8 Efektīvas tipogrāfijas izveides noteikumi
Šodien mēs apspriedīsim kaut ko gan karstu tendenci, gan mūžīgu mākslu: tipogrāfiju. Pamatnoteikumi, kas aprakstīti zemāk, palīdzēs jums labāk apzināties, kā jūs strukturējat un izmantojat tipogrāfiju savos dizainos.
Apzinoties šos noteikumus, var uzlabot gandrīz visu jūsu izveidoto, kas satur virsrakstu vai galveno tipogrāfisko elementu. Sāksim!
1. Apgūstiet pamatus
Jūsu pirmais solis ceļā uz efektīvāku tipogrāfiju ir mazliet uzzināt par mākslu. Ja neesat pazīstams ar tā jēdzieniem, jūs varētu domāt, ka tipogrāfijai jābūt diezgan vienkāršai disciplīnai. Protams, ja jūs zināt alfabētu, kurā esat uzvarējis pusi no cīņas, vai ne? Atliek tikai nedaudz mainīt tā izskatu un iegūt sev fontu! Patiesībā tipogrāfija ir diezgan sarežģīta, un tā ir tikpat liela zinātne, cik māksla.
Burtu anatomija ietver ļoti specifisku žargonu, precīzus mērījumus un vispārīgus standartus, kas jāzina un jāievēro. Tāpat kā daudzos dizaina veidos, jūs varat atbrīvoties no noteikumu pārkāpšanas tikai tad, ja jūs to labi zināt un to darāt apzināti, lai sniegtu paziņojumu.
Viena no labākajām vietām, kur uzzināt par tipogrāfiju tiešsaistē, ir I Love Typography, emuārs, kas veltīts skaistajam tipam. Šeit ir ILT attēls, kurā parādīti daži termini, kas jums jāiepazīstas:
Kā redzat, diezgan burtu izgatavošana ātri kļūst sarežģīta. Iepriekš redzamajā grafikā ir izdarīts lielisks darbs, skaidrojot šos terminus vizuāli, taču tas nekādā ziņā nav izsmeļošs to terminu un jēdzienu saraksts, kas jums jāiepazīstas. Piemēram, grafikā pat nav apskatīti tādi termini kā x augstums, maiņa un bāzes līnija. Lai labāk uztvertu visus šos, dažas minūtes jāpavada pārlūkojot tipogrāfisko glosāriju.
Kas heck priekš?
Atbilde uz šo jautājumu ir acīmredzama: “Tāpēc, ka jūs esat dizainers!” Ja regulāri veidojat dizainu, kurā tiek izmantoti vārdi, jūs esat ienācis tipogrāfijā neatkarīgi no tā, vai plānojat to darīt, vai ne. Pamatot laiku pamatprincipu apgūšanai, jūs varēsit daudz labāk apzināties izvēlēto burtveidolu īpašības un veidu, kādā jūs izmantojat tipu kā mākslu.
2. Vērojiet savu Kerningu
Šis amats nav paredzēts kā visaptverošs tipogrāfijas pētījums, tāpēc es detalizēti neizvērtēšu katru no iepriekšminētajiem terminiem. Tomēr apgriešana ir kaut kas tāds, no kura daudzi dizaineri, gan jauni, gan veci, pilnībā aizmirst. Nesen pārrunāju šo tēmu ar kādas lielākas sieviešu modes vietnes vecāko mākslas direktoru. Vienīgais, kas viņu visvairāk satracināja par viņas rīcībā esošajiem dizaineriem, ir viņu pastāvīgais piepūles trūkums attiecībā uz apgriešanu.
Kas tas ir?
