Stereotipu piesaiste dizainā: vīrišķība pret sievišķo tipogrāfiju

Vai tipam var būt dzimums? Vai ir pat sociāli pieņemami uzdot šādus jautājumus? Atmetot jebkāda veida muļķīgus dzimumu aizspriedumus, pilnīgi iespējams, ka tipogrāfija var un norāda uz vīrišķības līmeni (vai tā trūkumu).

Šodien mēs pārdomāsim to, kas padara burtnīcu sievišķīgu vai vīrišķīgu. Vēl svarīgāk ir tas, ka mēs runāsim par to, kāpēc tas ir svarīgi un kā tam vajadzētu ietekmēt jūsu projektēšanas darbu.

Izpētiet Envato elementus

Rakstzīmju vīrišķība

Ideja par to, ka burtveidols ir vīrišķīgs vai sievišķīgs, var šķist nedaudz muļķīga vai pat acīmredzama, taču tā ir svarīga mācība, kas jāapgūst un jāņem vērā, strādājot pie jebkura dizaina projekta.

Lielākā daļa no mums, kas dzīvo attīstītajā pasaulē, tiek mācīti jau ļoti jaunībā, izmantojot uz dzimumu balstītu dizainu. Ja es pajautāju savam piecgadīgajai brāļameitai, kura no šīm krāsu shēmām viņai patīk vislabāk, es varu ar 100% pārliecību teikt, ka viņa izvēlēsies otro numuru. Viņas brālis, no otras puses, izvēlētos numur vienu.

Vai tas nozīmē, ka šie bērni ir seksisti? Nē, tikai tas, ka viņi, tāpat kā neskaitāmi citi cilvēki, ir iemācījušies saistīt noteiktas īpašības ar savu dzimumu. Tas iekļauj tonnu citu dizaina aspektu, sākot no fotoattēliem un grafikām līdz izkārtojuma sarežģītībai. Joma, kurā mēs šodien koncentrējamies, ir tipogrāfija.

Apsveriet šādu piemēru:

Tas vienkārši šķiet nepareizi, vai ne? Papildus krāsai mums ir koncepcijas pretstats un šī jēdziena vizuālais attēlojums caur tipu. Motorzāģis ir vīrišķīga ierīce. Tas ir skaļš, nepatīkams un iznīcina visu savā ceļā. No otras puses, burtnīca ir gluda, liekta un smalka.

Mēs varam uzsist šo piemēru uz galvas, lai vēl vairāk pierādītu to. Šoreiz mēs ierakstīsim ziņojumu, kas ir diezgan sievišķīgs ļoti vīrišķīgajā burtā.

Neatkarīgi no tā, kāds ir jūsu dizaina līmeņa līmenis, iespējams, ka jūsu iekšienē ir kaut kas tāds, kas jums saka, ka tas ir nepareizi. Vārds “Balerīna” vienkārši nav jāieraksta ChunkFive!

Nomierinies

Vai daudzām meitenēm patīk motorzāģi un daudz zēnu patīk balets? Protams, un tas ir satriecoši. Patīk vai nepatīk, mērķauditorijas sasniegšana bieži nozīmē dažu stereotipu izmantošanu. Plašāk par to vēlāk, bet pagaidām atliecieties un nemudiniet mani, sakot, ka rozā ir sievišķīga.

Nepārtraukts

Iepriekš minētie piemēri ir apzināti ekstrēmi. Tomēr jūs atradīsit, ka vairums lietu nebūs tik melnbaltas. Piemēram, vai jūs teiktu, ka zemāk minētais piemērs ir sievišķīgs vai vīrišķīgs?

Jūs, iespējams, varat izveidot argumentu jebkurā gadījumā. Koki ir spēcīgi, stabili un izturīgi. Viņi veic paaudžu ļaunprātīgu izmantošanu un vienkārši tur stāv, lūdzot vairāk. Tātad viņi ir vīrišķīgi, vai ne? No otras puses, viņi ir pievilcīgi un organiski. Tāpēc varbūt viņi ir sievišķīgi. Arī citas īpašības nepalīdz: zaļā un Helvetica. Abas šķiet diezgan neitrālas. Ko dod?

