5 Cliche logotipa dizaina tendences, no kurām jāizvairās

Logotipi ir viena no vissarežģītākajām lietām, kā pareizi nokļūt grafiskā dizaina pasaulē. Logotipa izgatavošana prasa gandrīz nulli talanta - praktiski ikviens to var izdarīt. Tomēr laba logo izgatavošanai ir nepieciešams daudz ieskatu, mākslinieciskas prasmes un pacietība.

Pārāk bieži mēs redzam, ka dizaineri iekrīt slazdā un steidzas uz logotipa dizaina projektu un nāk klajā ar idejām, kuras ir tik pārmērīgi izmantotas, ka tās ir absolūti cienīgas. Šodien mēs apskatīsim piecas logotipu tendences, kas atbilst šim aprakstam. Lasiet tālāk, lai redzētu, vai kāds no jūsu aizraujošajiem paņēmieniem ir sarakstā (un pievērsiet prātu, lai nākotnē no tiem izvairītos!)

Vai jūs strādājat ar logotipa dizaina projektu? Uzziniet vairāk par to, kā padarīt jūsu koncepciju izceļas, mūsu padziļinātajā rokasgrāmatā par logotipa noformēšanu!

Logotipa veidnes

Kas rūpējas par to, lai būtu unikāls?

Pirms mēs pāriet uz dažām logotipa idejām, kuras jūs varētu vēlēties ievērot, pievērsīsimies jautājumam, kāpēc tieši jums vajadzētu zināt, un varbūt izvairieties no logotipa idejām, kas kļuvušas par klišejām. Šeit sniegtā atbilde sašaurina to, kāpēc pastāv logotipi.

Raugoties no zīmola, logotips daudzējādā ziņā ir jūsu uzņēmuma seja. Kad kāds domā par “Nike” kā entītiju, viņi uzreiz ierauga šo slaveno skatu, to pašu varētu teikt par miljonu citu zīmolu, piemēram, Coca-Cola un Apple. Tas neattiecas tikai uz globālajiem mega-zīmoliem, kuri varētu aizmirst enerģijas dzērienu “Monster” ar tā raustā zīmi “M”?

Iemesls, kāpēc jūs tik spilgti atceraties šīs zīmes, ir tas, ka tās ir unikālas, un uzņēmumi cīnīsies nikni, lai to aizsargātu. Jebkurā laikā, kad kāds nonāk kaut kur netālu no vienkāršas ābolu ikonas, Apple Inc. juristi atklāj savu niknumu ar ievērojamu naudas atbalstu.

Iznīcināšana no iekšienes

Ja tik daudz uzņēmumu vēlas tik daudz ieguldīt sava zīmola unikālajā identitātē, vai nedomājat, ka viņi to uzskata par nozīmīgu veiksmes sastāvdaļu? Tomēr dažreiz visbīstamākos draudus šajā jomā rada nevis konkurenti vai citi zīmoli, bet cilvēki, kas faktiski strādā paša zīmola labā! Šīs personas var pilnībā iznīcināt sen saglabāto vizuālo mantojumu un radīt uzņēmumiem sliktas preses kalnus. Cilvēki, uz kuriem es atsaucos, protams, ir dizaineri.

Pēdējie pāris gadi ir bijuši piepildīti ar sen zināmiem zīmoliem, kas mēģinājuši vizuālos atjauninājumus saņemt tikai tik daudz negatīvu atsauksmju un sabiedrības sašutumu, ka viņi ir spiesti atkāpties no savas sākotnējās, bet tikko novērtētās identitātes.

“Jūs esat parādā saviem klientiem, ka tie nodrošina bagātīgu unikālu identitāti”

Kā dizaineram jums ir milzīga vara pār zīmola uztveri sabiedrībā. Jūs esat parādā saviem klientiem, ka viņi nodrošina bagātīgu unikālu identitāti, kuru nevarēs viegli sajaukt ar 3000 citiem līdzīgiem citu zīmolu mēģinājumiem.

Paturot prātā šīs idejas, apskatīsim piecas logotipa tendences, kuras dizaineri, šķiet, vienkārši nespēj pārņemt.

