Jaunā Arbija logotips: labāks vai garlaicīgāks?

Ikviena iecienītākā cepta liellopu gaļas sviestmaižu ātrās ēdināšanas ķēde (labi, varbūt vienīgā ātrās ēdināšanas cepta liellopu gaļas ķēde, ko ikviens var nosaukt) vienkārši iemūžināja zīmola atsvaidzināšanu. Viņu jaunais logotips, ēdienkarte un vietne ir domāta tam, lai 21. gadsimtā ienestu atzīstami veco laiku restorānu.

Protams, jautājums ir, vai viņiem izdevās? Sekojiet līdzi, apskatot logotipu un vietni, lai redzētu, ko domājam.

Vecais Ārbijs

Pirms mēs sākam diskusiju par jauno Arby firmas zīmi, ir svarīgi iedziļināties perspektīvā un redzēt, no kurienes viņi nāk. Ļaujiet minūti apskatīt dažus viņu vecos materiālus.

Lai sāktu, šeit ir vecais logotips:

Ja jūs nekad to vēl neesat redzējis, tas varētu būt nedaudz šokēts. Dīvaina kovboja cepure un vecs rietumu teksts? Tiešām? Kas jums jāatceras, ir tas, ka lielākoties šis logotips nav daudz mainījies vairāku desmitgažu laikā. Līdz ar to tur ir ietverta neliela nostalģija, lai daudziem cilvēkiem, kuri uzauguši, redzētu milzu kovboju cepuri un pielīdzinātu to tam, ka kopā ar ģimeni ēdam garšīgus cirtainus kartupeļus.

Katru reizi, kad strādājat ar sen zināmu zīmolu, cilvēki gatavojas spiegt un kliegt, kad jūs ejat un maināt to. Savādi, ka to var uztvert kā sava veida uzbrukumu viņu bērnībai vai nevēlamu atgādinājumu, ka viņi faktiski noveco. Cilvēki visu mūžu veido spēcīgas saites ar zīmola tēlu, un viņi bieži to pat nenojauš, kamēr šie tēli netiek neatgriezeniski mainīti.

"Katru reizi, kad strādājat ar sen zināmu zīmolu, cilvēki gatavojas spiegt un kliegt, kad jūs ejat un maināt to."

Ir grūti atrast oriģinālās Arbijas logotipa attēlus no 1964. gada, taču daži vecie apzīmējumi dod mums labu rādītāju tam, kā tas izskatījās:

avots: Etans Praters

Ņemot vērā to, ka dibinātāji sākotnēji vēlējās restorānu saukt par “Big Tex”, tas šķiet pareizi! Kā redzat, logotips, kuru mēs tagad zinām, šķiet diezgan dabiski šīs vecākās versijas attīstībā. Cepure ir abstrahēta un vienkāršota, un teksts ir samazināts (vārdu skaita ziņā) un palielināts.

Lai arī tie abi ir krasi atšķirīgi, noteikti var teikt, ka pašreizējais Arby logotips uztur oriģināla sirdi un dvēseli. Jaunām acīm tas varētu šķist nedaudz novecojis un muļķīgs, tāpēc es redzu, kāpēc atjaunināšana ir pareiza, taču, vēršoties pie šāda projekta, ir rūpīgi jāpārdomā.

Vietne

Pirms pāriet uz jauno zīmolu, ātri apskatīsim, kā Arby tīmekļa vietne izskatījās pirms dažiem mēnešiem. Tas sniedz svarīgu ieskatu zīmola attīstībā un kāda ir tā personība.

Izmantojot The Way Back Machine burvju spējas, mēs varam ceļot pa laiku un redzēt iepriekšējās Arbijas tīmekļa vietnes:

Tas faktiski ir diezgan jauks dizains. Centrā ir pievilcīgi ēdieni ar ēdienu, apakšā esošie apļi ir patīkami pieskarties, un ir daudz forša tipa procedūru. Kā redzat, šķiet, ka zīmols ir saistīts ar īpaši spilgtām krāsām. Tas ir jautrs, bezrūpīgs izskats, kuru virza uztraukums.

