6 slavenie logotipi, kas izmanto nekonsekventu dizainu
Viens no visspēcīgākajiem rīkiem, ko varat izmantot jebkura dizaina uzlabošanai, ir atkārtošana. Krāsu, formu un citu vizuālo elementu atkārtošana visā dizainā palielina konsekvenci un pārzināšanu, lai dizains justos pievilcīgāks.
Bet kā ir ar šīs idejas galveno pusi? Vai ir iespējams pamanīt neatbilstību tādā veidā, lai tā uzlabotu dizaina kvalitāti? Izrādās, ka ļoti labi zināmi logotipi izmanto šo ļoti taktiku. Lasiet tālāk, lai redzētu, kādi viņi ir.
Zinot, kad pārkāpt noteikumus
Kā es minēju ievadā, konsekvence un atkārtošanās ir absolūti galvenie jēdzieni “labā” dizainā. Izpratne un iepazīšanās ar šiem noteikumiem, bez šaubām, padarīs jūs par labāku dizaineru.
Tomēr dizaina noteikumi tiek pārkāpti. Kvalificēts dizaineris ne tikai iemācīsies ievērot visus noteikumus, bet arī rūpīgi tos pārbaudīs un uzzinās, kad tos mērķtiecīgi un jēgpilni pārkāpt. Faktiski mēs nesen publicējām visu rakstu, kas veltīts noteikumu pārkāpšanai mērķtiecīgi.
Tātad, kā pasaulē neatbilstība var būt laba lieta? Pēc kāda scenārija tas darbojas un kad tā nav laba ideja? Lai redzētu, kā tas darbojas, apskatīsim dažus piemērus, kurus jūs, iespējams, redzat visu laiku un pat nezināt.
Kellogg's Delicious Script
Es esmu mazliet graudaugu atkarīgais, tāpēc, ja ir viens logotips, kuru es daudz laika pavada, tas ir Kellogg logotips (jums ir jāskatās kastē, kamēr ēdat, tā ir norma!).
Es vienmēr esmu mīlējis šeit izmantoto pielāgoto skriptu. Tas ir plūstošs, drosmīgs, noapaļots un pilnīgi mūžīgs. Tagad tas izskatās tikpat labi kā pirms divām desmitgadēm.
Apskatot šo logotipu, es varu tikai padomāt par acīmredzamo neatbilstību dizainā. Vai jūs to varat pamanīt?
Tur tas ir, labi smuki netālu no centra. Pārbaudiet burtu “l” vai drīzāk abus. Šīm divām burtu formām jābūt identiskām, bet tās nav! Otrais “l” ir nepārprotami garāks. Kāpēc viņi tā rīkotos?
Iedomājieties, ka jums bija uzdots izveidot Kellogg logotipu. Es cerētu, ka ir tūkstoš dizaineru, kas sekos tipiskajam logo izstrādes procesam ar nelielu piepūli. 1. darbība: ierakstiet vārdu. 2. solis: izvēlieties fontu. 3. solis: izrakstiet rēķinu klientam. Veicot šo procedūru, jūs varētu nākt klajā ar kaut ko līdzīgu:
Šeit lietotais burtveidols ir Lavanderia, un tas šobrīd notiek ar skriptu, kas man šobrīd ļoti patīk. Neskatoties uz to, ka tas ir jauks fonts, šai logotipa versijai nav tādas oriģinālības un rakstura, kādu mēs redzam oriģinālajā dizainā.
Vēstules labi neplūst kopā un ir pārāk konsekventas, lai izskatītos ar roku. Konsekvence faktiski rada sterilitāti, kas apņem tās draudzīgumu.
Coca-Cola pilnīgi pretrunīgais burts
Varu derēt, ka Kellogg's nav vienīgais plūstošais sarkanais skripts, ko ikdienā redzat un kurš izmanto nekonsekvences jēdzienu. Kā būtu ar visplašāk atzīto teksta daļu uz planētas Zeme?
Coca-Cola logotips ir viens no visu laiku labākajiem un slavenākajiem logotipiem. Uzmanīgi apskatiet, tas ir visādā ziņā ideāls. Vai tas ir? Vai ir kādas būtiskas neatbilstības?
Kā redzam, lielās burta “C” forma pilnīgi atšķiras no tās pirmās līdz otrās iterācijas. Pirmajam tiek izmantots neliels čokurošanās augšā un garš plūstošs dibens, bet otrajam - cilpīga, plūstoša augšdaļa un krokainais dibens.
Papildus šiem burtiem ievērojiet arī to, kā “Coca” bāzes līnija ir ievērojami mainīta, padarot to absolūti nevienmērīgu ar “Cola”.
Kaut arī visa šī neatbilstība saplūst, izveidojot ikonu, kuru vienkārši nevar uzlabot. Cik fantastiski tas ir?
Vecās skolas Pepsi Mixup
Es apsolu, ka šis ir pēdējais sarkanā skripta piemērs! Šoreiz mūsu paraugs ir Pepsi logotips, bet ne pašreizējā versija, tā, kas meklējama pagājušā gadsimta četrdesmitajos gados. Atpakaļ, kad cilvēki to joprojām sauca par “Pepsi-Cola”, un logotips daudz vairāk izskatījās pēc Koksa.
Vai jūs varat pamanīt neatbilstību šeit? Tas ir tik acīmredzami, ka to gandrīz grūti pamanīt. Vienu skatienu uz šo logotipu, un jūs to saucat par skripta logotipu, vai ne? To pat saucu iepriekš. Bet paskatieties tuvāk.
