Dizaina reklāmkarogu reklāmas, kuras nepieredz: 15 dizaina padomi
Pēdējā laikā ir daudz runāts par reklāmkarogu reklāmām. Vai viņi izbalē? Vai lietotāji tiešām uz viņiem noklikšķina? Vai viņi ir miruši? Vai ir pieejamas labākas iespējas?
Lai gan ir taisnība, ka reklāmkarogu klikšķu skaits samazinās, tas vēl nav populārā tiešsaistes reklāmas formāta beigas. Lai gan jūs to nevarat izmērīt, reklāmas redzēšana tikai palīdz lietotājiem izvēlēties preci šai precei, produktam vai pakalpojumam. (Atcerieties, ka reklāmas ir parādītas TV un drukātos materiālos gadu desmitiem bez klikšķiem, lai pierādītu to panākumu līmeni.) Šodien mēs apskatīsim 15 veidus, kā jūs varat izveidot reklāmkarogu reklāmas, kuras vienkārši nepieredz. Apskatiet arī piemērus. Viņi ir 2015. gada The Webby Awards balvu ieguvēji par reklāmas un tīmekļa vietnes dizainu. Varat noklikšķināt uz attēliem, lai uzzinātu vairāk par katru no attēliem.
1. Pieturieties pie standarta izmēriem
Reklāmkarogu reklāmas nav visiem viena veida projekti. Jums būs jāizveido tās vietnes specifikācijā, kurā plānojat reklamēties, un lielākajā daļā vietņu tiek izmantots parasto izmēru komplekts. (Tas ietver arī e-pasta biļetenus, kas bieži notiek pēc līdzīgas sistēmas.)
Google AdWords, kas ir viens no lielākajiem reklāmkarogu serveriem tīmeklī, seko vispopulārākajiem izmēriem. Saskaņā ar Google teikto “kā īkšķa noteikums”, “plašākiem reklāmas izmēriem ir tendence pārspēt augstākus kolēģus”. Lielā mērā tas var būt saistīts ar izvietojumu virs ritināšanas un tāpēc, ka tas ir ērtāk lasīt no kreisās uz labo pusi, nevis ar daudz sakrautu tekstu. h
Tātad, šeit ir norādīti izmēri, kas vispirms jāņem vērā:
- 728 pikseļi un 90 pikseļi lielu reklāmkarogu (bieži lapu augšdaļā vai apakšā)
- 300x250 vidējs taisnstūris (bieži peld labajā pusē vai ir iestrādāts teksta elementos)
- 300 līdz 600 puse lapas
- 320 x 100 mobilais reklāmkarogs
2. Izveidot hierarhiju
Katrā reklāmkarogu reklāmā nepieciešami trīs elementi: zīmola veidošana, ziņojums un pamudinājums noklikšķināt. Izaicinājums ir tāds, ka jums nav daudz vietas, lai to izdarītu.
Izveidojiet vienkāršu elementu hierarhiju. Ziņojumam jābūt kodolīgam - ideāli ir no diviem līdz 10 vārdiem. Ko jūs piedāvājat un kāpēc cilvēkiem to vajadzētu vēlēties? Pēc tam iekļaujiet logomarku vai identifikāciju. Tam jābūt tikai lasāmam un tam nav jābūt lielam. Pēc tam pabeidziet reklāmas ietvaru ar iemeslu noklikšķināt. Vai jums ir izpārdošana? Kupona Kods? Reģistrēšanās pa e-pastu?
Katram no šiem līmeņiem jābūt izmēriem, izmantojot pamata dizaina teoriju ar izmēru, platību, svaru un krāsu, lai vadītu lietotāju no viena elementa uz citu.
3. Viena reklāma ir vienāda ar vienu ziņojumu
Reklāmkarogu reklāmas nav nebeidzama ziņu rotācija. Lai gan reklāmās varat ritināt vairākus ziņojumus, varat izmantot tādas metodes kā animētus gifus, tas ne vienmēr ir labākais risinājums.
Sāciet ar koncepciju, kas vispirms darbojas kā statiska reklāma. Tikai tad jums vajadzētu mēģināt pievienot funkcijas vai funkciju. Reklāmas kustīgajiem elementiem nevajadzētu būt tādam, ko redz cilvēki. Jūsu ziņojumapmaiņai vajadzētu būt vissvarīgākajai ekrānā.
4. Padomājiet par izvietošanu
Kur jūs plānojat izvietot šīs reklāmkarogu reklāmas pēc to izveidošanas? Ja jūs izmantojat tādu pakalpojumu kā Google, iespējams, ka jums nav daudz iespēju kontrolēt izvietojumus, bet, ja jūs pērkat tieši konkrētām vietnēm, lietotnēm vai e-biļeteniem, pirms sākat darbu savā vietnē, ir jāizvērtē šo lietu dizains. sludinājums.