Tālāk rakņājoties, mēs redzam, kā dizaineri sāk spēlēt ar idejām logotipa virzīšanai uz priekšu:

Šeit mēs redzam, ka Ārbijs ir izgājis 3D. Ņemiet vērā, ka 3D ekstrūzija ir pilna ar tekstu un cepuri, ņemot vērā perspektīvu un daudz spīduma. Vietnes augšējā kreisajā stūrī esošajam logotipam ir izmantota mazāk dramatiska pieeja, bez šaubām, spīdīgas 3D idejas vienkāršots vektors tulkojums.

Šajā versijā 3D skatu uzņem tikai cepure. Tas gandrīz izskatās kā zīmola gludeklis, kas der ar zīmolu. Tas ir nedaudz dīvaini, ņemot vērā, ka teksts ir tieši iesākts, tas nedaudz spēlē ar jūsu acīm.

Jaunais Ārbijs

Ātri uz 2012. gadu un Arby's ir veicinājis logotipa attīstību. Šeit ir pavisam jauna versija:

Kā redzat, 3D cepure faktiski nav nekas jauns. Tas ir gandrīz identisks tam, ko mēs redzējām iepriekšējā sadaļā. Tomēr, salīdzinot ar vecā logotipa plakano versiju, kas ir tā, pie kuras ir pieraduši vairums cilvēku, tas šķiet diezgan dramatiskas izmaiņas.

Šeit ir daudz diskutējams, tāpēc sadalīsim to dažās dažādās sadaļās.

Cepure

Es joprojām uzskatu, ka 3D cepure ar līdzenu tekstu iznāk nedaudz dīvaini, bet es varu identificēties ar viņu cīņu kaut kā modernizēt savu izskatu uz kaut ko modernāku.

Ar 3D ir saīsinājies cepures augstums. Aplūkojot abas puses, vecā versija noteikti šķiet mazliet garajā pusē virs teksta. Es faktiski domāju, ka tas ir labs aicinājums, un gadiem ilgi domāju, ka tas varētu tikt izdarīts ar nelielu saīsināšanu.

Galu galā es domāju, ka 3D cepure ir kaut kas ļoti ātri noturīgs. Varu derēt, ka pēc dažiem gadiem viņi atgriezīsies pie plakanas cepures ikonas.

Burtveidols

Šeit ir redzama logotipa atjaunināšanas reālā tradīcija. Aizmirstiet 3D diskusiju, ko viņi ir izdarījuši ar tekstu? Vai Gap ļaudis to apbēdināja? Liekas, ka ikviens korporatīvā logotipa dizaineris vēlas iznīcināt pielāgotā tipa darbu ar garlaicīgiem sans-serif fontiem. Tas dzen tipa cienītājus riekstus!

Šeit izvēlētais burtveidols šķiet tuvs radiniekam Futura Bold, ar dažām pielāgotām modifikācijām, piemēram, “s” taisnām līnijām. Viņi ir pabeiguši arī mazos burtus, tikai tāpēc, lai jūs zināt, ka viņi ir forši. Esmu puse pārsteigts, ka viņu jaunais sauklis nav “lol”.

“Ko pie velna Futura dara blakus kovboju cepurei? Tas ir tāpat kā viņi mēģina izjāt zirgu caur IKEA. ”

Galu galā, šeit, manuprāt, viņi nogalināja Arby zīmolu. Logotipam pat vairs nav jēgas. Ko gan viņš Futura dara blakus kovboju cepurei? Tas ir tāpat kā viņi mēģina izjāt zirgu caur IKEA. Cepures vecie dienvidrietumu attēli vienkārši nav tik labi sadedzināti ar tik izteikti modernu burtu. Tas ir neērts un wince cienīgs salīdzinājums.

Asmens

Pašreizējais Ārbija mārketinga izklāsts ir saistīts ar to, kā viņi gaļas šķēlēs atrodas tieši restorānā, pretstatā citiem puišiem (klepus, metro), kas acīmredzot sagriež savu gaļu rūpnīcā. Svaiguma sagriešana ir jaunais sauklis, kas noteikti ir daudz labāks nekā “Tas ir labs garastāvoklis”.

Lai integrētu šo jauno fokusu logotipā, viņi aizstāja apostrofu ar asmeni, kas sagriež s.

Kopumā nav slikts veids, kā nodot viņu vēstījumu. Es personīgi domāju, ka ideja bija labāka nekā izpilde, bet es šeit vismaz redzu loģiku.

