Spriežot pēc vislabāk pārdotajiem pēc to vākiem: vai labs dizains pārdod grāmatas?

Dievinu labu lasīto. Laikā, kad 90% manas dzīves tiek pavadīts, skatoties uz digitālā ekrāna, fiziskas grāmatas lasīšana ar reālām lapām man rada īslaicīgu ilūziju, ka dzīve atkal ir vienkārša. Lai nekļūtu par vecu sakāmvārdu, es brīvi atzīšos, ka lasāmās grāmatas es izvēlos, pamatojoties uz to vākiem. Esmu dizainere, es vienkārši nevaru tai palīdzēt.

Jautājums, ko šodien pēta, ir par to, vai pārējā pasaule domā vai ne, tāpat kā mēs, dizaineri. Vai visi grāmatas vērtē pēc vāka dizaina kvalitātes? Ja mēs apskatīsim bestselleru sarakstu, ko mēs atradīsim?

Nevienkāršots eksperiments

Man jāsāk ar fakta atzīšanu, ka šis eksperiments ir krasi vienkāršots skatījums uz realitāti. Ir ļoti daudz faktoru, kas pārdod grāmatas: autora slava un reputācija, tā saņemtā publicitāte, kritiķu atsauksmes utt. Mēs tos diezgan daudz izmetīsim un koncentrēsimies tikai uz to, vai grāmatas, kuras labi pārdod, ir pievilcīgas vāki no mana ārkārtīgi subjektīvā viedokļa. Neskatoties uz to, eksperiments būs jautrs, un es to ļoti ceru. Sāksim!

Bossy Pants, autore Tina Fey

Iegādājoties New York Times bestselleru sarakstu, mēs sākam ceļojumu kategorijā “Hardcover Nonfiction”, kur komēdiju karaliene Tīna Feja ieņem galveno vietu ar savu grāmatu “Bossy Pants” .

Mēs noteikti esam iesākuši spēcīgu sākumu! Es domāju, ka šis vāka dizains ir tīrs ģēnijs. Pirmkārt, cilvēkiem patīk, ka Tīna Feja ir jautra, un viņa spēlē šeit pūļiem, jo ​​šis attēls ir jautrs. Fotoattēls tomēr nav tikai vizuāls humors ar zemu pieri, tomēr šķiet, ka tas pauž dziļāku vēstījumu. Tīna Feja ir sieviete vīrieša pasaulē, un viņai bija jāiemācās tikt galā ar šo realitāti, lai nonāktu tur, kur atrodas šodien. Šī grāmata, iespējams, ir paredzēta lielākoties sieviešu auditorijai, kura nekavējoties identificējas ar vēstījumu, vienlaikus novērtējot vaļsirdīgo raksturu, kādā viņa tai tuvojas.

Kas attiecas uz pašu kompozīciju, es ievēroju dažas svarīgas lietas. Pirmkārt, ilūzija ir pilnīgi ticama. Tas nav Photoshop banalizēšanas darbs, bet drīzāk tik pārliecinošs pretstats, ka jūs tik tikko nenovēršat acis. Šī ideja varēja viegli iznākt uz papīra, izskatoties šausmīgi, bet dizaineri un / vai fotogrāfi veltīja laiku, lai to īstenotu.

Ideja par pretējiem jēdzieniem iet vēl tālāk, jo ilgāk jūs skatāties uz vāka. Ievērojiet kaklasaites un kleitas krekla divējādību pret cepuri. Pat Didina burtveidols, ko izmantoja Tīnas vārdam, šķiet, atspoguļo divējādas personības: vīrišķīgi skarbajos seifos, bet sievišķīgi pretstatā biezajiem un plānākajiem.

"Es būtu gatavs saderēt labu naudu par to, ka tikai vāks ir pārdevis vairāk nekā dažas grāmatas."

Visbeidzot ievērojiet teksta hierarhiju. Grāmatas nosaukums, lai arī gudrs, ir otršķirīgs salīdzinājumā ar patieso izcelšanu: autoru. Pateicoties Saturday Night Live un 30 Rock, Tīna Feja ir mājsaimniecības vārds Amerikā, un šie dizaineri vēlējās, lai jūs galvenokārt zināt, ka viņa ir šīs grāmatas autore.

