Zīmola nodarbības no ģitāras dieviem: Teilors, Gibsons, Fenders un citi
Šodien mēs diskutēsim par to, kā dizaina projekti bieži liek jums atkāpties no tā, kas jūs esat kā dizainers, un aizmirst savu personīgo gaumi, vienlaikus uzņemoties dotā zīmola personību.
Uzņēmumiem, kas jūs pieņem darbā, būs ļoti dažādi zīmoli, stratēģijas un, pats galvenais, klienti. Šis princips diezgan pamanāmi tiek parādīts lielāko ģitāras ražotāju zīmolos. Iedziļināsimies un redzēsim, kā Teilors, Fenderis, dekāns, Gibsons un citi ar dizaina palīdzību mērķē uz īstajiem klientiem.
Izpētiet Envato elementus
Teilors pret dekānu: pasaka par pretstatiem
Ģitāras kompānijās bieži ir bagātīgi attīstītas personības, kas rodas no gadu desmitiem ilgas pastāvīgas zīmola stratēģijas un ārkārtīgi lojālām klientu bāzēm. Tas ir aizraujošs tirgus, kuru es personīgi sekoju kā ģitāristu amatieris vairāk nekā divpadsmit gadus.
Ģitāristi ir jaukta soma. Šo instrumentu forma, tonis un mērķis ir dramatiski atšķirīgi, tāpēc mainās arī cilvēki, kuri tos spēlē. Tas, protams, ir kaut kas tāds, ko šo uzņēmumu zīmolu vadītāji ir cieši informēti.
Šīs idejas kļūst ārkārtīgi acīmredzamas, vienkārši skatoties uz diviem ļoti atšķirīgiem ģitāras zīmoliem: Taylor un Dean. Mēs sāksim ar Teiloru, manu mīļāko ģitāras ražotāju.
Teilors
Taylor Guitars ir zīmols, kuru pazīst gandrīz katrs ģitārists. Ja ieejat ģitāras veikalā, kas pilns ar precēm, sēžot ārā un sveicinot jūs apsēsties un spēlēties, taylors bieži ir ģitāras, kas sēž aizmugurē un aizslēgtas stikla korpusā. Tāpat kā Mārtiņš, šī akustika viegli nonāk vairāku tūkstošu dolāru kategorijā.
Tie ir premium klases instrumenti, kuru īpašnieki lepojas ar pārliecinošu meistarību un skaisti bagātīgiem toņiem. Kad Teilores vīrietis vai sieviete paņem ģitāru, jūs daudz ticamāk dzirdēsit Džima Kroča “Laiks pudelē” nekā kaut ko no Dream Theatre vai Rush.
Ņemot vērā šīs zināšanas, viņu zīmolam ir pilnīga jēga. Šis ir īss pārskats no Teilores vietnes.
Dizains šeit ir vienkāršs ar daudz baltu laukumu, lielu uzsvaru uz izstrādājuma skaistumu un estētiku, kas ir interesants klasiskā un modernā sajaukums. Jaunās pasaules balti foni, piemēram, iepriekš minētie, ir sajaukti ar vecās pasaules dzīvesveida produktu attēliem, piemēram, zemāk.
Teilors pārdod ģitāras, piemēram, vīna dārzi pārdod smalku vīnu, viņu vietnes liekvārdība runā par “tonālo garšu” un “izslavēto spēlei”, kas skaidri norāda uz izsmalcinātas auditorijas rādītājiem.
Prāvests
Viens skatiens uz Dean Guitars logotipu iepriekš, un jūs droši vien varat pateikt, ka šī firma stāvēs diezgan tālu no Teilores līdz zīmolam. Vietās, kur Teilora logotips parādīja gandrīz valsts rietumu pievilcību, Dekāna rotā izstiepti spārni - kopēja vizuālā ideja rokenrola pasaulē.
Dekānas vietnes ekrānuzņēmums apstiprina mūsu aizdomas par šo zīmolu, logotips noteikti atbilst šai estētikai:
Atstarpes un tīru produktu attēlu vietā mēs atrodam biezas, ļoti apdzīvotas dizaina telpas, kuras rotā drausmīgas mīta radības un vīrieši ar apšaubāmu higiēnu, kas uzbudina garus taukainus matus un pīrsingu pilnas sejas.
Tipogrāfija ir gaumīga, visur ir noslīpēti slīpi slīpumi, melns ir izvēles krāsa gandrīz visam; jūs praktiski varat dzirdēt kliedzošās ģitāras solo, tikai apskatot to.
Klients šeit acīmredzami ir pavisam savādāks nekā Teilors. Deanam ir daži lieliski augstākās klases priekšmeti, taču šķiet, ka viņu maize un sviests ir pieņemamas ģitāras hardcore rokeriem. Daži Taylor fani, ieskaitot mani, varētu apskatīt Dean vietni un domāt, ka tas šķiet liels haoss, bet es personīgi esmu bijis liecinieks vairāku ģitāristu izklaidībai pār šo vietni un tās produktiem.
Pat tad, kad Teilors mēģina ķerties pie elektrisko ģitāru tirgus, viņu tīrais dizaina stils dominē un tas nav nekas līdzīgs tam, ko Deins dara iepriekš.
Deana ļaudis zina, kāda veida cilvēki pērk ģitāras, un viņi ir izveidojuši savu zīmolu, lai skaidri mērķētu uz šīm personām. Neskaitāmos veidos šī vietne ir estētiski nevainojama, ja ņem vērā mērķauditoriju.
