Zinātne aiz krāsas un emocijām
Krāsa dažādos veidos rezonē ar cilvēkiem. Mums visiem ir mīļākā krāsa vai krāsa, kuru mēs vairāk izmantojam noteiktos dzīves periodos. Bet krāsa, kuru izmantojat dizaina projektā, var daudz pateikt par pašu darbu. Tas ir zinātnisks fakts.
Zinātne, kas ir mūsu emocionālo savienojumu ar krāsu pamatā, ir sarežģīta. Bet tas kļūst skaidrāks, pateicoties anekdotiskām zināšanām un zinātniskiem eksperimentiem. Šeit ir piecas hipotēzes un piektās klases eksperiments, kuru varat mēģināt palīdzēt mums labāk veidot ar krāsu un izprast tā emocionālo ietekmi.
Mēs varētu būt stingri vadīti noteiktiem nokrāsām
Vai ir iespējams, ka mūsu smadzenēm ir vads, lai patīk (vai nepatīk) noteiktas krāsas? Tas viss attiecas uz emociju reakcijām, kad mēs redzam krāsu. Velslija koledžas pētnieku Stoughtona un Bīla Konveja pētījums saista neironu procesus ar krāsu.
Konvejs, kurš ir arī mākslinieks, izmanto savu pētījumu, lai noteiktu, kā smadzenes apstrādā krāsu un ietekmē mūsu sajūtas par to. "Es domāju, ka tā ir ļoti spēcīga sistēma, " Conway teica intervijā CoDesign, "un tā ir pilnībā nepietiekami izmantota."
Pētījums tālāk attiecas uz dažām lietām, kuras mēs jau zinām - krāsu konteksta izmaiņas, pamatojoties uz citām krāsām redzes laukā, un ka emocijas ir liels faktors, domājot par krāsu.
Pētījumā atklājās, ka pērtiķu smadzenēs esošie “globusi” atšķirīgi reaģēja uz krāsainiem stimuliem un reaģēja uz krāsas pamata. Smadzenes visvairāk iedarbināja īpašas krāsas (sarkana, tad zaļa, tad zila) un krāsas ar vislielāko piesātinājumu. Tas mums saka, ka šīs krāsas nekavējoties ietekmē lietotāju un pievērš uzmanību.
Šis darbs nopietni ietekmē radošo sabiedrību. "Ciktāl ikvienam būtu informatīvi zināt, kā darbojas nervu sistēma, un tas ļautu novērtēt šīs parādības, es domāju, ka mākslinieki un dizaineri varētu gūt labumu, " Conway teica CoDesign intervijā. "Tas viņiem nodrošina citu objektīvu, ar kura palīdzību var apsvērt, ko viņi dara, kad viņi izvēlas šāda veida izvēles."
Krāsa ietekmē kognitīvo veiktspēju
Vai krāsa var ietekmēt jūsu spēju radīt? Saskaņā ar Britu Kolumbijas universitātes pētnieku pētījumu sarkans var koncentrēt uzmanību un palīdzēt padarīt cilvēka darbu precīzāku, bet zils var stimulēt radošumu.
Lai gan tas uz sejas ir aizraujoši, dizainerim ir grūtāk izmantot rezultātus. Pētījumā tika apskatītas tikai sarkanās un zilās krāsas. (Seši simti cilvēku piedalījās vizuālos testos ar vārdiem un attēliem uz sarkanu, zilu vai neitrālu fonu.)
Bet tas tomēr pastiprina to, ko mēs vēsturiski zinām par krāsām. Sarkans ir stimulācijas krāsa, savukārt zils ir relaksējošāks un nomierinošāks. Vai tam varētu būt kaut kas sakars?
Ir svarīgi ņemt vērā arī kontekstu. Aplūkojot vārdus un attēlus izolētā vidē, tas var atšķirties no tā, kad mēģināt savienot lietotāju ar zīmolu, vietni vai paketi. Šis pētījums mums saka, ka krāsa ir svarīga, un vēl jo vairāk tas ir konteksts, kas tiek izmantots ar šo nokrāsu.