Tas parāda, ka krāsas, jēdzieni un burtveidoli pastāv kontinuumā. Vienā pusē ir vīrišķīgais ChunkFive melnais motorzāģis, bet otrā - Lavanderia rozā balerīna. Lielākā daļa pārējā, kaut arī atrodas kaut kur starp diviem. Jūsu kā dizainera uzdevums ir izlemt, kur kaut kas atrodas uz šī nepārtrauktības un kā tas ir saistīts ar to, ko jūs mēģināt sazināties.

Kas padara burtveidolu vīrišķīgu vai sievišķīgu?

Tagad, kad mūsu prāti ir apvīti par vīrišķības pamatideju un to, kā tā attiecas uz dizainu. Parunāsim par dažām burtveidola īpašajām īpašībām un to, kā tas pārvēršas vīrišķības līmenī. Lielākā daļa no tām ir intuitīvas, un šeit nav jānorāda acīmredzamās, bet gan jāliek pārvērst savas netiešās zināšanas nepārprotamās zināšanās, kuras jūs uzskatāt par katru projektu.

Drosme

Dažas burtveidolu saimes, piemēram, Helvetica, ir diezgan tuvu vīrišķības nepārtrauktības centram. Tomēr Helvetica ģimenē jūs varat izmantot drosmi, lai virzītu citādi neitrālo burtnīcu uz vīrišķību vai sievišķību.

Ievērojiet, cik smalki plānie burti parādās pretstatā treknajam un spēcīgajam piemēram zemāk. Arī šeit faktiski ir otrs triks. Mazie burti var būt ļoti smalks veids, kā virzīt dizainu sievišķīgā virzienā, savukārt visi burti var padarīt to vīrišķīgāku.

Serifi

Jebkura serifa klātbūtne parasti burtveidolu padara nedaudz vīrišķīgāku. Tas jo īpaši attiecas uz jauku spēcīgu serifu.

Vai atcerieties piemēru ar ChunkFive no iepriekšējiem? Plātņu serifi ir tik bloķēti, ka tie veido lieliskus burtveidus vīrišķīgam dizainam.

Forma un rotājums

Iespējams, ka vissvarīgākais šīs mīklas gabals attiecas uz burtu burtu vispārējo formu un rotājumiem. Piemēram, vīrišķīgajiem burtveidiem parasti ir diezgan viegls rotājums un tie satur daudz cietu stūru un malu. Viņi izvairās no pārspīlētām līknēm.

Tāpat sievišķīgās burtnīcas ir pārāk liekas un rotātas. Bieži vien ir daudz papildu uzplaukumu un parasti ir daudz kontrastu starp bieziem un plāniem.

Šie divi burtveidoli kalpo kā lielisks piemērs. Ievērojiet, kā Haymaker sastāv tikai no vienmērīgi biezām taisnām līnijām un burtiski ir izrotāts ar smailēm. Tajā ir arī tikai lielie burti. Grūti kļūt vīrišķīgākam! Misijas skripts ir tieši pretējs, ir tik tikko saskatāma līnija.

Stereotipi: labs vai slikts?

"Ne tikai stereotipi ne vienmēr ir kaitīgi, bet pat var būt noderīgi!"

Dodoties uz koledžu, jūs uzzināsit, ka stereotipi, kurus esat attīstījis savas dzīves laikā, ir negatīva lieta. Viņi ir nenozīmīgi, kaitīgi un nepiemēroti. Tas ir, ja vien jūs neesat mārketinga students, tāds kā es, un tādā gadījumā jūs uzzināsit, ka varat izmantot stereotipus, lai cilvēkiem pārdotu preces.

Ir svarīgi saprast, ka, neskatoties uz populāro viedokli, stereotipa jēdziens nav ne pozitīvs, ne negatīvs. Tas ir tikai novērojums. Tagad es pilnībā piekrītu, ka sāpīgajiem, nepamatotajiem un bezjēdzīgajiem stereotipiem mūsdienu sabiedrībā nav vietas. Piemēram: “Cilvēki no mazām pilsētām rietumu rietumos ir tikai muļķīgi mājieni.” Kā kāds, kurš uzaudzis nelielā Misūri štata pilsētas (200 cilvēku!) Pleķī, es acīmredzot pilnīgi nepiekrītu šim apgalvojumam.