Es domāju, ka šis vāks ir acīmredzams satriecoša dizaina gadījums. Patiesībā es būtu gatavs saderēt labu naudu par to, ka tikai vāks ir pārdevis vairāk nekā dažas grāmatas.

Mirušie rēķina, autore Charlaine Harris

Tālāk mēs pāriesim uz sadaļu “Hardcover Fiction”, kur mēs redzēsim, ka Čārlīna Harisa ir mirusi, un viņa sēž numur viens.

Tīnas Fejas grāmata izskatās fantastiski un labi pārdod, kas ir ideāls mūsu teorijas apstiprinājums. Šo ir nedaudz grūtāk izdomāt. Ilustrācija ir diezgan savāda un man neko daudz nesaka. Ar apgriezto sievieti un lidojošajām, degošajām lapām stāstam noteikti ir mistisks raksturs, bet ārpus tā es īsti nevaru pateikt, par ko es sevi iedziļinos.

Iespējams, ka dizainers un izdevējs zināja, ka ilustrators īsti neizstāstīja visu stāstu, jo viņi mums ir snieguši dažus svarīgus norādījumus, kas aizpilda nepilnības mūsu zināšanās. Pirmkārt, tāpat kā grāmatas Tina Fey gadījumā autora vārds šeit ir primārais ziņojumapmaiņas elements, un vāka augšdaļā tas atrodas kā liels teksta bloks.

Es nebiju pazīstams ar šo autoru, bet vāka pašā augšpusē ir informācija, ka viņa pirms tam ir atzinusi labāko pārdevēju sarakstu. Tas ir svarīgs dizaina aspekts, jo tas mierina potenciālo pircēju un ļauj viņai zināt, ka ar šo autoru var paļauties, ka viņš sniegs izklaidējošu pieredzi.

Pārlecot uz pretējo galu, grāmatas apakšdaļa man sniedz vēl vienu būtisku informāciju: šķiet, ka šī ir viena grāmata sērijā par kādu, vārdā “Sookie Stackhouse”. Man atkal nebija ne mazākās nojausmas, kurš bija šis varonis, bet vismaz tagad es zinu, ka es dodos priekšā sev un, iespējams, jāpārbauda iepriekšējās sērijas grāmatas.

Visbeidzot, dažām dvēselēm, piemēram, man, kuras šajā brīdī joprojām nav domājamas, kreisajā apakšējā stūrī ir pārsprāgums, kas mani informē, ka Sookie Stackhouse ir varonis HBO šovā “True Blood” . Šajā brīdī jūtieties brīvi komentēt zemāk šokā un bijībā, ka nekad neesmu redzējis šo izrādi.

"Ir daudz kas man īpaši nepatīk par šo segumu, un ne mazākais no tiem ir šausmīgi klišejiskā zvaigžņu formas eksplozija."

Ir daudz kas man īpaši nepatīk par šo segumu, un ne mazākais no tiem ir šausmīgi klišejiskā zvaigžņu formas eksplozija. Es burtiski ņurdēju, kad redzu, kā dizaineri joprojām tos izmanto. Tomēr, kā redzam no manis iepriekš apskatītā, dizainers paveica apbrīnojamu darbu, ļaujot man zināt, ko ilustrācija neliecina: ka šī ir viena grāmata masveidīgi iecienītā seriālā, kas pat kļuvusi par populāru televīzijas šovu.

Lielākā daļa Dead Reckoning pircēju droši vien jau ar nepacietību gaidīja nākamā nosaukuma iegādi, pirms grāmata pat tika paziņota, bet tiem, kuru tādu nebija, dizains viņus mierina, ka seriāls ir tā vērts.

Palīdzība, autore Kathryn Stockett

Vēl viena grāmata, kurai šobrīd veicas izcili labi, ir Kathryn Stocket “ The Help ”. Šajā gadījumā tiek izmantota arī ilustrēta pieeja.