Sarkans līdzeklis Nr
Kamēr mēs domājam par sarkano krāsu, vai jūs kādreiz domājat par tā gandrīz universālo nozīmi? Kultūrās tas bieži apzīmē “nē”. Dartmutas koledžas pētnieku pētījumā atklāts, ka bieža emocionāla asociācija ar sarkanu var būt iedzimta.
Pētījumā ar pērtiķiem tika atklāts, ka dzīvnieki izvairījās no cilvēkiem, kuri nēsāja sarkanu (pret zaļu vai zilu). “Mēs - primāti un pēc tam cilvēki - esam ļoti vizuāli, ” par eksperimentu sacīja neirozinātnieks Džeralds Kraliks. Viņš arī paskaidroja, ka krāsa nodrošina norādes visam, sākot no tā, ko ēst ir ok, līdz beidzot ar to, kā citi jūtas dažādās situācijās. "Mēs sākam redzēt, ka krāsa var mūs dziļi un plaši ietekmēt, nekā mēs iepriekš esam domājuši."
Šis pētījums sniedz noderīgu informāciju dizaineriem - krāsai var būt ietekme, ko pat lietotāji nesaprot. Jāņem vērā kopīgās asociācijas (piemēram, sarkanā nozīmē apstāties vai apstāties).
Krāsu ietekmes intuīcija
Krāsu izpēte nav jauna parādība. To var izsekot darbiem, kas ir simtiem gadu veci. Viens no aktuālākajiem mūsdienās joprojām ir Johanna Volfganga fon Gētes “Krāsu teorija”, kas pirmo reizi tika publicēts 1810. gadā.
Lai gan tas pats par sevi nebija “zinātnisks darbs”, tas noteica kursu lielai daļai no tā, ko mēs zinām par krāsu, un turpmākās izpētes pamatu.
Gēte publicēja vienu no pirmajiem krāsu riteņiem un saistīto krāsu ar vairāk nekā nokrāsu; viņš parādīja arī psiholoģisko ietekmi. Viņa teorija par to, kā krāsa ietekmē mūsu emocijas un domas, joprojām tiek plaši izmantota un attiecas uz to, kā mēs domājam par krāsu.
Grāmata ir lieliski lasāma ikvienam, kam interesē krāsu teorija. Šeit ir daži no Gētes raksturīgajiem krāsu raksturlielumiem:
- Sarkans: “Šīs krāsas iedarbība ir tikpat savdabīga kā tās raksturs. Tas rada smaguma un cieņas, kā arī žēlastības un pievilcības iespaidu. [..] Vēsture ir saistīta ar daudziem valstu greizsirdības gadījumiem attiecībā uz sarkanās krāsas kvalitāti. Apkārtējiem šīs krāsas pavadījumiem vienmēr ir nopietns un krāšņs efekts. ”
- Dzeltens: “Visaugstākajā tīrībā tas vienmēr ir saistīts ar spilgtuma raksturu, un tam piemīt rāms, gejs, maigi aizraujošs raksturs. [..] Valsts ir patīkama un priecīga, un tās visaugstākajā varā ir rāms un cēls, no otras puses, tas ir īpaši pakļauts piesārņojumam. ”
- Zils: “Kā nokrāsa tas ir spēcīgs, bet tas ir no negatīvās puses, un visaugstākajā tīrībā it kā stimulējošs noliegums. Tā izskats ir sava veida pretruna starp satraukumu un atpūtu. … Tā kā augšējās debesis un tālie kalni izskatās zili, tā šķiet, ka zila virsma no mums aiziet. ”
- Zaļš: “Ja abas pamatkrāsas (dzeltenā un zilā) ir sajauktas pilnīgā vienādībā tā, ka neviena no tām nedominē, acs un prāts atpūšas uz šī krustojuma rezultāta kā uz vienkāršu krāsu. Skatītājam nav ne vēlēšanās, ne spēka iedomāties valsti, kas pārsniedz to. ”
Logotipa krāsa ietekmē patērētāju ieradumus
“Konkrētās krāsas, kuras tiek izmantotas uzņēmuma logotipā, būtiski ietekmē to, kā patērētāji uztver šo logotipu un zīmolu kopumā, ” teikts Misūri štata Kolumbijas universitātes pētnieku pētījumā. Pētījumā tika atrastas īpašas saites un saiknes ar logotipos esošajām krāsām un to, kā cilvēki jutās pret šiem zīmoliem.
