Vai saturs vienmēr ir karalis? Domas par reālās pasaules ierobežojumiem dizainā

Saturam vajadzētu būt pirms dizaina izstrādes. Tas ir pamata un būtisks padoms, ko dzirdēsit no manis, kā arī no neskaitāmiem citiem dizaineriem. Bet kā ir ar situācijām, kad šī ideja pārtrūkst? Mēs gribētu iedomāties, ka nekad nav jāprojektē, pirms ir iespējams iegūt pārliecību par saturu, bet patiesībā tas vienkārši tā nav.

Kādi apstākļi liek dizaineriem rīkoties, ja trūkst satura? Kā jums vajadzētu reaģēt uz šādiem scenārijiem? Lasiet, kamēr mēs izpētīsim šīs idejas.

Izpētiet Envato elementus

Tweet dzirdētais apkārt pasaulei

Džefrijs Zeldmans 2008. gada 5. maijā nosūtīja vienu no visvairāk citētajiem tweets dizaina nozarē: “Saturs ir pirms dizaina. Dizains, ja nav satura, nav dizains, tā ir dekorēšana. ” (avots)

Šis vienkāršais vēstījums patiešām skāra daudzus dizainerus, ieskaitot mani. Kopš tā laika tā ir bijusi mana personīgā dizaina mantra. Tas palīdz man atcerēties reālo mērķu kopumu, kas slēpjas aiz konkrētā dizaina, nevis tikai apsvērt estētiku.

Es uzskatu, ka šī diena ir ļoti būtiska šai dienai, un tai ir daudz ko mums mācīt. Šis raksts nekādā veidā nav paredzēts, lai apstrīdētu šo ideju. Uz saturu orientēts dizains ir labs dizains. Faktiski daudzējādā ziņā šis domāšanas veids atšķir mākslu un dizainu.

Ar to sakot, esmu redzējis, ka daudzi dizaineri patiešām aizraujas ar šo ideju, nepalaidot aiz tā nekādas kritiskas domas. Tāpat kā daži cilvēki turas pie reliģisko noteikumu kopuma par labu kritiski izpētītai personīgajai ticībai, šie dizaineri analizē visu, ņemot vērā satura pirmo dizainu, neanalizējot pašu satura pirmā dizaina jēdzienu.

Kā tā ir problēma?

Kas tad tas par lielu lietu? Es tikko teicu, ka dizains vispirms ir satura dizains, kas nosaka labu dizainu, un tagad es sūdzos, ka cilvēki ievēro šo ideju! Vai tas nav mazliet divpusējs?

Nesen man ir gadījies, ka patiesībā ir jomas, kurās tas kļūst mazliet izplūduši. Jebkurus argumentus var ierāmēt tā, lai tie parādītos kā absolūti, bet tas bieži ir tikai šaura fokusa rezultāts, kas neuzskata lielāku attēlu. Es domāju, ka daudzi dizaineri cieš no šāda veida tuneļa redzējuma debatēs par pirmo saturu.

Viens no piemēriem, kas mani iesāka šajā domā, bija pagājušās nedēļas raksts par Lorem Ipsum Generators. Šajā rakstā es izklāstīju pazīstamu argumentu, ka grieķu tekstam absolūti nav vietas dizainā un to nekad nevajadzētu izmantot. Viens autors pat ieteica, ka tas bija “mēris” un “milzīgs šķērslis” web dizaina izstrādei.

"Arguments paredz, ka dizaineri vietturu saturu izmanto tikai tad, ja viņi ir pārāk slinki, lai veidotos ap faktisko saturu."

Doma par šo argumentu, protams, bija vispirms par saturu (pamatoti). Tomēr problēma ir tā, ka arguments pieļauj, ka dizaineri vietturu saturu izmanto tikai tad, ja viņi ir pārāk slinki, lai veidotu ap faktisko saturu. Nav tā, ka dizaineriem patiešām trūkst resursu vai satura, viņi vienkārši nevēlas darīt savu darbu un ģenerēt šo saturu. Es esmu pārliecināts, ka šī patiesībā ir problēma, bet jāpieņem, ka tā ir taisnība visiem, kas izmanto vietturu teksta krāsas dizaineriem ar diezgan plašu un negodīgu zīmi.

Divi arhetipi

Lai diskusijai sniegtu kādu perspektīvu, es domāju, ka viena no visnoderīgākajām lietām, ko mēs varam darīt, ir palūkoties uz realitāti. Teorijas un principi ir lieliski, taču reāli dizaineri ar reāliem projektiem katru dienu nāk pretī šīm teorijām un bieži atklāj, ka reālajā pasaulē lietas vienkārši nav tik vienkāršas, kā šķita dizaina emuārā.

"Reālajā pasaulē lietas vienkārši nav tik vienkārši, kā šķita dizaina emuārā."

