Svarīgas mārketinga nodarbības no nežēlīgajām vintage reklāmām
Es ļoti mīlu aplūkot vecās reklāmas no 20. gadsimta sākuma līdz vidum. Aptvertās tēmas un izteiktās pretenzijas bieži ir tik briesmīgas, ka jūs domājat, kā viņi kādreiz ir panākuši drukāšanu. Raugoties uz šiem, jūs nevarat pārsteigt, cik tālu reklāmas ir nonākušas.
Tomēr cik daudz mēs šajā jomā esam patiešām progresējuši? Vai pagājušo paaudžu reklāmas šķēres joprojām nav tās pašas viltības, kuras mūsdienās izmanto tirgotāji? Sekojiet līdzi, apskatot dažas patiesi smieklīgas reklāmas un to, kā tās patiesībā neatšķiras no tām reklāmām, kuras mēs redzam šodien.
Izpētiet Envato elementus
Nekas nepārdod, piemēram, sekss un vara
Reklāmdevēji vienmēr ir zinājuši divus visspēcīgākos motivētājus vīriešiem vīriešiem: seksu un varu. Tā kā šausmīgi maldīgas un neatbilstošas šīs reklāmas šķiet, tās ir ziņas, kuras mēs joprojām redzam no reklāmdevējiem katru dienu!
Izsmidzinot lielu daudzumu Ax ķermeņa virsbūves, tas padarīs jūs neatvairāmāku no sievietēm, un Mercedes izpelnīsies cieņu, kuru esat pelnījuši no saviem vienaudžiem; izklausās pazīstams?
Sievietes to mīl, kad jūs sejā smēķējat dūmus
Jā, vīrieši, noslēpums, kā pārsteigt jūsu dāmu, ir iegūt lielu kumeli dūmu un izelpot to tieši tad, kad viņa noliecas skūpsta virzienā. Kāda sieviete, iespējams, varētu pretoties?
Attēla kredīts: Tauriņš
Tā ir cilvēka pasaule
Katrs vīrietis vēlas maģisku kaklasaiti, kas sievietes pārveidos par vergām! Ir ļoti interesanti atzīmēt, ka šī reklāma šķiet tik seksistiska un smieklīga, taču galvenā ideja šeit joprojām ir diezgan izplatīta, kaut arī lomas ir apgrieztas. Cik televīzijas reklāmās, kas vērstas uz sievietēm, mūsdienās ir attēlots moronisks vīrs, kurš “vienkārši to nesaņem”? Piešķirt kādam pārākuma sajūtu var diezgan slikta taktika, taču tā ir mārketinga 101 sastāvdaļa!
Attēla kredīts: Courtney Bolton
Snag viņi ir jauni
Ikviens labs zīmola speciālists zina, ka mārketings bērniem ir lielisks veids, kā radīt klientus mūža garumā. Par laimi, tas ir kaut kas šajās dienās ļoti reglamentēts, tāpēc mēs nekad neredzam šādu taktiku, vai ne?
Nepareizi. Iet uz jebkuru mazuļu “R” mums, un jūs atradīsit, ka šī stratēģija tiek izmantota katrā veikala stūrī. Kāpēc, jūsuprāt, Jeep pārdod ratiņus un Gucci pārdod bērnu apavus? Bērniem šīs lietas nav vajadzīgas, taču tas ir veids, kā vecāki var sazināties ar zīmoliem plašākā mērogā un, cerams, nodod šo savienojumu nākamajai paaudzei.
Zīdaiņiem mīlas soda
Bērnu barības maisījums ir tik dārgs, es priecājos uzzināt, ka varu vienkārši uzpost Costco un tā vietā iegādāties dažus 7Up gadījumus.
Attēla kredīts: Courtney Bolton
Bailes ir spēcīgs motivētājs
Tāpat kā sekss un vara, arī bailes nekad neizdosies izveidot pieejamo mārketinga rīku sarakstu. Abas zemāk redzamās taktikas šodien tiek izmantotas gandrīz tieši tādā pašā veidā. Mums joprojām ir sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi par droša seksa praktizēšanu, lai novērstu slimības izplatīšanos. Gandrīz nav arī cita veida, kā pārdot dzīvības apdrošināšanu, kā tikai dot kādam biedējošu priekšstatu par to, kas notiks, ja viņi to nedarīs!