Kerings ietver atstarpes pielāgošanu starp diviem burtiem noteiktā fontā. Ņemiet vērā, ka šī ir atsevišķa problēma nekā izsekošana, kas vienlaikus pielāgo atstarpi starp visiem burtiem. Jūs varētu domāt, ka tāda dārga programma kā Adobe Illustrator automātiski atrisinātu visas grūtības, kas jums rodas, un tāpēc šī nav problēma, kas rodas jūsu mākslas darbā. Padomā vēlreiz. Apskatiet zemāk redzamo piemēru:
Ja jūs neesat pieraduši meklēt koledžas problēmas, problēmas var būt smalkas, taču tās pastāv. Ievērojiet, kā lielie burti “D” iepriekšminētajā piemērā ievērojami izceļas no pārējā vārda. Pēc noklusējuma daudziem burtveidoliem, īpaši ar izteiktiem serifiem, var būt nekonsekvents burtu atstatums. Parasti tā nav milzīga problēma rindkopā vai teikumā, jo nekonsekvents atstarpes veids saplūst mazākas kopijas blokos. Tomēr, kad jūs nodarbojaties tikai ar dažiem vārdiem, piemēram, virsrakstā vai logotipā, apliets raksts var iznīcināt visu estētiku.
Koplietošanas problēmas var kļūt sarežģītas, strādājot ar tīmekļa fontiem un CSS, taču tās ir diezgan viegli novērst, ja veidojat tekstu kā grafiku (drukāšanai vai tīmeklim) programmā Illustrator, Photoshop utt. Vienkārši ievietojiet kursoru starp divām rakstzīmēm un izmantojiet opciju (PC = alt) taustiņš savienojumā ar kreiso un labo bulttaustiņu, lai pielāgotu atstarpi. Atcerieties, ka jākoncentrējas nevis uz burtiem, bet gan uz negatīvo atstarpi starp burtiem. Centieties padarīt šo atstarpi vizuāli konsekventu visā vārdā vai frāzē.
3. Esiet informēts par fontu komunikāciju
Fonta izvēlei nekad nevajadzētu būt patvaļīgam procesam. Vienkārši apskatot visu bibliotēku, lai atrastu sev tīkamo fontu, reti kurš iegūs efektīvu rezultātu. Iemesls ir tāds, ka pastāv noteikta psiholoģija, kas saistīta ar noteikta veida fontiem. Lai redzētu, ko es domāju, apsveriet šādus piemērus:
Ja uztverat uztveri, šīs fontu izvēles šķitīs ļoti sliktas. Iemesls ir tāds, ka pastāv būtiska atšķirība starp fontu atlases vizuālo personību un ar tām rakstītajiem vārdiem. Jūs gandrīz nekad neredzētu pasaules vadošo cīņas čempionu, kas izsaukts ar diezgan skriptu fontu. Tāpat jūs, iespējams, nekad kāzu ielūgumos nekad neizmantojat Cooper Black. Mēs esam pieraduši redzēt dažāda veida fontus, kas tiek izmantoti noteiktiem mērķiem.
Katrs fonts paziņo noteiktus atribūtus gan apzinātā, gan zemapziņas līmenī. Divas no galvenajām saziņas jomām ir dzimums un laikmets. Apsveriet šādus piemērus.
Ievērojiet, kā pirmie divi fonti spēcīgi komunicē pagātnes laikmetu. Tāpat arī nākamajiem diviem fontiem ir cieši saistītas dzimuma pazīmes. Biezie fonti ar cietām malām parasti izskatās vīrišķīgāki un vīrišķīgāki, savukārt liekie, plānie fonti izskatās sievišķīgi un meitenei līdzīgi.
Tas viss var šķist nedaudz acīmredzams, bet jūsu tipogrāfiskā prasme uzlabosies ar lēcieniem un robežām, ja spēsit izņemt šīs zināšanas no netiešās un instinktīvās daļas vai smadzenēm un pārvērst tās skaidrā un apzinātā darbībā.
Vairāk par burtveidoliem
Lai uzzinātu vairāk par konkrētiem burtveidolu veidiem, skatiet Adobe tipa klasifikācijas tabulu.
4. Izlīdzināšana
Izlīdzināšana ir ārkārtīgi svarīgs jēdziens tipogrāfijā. Kādu iemeslu dēļ dizaineri, kas nav dizaineri, mēdz instinktīvi centrēt visu. Kaut kur dzīvē mēs uzzinām, ka, ja kaut kas ir centrā, tad tas ir līdzsvarots un tāpēc labāks. Patiesībā centra izlīdzināšana ir visvājākā, visgrūtāk nolasāmā izlīdzināšana, un tā jāizmanto ļoti selektīvi.
