Iepazīstieties ar jauno American Airlines logotipu
American Airlines četrdesmit piecus gadus ir bijis tāds pats logotips. Tas noteikti ir diezgan iespaidīgs posms! Viņi tomēr ir nolēmuši pakārt savu Helvetica un izskatās ne tikai jauns burtveidols, bet arī jauns ērglis un pat jauns sudrabains dizains.
Lasiet tālāk, lai redzētu jaunā dizaina loģiku un to, vai es uzskatu, ka tā ir vēl viena nodaļa nesenā zīmola pārveidošanas garajā rindā.
Vecais logotips
Tālāk ir parādīts American Airlines logotips, kuru mēs zinām gadu desmitiem ilgi. Šo atkārtojumu izstrādāja Massimo Vignelli, un tas bija uzņēmuma imidža pamatā kopš 1968. gada!
Lai iegūtu nelielu vēsturisku perspektīvu, DesignBoom ievietoja lielisku logotipa attīstības grafiku, kas parādīts zemāk. Šeit jūs varat redzēt dabisko pāreju no krāšņāka stila uz vienkāršotu, pilnveidotu logotipu, ko mēs šodien pazīstam.
attēla avots: DesignBoom
Man vienmēr vienmēr ir paticis '68 American Airlines logotips. Tas ir vienkāršs, pievilcīgs, tajā ir trīs pamatkrāsas, kas kliedz Ameriku (patiesībā šeit tiek domāts tikai par balto krāsu), un tai ir unikāls, stilīgs ērglis. Tas vairs nav amerikāņu! Tas ir tik stabils logotips, ka es neesmu pārliecināts, ka pilnīga pārprojektēšana bija pilnīgi nepieciešama, taču viņi savu zīmolu pieķēra daudz ilgāk nekā vairums uzņēmumu, tāpēc es piedošu viņu vēlmei to visu nodot metāllūžņos un sākt no jauna.
Jaunās American Airlines logotips
2013. gadā American Airlines meklēja FutureBrand, lai pilnībā pārveidotu savu korporatīvo identitāti. Šis ir logo, ar kuru viņi nāca klajā:
Pirms mēs sākam strīdēties par to, vai šis jaunais dizains sabojā zīmola integritāti vai nē, vērtēsim to kā atsevišķu gabalu.
Forma
Iesācējiem forma (ko viņi sauc par “lidojuma simbolu”) ļoti norāda uz lidmašīnas asti, kas ir lieliski piemērota lidmašīnai. Viņi neņem pārāk tālu metaforu, bet tas ir pietiekami klaji, ka daži, ieraugot formu, domā par kaut ko citu.
Interesanti, ka American Airlines savās diskusijās par jauno logotipu nekad pat nepiemin šo līdzību. Tā vietā viņi izceļ trīs citus formas ietekmējošos faktorus: ērglis, zvaigzne un “A”.
Acīmredzot jaunais logotips ir ērgļa abstrakcija lidojuma laikā, kas, manuprāt, ir ļoti labi izdarīts. Tas ir smalks un gluds. Ja jums ir patīkami analizēt negatīvo telpu, lielie burti “A” ir jauks, mazs pārsteigums, kad smadzenes to redz. Zvaigzne ir visgrūtākā no visām. Tā kā es to redzu, ērgļa galva divkāršojas kā zvaigznes labais punkts.
Krāsas
Tālāk krāsas. Par laimi mēs joprojām demonstrējam šo amerikāņu lepnumu ar sarkanu, baltu un zilu krāsu. Visām trim šīm krāsām tagad ir piemērots slīpums, kas ir interesanta izvēle, ņemot vērā, ka pašreizējās tendences ir vērstas uz plakanu. Lai arī slīpumi ir labi veikti, tie izskatās gludi un pievilcīgi, nevis lēti un moderni. Es domāju, ka laika gaitā viņi izturēsies pienācīgi.
Interesanti ir arī tas, ka šeit tika ieviesta arī ceturtā krāsa: burti iegūst atšķirīgu zilu nokrāsu, kas nebija redzama 1968. gada logotipā. Tas ir nedaudz tuvāk krāsai, kuru mēs redzējām 1945. gada logotipa versijā.
