Vienkārši padomi biļetenu veidnes izveidošanai, kas izceļas
Mūsdienās gandrīz katram uzņēmumam ir e-pasta biļetens. Sākot no mazumtirgotājiem, kas reklamē pārdošanu, līdz organizācijām, kas demonstrē informāciju un pasākumus, e-pasta biļetens ir viens no populārākajiem mārketinga rīkiem. Un, lai tas tiešām būtu efektīvs, tam ir labi jāizskatās.
Gandrīz neierobežots bezmaksas e-pasta veidņu skaits var padarīt vienkāršu kaut ko lejupielādēt un nosūtīt e-pastu, taču jums patiešām vajadzētu veltīt laiku, lai izveidotu pielāgotu veidni saziņai, kas atspoguļo jūsu biznesu un to, kas jūs esat. Jūsu biļetens atspoguļo jūsu darbu tieši tāpat kā vietne vai drukāts produkts. Lai arī sākšana var iebiedēt, ir diezgan viegli izveidot biļetenu veidni, izvēlēties izplatīšanas programmatūru un nosūtīt pirmās grupas e-pastu. Ir svarīgi paturēt prātā, ka lielākā daļa cilvēku katru dienu saņem daudz e-pasta ziņojumu, tāpēc jums ir jāstrādā, lai jūsu biļetens izceltos.
Darba sākšana
Pirmais projektēšanas procesa solis ir faktiski noskaidrot, kas būtu jādara jūsu biļetenam. Vai tas ir paredzēts produktu pārdošanai? Vai varbūt sniedziet informāciju, kas novirza trafiku atpakaļ uz konkrētu vietni? Kādas darbības vēlaties veikt biļetenu abonentiem, kad viņi redz e-pastu?
Kad esat pieņēmis šo lēmumu, sākt darbu ir nedaudz vieglāk. Jūs vēlēsities apsvērt arī vispārējo zīmola veidošanu dizainā. Jūsu biļetenam pēc izskata un toni jāatbilst jūsu vietnei, drukātajiem materiāliem un zīmolam. Jūs vēlaties, lai abonenti uzzinātu, no kura e-pasta ir, tiklīdz viņi to atver. Tas var palīdzēt mudināt cilvēkus to atvērt un izlasīt, kā arī izveidot saiti atpakaļ uz jūsu uzņēmumu.
Apsveriet savu biļetenu ziņojumu signālu un biežumu. Vārdu skaits (un tēmas līnijas pievilcība) ir tikpat svarīgi kā vizuālie attēli, kad jāizsūta kaut kas, ko cilvēki apskatīs. Pirms katra atsevišķa informatīvā izdevuma nosūtīšanas ieguldiet laiku ziņojuma izstrādāšanā un rakstīšanā.
Tas, ko jūs nevēlaties, ir nosūtīt biļetenu, kas klienta iesūtnē izskatās tieši tāds pats kā kaut kas cits.
Padomājiet arī par biļetenu kopumā. Jums jācenšas izvairīties no “biļetenu veidnes izskata”. Tur ir ļoti daudz veidņu un iesaiņotu opciju. Daži no viņiem ir labi; daudzi no viņiem nav. Tas, ko jūs nevēlaties, ir nosūtīt biļetenu, kas klienta iesūtnē izskatās tieši tāds pats kā kaut kas cits. Nepieciešams laiks, lai izstrādātu pielāgotu veidni, izmantojot krāsu un tipa paletes, kā arī vispārējo balsi.
Atcerieties, ka biļetenam nav jābūt smagam un garam. Dažreiz visefektīvākie biļeteni ir vienkāršs kupons vai piedāvājums, kurā lietotājam tiek lūgts veikt vēl vienu soli.
Palielinieties ar attēliem
Lielisko tēlu ir grūti nepamanīt. Katra e-pasta biļetens augšpusē izmantojiet pārsteidzošu vizuālo attēlu, lai piesaistītu cilvēkus.
