ir sarežģīta. Jā, dizainam vajadzētu būt jūsu galvenajam talantam. Tāpēc šī ir joma, kurā galvenā uzmanība jāpievērš visiem citiem. Jums jāapgūst dizaina teorija, jāapgūst burtveidolu kombinācijas, jāatrod kvalitatīva iedvesma utt. Tomēr ar to jūsu darbs nebeidzas.
Jums kā pašnodarbinātajam vai darbiniekam ir produkts, ko tirgot: pats. Šis produkts ir nepārtraukti jāpārdod, vai arī jūs vienkārši nepelnāt naudu. Tāpat kā ar jebkuru produktu, pastāv liela konkurence, īpaši ārštata darbam. Interneta pieaugums ir devis spārnus ārštata dizaineriem un sniedzis mums bezgalīgas darba iespējas, par kurām mēs vēl nekad nebūtu varējuši sapņot. Tas ir radījis arī virkni jaunu problēmu ārštata darbiniekiem, piemēram, konkurenci visā pasaulē no valstīm, kurās ir daudz lētāks darbaspēks, pūļa finansēšana un super lēta, augstas kvalitātes mākslas māksla un tēmas.
Attīstības šķirne
Daudzi joprojām turas pie argumenta, ka dizaineriem jābūt tikai tādiem: dizaineriem un nekam citam. Nav saprātīgi cerēt, ka dizaineris zina arī, kā kodēt vietnes HTML un CSS? Šis arguments būtu palicis spēkā, ja dizaineri nekad nebūtu padojušies, bet mēs esam ziņkārīga šķirne, vienmēr izsalkuši pēc jauniem talantiem. Līdz ar to mūsdienu ārštata tīmekļa dizaineri neveido tikai Photoshop maketus, viņi paši kodē šos dizainus un seko līdzi arvien mainīgajiem HTML, CSS un JavaScript standartiem.
Tie, kas joprojām pieturas pie domām, ka dizaineriem nav jāzina pamata tīmekļa kods, ir pārāk pārliecināti par pagātnes tendencēm un neko nesaprot, raugoties nākotnē. Līdz ar to šiem puristiem būs grūtāk atrast darbu, jo klienti tos vienmēr nodod par labu kādam, kurš zina vairāk nekā tikai Photoshop.
Ja neticat man, apskatiet dažus darba sludinājumus. Google “noformē darbu” un mēģiniet atrast ikvienu, kurš meklē dizaineru, kurš vienkārši veic interfeisa maketu un kuram nav zināšanu par HTML un CSS. Iespējams, ka jūs atradīsit dažus, taču tie tiks aprakti zem sludinājumu kalna, kas meklē visu zvaigžņu dizaineru izstrādātājus, kuri pēc iespējas vairāk zina par visām populārajām tīmekļa tehnoloģijām. Patīk vai nē, darba devēji to visu vēlas.
Atteikšanās attīstīties
Jūs varat izlasīt iepriekš minēto sadaļu, kratot galvu un lepni paziņojot, ka atsakāties mācīties kaut ko ārpus dizaina. Diemžēl jums Darvina teorijas tiks ieviestas ātrāk, nekā jūsu tētis var pateikt: “Internets ir tikai iedoma”.
Ar to es domāju to, ka visizteiktākā izdzīvošana tieši attiecas uz profesionālo pasauli. Jūs varat atteikties attīstīt visu, ko vēlaties, bet jūsu konkurence turpinās. Kamēr jūs veidojat lielus argumentus par to, kāpēc dizaineriem jāpaliek stagnējošiem talantu pulkā, citi palielina savu prasmju kopumu.
Nākamreiz sēžot darba intervijā vai meklējot klientus, jūs dzirdēsit par citiem kandidātiem, kuri ir daudz kvalificētāki nekā jūs. Jūs varat mēģināt nolaist šo darbu, uzstājot, ka jūs patiešām esat ļoti labs, lai sagrieztu PSD, bet visi pārējie būs patiešām labi tajā un daudz kas cits.