Izmantojiet krāsas, kas izteikti kontrastē ar atrašanās vietu un apkārtējo fonu. Tas palīdzēs jūsu papildinājumam parādīties dekorācijās. Dodieties arī uz drosmīgām krāsām un spēcīgu tipogrāfiju. Pat ja jūs atrodaties līdzīgā laukā vai produktu līnijā kā vietne, kurā tiek ievietota reklāma, maksimālas ietekmes gadījumā izvēlieties spēcīgus vizuālos attēlus, kas krasi atšķiras.
5. Iekļaujiet aicinājumu uz darbību
Kaut arī lielākajā daļā reklāmu nekad netiks noklikšķināts, vai tas ir galvenais mērķis, vai ne? Katrai jūsu veidotajai reklāmkarogam izveidojiet aicinājumu uz darbību. Ko lietotājiem vajadzētu darīt tālāk?
Tas var ietvert reģistrēšanos e-pasta sarakstā, vietnes apskati, atlaides saņemšanu utt. Bet jums ir jāpasaka lietotājiem veikt šo darbību. (Jā, dažreiz mēs joprojām esam diezgan iespaidīgi bariņi, kuriem nepieciešama tieša instrukcija.)
6. Aizmirstiet Flash
Šajās dienās gandrīz pats par sevi saprotams, bet neļaujiet nevienam jūs aprunāt par zibatmiņas reklāmu. Jūs tērējat laiku, pūles un naudu.
Tā vietā izmantojiet HTML5. Ja jums nepieciešama palīdzība dažu vecāku reklāmas dizainu konvertēšanā un vēlaties tos glābt, Google piedāvā īsu apmācības materiālu, kas var palīdzēt.
7. Iekļaujiet pogu
Ja runa ir par nedaudz blīviem lietotājiem - kādā brīdī mēs visi ietilpst šajā kategorijā, ļoti svarīgi ir viegli izpildāmi norādījumi. Lai gan lielākā daļa lietotāju zina, ka viņi var noklikšķināt uz reklāmām, dažreiz tas, ka viņi faktiski pārvieto peli, iekļaujot reālu pogu. (Jā, mēs zinām, ka uz visas reklāmas vietas var noklikšķināt, taču šī poga ir lielisks vizuāls norāde.)
Tātad iekļaujiet pogu. Tam nav jābūt izdomātam. Bet vienkāršs “veikals tagad” vai “uzzini vairāk” var aiziet daudz, lai panāktu, ka lietotāji pārslēdzas no skatītāja uz reklāmguvumu.
8. Koncentrējieties uz fontiem
Jo mazākā telpā tiek strādāts, jo svarīgāki fonti kļūst. Reklāmkarogu reklāmas parasti tiek spiestas nelielās telpās un ir saistītas ar lielu konkurenci acīm. Izmantojiet visas iespējas ar spēcīgiem burtveidoliem, kurus ir viegli lasīt.
Parasti ir jāpietiek ar diviem burtveidoliem.
- Ej liels ar virsrakstu. Izmantojiet kaut ko drosmīgu, nedaudz neparastu vai krāsainu, lai piesaistītu lietotāju uzmanību.
- Pieturieties pie vienkārša sans serifa par visu pārējo. Varat izmantot divus izmērus vai treknrakstu - vienu galvenajam tekstam un otru pogām vai aicinājumiem uz darbību. Tikai pārliecinieties, ka to ir viegli lasīt.
9. Izmantojiet vienkāršu animāciju reklāmā
Viena no lielākajām reklāmkarogu tendencēm ir vienkārša animācija. Vai visā reklāmā ir kāds jautrs varonis? Vai skaista meitene tevi skatās no ekrāna?
Tas, par ko mēs nerunājam, ir spilgti dzelteni un oranži mirgojoši displeji no pagātnes reklāmām. Lai piesaistītu lietotāja uzmanību, jums nav nepieciešams neona kvēlojošs teksts.
Tas, par ko mēs runājam, ir nelieli pārsteigumi, kas jums, iespējams, būs jāpieskata divreiz, lai patiešām pamanītu. Vienkārša animācija var būt tikai tas mazais atdarinājums, kas liek kādam pamanīt.
10. Ietaupiet pareizi
Tas ir liels. Neviens nevēlas rādīt jūsu reklāmas, ja faili ir pārāk lieli vai arī tie nav pareizi formatēti. Optimizējiet savu saturu pēc iespējas mazākam faila lielumam. Mērķa faila lielumam vajadzētu būt apmēram 150 kb, atkarībā no reklāmas lieluma.