Loka augšpusē

Es nevaru pateikt, cik daudzos logos esmu redzējis šīs idejas variantu pēdējo desmit gadu laikā. Idejā ideja nav slikta. Loks norāda uz progresu, kustību, planējošo sacensību norisi; tas ir lielisks simbols. Tomēr tas ir tik ļoti izmantots gandrīz tikpat precīzi, ka gandrīz neiespējami kaut ko līdzīgu iekļaut logotipā un turēt uzmanību uz unikālas identitātes līdzību.

Kad rodas kārdinājums izmantot loku, kas izskatās kā iepriekš, mēģiniet padomāt par to, kā jūs varat krasi mainīt to ideju vizuālo tulkojumu, kuras mēģināt pārstāvēt. Protams, jūs varat nākt klajā ar dažiem citiem veidiem, kā pārstāvēt progresu. Kā dizaineriem tas ir mūsu darbs: sasaistīt sarežģītus jēdzienus pievilcīgos un savstarpēji saistītos attēlos, nevis vienkārši atkārtot idejas, kuras mēs esam redzējuši miljons reizes.

Helvetica

Klausieties, mēs visi esam to izdarījuši, tāpēc neuztraucieties to noliegt. Vienā vai otrā reizē esat ierakstījis uzņēmuma nosaukumu Helvetica un domājis, ka “man izskatās pēc logotipa!” Problēma ir tāda, ka mēs pilnībā aizmirstam, kas ir logotips, kā es tikko runāju sākuma daļās. Tas, ka kaut kas ir pievilcīgs, nenozīmē, ka tas rada labu logotipu. Tas ir svarīgs jēdziens, tāpēc pierakstiet to ar trekniem burtiem sava logotipa skiču grāmatā.

Helvetica ir lielisks burtveidols. Es to pastāvīgi izmantoju un noteikti neesmu līgā ar anti-Helvetica pūli. Viss, ko mīlētāji saka par šo burtnīcu, ir taisnība: tas ir universāls un tīrs, un lieliski darbojas kā tukšs šīferis, uz kura jūs varat projicēt idejas. Tomēr bez lielas palīdzības tas var padarīt klišejiskāko logo. Es nesaku, ka nekad nevajadzētu lietot Helvetica logotipā, tikai pārliecinieties, ka to darot, jums ir daži unikāli vizuālie attēli, lai to dublētu.

Es katru reizi atgādināšu par Gap fiasko, jo tā ir svarīga mācība, kur zīmols mēģināja “atjaunināt” viņu ikonisko izskatu ar svaigu logotipu. Rezultāts bija katastrofa un izraisīja vairāku nedēļu ilgas sabiedrības apmulsumu (un dīvainā kārtā pozitīvs rezultāts bija ikvienam, kurš saprot, ka mīl veco logotipu).

Ne tikai Helvetica

Kamēr mēs runājam par šo tēmu, ņemiet vērā, ka šī ideja neattiecas tikai uz Helvetica. Ir daudz citu burtveidolu, kas ir tikpat klišejiski vai sliktāki. Es domāju, ka dizainera noteiktajam Papyrus lietošanas principam vajadzētu būt kaut kur līdzīgam: “Izmantojiet to tikai tad, ja jūsu datoram ir tikai divi fonti un otrs ir Comic Sans”.

Nejauši krāsaini punkti

Tas ir savādi, ko pēdējā laikā esmu daudz redzējis logotipu galerijās. Tas nav īpaši pievilcīgs un pievilcīgs, un tas bieži atspoguļo slinko mēģinājumu pārstāvēt dažādību. Tas ir kā slikta Wonderbread somas atkārtota iztēlošanās.

Daži dizaineri ir īpaši radoši un faktiski prasa laiku, lai punktus sakārtotu simetriskā modelī, taču rezultāts bieži vien ir tikpat vispārīgs un bez iedvesmas:

Šeit nozīme ir tik neskaidra, ka tiek zaudēta. Turklāt jūs vienkārši nevarat izvairīties no idejas, ka šo precīzo ideju esat redzējis uz miljona citu logotipu. Ir pienācis laiks ļaut krāsainiem punktiem iziet. Tā vietā, lai sāktu ar dažām vienkāršām vektoru formām Illustratorā, kāpēc gan neķerties pie zīmuļa un veltīt pamatīgu stundu, lai ieskicētu visas idejas, kuras varētu nākt klajā? Uzticieties man, vingrinājuma beigās jūs sapratīsit, ka tas bija laika un pūļu vērts.

