4 vienkārši padomi, kā rakstīt kopiju, kas atbilst jūsu noformējumam
Runājot par dizaina projektiem, dažreiz mēs (dizaineri) esam nokļuvuši lamatās: veidojot dizainu, nesaprotot saturu. Pirmais solis, lai izveidotu izcilu projektu - pirms jūs kādreiz atverat programmatūru - ir satura pārlasīšana. Tad padomājiet par noformējumu un to, kā kopija iet ar to.
Vai kopijai faktiski ir jāatbilst noformējumam? Vai dizaineriem būtu jāpalīdz uzrakstīt kopiju? Jā, noteikti. (Kā piemaksa visi attēli šajā ziņojumā ir lielisku kopiju un dizaina pāru piemēri no galerijas Design Shack.)
Izpētiet Envato elementus
1. Satura dizains
Dizains un saturs iet roku rokā, un viens bez otra ir pilnīgi bezjēdzīgs. Diemžēl pārāk daudz projektu neveido pareizo savienojumu starp vizuālo un kopiju.
Dizaina slazdos bieži ietilpst:
- Neatbilstošs tonis un vizuālie attēli
- Slikta pieturzīme, pareizrakstība vai gramatika
- Pretrunīgi stili
- Diezgan estētiska ar nemierīgu tekstu (vai otrādi)
- Ieslodzītas dizaina telpas ar kopēšanas caurumiem
- Pārāk daudz kopiju ir ielikta pārāk mazā dizaina telpā
- Trūkst hierarhijas un lasāmības
- Aizmirstot auditoriju un to, kas viņi ir
Visu šo problēmu labojums ir satura un dizaina plāna izveidošana tur, kur abi krustojas. Dizains ir nekas bez lieliska satura, un saturs nav nekas bez lieliska dizaina. Tas liek dizaineriem obligāti izprast tekstu rakstīšanas pamatus un to, kāpēc vārdiem ir nozīme.
Dažreiz tas ietver darbu ar pārējo komandu, veidojot vārdus vai labojumus, kas liek to visu sapulcēt kodolīgāk un saprotamāk. Dizaineriem jāprot lasīt un rakstīt katra projekta kopiju. Dizaineriem arī vajadzētu justies pietiekami ērti, lai ierosinātu izmaiņas kopijā vai noformējuma plānā, ja viņi pamana kādu no iepriekšminētajiem slazdiem.
2. Izprast signālu un balsi
Jūs zināt, ka pirmais, kas jums jādara, ir izlasīt kopiju, kā tas ar jums runā? Kāds ir rakstīšanas tonis? Vai tas ir konsekvents, skaidrs un viegli izpildāms?
Tagad iedomājieties, kā izskatās kopija - es zinu, ka tas izklausās muļķīgi, bet es turpinu. Vai kopija rada jebkāda veida attēlus? (Tas varētu būt vēstuļu formas vai persona vai izteikts vizuālais attēls.) Sāciet tur ar dizainu.
No dizaina viedokļa problemātiskāk ir tas, ja kopijai tiešām nav signāla vai balss. Tad jūs varat palīdzēt.
- Uzdodiet jautājumus par to, kādam jābūt tonim un balsij - jautram, nopietnam, dzīvespriecīgam, tiešam, haotiskam - un izmantojiet dizainu, lai to izveidotu.
- Pārliecinieties, ka zināt un saprotat auditoriju, lai dizains un kopija būtu paredzēta viņiem.
- Palīdziet pārrakstīt daļu eksemplāra projektēšanas procesa laikā, lai tajā būtu vairāk norāžu un emocionāla savienojuma. (Mēs vairāk pievērsīsimies tam zemāk.)
- Domājiet ar nolūku. Kāds ir jūsu izstrādātā projekta vispārējais mērķis? Pārliecinieties, vai kopija un uzskates materiāli liek lasītājam vai lietotājam veikt šo darbību.
Veidojot balss kopiju (un atbilstošos attēlus), atcerieties pamatus: Tam vajadzētu būt savienotam ar to, kā jūs runājat. Kopijai jābūt sarunvalodai, vienmērīgai un rakstītai, izmantojot vienkāršus vārdus. Kad runa ir par atbilstošo dizainu, tam jābūt lasāmam.
3. Kopējiet uz Focus On
Kā dizaineram jums netiks uzdots veikt lielāko daļu kopiju izveides, taču ir daži galvenie elementi, pie kuriem jūs varat strādāt pēc noklusējuma. Katrā noformējumā ir trīs galvenie eksemplāri - virsraksti un apakšvirsraksti (vai liels teksts), sižets (pamatteksts) un aicinājums uz darbību.
Virsraksti un apakšvirsraksti
Virsraksti un apakšvirsraksti ir apstrīdami vissvarīgākie visu dizainu kopiju fragmenti. Tie ir lielākie kopiju bloki, un tas, kas cilvēkus ievilks otrā tekstā. Bieži vien tie ir gabali, kas nav kopā ar otru tekstu, kad tas tiek nodots dizainerim. Tas nozīmē, ka jums ir ērti rakstīt kopiju. (Vai tiešām nevarat pabeigt dizainu ar lorem ipsum?)