Pirmie divi iepriekšējie punkti ir izlīdzināti. Šādi mēs esam pieraduši lasīt, jo parasti tas ir formāts, kādu mēs redzam grāmatās, žurnālos utt., Cietās malas trūkuma dēļ rindkopas rindkopas ir daudz grūtāk lasāmas. Katrai līnijai nav konsekventa sākuma vai apstāšanās punkta, tāpēc jūsu acīm ir nepieciešams laiks, lai pielāgotos katrai jaunajai līnijai. Praksē atšķirība ir neliela, bet principā milzīga.
Tas nenozīmē, ka jums vienmēr vajadzētu izmantot tikai izlīdzināšanu pa kreisi. Vienmēr pārliecinieties, ka nemitīgi pajautājiet sev, cik svarīga ir lasāmība salīdzinājumā ar konkrēto estētiku, kuru jūs varētu mēģināt sasniegt. Ideālā gadījumā šie principi vienmēr darbotos kopā, taču patiesībā tie bieži ir pretēji spēki, kuriem vienā vai otrā veidā ir nepieciešami kompromisi.
Vēl viena lieta, kas jāapzinās, ir izlīdzināšanas sajaukšana. Neatkarīgi no tā, kuru izkārtojumu jūs izvēlaties, mēģiniet būt konsekventam visā jūsu dizainā. Bieži (lai arī ne vienmēr) ir pareizi centrēt virsrakstu virs izlīdzinātās kopijas pa kreisi, bet, eksperimentējot ar jauktu izlīdzinājumu, tas var radīt vizuāli pārblīvētu un mulsinošu lapu.
Lai iegūtu papildinformāciju par fontu izlīdzināšanu, skatiet zemāk esošo rakstu.
Tīkla izlīdzināšanas izvēle tīmeklim
5. Izvēlieties labu sekundāro fontu
Kad esat izvēlējies galveno burtveidolu, nākamais solis ir izvēlēties citu fontu, kas to akcentēs. Tas ir pretstatā fontam, kas būs pretrunā ar galveno izvēli.
Ar pirmo piemēru augšējā attēlā ir vairākas problēmas. Pirmkārt, izvēlētie fontu veidi ir ļoti slikti. Atbalstošais fonts ir krāšņāks (un grūtāk lasāms) nekā primārais fonts! Tas mazina primāro fontu, un no tā vajadzētu izvairīties. Pat ja pirmā problēma nebija problēma, abi fonti ir vienkārši pārāk līdzīgi, lai tos varētu izmantot kopā. Pat ja tie ir krasi atšķirīgi pēc stila, to līdzīgais gājiena svars nenodrošina pietiekamu vizuālo kontrastu starp abiem.
Otrajā attēlā tiek izmantoti piemērotāki kontrastējoši fonti, un apakštagai tiek izmantots plānāks un vienkāršāks fonts. Jūsu fontiem noteikti nav tik daudz ko pretstatīt (piemērs ar nolūku tika apzināti pārspīlēts), tikai pārliecinieties, vai tie ir pietiekami atšķirīgi, lai novērstu vizuālu sajukumu, un ka lielāks uzsvars tiek likts uz primāro fontu.
6. Izmēriem ir nozīme
Sešu gadu laikā, kad esmu bijis dizainers, esmu izveidojis ļoti daudz drukātu reklāmas. Viena no lietām, ko jūs ļoti agri uzzinājāt, strādājot ar reklāmas materiāliem, ir tāda, ka virsrakstiem nekavējoties jānoķer lasītājs. Jums labākajā gadījumā ir sekunde vai divas, lai piesaistītu kāda uzmanību drukas pasaulē. Ja jūs garām šo iespēju, jūs esat pazaudējis potenciālo klientu.