Paturot to prātā, mēs varam nākt klajā ar diviem arhetipu dizaina projektiem. Neskatoties uz to, ka tie joprojām ir hipotētiski, cerams, ka viņi mūs mazliet tuvinātu reālās pasaules dizaina situācijām nekā vidējais aforisms vai epitets. Abi arhetipi rodas no manas personīgās pieredzes un absolūti pastāv, un tāpēc tie atspoguļo reālās dizaina situācijas.

Situācija A: visu zinošs dizainers

Šajā situācijā mēs balstāmies uz visiem argumentiem. Šajā scenārijā dizaineris būtībā ir projekta vadītājs. Viss notiek caur dizaineru (iem), lielākus lēmumus pieņem dizaineris, un lielu daļu satura pats faktiski rada pats dizaineris, pat ja šis saturs tradicionāli netiek nodots dizainera rokās.

Piemēram, tā vietā, lai izmantotu vietturu kopiju, dizaineriem vajadzētu izmantot īstu kopiju, jo galu galā atbildība par šī satura ģenerēšanu ir viņiem.

Zinot beigu spēli
Varbūt vissvarīgākais jēdziens šeit ir tāds, ka dizainers precīzi zina, kā tiks izmantots viņa vai viņas dizains. Tas var šķist dīvaini un acīmredzami, taču, kā mēs redzēsim nākamajā sadaļā, tas ne vienmēr notiek. Šeit ir punkts, kurā dažus uz saturu orientētus argumentus ir mazliet grūtāk pārvaldīt.

B situācija: slikti informēts dizainers

Tie no mums, kuri skandē uz saturu vērstu mantru (ieskaitot sevi), gandrīz nekad neuzskata, ka visi dizaina darbi nav radīti vienādi. Ārštata darbiniekiem mēdz būt daudz teikšanas par to, kāda veida projektus viņi uzņemas un kā tie ir strukturēti. Bet kā ar pilnu slodzi strādājošam, kurš spiests piegādāt komplektus, pamatojoties uz ierobežotu informāciju un resursiem?

Daudzi dizaineri reālajā pasaulē vienkārši nebauda tādu kontroli un informāciju, kādu pieprasa daži uz saturu orientēti entuziasti. Piemēram, kad es strādāju lielā mārketinga firmā, mums bija maģisks mazais zīmogs, kuru mēs izvietojām uz visiem mūsu kompjūteriem ar uzrakstu “FPO”, kas nozīmēja “tikai pozīcijai”. Ja dizainā tika parādīts elements, kas patiešām atspoguļoja tikai domu, ka kaut kas tur atradīsies vēlāk, tas ieguva FPO zīmogu.

Tas pastāvēja tāpēc, ka mēs reti sākām darbu ar tāda veida resursiem, kas bija nepieciešami tā pabeigšanai, bez savas vainas. Bieži bija gadījumi, kad jūs bijāt spiests gaidīt kopēšanas nodaļā, lai iesniegtu virsrakstu vai kādu likumīgu kopiju, vai varbūt bija kāda komanda, kas darīja kādu pielāgotu fotogrāfiju, kuras pabeigšana prasīs nedēļu vai divas. Tas, ka jums nebija šo resursu, nenozīmēja, ka jūs varat izmantot brīvdienu!

Jūs joprojām gaidījāt sava pamata izkārtojuma, grieķu teksta un visu sākšanu. Es būtu gribējis pamest argumentu par to, kā “saturs ir karalis” un ka man nevajadzētu plānot lietu, pilnībā neizprotot izmantojamo saturu, bet tas labākajā gadījumā būtu sagādājis smieties un sliktākajā gadījumā draudus, ka manas komandas projektus varētu dot kādam kompetentākam.

Veidnes
Kā es minēju iepriekš, ir gadījumi, kad pat tad, ja jūsu projektēšanas darbi ir 100% veikti, jums joprojām nav ne jausmas, kam dizains tiks izmantots. Turklāt šis ierobežojums bieži tiek noteikts pašam!

Daži dizaineri pavada daudz laika, izstrādājot vispārējas lietošanas veidnes. Patīk vai nē, šī ir likumīga dizaina prakse, kurai ir milzīga auditorija, kā to pierādījušas tādas profesionālas tirdzniecības vietas kā ThemeForest.

"Kā labs dizainers jūs vēlaties pārliecināties, ka saturs pārsniedz dizainu, bet galu galā jūs atrodaties darbplūsmā, kurā izkārtojums un estētiskais stils ir absolūti spiests dot priekšroku saturam."

Šeit jums ir interesanta dilemma, jo, būdams labs dizainers, jūs vēlaties pārliecināties, ka saturs pārsniedz dizainu, bet galu galā jūs atrodaties darbplūsmā, kur izkārtojums un estētiskais stils ir absolūti spiests pirms satura.