Mēģiniet novietot attēlus - ieskaitot fotoattēlus, ilustrācijas vai infografikas - biļetenu augšējā pusē tā, lai galvenā vizuālā daļa būtu virs ritināšanas. Dodieties uz asiem un sinhronizētiem ar jūsu ziņojumu attēliem. (Jūs nesūtītu sniega kalna fotoattēlu cilvēkiem, kad mēģināt pārdot buru laivu.)
Sajauciet to pēc formas, krāsām un attēlu lieluma. Izmantojiet atšķirīgas fotogrāfijas, lai katrs informatīvā izdevuma izdevums justos unikāls un jauns. Jūs nevēlaties, lai abonenti redzētu e-pastu un domājat, ka viņi jau ir redzējuši ziņojumu.
Apsveriet iespēju eksperimentēt arī ar krāsām - sākot no pilnkrāsu attēlu izmantošanas līdz melnbaltam un beidzot ar kaut ko mākslinieciskāku. Atcerieties arī, ka tikai tāpēc, ka jūsu biļetens ir 800 pikseļu plats, jums nav jāizmanto pilna platuma fotoattēls. Izveidojiet vizuālu interesi, izmantojot dažādas formas un mainot fotoattēlu proporcijas.
Izmantojiet lielisku krāsu
Papildus lieliskajiem attēliem krāsa var radīt izteiktu vizuālo interesi. Izmantojiet krāsas, lai abas izveidotu savu zīmolu - noteikti izmantojiet tos pašus RGB vai HEX krāsu sajaukumus biļetenā kā citos zīmola materiālos. Ne tikai dodieties uz tuvu spēli no biļetenu programmatūras krāsu atlasītāja. Krāsu paletei jāatbilst papildkomponentu, piemēram, vietnes vai citu drukātu materiālu, paletei.
Ja jums nav atšķirīgas zīmola krāsu paletes, iedvesmu meklējiet savā logotipā. Izmantojiet logotipa krāsas, lai uzņēmuma nosaukumam pievērstu uzmanību citām biļetena daļām. Apsveriet krāsu izmantošanu, lai izceltu noteiktus teksta veidus, lai pievienotu uzsvaru. Tādi vārdi kā “pārdošana”, “bezmaksas” un “jauns” varētu būt lieliski kā drosmīgi un krāsaini vārdi, lai palīdzētu izveidot aicinājumu uz rīcību.
Izstrādājiet šo krāsu stilus visā biļetenā. Izmantojiet kādu no sava zīmola galvenajām nokrāsām biļetenu virsrakstos vai saitēs. Ja savam kopējam zīmolam izmantojat ļoti maz krāsu, apsveriet biļetenam akcentu krāsas pievienošanu, taču jums vajadzētu izveidot konsekventu paleti un pieturēties pie tās.
Izveidojiet stila paleti
Tāpat kā citu veidu dizaina projektos, biļetenam jābūt hierarhiskam, lai vizuālie materiāli palīdzētu lasītājiem to izvadīt. Izmantojiet vairākus dažādu veidu stilus - virsrakstus, apakšvirsrakstus vai citu lielāku tekstu, pamatkopiju, saites un parakstus. Šiem stiliem vajadzētu atšķirties pēc lieluma un svara, no kuriem vissvarīgākie ir lielākie un kuriem ir drosmīgākā krāsa (ja izvēlaties krāsainu tekstu).
Labākais veids, kā izveidot konsekventu hierarhiju, ir stila palete. Pēc pielāgotas veidnes izveidošanas, izmantojot jūsu zīmola krāsu un lielisku tekstu un attēlus, vairums e-pasta biļetenu sniedzēju (piemēram, Emma, MailChimp un Constant Contact) augšupielādēs jūsu veidni un izveidos teksta stilus, lai jūs varētu tos izmantot. Daudzi no šiem klientiem arī ļauj jums augšupielādēt savu HTML, ja tas vairāk atbilst jūsu stilam.
