Jūsu zīmola izgudrošana: 5 veidi, kā sākt
Pēdējā laikā esat nolēmis, ka jūsu zīmols - un izskats - ir kļuvis diezgan novecojis. Tas notiek. Bet jūs jau ejat uz pareizā ceļa, zinot, ka jums ir nepieciešama zīmola atsvaidzināšana. Mazie un lielie zīmoli visu laiku mainās. (Dažas no šīm izmaiņām varat apskatīt Brand New emuārā.)
Lai gan tas var būt biedējošs uzdevums, tas var būt vienkāršāks, nekā jūs domājat ar nelielu plānošanu un pārdomu. Šodien mēs apskatīsim piecus veidus, kā jūs varat sākt ceļu uz svaigāku, vizuālāku zīmola identitāti. (Un ar šiem padomiem jūs to varat izdarīt gandrīz jebkurā budžetā!)
Izpētiet dizaina resursus
1. Izveidojiet stāstu
Kāds ir jūsu zīmola stāsts? Kā jūs raksturojat savu uzņēmumu, produktu vai redzējumu? Vai tā ir konsekventa katru reizi? Un vai sižets un tonis sakrīt ar vizuālo?
Pirms varat turpināt, apstājieties un atbildiet uz šiem jautājumiem. Tas varētu būt nedaudz grūtāk, nekā jūs sākumā domājat.
Šis ir piemērs, kas palīdzēs jums reāli pārdomāt savu stāstu.
TOMS Shoes misija ir atmaksāt katru pirkumu. Tas ir ziņojums, kas atrodas gandrīz katrā vietnes lapā un katrā zīmola iepakojumā. Un pat tad, ja nedomājat, ka to redzat, stāsts un vēstījums ir ar attēliem, kuros redzami bērni, kas valkā TOMS, video mājaslapā, kurā ir daudz dažādu cilvēku apavos, un visā tirgū ir citu uzņēmumu preces, kas atdod tāpat kā šis uzņēmums.
Zīmola pamatā ir šis atdošanas stāsts. Ikvienam TOMS publicētajam materiālam ir vienāds tonis - tas ir noderīgi un empātiski, cerīgi un gādīgi.
Lai gan TOMS, iespējams, ir resursi, kuru jums nav, šis stāsta piemērs parāda vienotu ziņojumu, kuru jums jācenšas radīt ar savu zīmolu. Kāds ir tavs stāsts?
2. Mainiet attēlus
Dažreiz kaut kas tik vienkāršs kā attēla atsvaidzināšana var dot labu pasauli. Cik veca ir jūsu foto kolekcija? Vai apģērbs un frizūras sāk izskatīties novecojušas? Sajauciet tos ar dažiem jauniem attēliem.
Neatkarīgi no tā, vai ejat pielāgoto fotografēšanas ceļu vai pievienojat dažus foto, tikai to fotoattēlu maiņa, kurus izmantojat zīmolu izgatavošanai, var radīt milzīgas atšķirības. Ja jūsu fotoattēlu bibliotēka nav tik veca, pārejiet to vēlreiz un nomainiet dažus no jūsu izmantotajiem fotoattēliem uz tiem, kas nav daļa no parastās pagriešanas.
Ja jums nav resursu jauniem fotoattēliem, apsveriet fotoattēla efektu, lai iegūtu jaunu izskatu. Izmēģiniet melnbaltu attēlu ar krāsainu tekstu vai krāsu pārklājumu, lai svaigi uzņemtu “tos pašus vecos fotoattēlus”.
3. Atsvaidziniet savu krāsu paleti
Cītīgi apskatiet savu krāsu paleti. Mūsdienu krāsu tendences ietver daudz spilgtu, piesātinātu nokrāsu.
Runājot par krāsu, jums ir trīs iespējas:
- Nepieciešams laiks, lai mainītu zīmi ar jaunu krāsu paleti. Lai gan šī ir visietilpīgākā un dārgākā iespēja, tas var būt labs solis, ja jūsu krāsas nedarbojas. Tas ietver krāsu izvēli, ar kuru ir grūti strādāt, kura vienmēr neatveido labi vai vienkārši neļauj jūsu zīmolam izcelties tā, kā jūs domājat.
- Ja jūsu krāsu shēma jūtas nedaudz mīlīga, bet jūs nevēlaties sākt ar krāsu, izmēģiniet spilgtāku krāsu sajaukumu savai standarta paletei. Iet uz kaut ko nedaudz piesātinātāku ar mazāk baltu vai melnu.