Pēc tam noteikti saglabājiet formātu, kas darbojas visā tīmeklī. Plašākie reklāmkarogu failu tipi ir PNG un JPG statiskiem displejiem un GIF animētiem displejiem. Palielinoties SVG popularitātei, arī šis formāts tiek plaši pieņemts.
11. Koncentrējieties uz kopiju
Pirms sakāt, ka tas ir kāda cita darbs, kopēšana ir galvenā dizaina sastāvdaļa. Tā kā šeit nav daudz iespēju strādāt, jums būs cieši jāsadarbojas ar copywriter, lai izveidotu ziņojumu, kas tiek pārdots.
Vai nevēlaties, lai tajā reklāmā pietrūkst 100 vārdu? Pēc tam strādājiet ar copywriter. Apsveriet iespēju uzdot lietotājam jautājumus vai radīt ķircināšanu, kas piesaista lietotāja uzmanību, nesniedzot atbildes.
12. Uzturiet zīmola konsekvenci
Reklāmkarogu reklāmas ir jebkuras citas jūsu vadītās mārketinga kampaņas paplašinājums. Un viņiem vajadzētu izskatīties tā. Lai arī formas un izmēri var radīt dažus dizaina izaicinājumus, ir svarīgi saglabāt vizuālo konsekvenci.
Tam var būt nepieciešams padomāt par reklāmkarogu reklāmām mārketinga stratēģijas sākotnējā daļā. (Mūsdienās jūs neveidotu logotipu bez atbilstošam kvadrātveida variantam sociālajos medijos? Vai tas pats attiecas uz reklāmkarogiem, ja vietņu reklamēšana ir daļa no jūsu vispārējā plāna.)
Lai saglabātu konsekvenci, visos mārketinga materiālos izmantojiet tās pašas krāsas, burtus un attēlus. Mazākiem elementiem varat apsvērt oficiāla logotipa nomaiņu vai izmantot interesantu attēla apgriezienu, kas citos nesējos parādās pilnā izmērā. Tas ir labi. Jums, iespējams, būs jābūt ļoti radošam, lai tas viss apvienotos.
13. Izmantojiet spēcīgus attēlus
Ja jūs baidāties no apgriešanas, šis ir laiks to pārvarēt. Attēli reklāmkarogu reklāmās ir mazi - bieži vien ļoti mazi -, un, lai maksimāli izmantotu vietu, jums būs jāizmanto precīzi attēli un detalizēti attēli.
Izmantojot cilvēku attēlus, izvēlieties sejas. Ja esat apģērbu mazumtirgotājs, parādiet preci, nevis visu drēbju skapi. Pieturieties arī pie vienkāršiem izvietojumiem ar attēliem blakus tekstam, nevis kā daļu no tā. Lietotājiem būs tikai dažas sekundes, lai redzētu, ko jūs mēģināt pateikt. Labākais solījums ir spēcīgs attēls blakus spēcīgam vēstījumam.
14. Attiecīgi sasaistiet
Nav nekas tāds kā labi pārdomāta reklāmas kampaņa. Ja noklikšķināt uz reklāmkaroga, jo redzat kreklu, kuru vēlaties iegādāties, saitei jāiet uz šo preci. Lietotāji jums pateiks paldies.
Tas varētu prasīt nedaudz vairāk darba no jūsu puses. Tam laba izvēle ir galvenās lapas, kas tieši attiecas uz reklāmas kampaņām. Pielāgojiet reklāmas attēliem attiecīgajā lapā, lai lietotāji pēc klikšķa nejustos viltīgi vai zaudēti. (Tas ir efektīvs rīks, kas palīdz arī jums izmērīt reklāmguvumus.)
15. Saglabājiet to vienkārši
Design Shack mēs to daudz sakām - saglabājiet to vienkārši. Ja pārāk stimulēsit lietotājus ar ziņojumapmaiņu un animāciju, kā arī ar krāsu un faktiem, tas atšķaidīs to, ko jūs patiešām cenšaties paveikt. Saglabā to vienkāršu.
Runājot par reklāmkarogu reklāmām, pietiek ar vienu visu.
- Viens attēls
- Viena ziņa
- Viens aicinājums uz rīcību
- Viena zīmola zīme
Secinājums
Tātad reklāmkaroga reklāma vēl nav mirusi. (Un tas, iespējams, nepazūd drīz.) Šie izvietojumi var būt efektīvs veids, kā palīdzēt sasniegt jūsu mērķauditoriju ar izpētītiem pirkumiem un dizainu, kas lietotājiem palīdz sazināties ar jūsu zīmolu.
Ja jums ir nepieciešami vairāk padomu, lai izveidotu tīmekļa reklāmas, apskatiet šos resursus:
- 10 padomi statisko reklāmu noformēšanai
- Projektēšana intersticiālai pieredzei
