5 logo dizaina nodarbības no ātrās ēdināšanas savienojumiem
Tikai dažiem logotipiem ir spēks nekavējoties atsaukt no mums sajūtas vairāk nekā ātrās ēdināšanas restorānos, kurus esam redzējuši un ēduši gadu desmitiem ilgi. Tikai šo zeltaino arku redzēšana var izraisīt smaidu gan bērnu, gan pieaugušo sejā.
Kas padara šos logotipus efektīvus un kā jūs varat šīs idejas realizēt savā darbā? Šodien mēs redzēsim, ko mēs varam iemācīties, izpētot vairāku slavenu amerikāņu ātrās ēdināšanas restorānu logotipus.
Izpētiet Envato elementus
Ir labi, ja esi acīmredzams
Dažreiz mēs pārāk daudz spiedām uz sevi, lai nākt klajā ar gudru vai asprātīgu logotipu. Pavadām stundas, cenšoties domāt par veidu, kā izveidot vizuālu dubultās pakāpes attēlu vai pielietot attēlos kādu slēptu nozīmi.
Tā ir taisnība, ka tava pirmā ideja bieži ir tava vispārīgākā, taču logotipu gadījumā tā ne vienmēr ir vissliktākā lieta pasaulē. Koncepcijas uztveršana burtiski bieži rada ļoti efektīvu un neaizmirstamu ikonu.
Piemēram, apsveriet divus zemāk minētos logotipus. Varētu šķist sāpīgi acīmredzami, ka domino izmantošanai Domino picai un baltas pils attēlu Baltajai pilij, taču patiesībā tas ir tieši tas, kas šiem zīmoliem vajadzīgs.
Ņemiet vērā, ka nav veltīts laiks, lai mēģinātu domino parādīties kā “d” vai pārvērstu pili par burgeru - šie ir tikai skaidri nosaukumi par priekšmetu attēliem uzņēmumu nosaukumos.
Piešķiriet savam zīmolam draudzīgu seju
Tirgotājiem un dizaineriem jau sen ir zināmas uzņēmuma antropomorfizācijas priekšrocības. Piešķirot smaidīgu seju savam zīmolam, jūs to padarīsit draudzīgāku, sasniedzamāku un neaizmirstamu.
KFC varētu būt liekā svara samazinātājs spainī, bet kā gan jūs nevarētu mīlēt draudzīgo pulkvedi Sandersu? Un kā jūs varētu pretoties garšīgajam Frosty no nevainīgās pigtailed Wendy?
Pulkvedis ir satriecoša, pilnvērtīga cilvēku ilustrācija, kas nav viegli dizaineriem, kuri nav īpaši lieliski ar skicēšanu. Tomēr Karla jaunākā zvaigzne pierāda, ka, lai izveidotu plaši atpazīstamu talismanu, jums nav jābūt labākajam māksliniekam!
Tagline iet tālu
Izstrādājot logotipu, it īpaši, ja tas ir jūsu pašu, ir pārāk viegli pieņemt, ka visi dalās ar jūsu zināšanām par zīmolu un / vai uzņēmumu. Bieži gadās, ka logotipā ir daudz jāpaziņo par uzņēmumu, pretējā gadījumā skatītājs nezina, par ko jūs domājat.
Uzņēmumiem gandrīz vienmēr ir zīmola sauklis vai etiķete, kas efektīvi paziņo galveno mērķi. Iekļaujot to logotipā, tiek veikts papildu darbs, taču tas tiešām var palīdzēt klientiem identificēties ar zīmolu.
Kā piemēru apsveriet metro un Quiznos logotipus. Abas ir ātrās ēdināšanas sviestmaižu vietas, bet, ja jūs kādreiz esat ēdis tajās, tad zināt, ka ēdienkartes tie ir ļoti atšķirīgi. Viņi katrs mēģina to norādīt savā logotipā ar apzīmējumu:
Metro ir vairāk vērsts uz pusdienu gaļu un veģetāriem ēdieniem un uzsver svaigas, veselīgas sastāvdaļas ar vienkāršu paziņojumu: “ēd svaigu”. No otras puses, Quizno ir daudz sirsnīgāku, pikantāku un, iespējams, ne tik veselīgu ēdienu, kas tiek grauzdēti daudz labākā krāsnī nekā tā, kuru Subway nesen ir pieņēmusi kā atbildi. Šeit uzsvars tiek likts uz garšu un to, ka pastas tiek pagatavotas: “MMMM… TOASTY!”
Upgrade graciozi
Nesen nozīmīgi logotipu remonti ir bijuši ļoti sarežģīti ar patērētājiem. Gap ir viens no daudzajiem uzņēmumiem, kas slavenā veidā mēģināja modernizēt savu zīmolu, lai tikai sašūtu asti un atgrieztos pie vecā dizaina, jo patērētāju sašutums sasniedza viršanas punktu sociālo mediju vietnēs.