Kā persona, kurai nesen sešu mēnešu laikā tika meklēti darba piedāvājumi vairākās lielākajās pilsētās, es varu jums garantēt, ka šie apgalvojumi ir precīzi, un tāpēc es nekad nepārstāšu jūs mudināt sevi uzlabot, palielinot talantus. Jūs esat izvēlējies strauji mainīgu nozari, kurā strādāt, un jums ir tikai divas izvēles: sekot līdzi vai atpalikt.
Kāpēc mārketings?
Daudziem mārketings šķitīs vēl plašāks par dizainera darba jomu, nevis tekstu rakstīšanu. Tomēr izpratne par mārketingu var būt galvenā konkurences priekšrocība, kas jūs patiešām atšķir no pārējiem.
Ja jūs kādreiz strādāsit kādā lielā mārketinga uzņēmumā, jūs uzzināsit par šo šķelšanos, kas pastāv starp dizaineriem un tirgotājiem, arī džinsiem un kostīmiem. Zilās džinsas valkājošie, bezrūpīgie dizaineri tikai vēlas, lai viss izskatās lieliski. Viņi nevēlas pārblīvēt savus dizainus ar klišejiskiem aicinājumiem uz rīcību, šausmīgiem zvaigžņu sprādzieniem, kas piepildīti ar izsaukuma punktiem, vai nebeidzamiem funkciju sarakstiem. Viņu pamatpieņēmums ir tāds, ka patērētāji izvēlēsies labāko.
Turpretī tērpu valkājošajiem tirgotājiem īpaši nerūpējas par pretenciozo dizaineru vēlmēm. Viņiem pie sienas karājas vairāki grādi, kas apliecina, ka viņi zina, kā veikt pārdošanu, sekojot Maslova vajadzību hierarhijai un uzsākot sarežģītus tirgus analīzes pasākumus. Viņu pamatpieņēmums ir tāds, ka patērētāji vēlas labāko piedāvājumu, un viņiem patiešām jābūt pārliecinātiem, ka tas ir noteikts produkts.
Kā dizainers ar 6 gadu vecumu un pieredzi mārketingā, es varu jums apliecināt, ka potenciālie klienti un darba devēji uzreiz atzīst kāda cilvēka vērtību, kurš saprot abas ejas puses. Mums, dizaineriem, profesionālajā vidē bieži ir slikts iespaids, un tiek gaidīts, ka viņi būs sava veida mākslinieciski idioti; nepieciešams, lai ar to būtu grūti strādāt.
Tas jo īpaši attiecas uz mazo uzņēmumu īpašniekiem, kuri vēlas nolīgt ārštata dizainerus. Viņi nevar atļauties gan mārketinga puišu, gan dizaineru, un vairums mārketinga puišu nevar izveidot logotipu vai skrejlapu, tāpēc viņi skaudīgi nolīgst dizaineru, lai īstenotu vai nu savus niecīgos mārketinga plānus, vai arī palīdzētu viņiem nākt klajā ar kaut ko jaunu.
Superdizainers
Iepriekšējā piemērā mazo uzņēmumu īpašnieki ir milzīgs tirgus. Viņi atrodas uz katra ielas stūra, katrā lielākajā pilsētā. Šie indivīdi atspoguļo patieso vajadzību pēc dizaineriem, kuri ir atbildīgi par mārketingu. Daudzi no viņiem nesaprot SEO vai sociālos plašsaziņas līdzekļus, viņi vienkārši zina, ka šie ir ļoti populāri vārdi, un jūtas, ka viņiem trūkst zelta.
Izmantojot šos klientus, jums jāsaprot šie principi un to efektīvs pielietojums jūsu darbā. Diemžēl es uzskatu, ka lielākā daļa mana laika, kas pavadīts šajā jomā, ir to zaudējumu novēršana, kurus viņu tehnoloģija ir padarījusi viņu cerības. Divkārši izskaidrot čivināt kādam viņu 50 gadu vecumā ir divtik grūti, ja mēģināt pārliecināt viņus, ka Twitter konta esamība negarantē viņiem slavu un laimi vai pat vienu papildu klientu.