- Zilie logotipi izsauca pārliecību, panākumus un uzticamību
- Zaļie logotipi atsaucās uz draudzīgumu videi, izturību, izturību, vīrišķību un ilgtspējību
- Violetie logotipi izsauca sievišķību, šarmu un šarmu
- Rozā logotipi deva jaunības, iztēles un modes uztveri
- Dzeltenie logotipi atsaucās uz jautrību un mūsdienīgumu
- Sarkanie logotipi deva kompetenci un pašpārliecinātību
Rezultāti maina dažas idejas, kuras mēs saistījām ar konkrētām krāsām. “No visām sajūtām, kas saistītas ar logotipa krāsām, visvairāk izbrīnīja sajūtas, kas saistītas ar sarkanajiem logotipiem, ” Ridgvejs stāstīja Science Daily. “Tradicionālās emocijas, kuru pamatā ir sarkana krāsa, ietver agresiju un romantiku, bet sarkanie logotipi neizraisīja šīs emocijas pētījuma dalībniekos. To, iespējams, var attiecināt uz faktu, ka sarkans tiek izmantots daudzu vispāratzītu zīmolu, piemēram, State Farm, McDonalds un ESPN, logotipos, tāpēc patērētājiem jau ir emocijas, kas saistītas ar zīmoliem, kuri izmanto šo krāsu. ”
Jautājums, ko šis pētījums rada dizaineriem, ir šāds: “Vai mēs varam mainīt priekšstatu par krāsu uztveri?” Un vai to ir vērts izmantot?
Eksperiments dizaineriem
Nav sarežģīti noteikt, kā krāsu komplekts ietekmēs jūsu dizaina lietotājus. Šis eksperiments ir pielāgots pēc piektās klases zinātniskā projekta idejas, un tas ir kaut kas, ko jūs varat darīt jebkura dizaina projekta testēšanas posmā.
- Sagatavojiet vairākas viena dizaina versijas ar dažādām krāsu shēmām.
- Atrodiet brīvprātīgo kopu, lai dažādās dienās atbildētu uz jautājumiem par dizainu.
- Pajautājiet, kā cilvēks jūtas katru dienu vienā dizainā, katru reizi parādot atšķirīgu krāsu.
- Salīdziniet rezultātus.
Secinājums
Krāsu, zinātnes un emociju sajaukšana var būt sarežģīta spēle. Kaut arī zinātne katru dienu vairāk māca dizainerus, tas rada arī vairāk jautājumu par to, kā mēs redzam un jūtam krāsu.
Ir dažas krāsas, kuras es projektos joprojām izmantoju taupīgi, un citas, kuras mēdzu izmantot pārāk daudz. Personīgi es uzskatu, ka es daudzkārt projektēju, balstoties uz savu noskaņu un sajūtām. (Jūs zināt tās dienas, kurās jūs vienkārši jūtaties dzeltens?) Neskatoties uz to, zinātne ir piemērota vieta, kur sākt, uzdodot agrīnus jautājumus projektēšanas procesā: Kā lietotāji jutīsies par šo projektu un vai tās ir attiecības, kuras vēlaties izveidot?
Attēlu avoti: Puisis, kurš fotografē, un Uve Hermans .