Ir jauki un dīvaini vienkārši ieteikt, ka šī iemesla dēļ dizainam uz veidnēm nevajadzētu eksistēt, taču šis arguments ir pilnīgi bezjēdzīgs, jo jūsu satura pirmā utopija, kas pastāv kādreiz, ir bez nulles, bez vajadzības un klientu pieprasījuma pēc pabeigta dizaina veidnēm.

Projektēšana reālajā pasaulē

Šķiet, ka šajā brīdī es esmu izvirzījis pirmo satura argumentu, lai mēģinātu to notriekt. Tātad, kur tas mūs atstāj?

Atbilde ir tāda, ka tas mūs atstāj tieši tādā pašā situācijā kā neskaitāmi reāli dizaineri katru dienu. Jūs zināt, strādīgi cilvēki, kurus mēs metam akmeņiem, lai izmantotu vietturu saturu, jo mēs esam tik pārliecināti, ka viņi ir pārāk dang slinki, lai to izdarītu pareizi.

“Saturs, pirmkārt, ir galvenais mērķis, uz kuru jācenšas sasniegt, un tas katrā ziņā nav sasniedzams visos apstākļos.”

Protams, ir jāatbild, ka galvenais mērķis, uz kuru jācenšas sasniegt, “vispirms ir saturs”, nav obligāti sasniedzams visos apstākļos. Kā dizaineram ir jādara darbs, ņemot vērā jūsu rīcībā esošo informāciju un resursus. Kur iespējams, jums vajadzētu atcerēties, ka jūs esat vairāk nekā mākslinieks, ka kaut kas “projektē” kaut ko daudz vairāk, nekā padara to par glītu un ka labs dizains vienmēr cenšas strukturēt, izcelt un nodot informāciju tādā veidā, kas ir apmierinošs gan klientam. un galvenais skatītājs vai lietotājs.

Kas par veidnēm?

Ja mēs patiešām domājam par to, vispirms satura izstrāde var būt pat veidņu dizaina galvenais mērķis. Vēlreiz jūs nevarat ideāli izpildīt šo ideālu, jo galu galā jums nav iespējas kontrolēt, ko kāds ievietos jūsu veidotajā lodziņā, bet jūs vismaz varat strukturēt savu dizainu tā, lai tas noteiktos apstākļos gūtu panākumus.

"Spēja projektēt kaut ko tādu, kas efektīvi darbojas visdažādākajos apstākļos, padara jūs par vērtīgu vērtību."

Piemēram, īpaši mērķētas veidnes bieži pārdod diezgan labi, ņemot vērā šo ideju. Ja man nepieciešama portfeļa vietne, es nemeklēju vispārīgas vietņu veidnes, es meklēju tās, kas ir īpaši izstrādātas, lai saturētu un demonstrētu portfeļa elementus. Šie dizaineri visus lēmumus pamatoja ar domu, ka pircējs dizainā ievietos ļoti specifisku satura veidu. Tāpēc savā ziņā, neskatoties uz to, ka vienu un to pašu veidni varētu izmantot arhitektam un tīmekļa dizainerim, joprojām tiek īstenota stratēģija “vispirms saturs”. Tas pats attiecas uz plašām kategorijām, piemēram, “emuāru veidnes”, un ļoti noteiktām kategorijām, piemēram, “neatkarīgām nekustamo īpašumu tirgotāju vietnēm”.

Spēja projektēt kaut ko tādu, kas efektīvi darbojas visdažādākajos apstākļos, padara jūs par vērtīgu vērtību. Viltība, lai to sasniegtu, ir iemācīties iziet šo robežu starp satura pirmo izvietošanu un projektēšanu vispārējai lietošanai.

Secinājums: atslēgas izņemšana

Šī raksta galvenais mērķis ir faktiski turpināt pirmā satura argumentu, pārvarot plaisu starp teorētiskajām idejām un realitāti. Vai vienmēr tā ir, ka saturs var pilnīgi būt par dizainu? Noteikti nē. Vai tas nozīmē, ka mums vajadzētu pilnībā atteikties no šī mērķa? Noteikti nē.

Neatkarīgi no tā, ar ko strādājat, lai arī cik ierobežoti būtu jūsu resursi un informācija, jūs joprojām varat darīt visu iespējamo, lai būtu vairāk nekā dekorators, strukturējot dizainu tā, lai tas kalpotu saturam, kuru ievietosit jūs pats vai kāds cits.

Atstājiet komentāru zemāk un pastāstiet man par savu darbplūsmu. Kā dizaineris jūs pilnībā kontrolējat projekta plūsmu un pat dažādus satura veidošanas aspektus, vai arī jūs esat daļa no lielākas komandas, kas bieži vien ir spiesta izstiepties vai pat lauzt ideju, ka saturam vajadzētu būt pirms dizaina?