Jūsu limitu atrašana
Neskatoties uz maniem iepriekš minētajiem argumentiem, lai nepārtraukti mudinātu sevi apgūt jaunas lietas, jums vajadzētu arī atzīt, ka jūs varat darīt tikai tik daudz. Mans ieteikums dizaineriem ir zināt un saprast mārketinga pamatprincipus. Izpētiet mērķauditorijas nozīmi un to, kā cilvēkus virzīt uz rīcību, nevis vienkārši apsvērt. Sekojiet līdzi populārajām tendencēm tiešsaistes reklāmā, sociālajos plašsaziņas līdzekļos, SEO utt., Lai zināt, kā labāk strukturēt savus dizainus, lai izmantotu šos nesējus.
Ziniet pietiekami, lai sevi nostādītu konkurences priekšā, bet atzīt savas robežas un negaidīt, ka būsit visspēcīgs superdizainers, kurš pats var plānot, noformēt un izpildīt sarežģītas mārketinga kampaņas. Mārketingam un dizainam ir daudz pārklāšanās, taču tie patiešām ir ļoti atšķirīgi priekšmeti. Koncentrējieties uz jomām, kas pārklājas, kurām ir pamatots potenciāls nopelnīt jums vairāk no darba, kas jums patīk. Atcerieties, ka tas ir galvenais mērķis. Nesen es atklāju, ka izveidoju un vadu sociālo mediju kampaņas un uzrakstu pagarinātas reklāmas biksītes klientiem un ienīstu to katru minūti. Man var būt grāds mārketingā, bet mana sirds ir dizaina jomā, tāpēc galu galā es atteicos no šiem riskiem, lai atgrieztos pie tā, ko es patiešām gribēju pavadīt, darot savas dienas.
Komandēšana
Kā viens komentētājs uzsvēra vienā no maniem iepriekšējiem rakstiem, dažreiz labākais risinājums ir atrast kādu, ar kuru sadarboties. Tas samazina jūsu atalgojuma samazinājumu, bet potenciāli varētu palielināt uzņemto darbu skaitu. Apvienojiet talantīgu tirgotāju un roketāra dizaineru, un jūs esat ieguvis biznesa modeli.
Tas no jums izdarīs milzīgu spiedienu un ļaus jums koncentrēties uz dizaina aspektu, galu galā piegādājot produktu, kas ir “pielāgots pārdošanai”, pateicoties jūsu mārketinga draugam.
Secinājums
Rezumējot, nekad nepārstājiet mācīties. Vienmēr centieties papildināt savas prasmes iemaņu sadaļu, lai paliktu konkurētspējīga pasaulē, kurā cilvēki ir talantīgāki nekā jūs.
Paņemiet grāmatu vai divas par mārketingu, izpētiet pamatprincipus un izprotiet populārākās tendences. Tomēr neraugieties uz balvu: vairāk dizaina darbu. Ja jums liekas, ka esat pārāk pagarināts un piepildāt savas dienas ar nožēlu par visu mārketingu, kas jums jāiet, no jauna novērtējiet piedāvātos pakalpojumus un pārorientējiet savus centienus, lai abi, lūdzu, klientus, un paliktu pie darba, kas jums patīk. Iespējams, jums būs jāatrod tirgotājs, ar kuru sadarboties, lai palīdzētu tikt galā ar papildu darba slodzi.
Atstājiet komentāru zemāk, lai darītu mums zināmu, kur jūs noņemat robežu ar mārketingu. Vai esat SEO eksperts un atslēgvārdu analīzes un tiešsaistes reklāmas meistars? Vai arī jūs ejat pretējo ceļu un vienkārši reklamējat sevi kā dizaineru un neko citu?
