Smieklīgs bizness un humora trūkums tīmekļa dizainā
Nesenā rakstā par lietām, ko tīmekļa dizaineri var mācīties no drukas dizaineriem, es norādīju, ka profesionāls web dizains šķiet neveikli komēdija, kamēr citi mārketinga veidi, šķiet, to aptver. Es nolēmu šo teritoriju izpētīt tālāk un padarīt to par pilntiesīgu.
Tāpēc šodien mēs aplūkosim smieklīgu mārketinga pasauli un to, kāpēc jums tas jāpievieno savam dizaina rīku arsenālam.
Izpētiet dizaina resursus
Humors piešķir vērtību
Humors ir viens no galvenajiem veidiem, kā tirgotāji piesaista patērētājus pievērst uzmanību viņu pamatiem. Iemesls tam ir vienkāršs: humors faktiski reklāmai rada pievienoto vērtību .
Vispārīgi runājot, daudzas no redzētajām reklāmām jums ir pilnīgi bezvērtīgas. Piemēram, ja jūs tikko esat paēdis, Burger King reklāma nešķitīs ļoti vilinoša, jo tā neatbilst nevienai jūsu pašreizējai vajadzībai. Tāpēc jūs, visticamāk, ātri ignorējat sludinājumu.
Tā rezultātā Burger King izšķērdēta nauda, jo viņi, bez šaubām, samaksāja diezgan daudz naudas, lai jūs redzētu šo paziņojumu par jaunu burgeru vai ierobežota laika kupona izplatīšanu. Tomēr, ja reklāma ir smieklīga, pēkšņi tā atbilst gandrīz vienmēr nebeidzamai vajadzībai, kas mums visiem ir: izklaide .
Ja kaut kas liek smieties, tas liek mums justies labi, kas savukārt pāriet uz to, kā mēs jūtamies par produktu. Ja redzat pietiekami daudz smieklīgu Burger King reklāmu, pastāv liela iespēja, ka jūs sākat pozitīvi domāt par Burger King. Iespējams, tas pamudinās jūs viņus garīgi novērtēt nedaudz augstāk nekā McDonald's un galu galā novedīs pie lielāka Whopper pārdošanas apjoma.
Pirms mēs iedomājamies, kā humors var būt efektīvs web dizainā, apskatīsim dažas vietas, kur mēs redzam, ka humors darbojas efektīvi, lai pievienotu reklāmai vērtību.
Reklāmas
2009. gadā reklāmdevēji samaksāja USD 3 miljonus dolāru par vienu 30 sekunžu reklāmas vietu Super Bowl laikā; tas ir USD 100 000 sekundē (avots). Daži reklāmdevēji, piemēram, Pepsi, šim vienam notikumam vēsturiski ir iztērējuši vairāk nekā 700 miljonus dolāru!
Reklāmdevēji ir gatavi maksāt tik daudz, ka viņi zina, ka cilvēki skatās, un ne tikai futbola spēli. Super Bowl ir slavens ar to, ka visu gadu piedāvā labākās reklāmas no visiem televīzijas notikumiem. Daudzi cilvēki, kuri futbolu neinteresē no attāluma, faktiski noregulējas tikai tāpēc, lai redzētu reklāmas vietas .
Galvenais iemesls, kāpēc cilvēki tā rīkojas, ir tāds, ka viņi zina, ka reklāmdevēji, piemēram, Budweiser un Doritos, garantē, ka viņi sniegs dažas labas smejas. Super Bowl reklāmas ir retāk smieklīgas, un cilvēki tās mīl.
Apskatīsim dažus smieklīgu televīzijas reklāmu piemērus.
Iegūstiet Mac datoru
Neskatoties uz nesen atcelto, ilgstoši darbojošās Mac vs PC reklāmas kampaņa bija mežonīgi populāra un diezgan veiksmīga Apple. Pat daudzi cilvēki, kuri nekad nebūtu iedomājušies iegādāties Apple, ar nepacietību gaidītu nākamo iemaksu, lai redzētu, ko tas trakais dators darīs tālāk.
Es pirms pāris gadiem mācījos mārketinga klasē, un studentiem tika lūgts nosaukt savu iecienīto lietu par Apple. Lielākā daļa klases nosauca šīs reklāmas par galveno pozitīvo pavērsiena punktu tam, kā viņi skatījās Apple datorus. Šis ir lielisks piemērs uzņēmumam, kas efektīvi izmanto humoru, lai tirgū laistu citādi nopietnu produktu.
