Visu laiku lielākās drukas kampaņas: Volkswagen domā par mazu

Jūs esat tīmekļa dizainers, kas dzīvo liels 21. gadsimtā. Jūsu darbu nosaka ekrāni un programmatūra. Ko jūs pasaulē varētu uzzināt par dizainu no daudzām vecām putekļainām drukas reklāmām? Protams, atbilde ir “tonna”.

Šodien mēs izskatām vienu no visu laiku slavenākajām drukāto reklāmu kampaņām. Volkswagen kampaņa “Padomā mazā”. Kā smieklīga izskata automašīna, kas nosaukta par kļūdu, pazīstama ar lēnu un tiek ražota rūpnīcās, kuras uzcēla nacisti, kādreiz kļuva par ikonu pēckara amerikāņu paaudzei? Lielisks dizains un fantastisks mārketings.

Domā mazā

Automašīnas bija modes paziņojumi, testosterona pastiprinātāji, muskuļi uz riteņiem.

Tuvojoties pagājušā gadsimta piecdesmitajiem gadiem, Doyle Dane Bernbach (DDB) un Volkswagen nolēma pilnībā iznīcināt automašīnu sludinājumu status quo ar kampaņu “Padomājiet par mazu”. 50. un 60. gadi bija laiks, kad automašīnas nebija tikai veids, kā bērnus vest uz skolu. Automašīnas bija modes paziņojumi, testosterona pastiprinātāji, muskuļi uz riteņiem. Tie tika būvēti, lai būtu ātri, lieli, stilīgi un galvenais veids, kā nopelnīt lielīšanās punktus.

Padomājiet par pārsteidzošo izaicinājumu šeit jebkuram mārketinga uzņēmumam, kas uzņemtos šo klientu. Volkswagen Beetle bija maza, lēna, neglīta ārzemju automašīna, kuru DDB ļaudis pārvērta par ikonisku amerikāņu lepnuma gabalu. Paturiet prātā, ka šī nebija tikai jebkura ārvalstu automašīna. Šī bija vācu automašīna pēc Otrā pasaules kara, “tautas automašīna”, nacistu automašīna, kuras attīstība bija saistīta ar pašu Ādolfu Hitleru.

Ja jūs lūgtu man pārdot šo transportlīdzekli valstij, kas joprojām ir rūgta par karu, kas apdraud viņu galvenos ideālus, es būtu domājis, ka jūs esat rieksti. Kā pasaulē viņi to novilka?

No mārketinga viedokļa atbilde ir prātā pārsteidzoši pārsteidzoša: viņi bija godīgi, drosmīgi. Lai redzētu, ko es domāju, apsveriet kopiju zemāk esošajā sludinājumā (noklikšķiniet, lai iegūtu lielāku versiju).

Šī reklāma sāk darboties tieši pretēji tam, ko jūs varētu gaidīt automašīnas reklāmā. Tas sāk diskusiju par to, cik lēni ir Volkswagens! Tajā runāts par to, cik foršas un pilnveidotas ir ātrgaitas automašīnas un kā Volkswagen pat nepārsniegs 72 km / h. Kas pie velna?

Iestatiet tos āķī un spolē

Ja sešdesmitajos gados pamodāties atrast šo sludinājumu savā avīzē, jūs bijāt pamatīgi apjukusi, un jums vienkārši vajadzēja to izlasīt. Šajā brīdī viņi jau ir uzvarējuši. Viņi jūs ir iesūkuši ar gudru kopiju, kas, šķiet, faktiski apvaino viņu produktu. Kāds te leņķis?

Lasot tālāk, reklāmas tonis mainās:

Tātad VW var viegli pārspēt gandrīz jebkuru zemu ātrumu valstī. Jūs varat arī doties kruīzā pagātnē degvielas uzpildes stacijās, remontdarbnīcās un riepu veikalos. Iespējams, ka VW motors nav ātrākais, taču tas ir viens no vismodernākajiem.

Redzi, ko viņi tur izdarīja? Tā ir klasiska salmu cilvēka situācija. Viņi uzstādīja šo ideālo automobili un pastāstīja, kāpēc VW nav kaut kas līdzīgs, tad viņi iebāza salmu vīru, stāstot, kā tas bija labi.

VW nav ātrs, tāpēc tas nedzēš gāzi, nedeg caur riepām vai nav nepieciešams bieži remontēt. Pagaidiet, tas izklausās diezgan jauki. Tas nav ātri, tas ir gudrs. Tas bija kaut kas vidējs, katru dienu Džoiss varēja identificēties un pat atrast vēlamo.

VW

Ņemiet vērā arī to, kā automašīna tiek apspriesta reklāmās. To bieži sauc par “VW”, nevis “Volkswagen”. Volkswagen ir kumoss, kas no attāluma neizklausās amerikāņu valodā. VW ir foršs, svaigs, vienkāršs un draudzīgs. Viņi šo domu iebāza tavā galvā, pat tu to pat nenojaušot!