Izveidojot stila lapu, jūs varat mainīt atribūtus ar vienu klikšķi, un jums nav jāuztraucas par krāsu sajaukumu, fontu specifikāciju vai attēla apmales stilu atcerēšanos. Tas ir ļoti ieteicams, ja biļetenu strādās vairāki cilvēki.
Neaizmirsti
E-pasta biļetenos jāietver pamatinformācija, kas lietotājiem ļauj identificēt jūs kā sūtītāju un atteikties no jaunumu saņemšanas (vai atteikties no tā). Pārbaudiet juridiskās problēmas, kas attiecas uz dzīvesvietu, jo dažās valstīs ir nepieciešama dažāda informācija, piemēram, atteikšanās saites vai pasta adrese un uzņēmuma identifikācijas informācija. Šeit ir pamata kontrolsaraksts:
- Informācija par uzņēmumu, ieskaitot to, kas jūs esat un kā ar jums sazināties
- Abonēšanas saite
- Saite, lai apskatītu e-pastu kā vienkāršu tekstu vai tīmekļa pārlūkā
- Saite uz vietni
- Sociālās un koplietošanas saites
- Aicinājums uz darbību - pastāstiet abonentiem, ko darīt ar biļetenu
- Pieteikšanās atgādinājums - atgādiniet abonentiem, kā viņi iekļuvuši jūsu sarakstā
Dažas lietas, kas jāpatur prātā
Veidojot veidni, padomājiet par to, kā cilvēki dizaina procesā lasa e-pastus.
Apsveriet priekšskatījuma rūti. Daudzi cilvēki skatās e-pastu, faktiski to neatverot. Ideālā gadījumā e-pasta pamattekstam vajadzētu būt mazākam par 600 pikseļiem, lai tas būtu skatāms kā priekšskatījums, nezaudējot informāciju.
Padariet to savietojamu ar mobilajām ierīcēm. Ievērojams procents lasītāju apskatīs e-pastu telefonā vai planšetdatorā, tāpēc pārliecinieties, vai jūsu e-pasts darbojas šajās vidēs.
Esiet prom no aizņemtības un fona attēliem. Daži e-pasta klienti, piemēram, populārā Microsoft Outlook, tos nemaz neveido, bet citi tos pareizi nenodod. Saglabājiet ziņojumu pēc iespējas tīrāku un glītāku.
Mainiet savu attēlu lielumu. Pieturieties pie 72 dpi attēliem un izmēriet tos, lai tie ietilptu e-pastā. Mazāki attēli tiks ielādēti ātrāk; jūs nevēlaties zaudēt lietotājus ilgā lejupielādēšanas laika dēļ.
Pārbaude, pārbaude, pārbaude. Dažādas e-pasta programmas dažādos veidos atveidos e-pasta biļetenus. Pārbaudiet veidni dažādiem izplatītiem e-pasta klientiem - Microsoft Outlook, Google Mail un Yahoo Mail, iesācējiem. Pirms nosūtāt to uz visu abonentu sarakstu, pārliecinieties, ka jums ir nosūtīts pats testa izdevums, lai pārliecinātos, ka e-pasts izskatās (un lasāms) kā paredzēts.
Secinājums
Izstrādājot savu e-pasta biļetenu, tiešām domājiet par veidiem, kā to izcelt no iesaiņojuma. Koncentrējieties uz zīmola veidošanu, kā arī lielisku attēlu un krāsu izmantošanu. Visbeidzot, pārbaudiet to, lai pārliecinātos, vai jūsu biļetens ir savietojams ar dažādām ierīcēm un vairākiem e-pasta klientiem.
Attēlu avoti: Missy Higgins, Serious EatsThreadless, Urban Outfitters, Charlie Pratt, Lole, Native News, Smithsonian, Entree un Anstob.