Kā redzat, vairums burtu faktiski ir standarta drukāti ar lieliem burtiem. Tikai pirmais “P” un “C” ir skripts, taču tas izdara šo lielo triku, kas liek mūsu smadzenēm domāt, ka visa lieta ir uzrakstīta kursīvā. Es liktu, ja jūs pajautājāt desmit cilvēku grupai, kas pārzina šo logotipu, vai vārdi ir drukāti vai skripti (protams, tos nerādot), daudzi vai pat lielākā daļa no viņiem atcerētos pilnībā skriptu saturošu logotipu.
eBay sagrauj tā logotipu
Iepriekš es jums parādīju hipotētisku piemēru, kā kāds varēja aplaupīt Kellogg tā rakstura logotipu, nolaižot neatbilstību. Tagad apskatīsim reālo dzīvi un ārkārtīgi populāro zīmolu, kas tieši to arī izdarīja.
Man pat nav jānorāda uz neatbilstībām šajā logotipā, jo visai lietai trūkst saliedētības un atkārtojuma. Burtu formu, izmēru un krāsu neatbilstības dēļ viņi stāsta jums stāstu: vietnē eBay varat atrast visu veidu trakus!
Vai šis logotips ir dumjš? Jūs derējat. Vai tas varētu izmantot facelift, lai padarītu to pievilcīgāku? Droši vien. Diemžēl sekretārs, kuru viņi maksāja, lai izveidotu savu jauno logotipu, nāca klajā ar Microsoft Word:
Jāatzīst, ka viņi ir saglabājuši krāsu nekonsekvenci (kas ar šiem burtiem šķiet daudz Google-esque), taču viņi ir izmetuši trakos burtus. Šis jaunais logotips ir pilnīgi garlaicīgs, un tas neskar visu oriģināla dzīvi un raksturu. Dažos pēdējos gados es esmu redzējis pārāk daudz zīmolu, kas atsakās no unikāliem, pielāgotiem burtiem vai vienkārša, sans-serif burtveidola. Tas salauž manus sirds ļaudis, nepadodies!
Dell pagriež pasauli ausī
Iepriekšējā sadaļā par sans-serif logotipiem biju diezgan skarbs. Patiesībā jaunajam eBay logotipam vismaz ir nedaudz tā variāciju. Šeit ir parādīts vēl viens sans-serif logotips, kas izmanto neatbilstības domuzīmi:
Kas notiek ar šķību “E”? Lai gan es neatklāju oficiālu skaidrojumu Dell vietnē, kopējais stāsts, kas tiek stāstīts par šo neatbilstību, ir tāds, ka Maikls Dells vēlējās, lai “E” būtu greizs, lai parādītu viņa vēlmi, lai Dell ar lieliskiem produktiem “pagrieztu pasauli uz auss”.
Dažiem cilvēkiem ļoti patīk Dell šķībs “E”, bet es personīgi nekad vairs neatgādinu par citu uzņēmumu, kurš izmantoja to pašu ideju:
Enron gadījumā logotips izrādījās diezgan nejauša sakritība, jo visi uzņēmuma augstākie vadītāji bija pilnībā greizi! Cerēsim, ka Dellam ir labāk veicies ar šķību tipu.
Kāds ir Facebook?
Facebook ir kļuvis par sinonīmu internetam. Ja jums ir pieeja pēdējam, izredzes ir diezgan pieņemamas, ka izmantosit pēdējo. Ņemot vērā to, ka viņu lietotāju bāze burtiski ir miljardos, Facebook vienkāršais, bez frizēm izveidotais logotips, iespējams, konkurē ar Coca-Cola tā atpazīstamībā.
Bet kas tas par vienkāršo veco logotipu, kas padara to tik atpazīstamu? Neskaitāmi dizaineri mēģina izveidot ātru Facebook logotipu, kad viņi steidzas, vienkārši ierakstot mazos burtus “f”, bet viņi neredz, ka Facebook “f” nav tik tipiski, kā jūs varētu domāt.
Dizainera acīs šīs vēstules veiklībai jābūt uzreiz atpazīstamai, taču tikai gadījumā, ja jums nepieciešama neliela palīdzība, šeit ir sniegts vizuāls skaidrojums:
Paturot prātā to, ka katrs otrais burta galapunkts izmanto perfekti vertikālu vai horizontālu līniju, centra joslas labā puse iet pa diagonāli.
Būtu mazliet neērti, ja greizais “f” nonāktu vertikālā “a” formā, tāpēc neatbilstību šeit līdzsvaro mūsu vecā drauga atkārtošanās. “A” izmanto to pašu slīpumu, kas padara tos divus labi saderīgus.
Ja paskatīsities tuvāk, jūs varat redzēt, ka “b” un “k” arī izmanto diagonāles līnijas, lai arī ir vēl ekstrēmāk slīpi nekā “a” un “f”. Vairāk nekonsekvences!
Kur citur jūs redzat neatbilstību?
Šajā rakstā mēs apskatījām sešus ārkārtīgi slavenus logotipus, kas lielā mērā izmanto neatbilstības jēdzienu, lai viņu zīmola tēlam pievienotu unikālu pieskārienu. Kādus citus logotipus un dizainus esat pamanījis, izmantojot šo paņēmienu?
Vai esat izstrādājis kādus logotipus, kas tiek uzlaboti neatbilstības dēļ? Mēs vēlamies viņus redzēt! Atstājiet saiti zemāk, un mēs to apskatīsim.