Ko es būtu izdarījis?

Ja godīgi, es esmu vecu miglu nometnē, kuriem faktiski patīk vecais logotips, tāpēc neesmu pārliecināts, ka es būtu daudz mainījis par veco logo. Kā es minēju iepriekš, es domāju, ka daudz vertikāla augstuma izņemšana prasītu daudz. Varbūt kaut kas līdzīgs šim:

Ieviešot nelielu pārklāšanos, mēs varam ievērojami sakārtot situāciju. Tas novērš pārspīlējumus un piešķir logotipam nopietnāku izskatu. Ņemot vērā pietiekami daudz laika (tas bija mans desmit minūšu labojums), es arī veltītu laiku burtu modificēšanai un pielāgošanai, lai tie būtu mazliet modernāki, nenoņemot to dienvidrietumu uzliesmojumu.

Jaunā vietne

Tagad, kad esmu daudz vairāk teicis par Arby logotipu, ko jūs, iespējams, kādreiz vēlējāties dzirdēt savā dzīvē, pāriesim uz vietni. Šis ir jaunais dizains:

Tagad es sagādāju logotipam daudz skumju, bet tagad ir laiks izteikt komplimentu Arby dizaineriem: tas ir lieliski. Es mīlu lielu uzsvaru uz pievilcīgu fotogrāfiju. Šis jaunais izskats ir daudz vīrišķīgāks, pieaugušāks un nobriedis nekā viņu vecā vietne.

"Es sagādāju logotipam daudz skumju, bet tagad ir laiks izteikt komplimentu Arby dizaineriem: tas ir lieliski."

Ņemiet vērā, ka spilgtās krāsas tagad tiek daudz selektīvāk izmantotas, jo lielākajā daļā vietnes fona ir tikai melnbalts. Viļņota, abstrakta koka faktūra ir ideāls veids, kā sniegt modernu griešanos dienvidrietumos.

Mājas lapas lielāko daļu aizņem liels, skaists JavaScript slīdnis. Slīdnī mēs redzam patiešām jaukus grafikus un fotoattēlus:

Neskatoties uz to, ka ienīstu logotipā esošo tipogrāfiju, es domāju, ka tips šeit ir patiešām jauks. Viņi joprojām izmanto sans-serifu, bet viņi tam ir piešķīruši kokgriezuma efektu, kas precīzi norāda laika periodu un vizuālo stilu.

Mobilais

Mana viena liellopa gaļa ar vietni (skatiet, ko es tur izdarīju?) Ir tā, ka tā nereaģē. Tā vietā viņi ir izvēlējušies izvēlēties atsevišķu vietnes vietni mobilajām ierīcēm:

Godīgi sakot, es par to tik ļoti neiebilstu. Dizains šeit ir jauks, un es domāju, ka viņi ir paveikuši lielisku darbu, orientējot funkcionalitāti uz to, ko, viņuprāt, mobilo sakaru lietotāji patiešām meklē. Diemžēl, kad es apmeklēju mobilo vietni iOS un Android ierīcēs, kas sēž uz mana galda, to es redzu:

Pertty raupja! Acīmredzot viņiem ir dažas problēmas mobilajā arēnā. Tas kalpo kā neveiksmīgs plankums patiesībā lieliskajā vietnē.

Ko tu domā?

Kad lielākie korporatīvie zīmoli krasi pārdefinē savu izskatu, parasti pastāv tikai divas reakcijas, starp kurām sabiedrība izvēlas: mīlestība un nicināšana. Mēs visi mīlējām neseno pilnveidoto Starbucks preču zīmi un tik ļoti ienīsti Tropicana pārveidi, ka viņi to mainīja.

Līdz šim es neesmu redzējis pozitīvas atsauksmes par jauno Arby logotipu. Šķiet, ka vispārējā vienprātība to iekļauj naida kategorijā. Personīgi, ja es piedalos projektā kopumā, man ir dažādas sajūtas. Es, protams, neesmu logotipa cienītājs, šis tips mani izstumj, bet vietnei ir lieliska estētika.

Ko tu domā? Atstājiet komentāru zemāk un atbrīvojiet savas domas gan vietnē, gan logotipā. Ko tu būtu izdarījis savādāk?