Mainīsim šo apgalvojumu, lai tas būtu faktiskāks, un noņemsim jebkādu nojausmu: “cilvēkiem no mazām pilsētām vidienes rietumos mēdz patikt medībām”. Šis paziņojums nesniedz nekādu spriedumu, tas tikai izsaka novērojumu, ko es teiktu, ka tas ir taisnība. Es nekad personīgi neesmu medījis, tāpēc acīmredzot uzskatu, ka tas nav universāls paziņojums. Tomēr es atzīstu, ka kopumā tas ir patiess paziņojums.

Patiešām trakā daļa ir tā, ka ne tikai stereotipi ne vienmēr ir kaitīgi, bet pat var būt noderīgi! Ja esat no Sietlas un nekad neesat bijis pusvidrietumos, tad šis stereotips, iespējams, atturēs jūs no valkāšanas manā dzimtajā pilsētā t-kreklu “gaļa ir slepkavība”, ja vien jūs nevēlaties sākt cīņu ar daži jauki kungi, kuru pikapos ir ieroču statīvi.

Mērķauditorijas atlase pēc jūsu dizainparaugiem

No dizaina viedokļa tam ir milzīga ietekme. Pat ja nevienam nepatīk par to runāt, dizaineri un tirgotāji ikdienā izmanto stereotipus, it īpaši tos, kas attiecas uz dzimumu.

Kad es strādāju ar drukas dizainu, es strādāju pie diviem lielākajiem ASV suņu barības zīmoliem: Cesar un Pedigree. Apskatiet katru no šīm divām manis saliktajām reklāmām un apsveriet, kurš ir katras mērķa klients.

Vienā sludinājumā sievišķīgākajā sievietes istabā, ko jūs varat iedomāties, mums ir ļoti manevrēts tīršķirnes suns. Principi, kurus mēs pārcēlāmies augstāk, ir smagi strādājoši. Veids ir plāns, nesatur serifus un ir uzrakstīts ar mazajiem burtiem.

Pretstatā tam ar ciltsrakstu, kurā uz melna fona ir parādīts mēness ar treknu, dzeltenu burtu. Tajā tiek izmantots arī sans-serif burtveidols, bet drosmīgais, karikatūriskais izskats to virza vīrišķīgā virzienā.

Kāpēc jūs domājat, kāpēc šīs reklāmas ir izstrādātas tik atšķirīgi? Vai tas bija patvaļīgs? Vai es vienkārši jutos mazliet vīrišķīgāks, kad uzcēlu Pedigree sludinājumu? Nē! To pamatā ir rūpīgi izveidotas katra zīmola identitātes.

Ņemot vērā to, ka suņi nepērk savu pārtiku, šeit tiek uzrunāti pat dažāda veida suņi, bet gan dažādi klienti. Cēzars zina teikt, ka cilvēki, kas pērk savu produktu, ir tie cilvēki, kuri maksās vairāk naudas par mazāku ēdienu. Tas nozīmē daudz ko. Viņiem, iespējams, ir mazs suns, un viņiem ir labi finansiāli (kā redzat, šeit spēlē daudz vairāk mainīgo nekā dzimums). Un otrādi, ciltsraksti ir sava veida “ikviena cilvēka suņu barība”. Viņu reklāmas slavē mēli un izmanto emocionālus aicinājumus pārdot savu preci: kāds puisis nesapņo būt varonis?

Kam jūs mērķējat?

Šī mērķtiecīgā dizaina ideja ir vitāli svarīgs jēdziens, kuru tik daudzi tīmekļa dizaineri palaiž garām. Vienmēr vienmēr uzdodiet klientiem daudz jautājumu par to, kam viņu vietnei vajadzētu būt mērķētai. Vai tas ir paredzēts neatkarīgai biznesa sievietei četrdesmitajos gados vai jaunai, kas paliek mājās, tētis? Pirms sākat skicēt vienu ideju, atbildēm uz šiem jautājumiem vajadzētu ietekmēt jūsu dizainu.

Nākamreiz aktivizējot Photoshop un sākot meklēt labu fontu pašreizējam projektam, divreiz padomājiet, kuru izvēlaties. Dizaineri pārāk bieži izvēlas burtveidolu, pamatojoties tikai uz kaprīzēm: tas man šodien patīk. Profesionāls dizains nav saistīts ar to, kas jums patīk. Tas ir par mērķu sasniegšanu un pievilcību konkrētiem cilvēku tipiem. Tam vajadzētu būt atspoguļotam virsraksta kopijā, burtveidolos, krāsu shēmās un attēlos.