90% statistikas tiek veidota uz vietas
Daudzi šo reklāmu interpretē sliktāk nekā tā ir. Liekas, ka tas var nozīmēt, ka 90% vientuļo sieviešu bija slimojoša slimība, bet patiesībā “Procurable sievietes” ir īpaši termins, kas saistīts ar prostitūtām. Tātad patiesi ir laba sirds ziņa: neguliet ar prostitūtām. Kāda veida pētījumi tika veikti, lai pārliecinātos par viņu apgalvojuma pareizību? Es taisīšu likmi uz nulli.
Attēla kredīts: Tomass Gārdners
Nav dzīvības apdrošināšanas? Jūsu bērni ir saistīti ar bāreņu namu
Jauki bērni padara to par perfektu pārstāvi, ļoti labi zina taktiku - Welch vīnogu sulu, Life Grareal un Jell-O. Šeit Prudential pietiekami prasmīgi izmanto žēlumu, bailes un nabadzīgu bāreņu zēnu, lai kāds tēvs divreiz pārdomātu dzīvības apdrošināšanas maksājuma izlaišanu.
Attēla kredīts: Tomass Gārdners
Veselīgs vietnieks ir Svētais Grāls
Nekas nevar būt labāks par kaut ko garšīgu un patīkamu, kas arī notiek veselīgi! Pārāk slikti šāda lieta reālajā pasaulē reti pastāv. Bet tas neattur tirgotājus no mēģinājumiem pārliecināt jūs citādi.
Atkal mēs redzam šīs reklāmas un domājam, ka šodien nekādā gadījumā tirgotāji nevarētu atbrīvoties no kaut kā tā. Pastaiga pa jebkuru salu jūsu pārtikas preču veikalā pierāda pretējo. Mēs sūknējam produktus, kas ir pilni ar cukuru, un saucam tos par taukiem nesaturošiem vai lepojamies, ka augsti pārstrādātas ķīmiskās sastāvdaļas ir veselīgas alternatīvas dabiski cukurotiem pārtikas produktiem (piemēram, augļiem). Mēs sakām, ka pienam ir barības vielas, kas nepieciešamas augošiem bērniem, un piepildiet to ar šokolādi, lai viņi to dzertu. Ticiet vai nē, mums joprojām ir ļoti liela uzticēšanās reklāmai, lai pastāstītu mums, kas ir un kas nav labs mums.
Vai vēlaties zaudēt svaru? Ēd saldējumu
Šis padoms ir tik labs, es domāju, ka es vienkārši to varētu izmēģināt. Reklāmā ne tikai tiek ieteikts “nenodarboties”, bet arī tas liek domāt, ka palikt izdilis ir tikpat viegli, kā pirms ēšanas apēst daudz cukura. Es vienmēr zināju, ka, pasniedzot pirmo, deserts ir labāks.
Attēla kredīts: Tomass Gārdners
McDonald's ir veselīgs
Šīs reklāmas pamattekstā ir daudz patiesu apgalvojumu, piemēram, par to, kā McDonald's siera burgerus iesaka Veselības departaments. Acīmredzot, ja tai ir maize, gaļa, piens un kartupeļi, šai kombinētajai maltītei jābūt veselīgai! Es patiesi mīlu McDonald's un man gandrīz pietrūkst laika, kad mēs varētu būt pārliecināti, ka tas ir veselīgi.
Attēla kredīts: Tomass Gārdners
Cigaretes ir veselīgas
Labas ziņas, ne tikai McDonald's ir veselīgs, arī smēķēšana! Jūs varat pagatavot smēķēšanas un nevēlamā ēdiena pēcpusdienu. Atpūtieties un izbaudi, jo neskaitāmi gadi tiek pievienoti tavai dzīvei.
Attēla kredīts: Tauriņš
Cigaretes palīdz astmai
Manai sievai faktiski ir astma, un man nebija ne mazākās nojausmas, ka cigaretes varētu palīdzēt. Es noteikti došos paņemt kartonu un redzēt, ko viņa domā.