Šis segums noteikti iegūst neskaidrības balvu. Sākumā ir diezgan grūti kaut ko uzzināt par grāmatu, protams, ka tas nav par putniem?

Tomēr, tāpat kā iepriekšējās grāmatas, jo vairāk jūs to aplūkojat, jo vairāk tam ir jēga. Nosaukums “Palīdzība” nozīmē, ka grāmata ir par kaut kādu kalpu vai namsaimnieku. Šī terminoloģija bija populāra 20. gadsimta sākumā vai vidū, tāpēc mēs vismaz varam sākt uzminēt aptuvenu laika posmu un tēmu.

Ilustrācija ir pievilcīgs vēsu un siltu krāsu sajaukums, un tajā izmantots putns, izmantojot stiepļu metaforu. Attēls pastiprina mūsu aizdomas par virsrakstu, attālinot putnu labajā pusē no diviem kreisajā pusē. Šis putns ir atšķirīgs; atstumtais neder stāvēt kopā ar citiem.

"Tas ir tieši pretstatā paņēmieniem, kurus mēs redzējām iepriekšējos divos nosaukumos."

Virsraksts ir ievietots lielā, mākoņiem līdzīgā burbulī, kur teksts ir mazliet neveikli novietots. Atstarpes tiek izmantotas diezgan slikti, un es labprāt pārceltu lietas uz pāris klikšķiem. Interesanti, ka šoreiz grāmatas nosaukumam ir piešķirts lielāks uzsvars nekā autora vārdam. Tas ir tieši pretstatā paņēmieniem, kurus mēs redzējām iepriekšējos divos nosaukumos.

Iemesls tam, iespējams, ir sajaukums ar to, ka autora vārds nav tik visuresošs, savukārt grāmatas nosaukums nesen ir kļuvis atpazīstams, pateicoties lielajai kinofilmai, kas drīz tiks izlaista ar tādu pašu nosaukumu.

Vāks acīmredzami ir diezgan sievišķīgs, un tāpēc tas ir skaidri paredzēts noteiktai lasītāju grupai. Glezna ir aizēnota, un tai tīši trūkst reālistisku detaļu, kas ved mājās uz domu, ka tā ir metafora. Signāls nav intensīvs kā iepriekšējā ilustrācija, bet tā vietā jūtas maigāks, norādot, ka saturs tiks vērsts uz jūsu emocijām, nevis uz iztēli.

Kopējais sastāvs ir diezgan pievilcīgs un, iespējams, pietiekami, lai izraisītu pārlūka interesi. Pirms dažām nedēļām es tiešām vēroju no attāluma, kā mana sieva noņēma plauktiņu starp daudziem citiem.

Nepareiza auditorija?

Pēc trim padziļinātām analīzēm mēs redzam tendences? Pirmais un trešais vāks bija labi pārdomāti un ļoti pievilcīgi, savukārt otrais bija apzināti savāds un lielā mērā paļaujas uz tekstuāliem norādījumiem par autora un seriāla slavu.

“Televīzija un filmas pārdod grāmatas.”

Raksta sākumā es apsolīju pievērsties tīri dizainam kā grāmatu pārdošanas faktoram, bet pēc nejaušas izvēles trīs nosaukumiem šeit ir viens modelis, kuru es nevaru ignorēt: televīzija un filmas pārdod grāmatas. Visi trīs šie nosaukumi ir piesaistīti televīzijai vai filmām, kas šobrīd ir populāras vai drīzumā tiks izlaistas. Tas, kas notiek uz mūsu televīzijas ekrāniem, acīmredzot ir milzīgs virzītājspēks tam, kas nonāk mūsu grāmatu plauktos.

Man šķiet pārsteidzoši, ka iepriekš minēto grāmatu auditorija ir diezgan šaura. Gandrīz visi ir vērsti uz lasītājām sievietēm, neatkarīgi no tā, vai tā ir izglītota profesionāle, hormonālā pusaudze vai nobriedusi un simpātiska jauna sieviete. Pilnīgi iespējams, ka šī konkrētā grupa ir šķībi vērtējusi grāmatas tikpat daudz vai vairāk no ārēju spēku puses, nevis tikai pēc vāka dizaina.