Veids
Esmu redzējis, ka daudzi cilvēki sūdzas par jauno burtveidolu, bet neviens faktiski nenosaka, kas tas ir, ko FutureBrand izmanto. Es iziešu uz ekstremitātes un domāju, ka tā ir kāda Frutigera variācija (jūtieties brīvi labot mani, ja zināt labāk). Burtu formas šeit šķiet pareizas saskaņā ar jauno logotipu. Drosmība šķiet kaut kur starp romiešu un treknrakstu.
Kā redzat, “c” un “e” nav gluži pareizi, taču tas ir vistuvākais burtveids, ko es varēju atrast. Personīgi es domāju, ka tipa izvēle ir tikai laba. Es par to īpaši neaizraujos, bet arī neesmu no šiem dizaineriem, kas kliedz pēc asinīm, tiklīdz kāds nolemj neiet kopā ar Helvetica. Atgādiniet ļaudis, Helvetica ir satriecoša, taču tā ir arī visuresoša, ka tajā no zīmola viedokļa nav nekas unikāls.
Livery
Kopā ar jauno logotipu nāk jauns dizains grafikai lidmašīnas sānos, kas tiek dēvēts par “lival”. Tur, kur vecākām lidmašīnām vienkārši bija logotips uz astes, jaunajā dizainā ir attēlota Amerikas karoga abstrakcija. Daudzi sūdzas, ka tas nav taisni uzvilkts Amerikas karogs, bet man patīk šī unikālā idejas griešanās un, manuprāt, tā padara šo koncepciju “pašu spējīgāku”.
Vai viņi sabojāja savu zīmolu?
Apkārt notiek daudz diskusiju par to, vai tas ir veiksmīgs atkārtots nosaukums. Paturiet prātā, ka es daudz rakstu par šīm preču zīmju recenzijām un esmu diezgan sīva kritiķe. Es izmetu jauno Arby logotipu un ienīdu Floridas Marlins atsvaidzināšanu. Esmu arī piebalsojis un izteicis savu naidu pret dažām gandrīz tādām katastrofām kā Gap un Tropicana.
To sakot, man patīk, ko šeit ir paveicis FutureBrand. Es atkal neesmu pilnībā pārliecināts, ka pat bija nepieciešams jauns logotips, bet, ņemot vērā lūgumu, es domāju, ka viņi ir paveikuši lielisku darbu. Acīmredzot Massimo Vignelli fani ir nelokāmi pret šo viedokli un absolūti ienīst jauno zīmolu. Faktiski pats Vignelli to atklāti nicina.
Tomēr personīgi es domāju, ka liela daļa šīs Vignelli dizaina aizstāvēšanas ir nepamatota. Iedomāsimies to perspektīvā, izpētot logotipu, kuru viņš tiešām izveidoja:
Yep, tas arī viss. Vignelli faktiski atteicās ievietot jebkāda veida ērgli. Viss, ko puisis izdarīja, bija izrakstījis divas Helvetica lielās burta “A” iterācijas, padarot vienu sarkanu un vienu zilu un to sauca par dienu. Jūs varat lietot tādus vārdus kā “izcili vienkāršs” un “ģēnijs”, taču jūs labi zināt, ka esat raudājuši par nepatiku pret miljoniem citu zīmolu, kas nesen to izmēģinājuši.
Piešķirts, ka Vignelli to darīja, pirms tas bija forši, bet es joprojām negrasos pakļauties tā ģēnijam, kurš izraksta divus burtus fontā, kuru viņš nav noformējis, un sauc to par logotipu. Ērglis ir milzīga daļa no tā, kas lika darboties '68 logotipam, un Vignelli nevēlējās, lai ar to sāktu.
Galu galā es domāju, ka jaunais logotips un spilgtums drosmīgi un lepni paziņo Amerikas lepnuma un brīvības jēdzienus, kas ietīti formā, kas uzreiz liek aizdomāties par lidmašīnu. Par to es saku “labi padarīts darbs”.
Ko tu domā?
Kā es minēju iepriekš, šī pārveidošana ir diezgan pretrunīga, tāpēc es labprāt dzirdētu jūsu domas par to. Vai jūs to mīlat vai ienīst? Kāpēc? Kādas ir jūsu domas par to, kā tas sasaucas ar Vignelli versiju?