Attēla kredīts: Tomass Gārdners
Atrodiet produkta alternatīvos lietojumus
Vecs mārketinga triks ir palielināt pirkšanas izturēšanos, palīdzot klientiem atrast alternatīvus jūsu produkta izmantošanas veidus. Reklāmas zemāk vērpj ziepes kā svara zaudēšanas produktu un listerīnu kā dezodorantu! Kurš ticētu tik acīmredzamai vaimanai?
Divi produkti, kas man ienāk prātā šajā kategorijā, ir WD-40 un Duct Tape, kuriem abiem ir visas grāmatas un vietnes, kas veltīti to daudzajiem neparedzētajiem lietojumiem. Tomēr, ja meklējat mūsdienīgāku mēģinājumu palielināt pirkumus piemēru, iepazīstieties ar Gatorade pašreizējo kampaņu. Nepietiek ar to, ka sportisti vairs tikai dzer Gatorade, tagad ir ģeniāls trīs soļu process: Prime, Perform Recover. Tas pārliecina sportistus pirkt un dzert trīs dažādus Gatorade veidus vienam pasākumam. Bravo Gatorade, bravo.
Esot izdilis, tikai ņem pareizās ziepes
Šis produkts noteikti ir bīstams, ja pārāk daudz laika pavadāt dušā, jūs varat pilnībā pazust!
Attēla kredīts: Tomass Gārdners
Listerine padara lielisku dezodorantu
Es nevaru pateikt, cik tas ir pievilcīgi, ja meitene smaržo pēc Listerīnas. Liekam pusaudžu vīriešu cirvju lietotāju istabā ar Listerine dezodoranta meiteni un redzēsim, vai kaut kas eksplodē.
Attēla kredīts: jbcurio
Kāda ir tava jēga?
Šīs ziņas jēga acīmredzot galvenokārt ir izklaidēties par iepriekš minēto reklāmu smieklīgo raksturu. Man ir cieša saistība ne tikai ar dizainu un meistarību, kas tika reklamēta jau kopš iepriekšējiem laikiem, bet arī par drosmi, ar kuru tika izteiktas jebkādas pretenzijas.
Papildus tam, ka tā ir tikai izklaide, šeit ir arī svarīga mācība. Ar katru trako un aizvainojošo vintage reklāmu, kuru mēs redzējām, mēs spējām uzvilkt spēcīgu paralēlu taktikai, kuru izmanto dizaineri un tirgotāji, tādi kā mēs šodien. Būtu interesanti redzēt, kā nākamās paaudzes atskatās un smejas par mūsu darbu.
Atcerieties, ka nepastāv tāda lieta kā jauna mārketinga klade. Tas viss tika darīts jau iepriekš, galvenokārt tāpēc, ka mūsdienās cilvēki patiesībā neatšķiras no cilvēkiem, uz kuriem tika rādītas iepriekš norādītās reklāmas. Nākamreiz, kad meklēsit savu nākamo izcilo ideju, atskatieties uz to, kas izrādījās veiksmīgs iepriekšējās paaudzēs, un apsveriet, kā tos pašus paņēmienus var apvienot ar mūsdienu praksi.
Kamēr jūs atrodaties tajā, veltiet laiku sava darba seku pārdomai. Neatkarīgi no tā, vai tērējat laiku programmatūras vietņu veidošanai vai zobu pastas drukāšanas reklāmām, jūs esat spiests iet precīzi starp klienta apmierināšanu un integritātes pakāpes saglabāšanu. Vienmēr saglabājiet izpratni par šo cīņu un apzināti izlemiet, kurā līnijas pusē vēlaties atrasties.
Secinājums
Reklāma ir aizraujoša nozare. Dizaineri, tekstu autori un tirgotāji, kas šodien pārdod produktus, atsaucas uz tām pašām priekšgājēju pamatvērtībām, principiem, instinktiem un vēlmēm, kādas bija desmitiem gadu iepriekš.
Cerams, ka mēs varēsim iemācīties gan pozitīvas, gan negatīvas mācības, kas mums jāmāca šīm iepriekšējām paaudzēm.