Es nespēju noticēt, ka es to visu uztvēru
Alka Seltzere humoru reklāmās ir izmantojusi apmēram tik ilgi, cik es esmu dzīvs. Nesen viņi pārtaisīja vienu no savām klasikām kopā ar Pīteru Boilu un Dorisu Robertu no grupas Everybody Loves Raymond.
Piešķirot klientiem smieklīgu frāzi, ko viņi var pateikt katru reizi, kad viņi izmanto jūsu produktu (pat ja viņi ir slimi!), Ir lielisks veids, kā panākt, lai viņi konkursa laikā izvēlētos jūs.
Rokas nost
Par Super Bowl 44 Doritos rīkoja konkursu, kurā cilvēki iesūtīja pašdarinātus sludinājumus. Zemāk redzētais jautrais video bija viens no uzvarētājiem.
Vecā garšviela smaržo pēc cilvēka
Šajā Old Spice reklāmā iziet virkne nejaušu negaidītu izmaiņu, kas to padara diezgan smieklīgu skatīties. Pat humors, kam gandrīz nav jēgas, reklāmai piešķir pievienoto vērtību tikai tāpēc, ka cilvēkiem patīk to skatīties.
Drukāt reklāmas
Ar drukāšanu ir ārkārtīgi viegli izvairīties no reklāmām, pagriežot lapu žurnālā vai iemetot atkritumos nevēlamā pasta sūtījumu. Humors var būt lielisks veids, kā piesaistīt kāda uzmanību, lai viņš varētu novērtēt jūsu produktu.
Zemāk redzamās AdsOfTheWorld reklāmas izmanto šo metodi dažādos veidos. Ievērojiet, ka smieklīgam nav jāliek kādam smieties, dažreiz pietiek ar vienkāršu smaidu.
Humors var būt dumjš, rāpojošs vai pat ar nodomu aizskarošs. Tie visi ir vienkārši paņēmieni, kā pievērst jūsu uzmanību ilgākam laika periodam. (Noklikšķiniet, lai redzētu visas reklāmas.)
Darbības joma
HP printeri
Disneja Zvaigžņu karu nedēļas nogales
Kaitēkļu kontrole
Yamaha
Olla prezervatīvi
Humors tīmeklī
Acīmredzami būtu absurdi norādīt, ka internetam trūkst humoristiska satura. Web ir kļuvis par pirmo vietu, ko daudzi no mums meklē pēc izklaides. Smieklīgi YouTube videoklipi par zīdaiņiem, kas nokož cilvēkus, ir vīrusu izraisīti, un tos redz miljoniem cilvēku visā pasaulē.
Tomēr daudzi tīmekļa dizaineri un uzņēmēji patērē šo saturu, nemaz neredzot tā vērtību . Humora spēja piesaistīt cilvēkus ir ļoti spēcīga, un tā var kalpot par spēcīgu konkurences priekšrocību un mārketinga instrumentu. Kā pierādījumu apskatīsim reālu scenāriju, kurā viena cilvēka humoristisks mārketings noveda pie fenomenāli populāras vietnes izveidošanas.
Auzu milti
Auzu milti ir pārsteidzoša vietne, kas piepildīta ar komiksiem, viktorīnām un stāstiem, piemēram, “Kā Web dizains nonāk taisnā ellē” un “Kāpēc es drīzāk tiku iespiests sēkliniekos, nekā zvanu klientu apkalpošanas dienestam”. Šie rupji uzvilktie jautrības biti katru mēnesi saņem miljoniem unikālu trāpījumu .
Interesanti, ka The Oatmeal dibinātājs Metjū Inmans sāka vietni kā veidu, kā tirgot savu tiešsaistes iepazīšanās pakalpojumu Mingle2.
Inmans zināja, ka vēl vienas iepazīšanās vietnes reklamēšana, iespējams, nebija labākais veids, kā palielināt datplūsmu. Tā vietā viņš sāka zīmēt smieklīgas karikatūras, kas varētu būt vairāk vīrusu lomas, jo tie, kas tos lasīja, nodeva tos citiem.
