Jauns Vendijas logotips: kas gāja pa labi
Logotipa atjauninājumi ir nestabils bizness. Viens nepareizs gājiens, un jums būs dusmīgs mob, kurš sauca galvu. Tas jo īpaši attiecas uz zīmoliem, ar kuriem cilvēki lielāko daļu savas dzīves ir burtiski sazinājušies.
Šodien mēs apskatīsim tikai šādu zīmolu. Wendy's, pašpasludinātajam vecmodīgam hamburgera savienojumam, ir pavisam jauns logotips. Brīdinājums par spoileri: tas ir lieliski, īpaši salīdzinot ar neseno Arby atjauninājumu. Tātad, kas gāja tieši šeit, salīdzinot ar to, ko mēs redzējām ar Arby's? Apskatīsim.
Vendijas
Pirmkārt, neliela vēsture tiem no mums, kas ir žēl, ka nekad nav saskārušies ar Vendiju. Tā ir ātrās ēdināšanas burgeru ķēde, ko 1969. gadā uzsāka Deivs Tomass, mīlīgs sirmgalvis (vismaz galu galā), kurš viņu reklāmā bija ievērojams elements līdz pat aiziešanai.
Vendija sevi atšķir ar kvadrātveida burgeriem, ceptiem kartupeļiem un, protams, ar bieziem mīkstiem pasniedz Frostys. Tā ir pasaulē trešā lielākā burgeru ķēde aiz McDonald's un Burger King.
Datu avots: Wikipedia
Vendija nav pieskārusies viņu logotipam kopš 1983. gada. Ja šis logotips būtu persona, tas būtu ilggadējs koledžas absolvents, kurš strādā augšup caur vidējo vadību. Protams, dažreiz tie nogriež apakšu vai tikai parāda veidu, bet logotips kopumā ir nemainīgs 29 gadus. Tulkojums: veicot kaut ko nozīmīgu, daži cilvēki tiks norauti.
Ārbija mācība
Ja padomājat par to, ir pilnīgi dabiski, ka cilvēki satraucas par logotipa maiņu šādā mērogā. Ja jums ir patīkamas atmiņas par to, ka jūsu vectēvs pirms divdesmit gadiem aizveda jūs pie burgera uz vietu ar ļoti specifisku logotipu, tad pēkšņi kāds to maina, viņi sajaucas ar jūsu pagātni.
Mēs zināmā mērā to redzējām rakstā, kuru mēs nesen parādījām uz jaunā Arby logotipa - uzņēmuma, kura korporatīvā vēsture patiesībā ir diezgan savstarpēji saistīta ar Vendiju.
Šis atjauninājums bija diezgan negatīvs. Man tas nepatīk, Design Shack komentētājiem tas nepatīk, un šie rezultāti tiek atkārtoti tīmeklī visos rakstos, kurus es atklāju, apspriežot jauno logotipu.
Kā es norādīju, manā skaņdarbā šeit tomēr ir daudz vairāk nekā nostalģija. Tas patiesībā ir diezgan aptuvens darbs ar daudziem apšaubāmiem vizuāliem lēmumiem. Iesācējiem viņi nogalināja pielāgoto kovboju veidu, kas definēja zīmolu par labu Futura klonam, kuram blakus kovboju cepurei nav biznesa. Turklāt kovboju cepure ir ieskicēta 3D formātā, kamēr burti paliek plakani. Visbeidzot, vērpjošās lāpstiņas apostrofs novērš uzmanību un ir neērts.
Īsāk sakot, tas ir šūpoles un garām. Viņi ir nogalinājuši daudz personības, kas veicina zīmola tēlu. Tas prasīja jaunu uzņemšanos, bet, manuprāt, viņi vienkārši devās nepareizā virzienā.
Jaunais Vendijas logotips
Kā redzams zemāk redzamajā attēlā, Vendijas zīmola identitāte ir saglabājusies diezgan konsekventa, sākot ar sākotnējo logotipa atkārtojumu 1969. gadā.
Laika līnijas avots: AboutWendys.com
Divas galvenās iezīmes šeit ir Vendija seja, ar raibumu un pigmentāciju, un kovboju stila plāksnes serifu tipogrāfija. Ir arī cirtaini rotājumi, kas katrā logotipa versijā ir bijuši diezgan pamanāmi. Ņemot to visu vērā, lūk, 2013. gada versija:
Tiklīdz es ieraudzīju šo logo, man tas patika. Tas jūtas svaigs un pievilcīgs, un tas ir tikai vizuālais stimuls, kas Vendijai vajadzīgs jaunajam gadsimtam. Kā dizaineri mēs tomēr nevaram apstāties ar savu loģiku. Man ir jājautā sev, kāpēc man tas patīk. Kāpēc man bija tik negatīva atbilde uz Arby logotipu, bet šeit bija pozitīva atbilde? Vai es esmu nekonsekventa?
Loģiskā vienkāršošana pret patvaļīgām izmaiņām
Atšķirības starp Arby un Wendy zīmolu atjauninājumiem, manuprāt, ir diezgan izteiktas. Vendija atrada veidu, kā apzināti un gaumīgi vienkāršot viņu logotipu, vienlaikus ievadot svaigu personību. Viņu virziens jūtas kā progress.