Tērzēšanas burbuļa logotipi

Četros no katriem desmit logotipiem, kas izveidoti sociālo mediju vietnēs, ir tērzēšanas burbuļi. Es tikko sastādīju šo statistiku manas galvas augšdaļā, bet ir dienas, kad es zvēru, ka tā bija taisnība.

Atkal mums ir koncepcija, ka ar to nekas nav kārtībā. Tērzēšanas burbulis daudzējādā ziņā ir ideāls veids, kā pārstāvēt sociālo mediju. Tas ir arī labi, kad jūs nolaižaties uz simbola, kas nekavējoties saista jūsu koncepciju. Tomēr kā unikāls zīmola identifikators tas nav viegls elements, lai piesaistītu līdzekļus bez rezultāta, kas izskatās kā viss pārējais tirgū.

Vai savā logotipā varat izmantot tērzēšanas burbuļus? Jebkādiem līdzekļiem. Tomēr noteikti atvēliet laiku, lai eksperimentētu, kā šo pārmērīgi izmantoto simbolu aizvest uz jaunu vietu.

Dubultā vēstule pārklājas

Lai gan tērzēšanas burbulis ir diezgan nesena parādība, kas radās sociālo mediju rezultātā, šī logotipa tendence aizsākās vairākās desmitgadēs. Faktiski šī ideja ir bijusi spēcīga tik ilgi, kamēr tie ir bijuši advokātu biroju logotipi.

To var izmantot gandrīz ar diviem lieliem burtiem, bet jebkurā laikā, kad jums ir dubultā “L”, varat saderēt labu naudu, ka šī ideja ienāks jums galvā. Mans padoms: pretojies tam ar visu, kas tevī. Tas ir pilnīgi vispārējs, un patiesībā tā ir pati pirmā ideja, pie kuras neskaitāmi dizaineri būtu nonākuši šajā situācijā. Tā kā jūs to darāt iztikas nolūkos, es zinu, ka jūs varat nākt klajā ar kaut ko mazliet labāku.

Vai pamanāt tēmu?

Labi apskatiet klišeju logotipa idejas, kuras tikko pārgājām. Vai pamanāt kaut ko līdzīgu attiecībā uz visiem tiem? Atbilde ir tāda, ka tos visus ir ļoti viegli atkārtot. Daudzu dizaineru problēma nav tā, ka viņi nav spējīgi nākt klajā ar lieliskām idejām, tas ir tas, ka viņi ir pārāk slinki un mēdz darboties ar ideju, kuru visātrāk izsist. Pretstatiet šo ideju ar kaut ko līdzīgu Starbucks logotipam:

Šis ir patiešām omulīgs logotips, kas izskatās un jūtas patiesi unikāls. Pielāgotajā ilustrācijā tiek izmantota skaista simetrija un atkārtojums, un sirēna ir nekas cits kā klišejas ikona. Augšējā logotipa noņemšana jebkuram dizainerim prasītu desmit minūtes vai mazāk. Šīs idejas atdarināšana ir daudz grūtāka. Jāatzīst, ka tas ne vienmēr notiek ar spēcīgiem logotipiem, bet Nike zīmējumu jebkurš divpadsmit gadus vecs var uzzīmēt ar krāsu programmu.

Tomēr morāle ir tāda, ka katru reizi, kad jūs uzdodat sev mērķi izveidot spēcīgu zīmola ikonu, kas ir pilnībā pašu spēks, mēģiniet ieguldīt ievērojamu laiku savā radīšanā. Izredzes ir tādas, ka, jo vairāk laika veltīsi idejas uzlabošanai un uzlabošanai, jo unikālāka tā kļūs.

Kādas klišejas logotipa idejas jūs esat redzējuši?

Tagad, kad esat redzējis manas piecas klišejisko logotipu tendences, jums ir pienācis laiks pievienoties sarunai. Vai pēdējos gados ir kādas redzētas logotipa idejas, kuras, šķiet, atkal un atkal tiek uzņemtas un izmantotas? Dalieties ar mums vietnē Twitter @designshack!

Tāpat noteikti informējiet mūs, ja esat vainīgs kādas iepriekšminētās tendences atkārtošanā. Nekautrējieties, mēs visi esam izdomājuši un pat izmantojuši briesmīgi vispārīgas idejas, lai mēs visi tāpat varētu par to pasmieties un mācīties no situācijas komēdijas.