Rakstot lielos vārdus, padomājiet par tiem kā saikni starp galveno saturu un noformējumu. Jūsu veiktie vārdi un dizaina izvēle (ieskaitot izmēru, tipogrāfiju un krāsu) var pastiprināt vārdu nozīmi.
Uzdodiet sev šādus jautājumus, lai palīdzētu nodrošināt vislabāko iespējamo kopiju:
- Kas ir auditorija un vai šis teksts viņus uzrunā?
- Kādas emocijas izsaka vārdi (un ar tiem saistītā dizaina izvēle)?
- Vai teksts ir piesaistošs vai provokatīvs? Vai lasītājs turpinās pārvietoties pa tekstu?
- Vai teksts virza lasītāju uz nākamo teksta līmeni?
- Vai to ir viegli lasīt uz audekla?
Dizaina un satura stāsts
Lielākajā daļā dizaina projektu galvenais saturs nonāks pie jums. Ir ļoti svarīgi, lai jums būtu laba izpratne par šo stāstu, lai jūs varētu to izstrādāt un izveidot atbalstošu tekstu.
Bieži trūkst mikroskopijas, kas plūst visā satura stāstā. Tas jo īpaši attiecas uz vietņu un lietotņu dizaina projektiem. Nelieli teksta biti, kas parādās pogās, navigācijā, izvēlnēs un visā noformējumā, var izveidot vai sagraut satura plānu. Šie mazie eksemplāru gabali ir rūpīgi jāraksta, tiem jālieto līdzīgi frāzes līdzīgām darbībām un jāatbilst projekta kopējam tonim.
Aicinājums rīkoties
Pirmkārt, projekta iemesls ir aicinājumi uz rīcību. Ikviens mārketinga materiāla, vietnes, vizītkartes vai iepakojuma noformējums ir tur, kur jūs mudināt cilvēkus kaut ko darīt. Bet dažreiz šie skaņdarbi ir pārdomāti.
Aicinājumi uz rīcību bieži ir mikroskopijas daļa. Dažreiz tie tiek nodrošināti, dažreiz nē. Plānojot aicinājumu uz darbību kopēšanu un noformēšanu, ir svarīgi šo elementu padarīt nepārprotami skaidru un viegli saprotamu.
- Apsveriet vienkāršu burtveidolu ar vidēju, vienmērīgu gājiena platumu.
- Darbībai jābūt īsai (ti, “Noklikšķiniet šeit” vai “Zvaniet šodien”).
- Vai kopija, kas ved uz darbību, atbalsta šīs darbības veikšanu? (Ja nē, apsveriet iespēju pārrakstīt.)
4. Padariet to lasāmu
Kā dizaineram (neatkarīgi no tā, vai jūs palīdzat uzrakstīt kopiju vai nē), jūsu galvenais mērķis ir padarīt to visu lasāmu. Radiet vizuālu interesi pārī ar viegli saprotamiem vārdiem.
Lai to izdarītu labi, jūs kļūsit mazliet par redaktoru. Izlasiet kopiju, kad to ievietojat uz audekla. Vai ir kļūdas pareizrakstībā vai gramatikā? Vai tie ir nepāra pārtraukumi vai defisi? Izlabojiet tos. Ja nepieciešams, pārrakstiet vai pielāgojiet tekstu. Projekts tam būs labāks.
Un atcerieties, lai teksts būtu lasāms. Tas, iespējams, ietver dažas kopijas vai formatējuma izmaiņas.
- Kontrasts ir tavs draugs. Tas ietver lieluma, krāsas un tipogrāfijas iespējas. Uzsveriet konkrētus vārdus un frāzes, kas ir atslēgas atslēga.
- Pieturieties pie nedaudzām viegli lasāmām ģimenēm. Sans serifi labi darbojas dažādiem projektiem. Parasto svaru gandrīz vienmēr ir vieglāk lasīt nekā plānas vai saīsinātas versijas.
- Sadaliet tekstu vizuāli. Jums ne vienmēr teksts ir jāpārraksta, lai to uzlabotu. Dažreiz papildu rindkopu pievienošana vai lielu teksta bloku pārvēršana sarakstos ar aizzīmēm vai izvilkumiem var radīt milzīgas atšķirības.
- Izmantojiet aktīvos vārdus un izveidojiet pāri ar interesantiem attēliem.
Secinājums
Tagad, kad jūs zināt specifiku, kas jādara jūsu dizainam, varat sākt to veidot. Izmantojiet krāsu, tipogrāfiju un citas tehnikas, lai izveidotu estētiku, kas iet kopā ar tekstu. Labāka kopija ir vienāda ar labāku dizainu.
Bet ir nozveja - nepieķerieties tendencēm vai lietām, kuras vēlaties izmēģināt, uzņemoties projektu. Šeit lietas var nojaukt. Atcerieties, ka izstrādājiet saturu, kāds jums ir. Varbūt nākamais projekts būs labāk piemērots tam minimālajam ietvaram, kuru esat pamanījis.