Tas praktiski nozīmē to, ka, veidojot virsrakstu, to vienkārši neierakstiet: noformējiet to. Apsveriet šādus divus piemērus:
Pirmajam virsrakstam ir jāizlasa katrs vārds, lai saprastu, par ko ir ziņa. Viss ir vienāda izmēra, platuma un krāsas, kas neatstāj nekādu uzsvaru uz jebkuru ziņojuma daļu. Vārds “varētu” ir tikpat vizuāli svarīgs kā vārds “uzvarēt”.
Turpretī otrais virsraksts ir daudz spēcīgāks, kaut arī tajā ir izmantots tieši tas pats ziņojums. Es esmu uzsvēris vārdus, kas nav tik svarīgi, un tiešām esmu izkliedzis vārdus, kas ir. Pirmā virsraksta problēma ir tāda, ka skatītājam ir jābūt gatavam veltīt laiku tā lasīšanai. Tad triks ir panākt, lai skatītājs izlasītu svarīgās daļas, tiklīdz viņi redz virsrakstu, gandrīz it kā nejauši.
Aplūkojot otro piemēru, pirmais, kas jums vajadzētu pamanīt, ir vārds “WIN”, kam seko “BAHAMAS”. Šobrīd, ja jūs esat mērķauditorija, mēs esam palielinājuši jūsu interesi, un jūs daudz vairāk domājat, ka veltīsit laiku, lai redzētu, kāds ir šis ziņojums.
7. Izmantojiet tipogrāfiju kā art
Pārtrauciet domāt par tipogrāfiju kā vienkārši virsrakstiem un pamattekstu un sāciet domāt par to kā dizaina elementu. Šrifti ir rūpīgi izstrādāti, un tāpēc tiem piemīt estētika, kas var būt vērtīgs ieguvums jūsu dizaina arsenālā. Tas, protams, ievērojami pārsniedz seju veidošanu ar burtiem. Ja vēlaties izveidot tipogrāfiski orientētu dizainu, padomājiet par to, kā varonā iekļaut pievilcīgu tipu.
Nekad nejūtieties tā, it kā jūs ierobežotu esošo fontu struktūra. Izvērsiet fontu formas atbilstoši savām vajadzībām. Mēģiniet pievienot virpuļus, faktūru, pūtītes, špakteles un jebko citu, ko varat iedomāties, lai padarītu veida izskatu pievilcīgāku.
8. Atrodi labu iedvesmu
Labākais veids, kā iemācīties izveidot efektīvu un pievilcīgu tipogrāfiju, ir atrast un izpētīt dažus esošos piemērus. Zemāk ir daži lieliski raksti iedvesmas atrašanai tiešsaistē, taču neapstājieties pie tā. Labās un sliktās tipogrāfijas piemēri ir tik tuvu tuvākajai ātrās ēdināšanas vietnei. Esiet uzmanīgs visur, kur dodaties, ko citi dara, un padomājiet, kāpēc tas darbojas vai neder.
Krāšņi ziedu tipogrāfijas piemēri
40 Skaistas tipogrāfijas piemēri reklāmas dizainā
Krāšņi tipogrāfijas piemēri reklāmas dizainā
50 Vintage tipogrāfijas piemēri
Pārkāpt noteikumus
Atcerieties, ka šie noteikumi ir vienkārši domāti kā vadlīnijas, kas palīdzēs jums izveidot lielisku tipogrāfiju. Pa ceļam jūs pamanīsit, ka daži no jūsu labākajiem darbiem klaji pārkāpj vienu vai vairākus šajā rakstā izklāstītos principus. Kā jau teicu iepriekš, brīdis, kad jūs pilnībā saprotat noteikto dizaina noteikumu, ir brīdis, kad jums ir atļauja to pārkāpt. Tikai pārliecinieties, ka neievērošana nav patvaļīga, bet gan izpildīta ar mērķi un noteikta mērķa sasniegšanai.
Papildu resursi
- Typedia: koplietojama burtu enciklopēdija
- Typophile
- Tīmekļa lietojamie tipogrāfiskā stila elementi
- 15 padomi laba teksta veida izvēlei
Noteikumi mēdz būt sašaurinoši, bet es ceru, ka šie astoņi ieteikumi tā vietā ir veiksmīgi pavēruši jūsu tipogrāfijas iespējas.