Tas ir labs dizainera atslēga. Izmantojot šo iespēju, vai jūs varētu izveidot jaunu tīmekļa vietni gan Teilorei, gan dekānam, vienlaikus saglabājot katru no viņu unikālajām personībām? Atverot prātu šādam uzdevumam, jūs esat daudzpusīgāks un tāpēc vērtīgāks dizainers.
Citi ģitāras zīmoli
Tagad, kad esam sajutuši, kā dažādi ģitāras zīmoli izšķir sevi un mērķē uz dažādām ģitāras pirkšanas tirgus daļām, apskatīsim dažus populārākus ģitāras ražotājus un īsi pārrunāsim viņu dizaina stilu un mērķus.
Fender: katra cilvēka ģitāra
Mēs visi esam auguši ar domu, ka Fender ir viens no stilīgākajiem planētas uzņēmumiem. Tāpat kā neskaitāmi citi cilvēki, mana pati pirmā ģitāra bija Fender Stratocaster - kvintesenciālā elektriskā ģitāra, kuras preču zīmes dizains ir ļoti stereotips tam, kā izskatās elektriskā ģitāra.
Fender ir lieliskais amerikāņu ģitāras zīmols, un viņu stils atspoguļo šo tēlu:
Viss par to ir ceļa vidū. Tas ir klasisks, bet nav pūtīgs, tīrs, bet ne pārāk minimāls. Fender vēlas, lai jūs zināt, ka viņi pārdod ģitāras katram vīrietim, sievietei un bērnam, kas sapņo stāvēt uz skatuves kliedzošas auditorijas priekšā.
Viņu attēls ir tukšs šīferis, uz kura jūs varat projicēt pats. Viņi kaut kā šķiet retro, moderni, roka, kantri un blūza visi vienlaikus. Neatkarīgi no tā, vai esat 55 vai 12 gadus vecs, jūs nevarat palīdzēt, bet patīk Fender.
Fender zīmola identitāte ir tāda, ar kuru mēs katrs varam identificēties savā veidā. Tas nav viegls varoņdarbs, bet viņi to dara ar stilu un labvēlību.
Gibsons: ģitāras pasaules ābols?
Plānojot šo tēmu, es noteikti negaidīju, ka salīdzināšu Gibsonu ar Apple, taču izrādās, ka viņu abas vietnes ir izcili līdzīgas:
Paturiet prātā, ka zīmoliem ir daudz vairāk nekā viņu vietnēm, taču faktiski tie parasti kalpo kā pienācīgi zīmola vizuālā stila un konceptuālās personības rādītāji (kā mēs redzējām iepriekš).
Izmantojot šo objektīvu, varbūt Apple un Gibson galu galā patiesībā nav tik atšķirīgi. Abas pievilcības klienti ar lielisku gaumi visās dzīves jomās. Neviens no zīmoliem nav obligāti pieejams vidusšķiras Amerikai, tomēr tie abi izjūt stilu un klasi.
Tāpat kā Apple, arī Gibsonam ir bagāta vēsture, nelokāmi raugoties nākotnē. Viņi augstu vērtē jauninājumus, unikālas perspektīvas un godalgotu produktu dizainu. Varbūt Les Paul varētu pat uzskatīt par elektrisko ģitāru Macintosh (es droši vien stiepjos ar šo pēdējo daļu, nepārdomājiet to).
Gretsch: Reveling in Retro
Tāpat kā Dean, arī Gretsch ir zīmols, kas stingri pieņem savu izstrādājumu dizaina estētiku un virza to mērķa tirgus virzienā. Gretsch vietne un zīmols neapšaubāmi ir retro.
Viņu ģitāras ir domātas cilvēkiem ar garšu pēc skaistajām līknēm, kas parādījās ģitārās, automašīnās, vīriešu frizūrās un visā pārējā piecdesmitajos gados. Asā pretstatā traki izskatīgajiem neprātīgajiem vīriešiem Deana vietnē Gretsch mājaslapā esošie puiši ir nogriezuši matus un valkā uzvalku jakas, kas manā dzīves laikā nav bijušas stila.
Viņu produktu līnijas pievilcība pārsniedz ģitāras, kuras BB King priecātos turēt, un gandrīz visā, ko viņi rada:
Lieliska lieta par Gretsch stilu ir tā, ka tas nav īsti tik ierobežots, kā jūs varētu domāt. Visu vecumu un dzīves veidu cilvēki mīl retro. Sākot no pusaudžu hipsteriem līdz novecojošai bērnu paaudzes paaudzei, ir grūti atrast kādu, kam nepatiktu kāds no iepriekš parādītajiem pastiprinātājiem, gan faktiskai lietošanai, gan tikai dekorēšanai!
Secinājums
Neskatoties uz šķietamību, šis raksts vispār nav par ģitārām. Tas ir par zīmola tēla attīstīšanu, kurā teikts, ko jūs to vēlaties pateikt, un nagla jūsu mērķa tirgum, cenšoties maksimizēt ekspozīciju un pieņemšanu.
Kā dizaineri mēs pārāk bieži esam pieraduši pie jaunākajām tendencēm vai savām personīgajām estētiskajām tieksmēm. Tā vietā mums būtu jākoncentrējas uz to, kas ir klienti, un uz nišu cilvēkiem, kuriem viņi vēlas pievērsties personīgā līmenī. Šādi tiek būvēti neaizmirstami zīmoli.
Kuru zīmolu jūs spēlējat visiem jums ģitāristiem? Apskatiet viņu vietni un citu saziņu un komentāru sadaļā zemāk pastāstiet mums, kāpēc viņu zīmols jūs aicina.