Turpretī Arby atjauninājums vairāk šķiet pārmaiņu dēļ. Viņi vienkāršoja logotipu, viņi to sarežģīja. Izmaiņas šķiet pilnīgi patvaļīgas: Kāpēc 3D? Kāpēc jāizmanto tas pats tips, ko izmanto zviedru mēbeļu veikali? Es būtu pārsteigts, ja dizaineriem būtu atbildes uz šiem jautājumiem ārpus “mēs mēģinājām padarīt to jaunāku”.
Vienkāršots
Lai pilnībā novērtētu šeit notiekošo vienkāršošanu, labi un cītīgi apskatīsim veco logotipu. Ja jūs uz to kādu laiku skatāties, jūs varat redzēt, ka tas ir diezgan sarežģīts zvērs:
Tagad salīdzināsim to ar jauno iterāciju. Salīdzinājumam, šeit ir tikai daudz mazāk, kas faktiski nozīmē daudz spēcīgāka zīmola ikonu, kas galvenokārt koncentrējas uz Vendiju.
Īpaši ar Deiva aiziešanu Vendija ir uzņēmuma seja, un šīs idejas virzīšana ir labākais, ko viņi varēja darīt logotipā. Viņa bija diezgan mazsvarīgs iepriekšējās versijas gabals, bet tagad viņa uzstājas centrā ar savu lielo, draudzīgo smaidu.
Ilustrācijas stils tika arī graciozi atjaunināts. Jaunā Vendija iegūst ciešāku ražu, smalkas ēnas dziļumam (skatieties matos), darbu degunā un skropstu nocirpšanu.
Ņemiet vērā arī to, ka viņa tagad izdalās no savas elipses, kas ir jauks pieskāriens, kas tai liek justies nedaudz modernāk. Kopumā šeit sniegtais virziens man daudz atgādina vienkāršoto Starbucks logotipu, kas nesen izlaists:
Tas, ko izdarīja Starbucks, ir nogrēkot lieko un sagriezt logotipa kodolā - diezgan visuresošu simbolu, ko labi pazīst kafijas cienītāji visā pasaulē. Vendija vadīja līdzīgu paņēmienu, izslēdzot sarežģītību un padarot Vendiju par vizuālā spēka virzītājspēku.
Veids
Šeit ir tā daļa, kurā es labi ieplēstu dizainerus? Viens no maniem lielākajiem apvainojumiem attiecībā uz jauno Arby logotipu bija tas, ka tips tika nošauts uz zīmola galvu. Kāpēc viņi grāvēja kovboju tipu? Šeit mēs redzam, ka Vendija ir pieņēmusi tādu pašu lēmumu:
Tomēr šeit ir liela atšķirība. Ārbija tips bija tik liela sastāvdaļa, kas lika logotipam darboties. Protams, tas ir nedaudz dumjš, bet tas tiešām der ar šo trako milzīgo kovboju cepuri. Pāreja uz garlaicīgu sans-serif burtveidolu tikai izņēma raksturu:
Lai arī Wendy's devās draudzīgā, ar roku rakstītajā stilā, kas jūtas ierasts un šķiet, ka tas labāk der smaidīgās, jaunās meitenes lielajam tēlam. Kur Ārbijs ir papildinājis atšķirības, Vendija palielināta konsekvence.
Piezīme par Kerningu
Ja man būtu jāizvēlas kaut kas apšaubāms attiecībā uz jauno Vendijas logotipu, tam vajadzētu būt tipa radziņam. “Mēs” un “n” burtu savienojumi ir pārāk tuvu viens otram, kamēr “en” un “dy” pārī ir pārāk savstarpēji.
Tagad viena lieta, kas jums varētu dot bezmaksas caurlaidi, ir tāda, ka šis tips ir paredzēts izskatīšanai ar roku. Šis raksturlielums dod jums licenci būt nedaudz apliets, jo tas faktiski palielina efektu. Manas domas par Vendijas kodolieroču jautājumiem ir šādas: ja tas ir tīšs, es to atļaušos, kaut arī es vēl būtu izdarījis dažus turpmākus pielāgojumus. Es nedomāju, ka tas vēl ir diezgan. No otras puses, ja tas ir pilnīgi netīšs, tad tas ir tikai slikta veida izvietojums, un dizainerim vajadzētu saņemt rokas sitienu par to, ka tas nav rūpīgs.
Personīgi es mīlu labi kodolu logotipu, tāpēc es pilnībā atzīstu, ka man ir grūti pieņemt apzināti slikta kodola koncepciju. Esmu daudz obsesīvāks par šo lietu nekā vairums cilvēku, tomēr vidusmēra skatītājs pat nedomā cieši aplūkot atstarpi starp burtiem.
Ko tu domā?
Šeit ir mans arguments, kāpēc Vendijas logotipa atjaunināšana gāja tik labi, kamēr Arbijas atsvaidzināšana notika tik slikti. Stratēģija un apsvērumi ir pirmie posmi jebkura logotipa dizainā neatkarīgi no tā, vai jūs izstrādājat dizainu no nulles vai veicat atjauninājumus jau esošam zīmolam. Liekas, ka Vendijas dizaineri patiešām ir pārdomājuši šo soli, kamēr Ārbijas ļaudis, šķiet, piespiedu kārtā virza zīmolu uz priekšu bez skaidras loģikas (visiem, ko es zinu, abi izmantoja vienu un to pašu dizaina firmu, bet mans arguments paliek spēkā).
Tagad jums ir laiks ieiet sarunā. Ko jūs domājat par jauno Vendijas logotipu? Kas tev patīk par to? Ko tu ienīsti? Kā tas salīdzina ar Arby's atsvaidzināšanas projektu?