Cilvēki patiešām sazinās ar zīmoliem dziļā un pat emocionālā veidā. Viņi bieži to pat neapzinās, kamēr kaut kas netiek mainīts, un viņiem uzreiz pietrūkst tā, kā iepriekš bija lietas. Sūdzības nāk ar jebkādām izmaiņām, taču ar nelieliem uzlabojumiem cilvēki ierodas daudz ātrāk un drīz aizmirst, ka vecais logotips pat bija.
Tomēr, kardināli mainot visu zīmola personību, kā mēģināja Gap, efekts tiek reizināts, un tas, kas parasti ir neliels kairinājums, kļūst par kaut ko tādu, kas cilvēkiem šķiet nepieciešams. Jāatzīst, ka dažreiz šādi projekti tiek plaši atbalstīti, bet, strādājot ar iedibinātu zīmolu, ko miljoniem cilvēku var viegli atpazīt, dažkārt papildu uzlabojumi var ietaupīt daudz galvassāpju.
Apsveriet divus logotipu jauninājumus, kas parādīti zemāk. Ņemiet vērā, ka abos gadījumos tiek saglabāta oriģinālā dizaina integritāte. Tā pati pamatideja ir spēkā, tā vienkārši ir attīstījusies.
To ir grūti aprakstīt, bet jaunākās logotipu versijas joprojām “jūtas” kā tas pats zīmols. Vienu skatienu un uzreiz varat pateikt, ka šie ir tie paši restorāni, ar kuriem esat pazīstams.
Metāllūžņu smalkums
Ir svarīgi atzīmēt, ka ne visas ātrās ēdināšanas vietas šo ceļu ved. Džeks kastē nesen pilnībā pārveidoja viņu logotipu.
Tā kā izmaiņas bija krasas, tās tika vērtētas ar dažādajiem pārskatiem. Daži to mīlēja, citi to absolūti ienīda. Par laimi Džekam, jaunā versija izrādījās pietiekami forša, ka mēs visi šajā brīdī to vienkārši esam pieņēmuši. Tas palīdz tam, ka pārprojektēšana neietilpa slazdā “vienkārši ierakstiet to Helvetica”, kā mūsdienās tik daudzos citos logo dizaina projektos.
Nodarbība šeit: ja vēlaties pilnībā mainīt sen turētu logotipu, labāk pārliecināties, ka jūsu jaunā ideja ir lieliska!
Jums var būt vajadzīgas vairākas versijas
Izstrādājot klienta logotipu, viena no vissvarīgākajām lietām, kas jāpatur prātā, ir tas, kā tas tiks izmantots reālajā pasaulē. Vai to galvenokārt izmantos digitālā, drukātā vai abos gadījumos? Vai tas tiks pareizi redzams reklāmas stendā un vizītkartē? Ko darīt, ja apļveida logotipam jāiet horizontālā telpā?
Profesionāli logotipu dizaineri ir iemācījušies, ka ar logotipiem ne vienmēr ir tā, ka viens izmērs der visiem. Jums jāapsver iespēja klientam dot melnbaltu un krāsainu, drukātu un tīmekļa versiju utt., Lai neļautu jums piezvanīt jums ik pēc trim nedēļām ar jaunu pieprasījumu.
Divos zemāk redzamajos logotipos acīmredzami galvenā problēma bija forma. Abiem logotipiem ir diezgan gara horizontāla versija, taču tie tiešām nedarbojas visās dizaina situācijās, tāpēc tika izveidotas alternatīvas versijas, lai ietilptu mazākās telpās.
Ņemiet vērā, ka jūs neveidojat vairākus skaidri unikālus logotipus. Tā vietā jūs vienkārši uztverat oriģināla būtību un mēģināt pielāgot alternatīvus dizaina scenārijus. Bieži vien jūs tik un tā esat saplēsts starp diviem izkārtojumiem, un tas ļauj izmantot abu nopelnus. Vienkārši pārliecinieties, ka dažādās versijas ir tik līdzīgas, ka klienti nebūs pat nedaudz sajaukti.
Secinājums
Apkopojot, mēs varam iemācīties daudz lielisku logotipa dizaina nodarbību, ātri apskatot ātrās ēdināšanas nozari. Iesācējiem tas ir labi, ja tas ir acīmredzams un rada viegli saprotamus un saprotamus logotipus, kas ne vienmēr atspoguļo “ārpus karkasa” domāšanu. Apsveriet arī, vai pievienot savam logotipam seju un / vai tagu līniju, lai tai piešķirtu nepieciešamo papildu spiedienu. Visbeidzot, atcerieties graciozi jaunināt logotipus, ja tiem ir liela fanu bāze, un apsveriet vairākus scenārijus, sniedzot klientam jūsu pabeigto ideju. Bieži vien jums ir jānāk klajā ar alternatīvu izkārtojumu vai diviem.
Atstājiet komentāru zemāk un dariet mums zināmu, kurš ātrās ēdināšanas logotips ir jūsu absolūtais favorīts un kāpēc. Pārliecinieties arī, vai esat izvēlējies jebkuru tādu logotipa jauninājumu, kas, jūsuprāt, nogāja šausmīgi nepareizi!