Jūs vienkārši domājāt, vai ir sociāli pieņemami pat piederēt šādam transportlīdzeklim, lai tam būtu piemīlīgs segvārds.

Pēc mazāk nekā minūtes jūs vienkārši aizdomājāties, vai pat tāda transportlīdzekļa īpašumā ir sociāli pieņemami, ka viņam ir piemīlīgs segvārds. Es mīlu labu roku vilkšanu, un šis ir meistarīgs.

Cietā zīmola veidošana

“Think Small” kampaņas mārketinga eksemplārs bija tīri ģeniāls, un tas noteikti padara šo par vienu no manām visu laiku iecienītākajām kampaņām. Tomēr ģēnijs neapstājas. Lai izceltu un pastiprinātu šo ziņojumu, grafikai bija jābūt zvaigžņu. Atbilde? Atstarpe un daudz to.

Šī nav “dzīvesveida” reklāma. Automašīna nav attēlota kā smaidīgas, vidusšķiras ģimenes ikdienas dzīves neatņemama sastāvdaļa. Tas ir melns punkts uz balta jūras. Saistīts ar virsrakstu “Domājiet mazam”, paradoksālā kārtā tas bija nepietiekams apgalvojums, kas bija kaut kā drosmīgs un šokējošs. Varbūt galu galā bija maza auto piederība. Heck, varbūt tā bija pat lieliska lieta.

Tukšā fonā acis ir spiestas iekāpt mašīnā. Tas liek jums redzēt transportlīdzekli jaunā gaismā; veids, kā dizaineri to redzēja. Nevis kā neglīts ārzemju auto amerikāņu skaistuļu jūrā, bet gan kā unikāli pievilcīgs dizaina paziņojums, kas izsauc personību.

Iespējams, reklāmas kopija ir pievilinājusi ģimenes vīrieti, taču šīs modes augstās modes, personības vadītie vizuālie attēli novestu pie tā, ka Volkswagen kļūst par iecienītāko pusaudžu vidū, kuri vēlas sniegt paziņojumu.

Ilgmūžība

Divas iepriekš minētās reklāmas ved mūs cauri sešdesmito gadu sākumam vai vidum, ļaujiet mums virzīties uz priekšu vēl desmit gadus un redzēt, kā Volkswagen tirgoja savus transportlīdzekļus 70. gados.

Izskatās pazīstams? Trīs reklāmas ceturtdaļas ir veltītas lielam attēlam, ar apakšējo ceturtdaļu iegūstot virsrakstu un trīs veida kolonnas. Formāts acīmredzot laika gaitā diezgan labi noturējās!

Bet kaut kas ir mainījies. Mēs vairs nepārdodam mazu automašīnu. Volkswagen nedomā mazs, viņi acīmredzami domā lielu! Tas, kā viņi to pārdod, ir tas pats vecais stāsts: ekonomika. Volkswagen Wagon ir vieda izvēle. Tam ir visas priekšrocības, ko sniedz vagons un furgons, kas iesaiņots vienā apbrīnojami degvielu taupošā transportlīdzeklī ar ērtām sēdvietām septiņiem.

Zini savas saknes

"Es jūs lūdzu, novērtējiet paveikto."

Helmut Krone, Julian Koenig, William Bernbach, šie vārdi jums kaut ko nozīmē. Ja nezināt, kas viņi ir, uzziniet. Vai jūs varat būt labs dizainers bez šīm zināšanām? Pilnīgi. Bet jūs vienkārši nevarat vērtēt perspektīvu.

Zinot, no kurienes nākusi jūsu profesija, kā arī to, kas ne tikai strādāja pagātnē, bet arī izturēja laika pārbaudi, dod novērtējumu un izpratni, kas maina jūsu prāta darbību, kad sēdējat pie šī galda. Jūs neesat tikai dizainers. Jūs esat daļa no pašreizējā mantojuma.

Šie cilvēki pārdeva smieklīgas automašīnas, kāpēc kādam būtu vienalga, kas viņi bija vai ko viņi darīja? Tomēr šeit mēs esam, pēc piecdesmit trim gadiem, mikroskopā pārbaudot viņu ģēniju. Es jūs lūdzu, novērtējiet paveikto. Iedomājieties tik daudz pārdomu un piepūles, ka cilvēki joprojām rūpēsies piecdesmit gadu laikā.

Pastāstiet mums par savu iecienīto drukas kampaņu!

Es visu dienu varētu runāt par Volkswagen “Think Small” kampaņu. Tas ir tik pārsteidzošs piemērs, kā dizaineri un tirgotāji var ietekmēt visas paaudzes prātu. Labs dizains maina pasauli, un es vienkārši nevaru pietiekami daudz no tā iegūt.

Tagad, kad esat redzējis manas iecienītākās drukas reklāmas, pastāstiet man par savu. Par kuru kampaņu jūs vēlētos, lai es rakstītu par nākamo?