- Pievienojiet maisījumam alternatīvu krāsu. Pamatkrāsu paletē ir trīs vai četras nokrāsas, apsveriet “alternatīvu” krāsu opciju tiem laikiem, kad jums nepieciešama papildu piesitiena iespēja. Alternatīvu krāsu fonos var izmantot kā teksta akcentu vai daudzos veidos ar jau esošajām krāsām.
4. Pievienojiet jaunu burtveidolu
Tādā pašā veidā jūs varat pievienot vai mainīt krāsu, un jūs varat pielāgot savu burtu burtu paleti. Jums ir divas iespējas: pilnībā mainīt burtveidolu vai mainīt veidu, kā esošajā burtveidolu izmantojat savā paletē. Mēs koncentrēsimies uz pēdējo, jo tas ir diezgan vienkāršs labojums, ko var izdarīt ikviens.
Lielākajai daļai kvalitatīvo burtveidolu papildus treknrakstam un slīprakstam ir arī daudz iespēju. Izmantojiet šos svarus, lai pievienotu dizainam iespaidu, neizkāpjot no savas paletes vai pārāk tālu no sava stila.
Labākie veidi, kā radīt efektu ar šo “jauno” burtveidolu, ir domāt par teksta izmantošanu pārmērīgi - domāt par varoņu galvenēm mājas lapas noformēšanā - vai arī izmantot tipu citā veidā, piemēram, ar visiem virsrakstu burtiem, ja esat izmantojis augšējo - ar mazajiem burtiem pagātnē.
Šīs mazās izmaiņas var pievienot vizuālo svaru dažādās vietās un mainīt vietu, kur acs iet uz dizainu. Izveidojiet vēl vairāk pop, izmantojot krāsu, un apsveriet iespēju izmantot krāsainus burtus atslēgas vārdiem vai frāzēm un parasto melno, balto vai pelēko krāsu pārējam.
Šīs vienkāršās kontrasta izmaiņas jūsu esošajā tipogrāfijā var atsvaidzināt paleti un radīt sajūtu, ka jums ir jaunas burtveidola iespējas, ar kurām eksperimentēt.
5. Iekļaujiet tendenci
Vai nezināt, ko darīt ar savu zīmolu? Izmēģiniet modernu paņēmienu. Jauka lieta par modernajiem elementiem ir tā, ka tie var kalpot tik ilgi, cik tendence. Tāpēc priekšmetiem, piemēram, plakanam dizainam, kam ir ilgs kalpošanas laiks, jūs varat ap to izveidot jaunu zīmolu, ja vēlaties, pamatojoties uz “modernu izmēģinājuma braucienu”, vai arī izdarīt kaut ko ar īsāku glabāšanas laiku, piemēram, animētu gifmeme.
Tendences ir vienkāršs veids, kā ieviest nelielas izmaiņas un redzēt, kā tās darbojas, pirms sākt pilna mēroga pārveidi. Varat arī pievienot modernu elementu, nemainot visu ietvaru. Šeit ir trīs tendences, kuras varat iekļaut gandrīz un zīmola vietnē:
- Video
- Animēti lietotāja saskarnes elementi, piemēram, pogas, kas kustas vai maina krāsu
- Minimālistiskāks ietvars ar vairāk baltas vietas un mazāk satura katrā lapā.
Secinājums
Cik krasas vai smalkas ir jūsu zīmola izmaiņas, ir atkarīgs no tā, vai jūs vienkārši vēlaties atsvaidzināt zīmolu, kas jūtas sastāvējies, vai arī jūs sākat no nulles. Jebkurā gadījumā jums vajadzētu padomāt par visām lietām, kas darbojas jūsu zīmolā, un mēģināt tās pārnest sev līdzi. Ja jums ir liela klientu bāze, tas būtu jāņem vērā arī, lai viņi šajā procesā jūs nepazaudētu.
Jebkura veida zīmola izmaiņas nāk ar pieaugošām sāpēm. Padomājiet par to un, ja jums ir nepieciešams atsvaidzinājums - tas ir tas, uz ko mēs šeit patiešām koncentrējāmies, izmēģiniet dažas mazas lietas. Vispirms padomājiet par to, kāpēc jūs vēlaties atsvaidzināšanu, un tam vajadzētu palīdzēt nokļūt pie kniebiena, kas palīdzēs gūt vislielākos panākumus.
Attēlu avoti: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie un FontFont.