Bērni un pusaudži

Varbūt bērni ir piemērotāks segments, kurš varētu būt īpaši noskaņots spriest par grāmatām pēc to vākiem. Es mīlu bērnu fantastiku un spriež grāmatas pēc to noformējuma, tāpēc man jādomā kā kazlēnam!

"Tie noteikti ir tādi vāki, kas varētu pārliecināt jauno lasītāju atnest grāmatu mājās."

Fantāzijai, kas paredzēta auditorijai pirms četrpadsmit, parasti ir ļoti bagātīgas un krāsainas ilustrācijas, kas nav neskaidras vai metaforiskas, bet precīzi saprot grāmatas būtību un tipogrāfiju mēdz būt grezni un nervozi. Tie noteikti ir tādi vāki, kas varētu pārliecināt jauno lasītāju atnest grāmatu mājās.

Raugoties uz nedaudz atšķirīgu jauno auditoriju, kas vairāk saistīta ar reālās pasaules problēmām, piemēram, brāļu un māsu sāncensību un skolas audzēkņiem, mēs redzam, ka dizaina stils pieņem noteiktu apgriezienu pret zemākas ticamības ilustrācijām, kas viegli pievērš viņu mērķauditorijas uzmanību, jo tas izskatās pēc kaut kā radītu. Ievērojiet, ka krāsas šajā segmentā ir vēl spilgtākas un patiešām kliedz par uzmanību. Šoreiz tipogrāfija ir vairāk rakstīta ar roku (tās ir gan dienasgrāmatu tematikas grāmatas), gan neregulāra.

Pieaugušie tēviņi

Atjaunojot pieaugušo pasauli, es pārlūkoju dažus lasīšanas sarakstus, kas īpaši izveidoti vīriešiem. Atkal mēs redzam, ka parādās daži ļoti noteikti modeļi.

“Nevar precīzi pateikt, par ko ir šīs grāmatas, bet jūs zināt, ka tās abas būs lapu pagrieziena trilleri. ”

Šeit uzsvars tiek likts uz intensitāti un tumšu, priekšlaicīgu vidi. Tipogrāfija rada nopietnības sajūtu un bieži tiek pārspīlēta. Pārsegi bieži ir vienkārši, taču tie var būt arī diezgan neskaidri, kā divi iepriekš minētie. Nevar precīzi pateikt, par ko ir šīs grāmatas, bet jūs zināt, ka tās abas būs lapu pagrieziena trilleri.

Vai labs dizains pārdod grāmatas?

Kādu secinājumu mēs šeit esam sasnieguši? Es domāju, ka viens no vissvarīgākajiem atklājumiem ir tas, ka grāmatas vāka dizains pārdod grāmatas pareizajiem cilvēkiem . Neatkarīgi no tā, vai esat pilnas slodzes mamma, kas meklē labu raudāšanu, vai bērns, kurš vēlas pārsteidzošu piedzīvojumu, labs vāks norāda, ka esat nonācis pareizajā vietā. Neatkarīgi no tā, vai tas skaidri attēlo grāmatas notikumus, tas nosaka toni un ir paredzēts konkrētai auditorijai.

Turklāt ir daudz ārēju faktoru, it īpaši pieaugušajiem, kuri seko populārajai kultūrai un vēlas lasīt grāmatas, kas viņiem pie vakariņu galda palīdzēs un būs interesantas. Bērniem šķiet, ka tieksme izvēlēties grāmatu, kuras pamatā ir vāka māksla, un tad lasīt citas, kurām ir līdzīgs ilustrācijas stils kā kaut kam, kas viņiem patika. Viņiem nav vajadzīgi autoru vārdi vai kritiķu ieteikumi, viņiem ir nepieciešams dizainers vai mākslinieks, lai viņiem pateiktu, ka grāmata ir ļoti līdzīga citām grāmatām, kuras viņiem patīk.

Ko tu domā? Vai grāmatas vāka dizains ietekmē lasīto? Kā ir ar jūsu dzīvesbiedru un bērniem?