Auzu pārslu ātri izauga par pašu zvēru. Vietne ir mazāk nekā gadu veca, taču tai jau ir bijuši pietiekami panākumi, lai nodrošinātu Inmanu ar pilna laika ienākumiem, kas būtu pietiekami lieli, lai pamestu savu tīmekļa dizaina karjeru. Kā vēl viens Oatmeal panākumu pierādījums tas nesen tika demonstrēts Kārsona Dalija šovā, un šobrīd tiek izstrādāta Auzu pārslu grāmata.
Smieklīgi tīmekļa modeļi
Ja meklējat lielisku tipogrāfiju paraugu veidošanas emuāru, jūs atradīsit daudz (un tas, domājams, tiek atstāts novārtā ar tīmekļa dizaina jomu). Ja meklējat smieklīgas drukas reklāmas, jūs atradīsit miljonu. Tomēr patiesībā ir grūti atrast tādas vietnes, kas nav saistītas ar humoru (atšķirībā no tādām vietnēm kā Auzu pārslu, kuras ir pilnībā vērstas uz humoru), kurās humors tiek izmantots kā galvenais dizaina elements.
Zemāk esošā vietne ir lieliska ieviešana. Dizaineru izvietošanas firma Aquent izveidoja šo vietni, lai palīdzētu cilvēkiem, kuri meklē tīmekļa dizainerus, uzzināt, kas viņiem vajadzīgs un kas jāalgo, lai to iegūtu. Katrs vietnes gabals ir interaktīvs un izskaidro, kas tas ir un kāda veida persona jums būs jāpieņem darbā, lai to iegūtu.
Lai arī vietnes mērķis ir nopietns, vietnes faktiskais dizains ir tīra tīmekļa dizainera mēle vaigos. Viss ir apzīmēts ar pilnīgi acīmredzamiem paziņojumiem un pār satrauktiem paziņojumiem, piemēram, “LOGO!” un “OMG Flash Banner”.
Humors kā vienots dizaina elements
Lai arī šī vietne ir lieliska, mans īstais ieteikums ir nevis radīt vietnes, kas ir pilnībā pārpildītas ar sarkasmu, bet gan iekļaut mazus humora elementus savādāk profesionālā dizainā.
Iepriekš redzamajā dizainā ir izmantots nedaudz humoristisks attēls ar puisi, kurš tur zīmi kā paraugu dizaina firmas darbam. Vienkārši, efektīvi, smieklīgi! Tas nav smieklīgi skaļi smieklīgi, tas ir vienkārši jauks veids, kā padarīt lapu viesmīlīgāku un draudzīgāku.
Muļķīgi personāži
Līdz šim vispopulārākais veids, kā vietnes uzpūst šāda veida humoru, ir trakas ilustrācijas. Šeit ir daži lieliski piemēri:
Smieklīgi varoņi ir lielisks veids, kā padarīt jūsu vietni gan smieklīgāku, gan personīgāku. Tomēr atcerieties, ka šī metode kļūst ārkārtīgi izplatīta, kamēr citas iespējas lielākoties netiek izmantotas.
Domu noslēgšana
Mans ieteikums tīmekļa dizaina kopienai ir pārsniegt muļķīgas ilustrācijas. Izmantojiet smieklīgus virsrakstus, fotoattēlus, lietotāja interfeisa elementus un visu citu, ko varat iedomāties, lai jūsu vietnes būtu draudzīgākas, neaizmirstamākas un, visticamāk, tiktu kopīgotas.
Atcerieties, ka jums nav jābūt komiķim vai spējai zīmēt komiksus. Jums nav jāliek cilvēkiem smieties, kamēr viņi neraud vai pat nečīkst pie sevis. Vienkārši meklējiet laikus un vietas, kur ir lietderīgi iemest kādu savu mēli un vaigu, iemest muļķīgu fotoattēlu, izrakstīt gudru kvestu vai uzdrīkstēties pat teikt, ka dariet kaut ko tādu, ko varētu uzskatīt par viegli aizskarošu.
Ja jūs zināt par vietnēm, kuras to dara īpaši labi, lūdzu, atstājiet saiti zemāk esošajos komentāros. Ja jums patiešām pieder vietne, kas, jūsuprāt, ir smieklīga, noteikti iesniedziet to mūsu CSS galerijā, jo es vienmēr meklēju šāda veida piemērus!
